Ce este actualizarea algoritmului de evaluare a produselor de la Google? (+ Sfaturi SEO)

Publicat: 2021-04-12

Ce este actualizarea algoritmului de evaluare a produselor de la Google? (+ Sfaturi SEO)

Google a lansat recent un anunț pentru cea mai recentă adăugare la colecția sa de algoritmi pentru motoarele de căutare.

Actualizarea algoritmului Google „Product Reviews” are câteva implicații mari pentru un segment foarte specific de conținut de pe internet – care sunt articolele/blogurile de recenzii ale produselor. Și, odată cu lansarea acestui algoritm, vine și îndrumări mai detaliate pentru marketeri și companii despre ce este exact conținut bun și cum să-l creeze!

Deci, ce este actualizarea recenziilor de produse Google? Și ce înseamnă exact pentru evaluarea produsului SEO? Sau chiar optimizarea căutării în general?

Aici vom trece peste asta.

Cum își descrie Google algoritmul de recenzii a produselor

Google Search Central Blog susține că scopul noii actualizări este de a aborda lumea specifică a conținutului online de recenzii a produselor.

Motivația lor principală este să se asigure că, în calitate de motor de căutare, Google poate scoate la iveală numai cel mai bun conținut, cel mai precis și de înaltă calitate pentru utilizatorii care se bazează pe cercetarea produselor, să facă achiziții și să navigheze prin deciziile de comerț electronic. La urma urmei, aproape fiecare cumpărător a căutat recenzii ale utilizatorilor sau recenzii despre produse înainte de a face o achiziție mare și costisitoare.

Potrivit Google, scopul actualizării recenziilor produselor este să se concentreze pe:

„ Recenzii care împărtășesc cercetări aprofundate, mai degrabă decât conținut subțire care rezumă pur și simplu o mulțime de produse. De aceea, împărtășim o îmbunătățire a sistemelor noastre de clasare , pe care o numim actualizarea recenziilor de produse, care este concepută pentru a recompensa mai bine un astfel de conținut. ”

Algoritmul efectuează toate căutările în limba engleză (și la început, numai interogările în limba engleză). Și actualizarea nu este o actualizare a algoritmului de bază. Aceasta înseamnă că efectuează doar clasamentele pentru anumite tipuri de conținut din indexul de căutare.

Mărcile și companiile care nu publică „recenzii ale produselor” nu vor fi afectate de această actualizare.

Potrivit Google, este conceput pentru a „recompensa mai bine” paginile/blogurile/conținutul de recenzii ale produselor care „împart cercetări aprofundate, mai degrabă decât conținut subțire care rezumă pur și simplu o mulțime de produse”.

Și conform lui Danny Sullivan de la Google, acest lucru va afecta nu doar recenziile de produse pentru comerțul electronic, ci toate tipurile de recenzii, inclusiv recenzii de afaceri de servicii, recenzii despre un singur produs, „rezumate” de produse și multe altele.

Actualizarea este mai largă în domeniul său, ceea ce înseamnă că ar putea avea mai multe șanse să afecteze site-urile web ca întreg sau secțiunile unui site. De fapt, John Mueller, de la Google, le-a spus marketerilor că aceste tipuri de modificări ale algoritmului sunt destinate „părților mai largi ale site-urilor sau ale site-ului în general”. Acest lucru sugerează că editorii de conținut/site-urile de recenzii au mai multe șanse să fie afectați – în loc de a spune vânzătorii de comerț electronic cu recenzii unice.

Cum să faci conținut optimizat SEO pentru actualizarea recenziilor despre produse

Din fericire pentru proprietarii de afaceri online, creatorii de conținut și agenții de marketing, Google a venit imediat și a oferit îndrumări despre cum să creeze conținut bun pentru acest algoritm!

Nu există informații despre cum funcționează tehnic actualizarea algoritmului sau despre ce fel de factori de clasare SEO pe pagină sunt utilizați ca semnale. Dar, în afară de bunele practici SEO bine-cunoscute, cel mai bine este să abordați această actualizare, asigurându-vă că conținutul recenziilor de produs este de înaltă calitate și util pentru utilizatori.

Scopul principal al acestei actualizări este de a trimite o analiză expertă și perspicace în partea de sus a rezultatelor căutării în favoarea conținutului subțire sau vag. Este menit să promoveze cercetări originale, conținut scris de „experți sau entuziaști” care cunosc bine subiectul.

