Was ist das Update des Produktbewertungsalgorithmus von Google? (+ SEO-Tipps)

Was ist das Update des Produktbewertungsalgorithmus von Google? (+ SEO-Tipps)

Google hat kürzlich eine Ankündigung für die neueste Ergänzung seiner Sammlung von Suchmaschinenalgorithmen veröffentlicht.

Das Update des Google „Product Reviews“-Algorithmus hat einige große Auswirkungen auf ein sehr spezifisches Segment von Internetinhalten – nämlich Produktbewertungsartikel/-blogs. Und mit der Einführung dieses Algorithmus gibt es auch detailliertere Anleitungen für Vermarkter und Unternehmen darüber, was genau guter Inhalt ist und wie man ihn erstellt!

Was ist also das Update der Google-Produktbewertungen? Und was genau bedeutet das für die SEO von Produktbewertungen? Oder gar Suchoptimierung im Allgemeinen?

Hier werden wir es durchgehen.

Menschen schätzen Produktbewertungen mit gründlicher Recherche. Unser Produktrezensions-Update, das heute veröffentlicht wird, soll solche reichhaltigen Inhalte besser belohnen. Im Moment handelt es sich um englischsprachige Suchen. Erfahren Sie mehr darüber und unsere Ratschläge für Ersteller: https://t.co/CRTpW2B3AG

– Google Search Central (@googlesearchc) 8. April 2021

So beschreibt Google seinen Algorithmus für Produktbewertungen

Googles Search Central Blog behauptet, dass der Zweck des neuen Updates darin besteht, die spezifische Welt der Online-Produktbewertungsinhalte anzusprechen.

Ihre Hauptmotivation besteht darin, sicherzustellen, dass Google als Suchmaschine nur die besten, genauesten und qualitativ hochwertigsten Inhalte für Benutzer anzeigen kann, die sich darauf verlassen, Produkte zu recherchieren, Einkäufe zu tätigen und durch E-Commerce-Entscheidungen zu navigieren. Schließlich hat fast jeder Käufer Benutzerbewertungen oder Produktbewertungen nachgeschlagen, bevor er einen großen und teuren Kauf tätigt.

Laut Google soll sich die Aktualisierung der Produktbewertungen auf Folgendes konzentrieren:

„ Rezensionen, die eingehende Recherchen teilen, anstatt dünne Inhalte, die einfach eine Reihe von Produkten zusammenfassen. Aus diesem Grund teilen wir eine Verbesserung unseres Ranking-Systems mit, die wir als Update für Produktbewertungen bezeichnen und die darauf ausgelegt ist, solche Inhalte besser zu belohnen. ”

Der Algorithmus bewirkt alle englischsprachigen Suchen (und zunächst nur englischsprachige Suchanfragen). Und das Update ist kein Core-Algorithmus-Update. Das bedeutet, dass es nur Rankings für bestimmte Arten von Inhalten im Suchindex beeinflusst.

Marken und Unternehmen, die keine „Produktbewertungen“ veröffentlichen, sind von diesem Update nicht betroffen.

Laut Google soll es Produktbewertungsseiten/Blogs/Inhalte „besser belohnen“, die „tiefgründige Recherchen teilen, anstatt dünne Inhalte, die einfach eine Reihe von Produkten zusammenfassen“.

Ein neuer Ranking-Algorithmus für die Google-Suche ist in die Regale gekommen – das Google Product Reviews Update ist live – hier ist, was Sie wissen müssen https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

– Barry Schwartz (@rustybrick) 9. April 2021

Und laut Danny Sullivan von Google betrifft dies nicht nur eCommerce-Produktbewertungen, sondern alle Arten von Bewertungen, einschließlich Service-Geschäftsbewertungen, Einzelproduktbewertungen, Produkt-„Zusammenfassungen“ und mehr.

Das Update ist breiter angelegt, was bedeutet, dass es wahrscheinlicher ist, Websites als Ganzes oder Teile einer Website zu betreffen. Tatsächlich sagte John Mueller von Google den Vermarktern, dass diese Art von Änderungen am Algorithmus für breitere „Teile von Websites oder die Website insgesamt“ gedacht seien. Dies deutet darauf hin, dass Content-Publisher/Bewertungsseiten eher betroffen sind – anstatt beispielsweise E-Commerce-Verkäufer mit einmaligen Bewertungen.

So erstellen Sie SEO-optimierte Inhalte für das Update der Produktbewertungen

Zum Glück für Online-Geschäftsinhaber, Ersteller von Inhalten und Vermarkter hat Google direkt herausgekommen und eine Anleitung zur Erstellung guter Inhalte für diesen Algorithmus bereitgestellt!

