¿Qué es la actualización del algoritmo de revisión de productos de Google? (+ Consejos SEO)

Publicado: 2021-04-12

¿Qué es la actualización del algoritmo de revisión de productos de Google? (+ Consejos SEO)

Google lanzó recientemente un anuncio sobre la última incorporación a su colección de algoritmos de motores de búsqueda.

La actualización del algoritmo de "Reseñas de productos" de Google tiene importantes implicaciones para un segmento muy específico de contenido de Internet, que son los artículos/blogs de reseñas de productos. Y con la implementación de este algoritmo, también viene una guía más detallada para los vendedores y las empresas sobre qué es exactamente un buen contenido y cómo crearlo.

Entonces, ¿qué es la actualización de las reseñas de productos de Google? ¿Y qué significa exactamente para la revisión de productos SEO? ¿O incluso la optimización de búsqueda en general?

Aquí lo repasamos.

Cómo describe Google su algoritmo de reseñas de productos

El Blog central de búsqueda de Google afirma que el objetivo de la nueva actualización es abordar el mundo específico del contenido de revisión de productos en línea.

Su principal motivación es asegurarse de que, como motor de búsqueda, Google pueda mostrar solo el mejor contenido, el más preciso y de alta calidad para los usuarios que buscan productos, realizan compras y navegan a través de decisiones de comercio electrónico. Después de todo, casi todos los compradores buscaron reseñas de usuarios o reseñas de productos antes de realizar una compra grande y costosa.

Según Google, el propósito de la actualización de las reseñas de productos es centrarse en:

“ Reseñas que comparten una investigación en profundidad, en lugar de contenido escaso que simplemente resume un montón de productos. Es por eso que compartimos una mejora en nuestros sistemas de clasificación , que llamamos actualización de reseñas de productos, que está diseñada para recompensar mejor dicho contenido. ”

El algoritmo efectúa todas las búsquedas en inglés (y al principio, solo consultas en inglés). Y la actualización no es una actualización de algoritmo central. Eso significa que solo afecta las clasificaciones para ciertos tipos de contenido en el índice de búsqueda.

Las marcas y empresas que no publiquen "reseñas de productos" no se verán afectadas por esta actualización.

Según Google, está diseñado para "recompensar mejor" las páginas de reseñas de productos, los blogs y el contenido que "comparten investigaciones en profundidad, en lugar de contenido escaso que simplemente resume un montón de productos".

Y según Danny Sullivan de Google, esto afectará no solo las reseñas de productos de comercio electrónico, sino todo tipo de reseñas, incluidas reseñas de negocios de servicios, reseñas de productos individuales, "resumen" de productos y más.

La actualización tiene un alcance más amplio, lo que significa que es más probable que afecte a los sitios web en su totalidad o a secciones de un sitio. De hecho, John Mueller de Google les dijo a los especialistas en marketing que este tipo de cambios en el algoritmo están destinados a "partes de los sitios o al sitio en general" más amplios. Esto sugiere que es más probable que los editores de contenido/sitios de revisión se vean afectados, en lugar de, por ejemplo, los vendedores de comercio electrónico con revisiones únicas.

Cómo hacer contenido optimizado para SEO para la actualización de reseñas de productos

Afortunadamente para los propietarios de negocios en línea, los creadores de contenido y los especialistas en marketing, ¡Google apareció y brindó orientación sobre cómo crear buen contenido para este algoritmo!

No hay información sobre cómo funciona técnicamente la actualización del algoritmo, o qué tipo de factores de clasificación SEO en la página se utilizan como señales. Pero aparte de las mejores prácticas de SEO bien conocidas, es mejor abordar esta actualización asegurándose de que el contenido de revisión del producto sea de alta calidad y útil para los usuarios.

El objetivo principal de esta actualización es hacer flotar el análisis experto y perspicaz en la parte superior de los resultados de búsqueda a favor del contenido escaso o vago. Está destinado a promover investigaciones originales, contenido escrito por "expertos o entusiastas" que conocen bien el tema.

De hecho, Google describió 9 preguntas útiles a considerar con respecto a las revisiones de sus productos, que los especialistas en marketing pueden usar como guía para la revisión de productos SEO.