De fapt, Google a subliniat 9 întrebări utile pe care trebuie să le luați în considerare cu privire la recenziile lor despre produse, pe care agenții de marketing le pot folosi ca îndrumare pentru SEO revizuire a produselor.

Fă-ți recenziile...

  • Exprimați cunoștințele de specialitate despre produse, acolo unde este cazul?
  • Arătați cum este produsul din punct de vedere fizic sau cum este utilizat, cu conținut unic dincolo de ceea ce este furnizat de producător?
  • Oferiți măsurători cantitative despre cum se măsoară un produs în diferite categorii de performanță?
  • Explicați ce diferențiază un produs de concurenții săi?
  • Acoperiți produse comparabile de luat în considerare sau explicați care produse ar putea fi cele mai bune pentru anumite utilizări sau circumstanțe?
  • Discutați despre beneficiile și dezavantajele unui anumit produs, pe baza cercetărilor asupra acestuia?
  • Descrieți modul în care un produs a evoluat de la modelele sau versiunile anterioare pentru a oferi îmbunătățiri, pentru a rezolva probleme sau pentru a ajuta în alt mod utilizatorii să ia o decizie de cumpărare?
  • Identificați factorii cheie de luare a deciziilor pentru categoria produsului și cum funcționează produsul în acele zone? De exemplu, o analiză a mașinii ar putea determina că economia de combustibil, siguranța și manevrarea sunt factori cheie de luare a deciziilor și evaluează performanța în acele domenii.
  • Descrieți alegerile cheie în ceea ce privește modul în care a fost proiectat un produs și efectul acestora asupra utilizatorilor dincolo de ceea ce spune producătorul?

Pentru a optimiza mai bine conținutul pentru actualizarea recenziilor de produse Google, aceste întrebări îi pot ajuta pe creatorii de conținut să se asigure că pot satisface nevoile utilizatorilor și nu doar să furnizeze cuvinte goale.

Nu este o actualizare de bază a algoritmului

Un exemplu de pagină cu rezultatele căutării pentru recenzia unui produs de bicicletă pe google

Algoritmul de recenzii a produselor Google nu este o actualizare de bază, ceea ce înseamnă că nu afectează toate clasamentele/paginile din indexul de căutare Google.

Aceasta înseamnă că pentru multe mărci, companii, vânzători de comerț electronic și editori nu este nimic de care să vă faceți griji. Asta dacă nu publică și recenzii, cum ar fi sub formă de bloguri.

Nu se știe cum algoritmul Google este capabil să diferențieze ce conținut este considerat o recenzie și ce nu - dar este probabil construit pe elemente precum abilitățile sporite de procesare a limbajului natural ale Google, inclusiv actualizările anterioare ale algoritmului, cum ar fi BERT AI, care a introdus capacitatea de a înțelege limba/conținutul mai mult ca un om. A putea obține rezultate SEO mai bune pentru evaluarea produselor înseamnă înțelegerea modului în care Google utilizează aceste concepte pentru a-și servi mai bine utilizatorii.

Cele mai bune practici SEO suplimentare pentru conținutul legat de produse

În lumina actualizării recenziilor despre produse, Google a reiterat necesitatea unui conținut de înaltă calitate, axat pe utilizator, în toată SEO.

Iată ce trebuie să știe mărcile pentru a crea cel mai bun conținut, bogat în SEO.

Furnizarea de informații mai bune despre produse pentru cumpărători este încă la fel de importantă ca întotdeauna pentru comercianți cu amănuntul și companii – indiferent dacă contează sau nu ca o recenzie.

Google se bazează pe date exacte și de încredere despre produse pentru a identifica cu precizie produsele care sunt disponibile pentru cumpărători – ceea ce înseamnă rezultate mai bune în paginile obișnuite cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), precum și în rezultatele Cumpărăturilor Google.

Google recomandă companiilor să se concentreze pe conținut care oferă informații clare, ID-uri clare de produs (cum ar fi SKU-uri sau GTIN-uri), să folosească nume exacte de produse, date structurate/schemă, fotografii de calitate și multe altele.