Es gibt keine Informationen darüber, wie das Algorithmus-Update technisch funktioniert oder welche Art von Onpage-SEO-Ranking-Faktoren als Signale verwendet werden. Abgesehen von bekannten SEO-Best Practices ist es am besten, dieses Update so anzugehen, dass sichergestellt wird, dass die Inhalte der Produktbewertungen von hoher Qualität und hilfreich für die Benutzer sind.

Das Hauptziel dieses Updates ist es, sachkundige und aufschlussreiche Analysen zugunsten von dünnen oder vagen Inhalten an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen. Es soll originelle Forschung fördern, Inhalte, die von „Experten oder Enthusiasten“ geschrieben wurden, die das Thema gut kennen.

Tatsächlich hat Google 9 nützliche Fragen aufgeführt, die in Bezug auf ihre Produktbewertungen zu berücksichtigen sind und die Vermarkter als Leitfaden für die SEO von Produktbewertungen verwenden können.

Machen Sie Ihre Bewertungen…

• Gegebenenfalls Expertenwissen über Produkte ausdrücken?
• Zeigen Sie, wie das Produkt physisch ist oder wie es verwendet wird, mit einzigartigen Inhalten, die über das hinausgehen, was vom Hersteller bereitgestellt wird.
• Quantitative Messungen darüber bereitstellen, wie ein Produkt in verschiedenen Leistungskategorien abschneidet?
• Erklären Sie, was ein Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet?
• Erwägen Sie vergleichbare Produkte oder erklären Sie, welche Produkte für bestimmte Verwendungszwecke oder Umstände am besten geeignet sind?
• Diskutieren Sie die Vor- und Nachteile eines bestimmten Produkts auf der Grundlage von Forschungsergebnissen?
• Beschreiben Sie, wie sich ein Produkt aus früheren Modellen oder Versionen entwickelt hat, um Verbesserungen bereitzustellen, Probleme zu beheben oder Benutzern anderweitig bei der Kaufentscheidung zu helfen.
• Identifizieren Sie wichtige Entscheidungsfaktoren für die Produktkategorie und wie das Produkt in diesen Bereichen abschneidet? Beispielsweise könnte eine Autobewertung feststellen, dass Kraftstoffverbrauch, Sicherheit und Fahrverhalten wichtige Entscheidungsfaktoren sind, und die Leistung in diesen Bereichen bewerten.
• Beschreiben Sie die wichtigsten Entscheidungen, wie ein Produkt entworfen wurde, und ihre Wirkung auf die Benutzer, die über das hinausgehen, was der Hersteller sagt?

Zur besseren Optimierung von Inhalten für das Update der Google-Produktbewertungen können diese Fragen Erstellern von Inhalten dabei helfen, sicherzustellen, dass sie die Anforderungen der Nutzer erfüllen und nicht nur leere Worte liefern.

Es ist kein Kernalgorithmus-Update

Der Google Produktbewertungsalgorithmus ist kein Kernupdate, d. h. er wirkt sich nicht auf alle Rankings/Seiten im Google-Suchindex aus.

Dies bedeutet, dass sich viele Marken, Unternehmen, E-Commerce-Verkäufer und Verlage keine Sorgen machen müssen. Es sei denn , sie veröffentlichen auch Rezensionen, etwa in Form von Blogs.

Es ist nicht bekannt, wie der Algorithmus von Google unterscheiden kann, welche Inhalte als Bewertung gelten und welche nicht – aber er basiert wahrscheinlich auf Elementen wie Googles verbesserten Fähigkeiten zur Verarbeitung natürlicher Sprache, einschließlich früherer Algorithmus-Updates wie der BERT-KI, die eine Fähigkeit dazu einführten Sprache/Inhalt eher wie ein Mensch verstehen. Um bessere SEO-Ergebnisse für Produktbewertungen zu erhalten, müssen Sie verstehen, wie Google diese Konzepte verwendet, um seinen Nutzern einen besseren Service zu bieten.

Zusätzliche SEO Best Practices für produktbezogene Inhalte

Angesichts der Aktualisierung der Produktbewertungen hat Google die Notwendigkeit von qualitativ hochwertigen, nutzerorientierten Inhalten für die gesamte SEO wiederholt.

Hier ist, was Marken wissen müssen, um die besten, SEO-reichen Inhalte zu erstellen.

Die Bereitstellung besserer Produktinformationen für Käufer ist für Einzelhändler und Unternehmen nach wie vor wichtig – unabhängig davon, ob es sich um eine Bewertung handelt oder nicht.

