Types d'annonces Google et comment les utiliser pour les ventes

À moins que vous n'ayez dormi sous une montagne au cours des deux dernières décennies, vous avez vu de nombreuses annonces Google sans les reconnaître. En lisant sur la réduction de poids, vous avez peut-être rencontré un argumentaire pour une application de jeûne. Ou peut-être cherchiez-vous des chaussures et une offre dans les résultats de recherche Google vous a incité à acheter une paire.

C'étaient Google Ads !

Bien que Google Ads puisse sembler déroutant au début, comme pour de nombreuses choses difficiles, la publicité Google devient beaucoup plus simple si le processus est décomposé étape par étape. C'est ce que nous faisons dans cette pièce.

Cependant, pour quelqu'un qui est nouveau dans ce secteur, l'utilisation de Google Ads peut être difficile. Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Ads, consultez notre cours de marketing numérique en ligne pour devenir un expert Google Ads en un rien de temps.

Google Ads est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site Web et de générer des ventes. Ce blog vous apprendra cinq types d'annonces Google et comment les utiliser pour les ventes de votre entreprise.

Sans plus tarder, commençons.

Google Ads propose huit types distincts de campagnes publicitaires :

1) Annonces de recherche – Résultats de recherche Google avec annonces textuelles.

2) Display Ads – Publicités illustrées sur les sites Web.

3) Shopping Ads – Listes de produits sur Google

4) App Ads – Marketing sur plusieurs plateformes

5) Annonces vidéo - Annonces vidéo YouTube

6) Annonces Gmail - Annonces qui s'affichent dans les boîtes de réception Gmail des utilisateurs

7) AdWords pour les vidéos – Publicité sur le contenu vidéo en streaming

8) Annonces d'applications mobiles - Publicité apparaissant sur les applications mobiles

Dans ce blog, nous passerons en revue les campagnes les plus efficaces dans cet article :

• Rechercher des publicités,
• Affichez des annonces,
• Annonces d'achat,
• Annonces vidéo et
• Annonces d'applications.

Nous proposons de commencer par celles-ci et, si nécessaire, d'ajouter d'autres campagnes ultérieurement.

Type 1 : annonces de recherche

Les résultats de recherche Google sont l'endroit où la majorité des gens commencent leur navigation sur le Web. La plus grande quantité d'immobilier publicitaire existe. Les annonceurs peuvent placer des annonces textuelles à côté ou au-dessus des résultats de recherche. L'aspect le plus important d'une bonne annonce de recherche est le titre.

Le titre doit être accrocheur, informatif et pertinent. Par exemple, si quelqu'un recherchait "chaussures de course", un bon titre serait "Obtenez les meilleures chaussures de course au meilleur prix".

Le corps de l'annonce doit fournir plus d'informations sur ce qu'est le produit et pourquoi c'est un bon choix. Il doit également inclure un appel à l'action, tel que "Acheter maintenant" ou "En savoir plus".

Il est important de se rappeler que les annonces du Réseau de Recherche sont basées sur des mots clés. Plus le mot clé est pertinent par rapport à ce que l'internaute recherche, plus il est probable qu'il cliquera sur l'annonce.

Les annonceurs doivent sélectionner avec soin les mots-clés pour lesquels ils souhaitent que leur annonce apparaisse.

Idéal pour :

• Ciblage par mots clés
• Pertinence
• Notoriété de la marque
• Visites du site Web
• Génération de leads

Quelles sont les meilleures pratiques de Google Search Ads ?

Voici une collection de pratiques recommandées pour les annonces de recherche Google qui peuvent vous aider à augmenter vos ventes.

Créer une publicité engageante

Étant donné que la publicité sur le Réseau de Recherche est une annonce textuelle sans graphique, son efficacité est déterminée par l'efficacité de sa rédaction. Le contenu de votre annonce doit se concentrer sur les avantages pour le consommateur plutôt que sur les caractéristiques du produit. Faites appel aux désirs et aux émotions de votre consommateur potentiel.

