Типы Google Ads и как их использовать для продаж

Если вы не спали под горой в течение предыдущих двух десятилетий, вы видели много объявлений Google, не узнавая их. Читая о снижении веса, вы могли наткнуться на предложение о приложении для голодания. Или, может быть, вы искали обувь, и предложение в результатах поиска Google побудило вас купить пару.

Это были объявления Google!

Хотя Google Ads поначалу может показаться запутанным, как и многие другие сложные вещи, реклама в Google становится намного проще, если процесс разбит на пошаговые инструкции. Это то, что мы делаем в этой части.

Однако для новичков в этой отрасли использование Google Ads может оказаться сложной задачей. Если вы хотите узнать больше о Google Ads, ознакомьтесь с нашим онлайн-курсом по цифровому маркетингу, чтобы быстро стать экспертом в Google Ads.

Google Ads — отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта и увеличить продажи. В этом блоге вы узнаете о пяти типах Google Ads и о том, как использовать их для продаж в своем бизнесе.

Без дальнейших промедлений, давайте приступим.

Google Ads предлагает восемь различных типов рекламных кампаний:

1) Поисковая реклама — результаты поиска Google с текстовой рекламой.

2) Медийная реклама — графическая реклама на веб-сайтах.

3) Торговые объявления — списки товаров в Google.

4) Реклама приложений — маркетинг на нескольких платформах.

5) Видеореклама — видеореклама на YouTube.

6) Объявления Gmail — реклама, которая появляется в почтовых ящиках Gmail людей.

7) AdWords для видео — реклама в потоковом видеоконтенте.

8) Реклама мобильных приложений — реклама, появляющаяся в мобильных приложениях.

В этом блоге мы пройдемся по самым эффективным кампаниям в этой статье:

• Искать рекламу,
• Показать рекламу,
• Товарные объявления,
• Видеореклама и
• Реклама приложений.

Мы предлагаем начать с этих и, при необходимости, добавить другие кампании позже.

Тип 1: поисковые объявления

Результаты поиска Google — это то, с чего большинство людей начинают свой веб-серфинг. Существует наибольшее количество рекламной недвижимости. Рекламодатели могут размещать текстовые объявления рядом с результатами поиска или над ними. Наиболее важным аспектом хорошего поискового объявления является заголовок.

Заголовок должен быть привлекательным, информативным и релевантным. Например, если кто-то ищет «обувь для бега», хорошим заголовком будет «Купите лучшие кроссовки по лучшей цене».

В тексте объявления должно быть больше информации о том, что представляет собой продукт и почему это хороший выбор. Он также должен содержать призыв к действию, например «Купить сейчас» или «Узнать больше».

Важно помнить, что поисковые объявления основаны на ключевых словах. Чем более релевантно ключевое слово тому, что ищет человек, тем больше вероятность того, что он нажмет на объявление.

Рекламодателям необходимо тщательно выбирать ключевые слова, по которым они хотят показывать свое объявление.

Лучше всего использовать для:

• Таргетинг по ключевым словам
• Актуальность
• Узнаваемость бренда
• Посещения веб-сайта
• Лидогенерация

Каковы лучшие практики Google Search Ads?

Вот набор рекомендуемых методов для поисковой рекламы Google, которые могут помочь вам увеличить продажи.

Создайте привлекательный рекламный текст

Поскольку поисковая реклама представляет собой текстовые объявления без графики, их эффективность определяется тем, насколько эффективно они написаны. Ваше рекламное содержание должно концентрироваться на потребительских преимуществах, а не на характеристиках продукта. Обращайтесь к желаниям и эмоциям вашего потенциального потребителя.

Создавайте индивидуальные объявления для каждой кампании

Не используйте одно и то же объявление для всех кампаний. Объявления должны быть адаптированы к конкретным ключевым словам и демографическим данным, на которые они нацелены.

Настоятельно рекомендуется предлагать свои фирменные фразы, особенно если ваша компания новая и в настоящее время вы не занимаете органическое место в рейтинге. Вы можете гарантировать, что потенциальные клиенты смогут найти вас, если захотят узнать о вас больше.