Google verlässt sich auf genaue und vertrauenswürdige Produktdaten, um Produkte, die für Käufer verfügbar sind, genau zu identifizieren – das bedeutet bessere Ergebnisse auf regulären Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sowie in Google Shopping-Ergebnissen.

Google empfiehlt Unternehmen, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die klare Informationen, eindeutige Produkt-IDs (wie SKUs oder GTINs) enthalten, genaue Produktnamen, strukturierte Daten/Schemata, hochwertige Fotos und mehr verwenden.

Seien Sie vorsichtig mit gesponserten Inhalten, insbesondere mit Backlinks – glauben Sie nicht an das weit verbreitete Missverständnis, dass Produktbewertungsseiten/Blogs eine Möglichkeit sind, kostenlose Backlinks zu geben/erhalten. Website-Eigentümer können Google weiterhin über gesponserte Inhalte informieren, indem sie das HTML-Meta-Tag für gesponserte Inhalte auf ihrer Website verwenden und die HTML-Befehle von Robots ordnungsgemäß verwenden. Obwohl nicht bekannt ist, ob sich der Produktbewertungsalgorithmus um gesponserte Inhalte kümmert – im Allgemeinen versteht Google die Existenz von Affiliate-Marketing/gesponserten Inhalten und bietet die oben genannten Elemente an, um damit umzugehen.

Webmaster-Richtlinien für die besten SEO-Inhalte

Eines der besten Dinge, die Online-Unternehmen tun können, ist, sich auf qualitativ hochwertige Inhalte zu konzentrieren. Für SEO ist Inhalt ein wichtiger Ranking-Faktor, der Suchmaschinen hilft, die Webseite zu verstehen, Schlüsselwörter zu finden und Index-Rankings zu bestimmen.

Glücklicherweise gibt Google klare Anweisungen, welche Inhalte es bevorzugt! Hier sind nur einige, die auch zur Optimierung für das Update des Google Produktbewertungsalgorithmus verwendet werden können:

• Erstellen Sie eine nützliche, informationsreiche Website und schreiben Sie Seiten, die Ihre Inhalte klar und genau beschreiben.
• Denken Sie an die Wörter, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Seiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter tatsächlich enthält.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre <title>-Elemente und alt-Attribute beschreibend, spezifisch und genau sind.
• Vermeiden Sie spammige, manipulative oder irreführende Inhalte.
• Erstellen Sie Seiten hauptsächlich für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.
• Täuschen Sie Ihre Benutzer nicht.
• Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
• Denken Sie darüber nach, was Ihre Website einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. Heben Sie Ihre Website von anderen in Ihrem Bereich ab.

Inbound-Marketing mit EAT

Da das Update der Google-Produktbewertungen so viel Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legt, ist es ratsam, nach anderen Möglichkeiten zu suchen, um gute SEO-Inhalte zu erhalten.

Konzentrieren Sie sich für eine Inbound-Strategie, die eine bessere SEO für Produktbewertungen fördert, auf das Schreiben von EAT-Inhalten – oder Inhalten mit „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“. Websites mit viel EAT sind Websites mit Inhalten, die nicht nur nützlich sind, sondern auf ihrem allgemeinen Fachwissen, ihrer Autorität und ihrem vertrauenswürdigen Ruf für ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Nische aufbauen.

Die Idee stammt von den Search Quality Evaluator Guidelines, die das Konzept von EAT für die menschlichen Prüfer des Suchgiganten skizzieren. Es ist das, was sie verwenden, um zu bewerten, wie gut ihre Suchalgorithmen funktionieren – und es kann als Leitfaden dafür verwendet werden, was Google tatsächlich als guten Inhalt betrachtet (sogar für die Aktualisierung von SEO von Produktbewertungen).

Obwohl EAT selbst kein diskretes Ranking-System ist, zwingt es Vermarkter, bestimmte Signale auf ihrer Website zu berücksichtigen, die die SEO verbessern können . Es ist ein enorm wichtiges Konzept, das man für ein besser optimiertes Content-Marketing verstehen muss.

Es betont auch die Benutzererfahrung als primären Inhaltspunkt.

Denn was nützen Content (und SEO), wenn Besucher und Käufer nicht das bekommen, wonach sie suchen – oder schlimmer noch – nur minderwertige, schwache Inhalte finden?