Créez des publicités personnalisées pour chaque campagne

N'utilisez pas la même annonce pour toutes les campagnes. Les annonces doivent être adaptées aux mots clés et aux données démographiques spécifiques qu'elles ciblent.

Il est fortement conseillé d'offrir sur vos phrases de marque, en particulier si votre entreprise est nouvelle et que vous n'êtes pas actuellement classé de manière organique. Vous pouvez garantir que les clients potentiels peuvent vous localiser s'ils choisissent d'en savoir plus sur vous.

Même si vous vous classez actuellement sur la recherche Google de manière organique, il est utile de diffuser une annonce de recherche spécifique. Grammarly le fait malgré un nom puissant et bien établi.

Enchérir sur le nom de votre marque vous donne plus d'espace sur les SERP et augmente vos chances de gagner des visiteurs. Soyez aussi astucieux que Grammarly!

Effectuer la recherche de concurrents

Une autre approche pour utiliser les publicités textuelles consiste à cibler les phrases de marque de vos rivaux.

S'il vous plaît ne vous sentez pas coupable à ce sujet; c'est une habitude typique. Les personnes qui recherchent les produits de vos concurrents sont susceptibles d'être intéressées par les vôtres, alors profitez-en pour améliorer vos ventes.

De plus, si vous êtes déjà bien connu dans votre secteur, vos rivaux ont probablement déjà parié sur vos phrases de marque.

Diffusez des annonces de recherche dynamiques

Si vous avez un grand site Web avec de nombreuses pages et produits différents, il peut être difficile de créer des annonces distinctes pour chacun d'entre eux.

Les annonces dynamiques de recherche (DSA) sont un excellent moyen de gagner du temps tout en diffusant à vos clients potentiels des annonces pertinentes par rapport à leurs requêtes de recherche.

Lorsqu'un internaute recherche quelque chose en rapport avec votre entreprise sur Google, les DSA créent automatiquement une annonce basée sur le contenu de votre site Web. Vous n'avez qu'à créer une annonce, et Google fera le reste.

Diffusez des annonces de recherche dynamiques pour gagner du temps en simplifiant la gestion des listes de mots clés.

Ils offrent l'approche la plus pratique pour contacter les consommateurs qui recherchent vos produits et services sur Google.

La publicité de recherche dynamique cible vos annonces en fonction du contenu de votre boutique en ligne. Votre site Web doit être conçu pour encourager les gens à acheter votre produit ou service.

Diffusez des annonces de recherche réactives

Bien qu'elles puissent sembler similaires, les publicités de recherche réactives et dynamiques ne sont pas les mêmes.

La publicité dynamique utilise du matériel de votre site Web qui est modifié dynamiquement pour produire vos publicités.

En revanche, l'annonceur doit créer une liste de divers titres et descriptions d'annonces pour la même annonce lorsqu'il utilise des annonces réactives. Google Ads les mélange et les associe intelligemment pour identifier les combinaisons les plus efficaces.

Inclure un fort appel à l'action

Votre annonce doit indiquer aux clients ce que vous voulez qu'ils fassent, qu'il s'agisse de visiter votre site Web ou d'appeler votre entreprise sans campagne de recherche directive claire.

Type 2 : annonces graphiques

Les annonces graphiques sont des annonces basées sur des images qui s'affichent sur les sites Web. Ils peuvent être statiques ou animés et peuvent être de formes et de tailles variées.

Les annonces display sont efficaces car elles peuvent être créatives et accrocheuses. Ils offrent également plus d'espace pour les informations que les annonces de recherche.

Les annonceurs doivent utiliser une combinaison d'images, de texte et d'incitations à l'action dans leurs annonces display. L'annonce doit être pertinente par rapport au site Web sur lequel elle apparaît et au public cible. Il est également important d'utiliser différentes annonces pour différents sites Web afin d'éviter de ressembler à un spammeur.