Даже если вы в настоящее время занимаете органическое место в поиске Google, использование определенного поискового объявления полезно. Grammarly делает это, несмотря на мощное, хорошо зарекомендовавшее себя имя.

Ставки на название вашего бренда дают вам больше места в поисковой выдаче и увеличивают ваши шансы на привлечение посетителей. Будьте такими же проницательными, как Grammarly!

Провести поиск конкурентов

Другой подход к использованию текстовой рекламы — таргетинг на фирменные фразы ваших конкурентов.

Пожалуйста, не чувствуйте себя виноватым; это типичная привычка. Люди, которые ищут товары ваших конкурентов, скорее всего, заинтересуются вашими, поэтому воспользуйтесь этим шансом, чтобы улучшить свои продажи.

Кроме того, если вы уже хорошо известны в своей отрасли, возможно, ваши конкуренты уже сделали ставку на ваши фирменные фразы.

Запуск динамических поисковых объявлений

Если у вас большой веб-сайт с множеством разных страниц и продуктов, может быть непросто создать отдельные объявления для всех них.

Динамические поисковые объявления (DSA) — отличный способ сэкономить время, при этом показывая потенциальным клиентам рекламу, релевантную их поисковым запросам.

Когда кто-то ищет в Google что-то, связанное с вашим бизнесом, DSA автоматически создает рекламу на основе содержания вашего веб-сайта. Вам нужно создать только одно объявление, а Google сделает все остальное.

Запускайте динамическую поисковую рекламу, чтобы сократить время за счет упрощения ведения списков ключевых слов.

Они обеспечивают наиболее удобный способ связаться с потребителями, которые ищут ваши товары и услуги в Google.

Динамическая поисковая реклама ориентирует ваши объявления на основе содержания вашего интернет-магазина. Ваш веб-сайт должен быть разработан таким образом, чтобы побуждать людей покупать ваш продукт или услугу.

Запускайте адаптивные поисковые объявления

Хотя они могут показаться похожими, адаптивная и динамическая поисковая реклама — это не одно и то же.

Динамическая реклама использует материалы с вашего веб-сайта, которые динамически изменяются для создания вашей рекламы.

Напротив, при использовании адаптивной рекламы рекламодатель должен создать список различных заголовков и описаний для одного и того же объявления. Google Ads разумно смешивает и сопоставляет их, чтобы определить наиболее эффективные комбинации.

Включите сильный призыв к действию

Ваше объявление должно сообщать клиентам, что вы хотите, чтобы они сделали, посетили ли вы ваш веб-сайт или позвонили в вашу компанию без четкой директивной поисковой кампании.

Тип 2: медийная реклама

Медийная реклама — это реклама на основе изображений, которая показывается на веб-сайтах. Они могут быть статичными или анимированными, а также иметь различные формы и размеры.

Медийная реклама эффективна, потому что она может быть креативной и привлекательной. Они также предлагают больше места для информации, чем поисковые объявления.

Рекламодатели должны использовать сочетание изображений, текста и призывов к действию в своих медийных объявлениях. Объявление должно соответствовать веб-сайту, на котором оно появляется, и целевой аудитории. Также важно использовать разные объявления для разных веб-сайтов, чтобы не выглядеть спамером.

Лучше всего использовать для:

• узнаваемость бренда,
• Посещения сайта,
• Лидогенерация

Каковы передовые методы работы с медийными объявлениями Google?

Вот список рекомендуемых методов для медийной рекламы Google, которые могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и привлечь больше посетителей в вашу маркетинговую воронку.

Приоритет адаптивных медийных объявлений

У вас есть три вида медийной рекламы на выбор: реклама с загруженными изображениями, адаптивная медийная реклама, реклама Gmail. Все три формы рекламы успешны и могут поддерживать различные рекламные стратегии. С другой стороны, Google утверждает, что адаптивная медийная реклама имеет наибольший охват. Поэтому мы выступаем за выделение им дополнительных средств.

Не объединяйте новых пользователей с ретаргетинговыми аудиториями.

Ремаркетинг возможен с помощью медийной рекламы, что является отличным способом уведомить посетителей вашего сайта о ваших товарах. Убедитесь, что новая аудитория не включает никого, кто уже посещал ваш интернет-магазин или просматривал одно из ваших видео на YouTube.