Fiți atenți la conținutul sponsorizat, în special cu backlink-urile – nu vă însușiți ideea greșită că paginile/blogurile de recenzii ale produselor sunt modalități de a oferi/obține backlink-uri gratuite. Proprietarii de site-uri pot spune în continuare Google despre conținutul sponsorizat utilizând metaeticheta HTML pentru conținut sponsorizat de pe site-ul lor și utilizând în mod corespunzător comenzile HTML ale roboților. Deși nu se știe dacă algoritmului de recenzii a produselor îi pasă de conținutul sponsorizat – în general, Google înțelege existența conținutului de marketing afiliat/sponsorizat și oferă elementele de mai sus pentru a-l gestiona.

Instrucțiuni pentru webmasteri pentru cel mai bun conținut SEO

Unul dintre cele mai bune lucruri pe care companiile online le pot face este să se concentreze pe conținut de înaltă calitate. Pentru SEO, conținutul este un factor important de clasare care ajută motoarele de căutare să înțeleagă pagina web, să găsească cuvinte cheie și să determine clasamentele pe index.

Din fericire, Google oferă îndrumări clare cu privire la conținutul pe care îl preferă! Iată doar câteva, care pot fi folosite și pentru a optimiza pentru actualizarea algoritmului de recenzii a produselor Google:

  • Creați un site util, bogat în informații și scrieți pagini care vă descriu în mod clar și corect conținutul.
  • Gândiți-vă la cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce pentru a vă găsi paginile și asigurați-vă că site-ul dvs. include acele cuvinte în el.
  • Asigurați-vă că elementele dvs. <title> și atributele alt sunt descriptive, specifice și precise.
  • Evitați conținutul spam, manipulator sau înșelător.
  • Creați pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.
  • Nu vă înșelați utilizatorii.
  • Evitați trucurile menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”
  • Gândiți-vă ce face site-ul dvs. unic, valoros sau captivant. Faceți site-ul dvs. să iasă în evidență față de alții din domeniul dvs.

Inbound marketing cu EAT

Deoarece actualizarea recenziilor de produse Google pune atât de mult accent pe conținutul de calitate, este o practică bună să priviți alte modalități de a obține conținut SEO bun.

Pentru o strategie de intrare care conduce la un SEO mai bun pentru evaluarea produselor, concentrați-vă pe scrierea conținutului EAT – sau a conținutului cu „Expertență, autoritate și încredere”. Site-uri web cu o mulțime de EAT înseamnă site-uri web care oferă conținut care nu este doar util, ci se bazează pe expertiza lor generală, autoritatea și reputația de încredere pentru un anumit subiect sau nișă.

Ideea provine din Ghidul lor pentru evaluarea calității căutării, care conturează conceptul de EAT pentru evaluatorii umani ai gigantului căutării. Este ceea ce folosesc ei pentru a evalua cât de bine performează algoritmii lor de căutare – și poate fi folosit ca un ghid pentru ceea ce Google consideră de fapt conținut bun (chiar și pentru actualizarea de revizuire a produsului SEO).

Deși EAT nu este în sine un sistem de clasare discret, îi obligă pe marketeri să ia în considerare anumite semnale pe site-ul lor care pot îmbunătăți SEO. Este un concept extrem de important de înțeles pentru un marketing de conținut mai bine optimizat.

De asemenea, subliniază experiența utilizatorului ca punct principal al conținutului.

La urma urmei, ce rost are conținutul (și SEO) dacă vizitatorii și cumpărătorii nu primesc ceea ce caută – sau mai rău – găsesc doar conținut slab de calitate scăzută?

Ghidul Google privind conținutul EAT funcționează ca un ghid pentru agenții de marketing inbound care folosesc SEO și strategii de conținut. Acesta specifică că „o pagină de înaltă calitate ar trebui să aibă un scop benefic și să atingă bine acest scop”. Mai exact, ei spun că conținutul de pe pagină ar trebui să aibă:

  • Nivel înalt de expertiză, autoritate și încredere (EAT).
  • O cantitate satisfăcătoare de MC de înaltă calitate, inclusiv un titlu descriptiv sau util.
  • Informații satisfăcătoare ale site-ului web și/sau informații despre cine este responsabil pentru site-ul web. Dacă pagina este în principal pentru cumpărături sau include tranzacții financiare, atunci ar trebui să conțină informații satisfăcătoare despre serviciul clienți.
  • Reputație pozitivă a site-ului web pentru un site care este responsabil pentru conținutul principal al paginii. Reputația pozitivă a creatorului conținutului principal, dacă este diferită de cea a site-ului.