Idéal pour :

• La notoriété de la marque,
• Visites du site Web,
• Génération de leads

Quelles sont les bonnes pratiques des annonces display Google ?

Voici une liste de pratiques recommandées pour les publicités Google Display qui peuvent vous aider à accroître la reconnaissance de votre marque et à attirer plus de visiteurs dans votre entonnoir marketing.

Exécuter les annonces display responsives en priorité

Vous avez le choix entre trois types de publicités display parmi les publicités illustrées téléchargées, les publicités display responsives et les publicités Gmail. Les trois formes d'annonces sont efficaces et peuvent prendre en charge diverses stratégies publicitaires. D'un autre côté, Google affirme que les publicités display réactives ont la plus grande portée. C'est pourquoi nous préconisons de leur allouer des fonds supplémentaires.

Ne combinez pas de nouveaux utilisateurs avec des audiences de reciblage.

Le remarketing est possible avec les publicités display, ce qui est une excellente approche pour informer les visiteurs de votre site Web de vos articles. Assurez-vous que les nouvelles audiences n'incluent personne ayant déjà visité votre boutique en ligne ou visionné l'une de vos vidéos YouTube.

Attirez des visiteurs comparables à vos clients de grande valeur.

Vous pouvez tirer parti des audiences de remarketing de vos visiteurs précédents pour étendre vos audiences de base.

Type 3 : Annonces Shopping

Les annonces Google Shopping sont des listes de produits qui s'affichent dans les résultats de recherche Google. Ils sont similaires aux résultats de recherche habituels, mais incluent des images, des prix et des liens pour acheter le produit.

Les annonces Shopping sont un excellent moyen d'augmenter les ventes, car elles permettent aux clients potentiels de voir le produit, le prix et où ils peuvent l'acheter sans avoir à cliquer sur le site Web. Ils sont également efficaces pour attraper les personnes qui sont déjà intéressées par l'achat d'un produit mais qui ne savent pas où l'obtenir.

Pour créer une annonce Shopping, les annonceurs doivent soumettre leurs données produit à Google. Ces données comprennent le nom du produit, une description, le prix et une photo. Les annonceurs peuvent également choisir de cibler des types de clients spécifiques, tels que ceux qui recherchent une nouvelle voiture.

Idéal pour :

• Produits que vous voulez que les gens achètent immédiatement
• Produits avec un prix élevé
• Annonceurs

Quelles sont les bonnes pratiques des annonces Google Shopping ?

Vous trouverez ci-dessous une liste de règles recommandées pour la publicité Google Shopping afin d'augmenter les ventes.

Vos informations produit doivent être riches en mots clés.

Google utilise les données de votre marque pour analyser si vos articles correspondent au terme de recherche d'un acheteur potentiel. Assurez-vous que les noms et les descriptions de vos produits incluent les mots-clés qui représentent le mieux vos articles. Considérez l'outil Mergewords pour créer des listes de mots-clés pour vos campagnes.

Doit vérifier les informations sur le produit.

Google n'affichera pas vos publicités de produits si votre tarification n'est pas tout à fait correcte, notamment si vous avez plusieurs devises étrangères. Assurez-vous que vous disposez d'une procédure sans faille pour mettre à jour les informations sur les produits, les changements de prix et la disponibilité.

Utilisez des photos haute résolution.

Les photos de produits peuvent être l'élément décisif du succès de votre campagne de marketing, alors prenez-en soin. Ils doivent être de grande qualité et photographiés sur un fond blanc.

Type 4 : Annonces vidéo

YouTube est le deuxième site Web le plus populaire au monde, ce qui en fait un excellent endroit pour faire de la publicité. YouTube compte également de nombreux utilisateurs qui recherchent activement des vidéos sur une variété de sujets.

Les publicités vidéo sont un excellent moyen de toucher les personnes intéressées par ce que vous vendez. Ils sont également efficaces pour renforcer la notoriété de la marque.