Привлекайте посетителей, которые сопоставимы с вашими ценными клиентами.

Вы можете использовать аудиторию ремаркетинга ваших предыдущих посетителей, чтобы расширить свою базовую аудиторию.

Тип 3: товарные объявления

Google Shopping Ads — это списки продуктов, которые отображаются в результатах поиска Google. Они похожи на обычные результаты поиска, но содержат изображения, цены и ссылки для покупки продукта.

Товарные объявления — отличный способ увеличить продажи, поскольку они позволяют потенциальным клиентам увидеть продукт, цену и место, где они могут его купить, не переходя на веб-сайт. Они также эффективны при привлечении людей, которые уже заинтересованы в покупке продукта, но не знают, где его купить.

Чтобы создать товарное объявление, рекламодатели должны отправить данные о своих продуктах в Google. Эти данные включают название продукта, описание, цену и изображение. Рекламодатели также могут настроить таргетинг на определенные типы клиентов, например на тех, кто ищет новый автомобиль.

Лучше всего использовать для:

• Товары, которые вы хотите, чтобы люди покупали немедленно
• Товары с высокой ценой
• Рекламодатели

Каковы лучшие практики Google Shopping Ads?

Ниже приведен список рекомендуемых правил размещения рекламы в Google Покупках для увеличения продаж.

Информация о вашем продукте должна быть насыщена ключевыми словами.

Google использует данные о вашем бренде, чтобы проанализировать, соответствуют ли ваши товары поисковому запросу потенциального покупателя. Убедитесь, что названия и описания ваших продуктов содержат ключевые слова, которые лучше всего представляют ваши товары. Воспользуйтесь инструментом Mergewords для создания списков ключевых слов для ваших кампаний.

Необходимо проверить информацию о продукте.

Google не будет показывать рекламу ваших продуктов, если ваша цена не совсем верна, особенно если у вас несколько иностранных валют. Убедитесь, что у вас есть безупречная процедура обновления информации о продукте, изменения цен и доступности.

Используйте фотографии высокого разрешения.

Фотографии продуктов могут стать решающим элементом успеха вашей маркетинговой кампании, поэтому тщательно следите за ними. Они должны быть отличного качества и сфотографированы на белом фоне.

Тип 4: Видеообъявления

YouTube является вторым по популярности веб-сайтом в мире, что делает его отличным местом для рекламы. На YouTube также много пользователей, которые активно ищут видео на самые разные темы.

Видеообъявления — отличный способ охватить людей, заинтересованных в том, что вы продаете. Они также эффективны в повышении узнаваемости бренда.

Рекламодателям необходимо отправить короткий клип (не более 30 секунд), чтобы создать видеорекламу. Объявление должно быть релевантно продаваемому товару или услуге и целевой аудитории. Также важно следить за тем, чтобы видео было качественным и его было интересно смотреть.

Лучше всего использовать для:

• Интересно, расскажите историю бренда.
• Мгновенно привлекайте внимание потенциальных клиентов.
• Предоставьте четкую информацию, которая мотивирует потенциальных клиентов к участию, например, к посещению вашего веб-сайта или покупке продукта.

Каковы передовые методы работы с видеообъявлениями Google?

Вот список рекомендуемых методов размещения видеорекламы в Google Video Ads.

Развивайте целевую аудиторию

Помните, что если вы рекламируете всех, вы не достигнете никого. Чтобы проводить эффективные рекламные видеокампании, создавайте отдельные видеообъявления, ориентированные на ультраспецифические ключевые слова, темы или демографические данные.

Держите вашу рекламу краткой.

По прошествии 45 секунд уровень воспроизведения рекламы значительно снижается, поэтому не забудьте сообщить свои самые важные моменты в начале фильма.

Будьте прямолинейны в общении.

После просмотра видео предоставьте целевой аудитории конкретные дальнейшие действия.

Используйте сложные настройки кампании.

Благодаря сложным параметрам кампании вы можете оптимизировать свою видеорекламу.

Тип 5: реклама приложений

По мере того, как все больше людей переходят с настольных компьютеров на мобильные устройства, для бизнеса становится все более важным иметь мобильное приложение.