Haz tus reseñas…

  • Expresar conocimiento experto sobre los productos en su caso?
  • ¿Mostrar cómo es el producto físicamente, o cómo se usa, con contenido único más allá de lo que proporciona el fabricante?
  • ¿Proporciona medidas cuantitativas sobre cómo se mide un producto en varias categorías de rendimiento?
  • Explique qué diferencia a un producto de sus competidores.
  • ¿Cubrir productos comparables a considerar, o explicar qué productos podrían ser mejores para ciertos usos o circunstancias?
  • ¿Discutir los beneficios y los inconvenientes de un producto en particular, en base a la investigación sobre el mismo?
  • Describa cómo ha evolucionado un producto a partir de modelos o versiones anteriores para proporcionar mejoras, abordar problemas o ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra.
  • ¿Identificar los factores clave de toma de decisiones para la categoría del producto y cómo se desempeña el producto en esas áreas? Por ejemplo, la revisión de un automóvil podría determinar que el ahorro de combustible, la seguridad y el manejo son factores clave para la toma de decisiones y calificar el desempeño en esas áreas.
  • Describa las opciones clave sobre cómo se ha diseñado un producto y su efecto en los usuarios más allá de lo que dice el fabricante.

Para optimizar mejor el contenido para la actualización de reseñas de productos de Google, estas preguntas pueden ayudar a los creadores de contenido a garantizar que pueden satisfacer las necesidades de los usuarios y no solo proporcionar palabras vacías.

No es una actualización del algoritmo central.

Un ejemplo de una página de resultados de búsqueda de revisión de productos de bicicletas en Google

El algoritmo de reseñas de productos de Google no es una actualización central, lo que significa que no afecta todas las clasificaciones/páginas en el índice de búsqueda de Google.

Esto significa que para muchas marcas, empresas, vendedores de comercio electrónico y editores no hay nada de qué preocuparse. Eso es a menos que también publiquen reseñas, como en forma de blogs.

No se sabe cómo el algoritmo de Google puede diferenciar qué contenido se considera una revisión y cuál no, pero es probable que se base en elementos como las capacidades mejoradas de procesamiento del lenguaje natural de Google, incluidas las actualizaciones de algoritmos anteriores como BERT AI, que introdujo una capacidad para entender el lenguaje/contenido más como lo haría un ser humano. Ser capaz de obtener mejores resultados de revisión de productos SEO significa comprender cómo Google utiliza estos conceptos para servir mejor a sus usuarios.

Mejores prácticas adicionales de SEO para contenido relacionado con productos

A la luz de la actualización de las revisiones de productos, Google ha reiterado la necesidad de contenido de alta calidad centrado en el usuario en todo el SEO.

Esto es lo que las marcas necesitan saber para crear el mejor contenido rico en SEO.

Proporcionar una mejor información del producto para los compradores sigue siendo tan importante como siempre para los minoristas y las empresas, independientemente de si cuenta o no como una revisión.

Google se basa en datos de productos precisos y confiables para identificar con precisión los productos que están disponibles para los compradores, lo que significa mejores resultados en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) regulares, así como en los resultados de Google Shopping.

Google recomienda que las empresas se centren en contenido que proporcione información clara, ID de productos claros (como SKU o GTIN), use nombres de productos exactos, datos/esquemas estructurados, fotos de calidad y más.

Tenga cuidado con el contenido patrocinado, especialmente con los vínculos de retroceso: no crea la idea errónea común de que las páginas de revisión de productos/blogs son formas de dar u obtener vínculos de retroceso gratuitos. Los propietarios de sitios web aún pueden informar a Google sobre el contenido patrocinado mediante el uso de la metaetiqueta HTML de contenido patrocinado en su sitio y mediante el uso adecuado de los comandos HTML de robots. Aunque no se sabe si el algoritmo de revisión de productos se preocupa por el contenido patrocinado, generalmente Google entiende la existencia de marketing de afiliados/contenido patrocinado y ofrece los elementos anteriores para manejarlo.

Pautas para webmasters para el mejor contenido de SEO

Una de las mejores cosas que pueden hacer las empresas en línea es centrarse en contenido de alta calidad. Para SEO, el contenido es un factor de clasificación importante que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la página web, encontrar palabras clave y determinar las clasificaciones de índice.

Afortunadamente, Google brinda una guía clara sobre qué contenido prefiere. Estos son solo algunos, que también se pueden usar para optimizar la actualización del algoritmo de reseñas de productos de Google:

  • Cree un sitio útil y rico en información y escriba páginas que describan su contenido de forma clara y precisa.
  • Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio realmente incluya esas palabras.
  • Asegúrese de que los elementos <title> y los atributos alt sean descriptivos, específicos y precisos.
  • Evite el contenido fraudulento, manipulador o engañoso.
  • Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
  • No engañes a tus usuarios.
  • Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
  • Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

Marketing entrante con EAT

Dado que la actualización de las revisiones de productos de Google pone tanto énfasis en el contenido de calidad, es una buena práctica buscar otras formas de obtener un buen contenido de SEO.

Para una estrategia de entrada que impulse un mejor SEO de revisión de productos, concéntrese en escribir contenido EAT, o contenido con "Experiencia, autoridad y confiabilidad". Los sitios web con mucho EAT significan sitios web que presentan contenido que no solo es útil, sino que se basa en su experiencia general, autoridad y reputación confiable para un tema o nicho determinado.