Der Google-Leitfaden zu EAT-Inhalten dient als Leitfaden für Inbound-Vermarkter, die SEO- und Inhaltsstrategien verwenden. Es legt fest, dass eine „hochwertige Seite einen nützlichen Zweck haben und diesen Zweck gut erfüllen sollte“. Insbesondere sagen sie, dass On-Page-Inhalte Folgendes haben sollten:

• Hohes Maß an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT).
• Eine zufriedenstellende Menge hochwertiger MC, einschließlich eines aussagekräftigen oder hilfreichen Titels.
• Zufriedenstellende Website-Informationen und/oder Informationen darüber, wer für die Website verantwortlich ist. Wenn die Seite hauptsächlich zum Einkaufen dient oder Finanztransaktionen umfasst, sollte sie zufriedenstellende Kundendienstinformationen enthalten.
• Positive Website-Reputation für eine Website, die für den Hauptinhalt der Seite verantwortlich ist. Positiver Ruf des Erstellers des Hauptinhalts, falls dieser von dem der Website abweicht.

Inhalte für Benutzer „Bedürfnisse erfüllt“

Es gibt eine weitere Kernidee, die sich durch das Herz all Ihrer Inhalte ziehen sollte. Und das ist „Bedarf erfüllt“.

„Bedürfnisse erfüllt“ ist im Wesentlichen das, wonach es sich anhört: Werden Besucher ihre „Bedürfnisse erfüllt“ finden, wenn sie Ihre Seite besuchen?

Dieses Konzept stammt auch aus den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität – und es bedeutet, dass jeder, der Ihre Website liest oder besucht, hoffentlich das Gefühl haben sollte, dass seine Bedürfnisse vollständig erfüllt wurden.

Wenn Sie Inhalte sowohl für Ihre Website als auch für externe Marketingkanäle erstellen, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie SEO-Keywords für Produktbewertungen verwenden, die zum Thema des Inhalts passen, und eine UX bereitzustellen, die den Besuchern hilft, ihr ultimatives Ziel zu erreichen . Ob es darum geht, einen Kauf zu tätigen, Informationen zu recherchieren, irgendwo zu navigieren, ein Formular auszufüllen usw.

Dies bedeutet, das Suchabsichtsmarketing zu verstehen (was die Absicht oder das tatsächliche Ziel der Person ist, wenn sie Google oder Bing verwendet) und Inhalte zu erstellen, die dieser Absicht tatsächlich entsprechen und ihren Bedürfnissen entsprechen.

Beispielsweise kann eine Person bei einer Produktbewertung eine Suchanfrage wie „iPhone X Kameraqualitätsbewertung“ oder „Hyundai Sonata Verbrauchersicherheitsbewertungen“ eingeben – und es ist möglich, dass Google die Aktualisierung der Produktbewertungen verwendet, um die Ergebnisse zu ordnen. Für Marken, Verlage und Rezensenten, die bei diesen Suchanfragen erscheinen möchten, ist es am besten, sich zu fragen, „was die Leute, die nach diesen Dingen suchen, tatsächlich wollen “ und zu versuchen, Inhalte zu erstellen, die diese Bedürfnisse erfüllen (auch bekannt als „erfüllte Bedürfnisse“). Das Verständnis der Suchabsicht ist der Schlüssel, um ihnen großartige Ergebnisse liefern zu können – und um die SEO von Produktbewertungen zu verbessern.

Warum Content für das Shop-Marketing wichtig ist

Wenn es um besseres SEO für Produktbewertungen geht, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, für wen das alles ist – die Käufer! Organisches Wachstum Ihres Online-Geschäfts bedeutet, zu verstehen, was sie wirklich wollen und wie SEO in moderne Einkaufsgewohnheiten passt.

Think With Google-Daten zeigen, dass heutzutage 47 % der weltweiten Einkäufe online getätigt werden, außerdem nutzen fast die Hälfte aller Käufer Google, um neue Artikel oder Produkte zu entdecken, und im Jahr 2019 brachte allein der E-Commerce im Einzelhandel in den USA 3,5 Billionen US-Dollar ein Alles in allem werden laut BrightEdge über 40 % des Umsatzes durch organischen Suchmaschinenverkehr erfasst! Mehr als die Hälfte der Käufer geben an, dass sie Google verwenden, um einen Kauf zu recherchieren, den sie „online tätigen möchten“, 59 % geben an, dass sie Google verwenden, um einen Kauf zu recherchieren, den sie „im Geschäft oder online tätigen möchten“, und mehr als die Hälfte der Befragten behaupten, dass sie die Suchmaschine verwenden, um „eine neue Marke zu entdecken oder zu finden“.

Das Einkaufen und Surfen im Internet ist die neue Normalität für die Art und Weise, wie Menschen Dinge für ihr tägliches Leben kaufen und sogar dafür, wie sie neue Marken entdecken. Zu verstehen, wie Produktbewertungsinhalte (und sogar Produktbewertungs-SEO) in modernes Marketing einfließen, wird Content-Publisher dabei helfen, ihre Reichweite besser als je zuvor zu erweitern!

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