Реклама приложений — это реклама, которая отображается на нескольких разных платформах, включая веб-сайты, приложения и социальные сети. Они эффективны, потому что могут быть нацелены на многих людей, которые могут быть заинтересованы в приложении.

Рекламодателям необходимо отправить свое приложение в Google Play Store или App Store, чтобы создать рекламу приложения. Они также могут ориентироваться на определенные типы пользователей, например на тех, кто интересуется определенным видом игр.

Лучше всего использовать для:

• Реклама приложения
• Реклама игры
• Ориентация на определенные типы пользователей
• Бизнес с мобильным приложением

Каковы лучшие практики Google App Ads?

Вот рекомендуемая практика для запуска рекламы Google App, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Дайте Google достаточно времени для оптимизации вашей рекламы.

Всякий раз, когда ваши рекламные кампании не приносят желаемых результатов, у вас может возникнуть соблазн сократить бюджет или прекратить кампанию. Однако, если ваша реклама висит всего несколько дней, не делайте поспешных выводов.

Как работает Google Реклама?

Google Ads позволяет компаниям размещать рекламу на Google.com и миллионах других веб-сайтов в Интернете. Рекламодатели могут настроить таргетинг своих объявлений на определенные типы клиентов, например на тех, кто ищет новый автомобиль.

Когда кто-то ищет термин, связанный с продаваемым продуктом или услугой, Google покажет список результатов объявлений.

Результаты определяются такими факторами, как качество объявления и сумма, которую рекламодатель готов платить за клик.

Рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление. Этот процесс делает Google Реклама эффективным способом привлечь потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в том, что вы продаете.

Каковы преимущества Google Ads?

Google Реклама — это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в том, что вы продаете. Рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление, что делает его экономически эффективным способом привлечь много людей.

Google Ads также является отличным способом повысить узнаваемость бренда. Когда люди увидят ваше объявление, они также увидят название и логотип вашей компании. Это преимущество может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, даже если люди не нажимают на ваше объявление. Вы всегда можете научиться использовать весь потенциал объявлений Google, пройдя курс цифрового маркетинга и применяя полученные знания на практике, это полностью изменит рекламную игру Google для вашего бизнеса.

Каковы недостатки Google Ads?

Одним из основных недостатков Google Ads является то, что это может быть дорого. Рекламодатели должны платить каждый раз, когда кто-то нажимает на их рекламу, что быстро суммируется. Важно убедиться, что объявление соответствует продаваемому товару или услуге и целевой аудитории. В противном случае люди с меньшей вероятностью нажмут на нее.

Google Ads также требует времени и усилий для создания эффективной рекламной кампании. Рекламодателям необходимо разработать рекламу, соответствующую их продукту или услуге, и настроить таргетинг на определенную аудиторию. Им также необходимо отслеживать результаты своей кампании, чтобы убедиться, что она эффективна.

Какие советы по использованию Google Ads для продаж в вашем бизнесе?

Вот несколько советов по использованию Google Ads:

1. Убедитесь, что ваша реклама имеет отношение к вашему продукту или услуге.
2. Таргетинг на конкретную аудиторию.
3. Убедитесь, что вашу рекламу интересно смотреть.
4. Отслеживайте результаты своей кампании, чтобы убедиться, что она эффективна.
5. Убедитесь, что вы готовы платить за клик.
6. Держите свое объявление в актуальном состоянии и релевантным тому, что в настоящее время ищут.
7. Используйте ключевые слова, которые люди могут искать.
8. Создайте сильный призыв к действию.
9. Протестируйте различные объявления, чтобы увидеть, какие из них наиболее эффективны.
10. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для конверсий.

Вывод

Google Реклама должна быть частью любого платного маркетингового плана. Используйте методы, которые мы обсуждали, чтобы начать работу, и не забывайте настраивать и пересматривать их по ходу дела.

Как это делается в агентстве цифрового маркетинга , Google Ads можно изучить и внедрить самостоятельно. Нет такой вещи, как стратегия Google Ads, которая не работает; есть просто те, которые требуют немного больше внимания.

Теперь у вас есть все необходимое для создания эффективной рекламной кампании Google, которая генерирует клики и лиды, используя подход и информацию, указанные выше.