La idea proviene de sus Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda que describen el concepto de EAT para los revisores humanos del gigante de las búsquedas. Es lo que usan para evaluar qué tan bien funcionan sus algoritmos de búsqueda, y se puede usar como una guía para lo que Google realmente considera un buen contenido (incluso para la actualización de revisión de productos SEO).

Aunque EAT no es en sí mismo un sistema de clasificación discreto, obliga a los especialistas en marketing a considerar ciertas señales en su sitio que pueden mejorar el SEO. Es un concepto muy importante de entender para un mejor marketing de contenido optimizado.

También enfatiza la experiencia del usuario como el punto principal del contenido.

Después de todo, ¿de qué sirve el contenido (y el SEO) si los visitantes y los compradores no obtienen lo que buscan, o peor aún, solo encuentran contenido débil y de baja calidad?

La guía de Google sobre contenido EAT funciona como una guía para los especialistas en marketing entrante que utilizan estrategias de contenido y SEO. Especifica que una “página de alta calidad debe tener un propósito beneficioso y lograr bien ese propósito”. Específicamente, dicen que el contenido de la página debe tener:

  • Alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).
  • Una cantidad satisfactoria de MC de alta calidad, incluido un título descriptivo o útil.
  • Información satisfactoria del sitio web y/o información sobre quién es el responsable del sitio web. Si la página es principalmente para compras o incluye transacciones financieras, entonces debería tener información de servicio al cliente satisfactoria.
  • Reputación positiva del sitio web para un sitio web responsable del contenido principal de la página. Reputación positiva del creador del contenido principal, si es diferente a la del sitio web.

Contenido para el usuario "necesidades satisfechas"

Hay otra idea central que debe estar en el corazón de todo su contenido. Y eso es "necesidades satisfechas".

Necesidades satisfechas es esencialmente lo que parece: ¿los visitantes encontrarán sus "necesidades satisfechas" cuando visiten su página?

Este concepto también proviene de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google, y significa que todos los que lean o visiten su sitio deberían salir con la sensación de que sus necesidades fueron satisfechas por completo.

Al crear contenido tanto para su sitio web como para canales de marketing fuera del sitio, es importante asegurarse de utilizar palabras clave SEO de revisión de productos que coincidan con el tema del contenido y proporcionar una experiencia de usuario que ayude a los visitantes a alcanzar su objetivo final. . Ya sea haciendo una compra, investigando información, navegando a algún lugar, completando un formulario, etc.

Esto significa comprender el marketing de intención de búsqueda (cuál es la intención o el objetivo real del individuo cuando usa Google o Bing) y crear contenido que realmente coincida con esa intención y satisfaga sus necesidades.

Por ejemplo, con una reseña de un producto, una persona puede escribir una consulta como "revisión de la calidad de la cámara del iPhone X" o "revisiones de seguridad del consumidor del Hyundai Sonata", y es posible que Google use la actualización de las reseñas del producto para clasificar los resultados. Para las marcas, los editores y los revisores que desean aparecer en estas búsquedas, es mejor preguntarse "¿qué es lo que realmente quieren las personas que buscan estas cosas?" y tratar de crear contenido que satisfaga esas necesidades (también conocido como "necesidades satisfechas"). Comprender la intención del buscador es fundamental para poder brindarles excelentes resultados y para mejorar el SEO de revisión de productos.

Por qué el contenido es importante para el shopper marketing

Cuando se trata de un mejor SEO de revisión de productos, es importante recordar para quién es todo: ¡los compradores! Hacer crecer su negocio en línea de manera orgánica significa comprender lo que realmente quieren y cómo el SEO encaja en los hábitos de compra modernos.

Los datos de Think With Google muestran que en estos días, el 47% de las compras globales se realizan en línea, además, casi la mitad de todos los compradores usan Google para descubrir nuevos artículos o productos, y solo en 2019, el comercio electrónico minorista generó $ 3.5 billones en los EE. UU. Eso no es ¡Todo, según BrightEdge, más del 40% de los ingresos son capturados por el tráfico orgánico del motor de búsqueda! Más de la mitad de los compradores dicen que usan Google para buscar una compra que "planean hacer en línea", el 59 % dicen que usan Google para buscar una compra que "planean hacer en la tienda o en línea", y más de la mitad de las personas encuestadas afirman que usan el motor de búsqueda para “descubrir o encontrar una nueva marca”.

Las compras y la navegación por Internet son la nueva normalidad en la forma en que las personas compran cosas para su vida diaria, e incluso en la forma en que descubren nuevas marcas. ¡Comprender cómo el contenido de reseñas de productos (e incluso el SEO de reseñas de productos) juega en el marketing moderno ayudará a los editores de contenido a expandir su alcance mejor que nunca!

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