Conținut pentru „nevoile satisfăcute” ale utilizatorului

Există o altă idee de bază care ar trebui să treacă prin inima întregului conținut. Și asta înseamnă „nevoi satisfăcute”.

Nevoile satisfăcute este, în esență, ceea ce sună: își vor găsi vizitatorii „nevoile îndeplinite” atunci când vă vizitează pagina?

Acest concept provine, de asemenea, din ghidurile Google pentru evaluarea calității căutării – și înseamnă că toți cei care vă citesc sau vizitează site-ul ar trebui să părăsească acesta cu sentimentul că nevoile lor au fost pe deplin satisfăcute.

Atunci când creați conținut atât pentru site-ul dvs., cât și pentru canalele de marketing în afara site-ului, este important să vă asigurați că utilizați cuvinte cheie SEO pentru recenzii de produse care se potrivesc cu subiectul conținutului și să oferiți un UX care îi va ajuta pe vizitatori să își atingă obiectivul final. . Fie că este vorba despre efectuarea unei achiziții, cercetarea informațiilor, navigarea undeva, completarea unui formular etc.

Aceasta înseamnă înțelegerea marketingului cu intenția de căutare (care este intenția sau scopul real al persoanei când folosește Google sau Bing) și crearea de conținut care se potrivește de fapt cu această intenție și satisface nevoile lor.

De exemplu, cu o recenzie a unui produs, o persoană poate introduce o interogare precum „evaluarea calității camerei iPhone X” sau „evaluările privind siguranța consumatorilor Hyundai Sonata” – și este posibil ca Google să folosească actualizarea recenziilor despre produse pentru a clasa rezultatele. Pentru mărcile, editorii și recenzenții care doresc să apară pentru aceste căutări, cel mai bine este să se întrebe „ce vor de fapt oamenii care caută aceste lucruri ” și să încerce să creeze conținut care să răspundă acestor nevoi (denumit „nevoi satisfăcute”). Înțelegerea intenției utilizatorului este esențială pentru a le oferi rezultate excelente – și pentru a îmbunătăți SEO pentru recenzia produselor.

De ce este important conținutul pentru marketingul pentru cumpărători

Când vine vorba de o evaluare SEO mai bună a produselor, este important să ne amintim cui îi este destinat – cumpărătorilor! Să-ți dezvolți afacerea online în mod organic înseamnă să înțelegi ce își doresc cu adevărat și cum se încadrează SEO în obiceiurile moderne de cumpărături.

Datele Think With Google arată că în prezent, 47% din achizițiile globale sunt efectuate online, în plus, aproape 1/2 din toți cumpărătorii folosesc Google pentru a descoperi articole sau produse noi, iar în 2019, comerțul electronic cu amănuntul a adus doar 3,5 trilioane de dolari în SUA. Asta nu este. toate, conform BrightEdge, peste 40% din venituri sunt captate de traficul organic al motorului de căutare! Mai mult de jumătate dintre cumpărători spun că folosesc Google pentru a cerceta o achiziție pe care „planifică să o facă online”, 59% spun că folosesc Google pentru a cerceta o achiziție pe care „planifică să o facă în magazin sau online” și mai mult de jumătate dintre persoanele chestionate susțin că folosesc motorul de căutare pentru a „descoperi sau găsi o nouă marcă”.

Cumpărăturile și navigarea pe internet reprezintă noua normalitate pentru modul în care oamenii cumpără lucruri pentru viața de zi cu zi și chiar pentru modul în care descoperă noi mărci. Înțelegerea modului în care conținutul recenziilor de produs (și chiar SEO a revizuirii produselor) joacă în marketingul modern îi va ajuta pe editorii de conținut să își extindă acoperirea mai bine ca niciodată!

Aflați mai multe

Contactați-ne pentru a afla mai multe despre cum să vă dezvoltați afacerea cu marketing digital profesional. Completați formularul de mai jos pentru a intra în contact cu echipa noastră sau pentru a primi notificări despre noile bloguri! Oferim informații experți despre modalitățile de a vă dezvolta site-ul web prin marketing pe rețelele de socializare, optimizare pentru motoarele de căutare și publicitate cu plata-pe-clic. Consultați studiile noastre de caz pentru a afla mai multe.