Les annonceurs doivent soumettre un court extrait (30 secondes ou moins) pour créer une annonce vidéo. L'annonce doit être pertinente pour le produit ou le service vendu et le public cible. Il est également important de s'assurer que la vidéo est de haute qualité et intéressante à regarder.

Idéal pour :

• Fait intéressant, racontez l'histoire d'une marque.
• Captez instantanément l'attention des clients potentiels.
• Présentez des informations claires qui motivent les clients potentiels à s'engager, comme visiter votre site Web ou acheter un produit.

Quelles sont les bonnes pratiques des annonces vidéo Google ?

Voici une liste de pratiques recommandées pour diffuser de la publicité vidéo dans Google Video Ads.

Développer un public ciblé

N'oubliez pas que si vous faites la promotion auprès de tout le monde, vous n'atteindrez personne. Pour mener des campagnes publicitaires vidéo efficaces, créez des publicités vidéo distinctes qui ciblent des mots-clés, des sujets ou des données démographiques ultra-spécifiques.

Gardez votre annonce brève.

Après 45 secondes, les niveaux de lecture des publicités diminuent considérablement, alors assurez-vous de communiquer vos points les plus critiques au début du film.

Soyez direct dans votre communication.

Après avoir visionné la vidéo, fournissez à votre public cible les prochaines actions spécifiques à suivre.

Utilisez des paramètres de campagne sophistiqués.

Avec des options de campagne sophistiquées, vous pouvez optimiser votre publicité vidéo.

Type 5 : annonces d'application

Alors que de plus en plus de personnes délaissent les ordinateurs de bureau pour les appareils mobiles, il devient de plus en plus important pour les entreprises d'avoir une application mobile.

Les annonces d'application sont des publicités qui s'affichent sur plusieurs plates-formes différentes, y compris des sites Web, des applications et des médias sociaux. Ils sont efficaces car ils peuvent cibler de nombreuses personnes susceptibles d'être intéressées par l'application.

Les annonceurs doivent soumettre leur application au Google Play Store ou à l'App Store pour créer une annonce d'application. Ils peuvent également cibler des types d'utilisateurs spécifiques, tels que ceux qui s'intéressent à un type de jeu particulier.

Idéal pour :

• Faire la publicité d'une application
• Faire la publicité d'un jeu
• Ciblage de types d'utilisateurs spécifiques
• Entreprises avec une application mobile

Quelles sont les bonnes pratiques de Google App Ads ?

Voici une pratique recommandée pour lancer des annonces Google App afin d'attirer davantage de clients potentiels.

Laissez suffisamment de temps à Google pour optimiser vos annonces.

Chaque fois que vos campagnes publicitaires ne fournissent pas les résultats escomptés, vous pouvez être tenté de réduire le budget ou d'interrompre la campagne. Toutefois, si votre publicité n'est disponible que depuis quelques jours, ne tirez pas de conclusions hâtives.

Comment fonctionne Google Ads ?

Google Ads permet aux entreprises de placer des annonces sur Google.com et sur des millions d'autres sites Web sur Internet. Les annonceurs peuvent choisir de cibler leurs annonces sur des types de clients spécifiques, tels que la recherche d'une nouvelle voiture.

Lorsqu'un internaute recherche un terme lié au produit ou au service vendu, Google affiche une liste de résultats d'annonces.

Les résultats sont déterminés par des facteurs, notamment la qualité de l'annonce et le montant que l'annonceur est prêt à payer par clic.

Les annonceurs ne paient que lorsqu'un internaute clique sur leur annonce. Ce processus fait de Google Ads un moyen efficace de toucher des clients potentiels déjà intéressés par ce que vous vendez.

Quels sont les avantages de Google Ads ?

Google Ads est un moyen efficace de toucher des clients potentiels déjà intéressés par ce que vous vendez. Les annonceurs ne paient que lorsqu'un internaute clique sur leur annonce, ce qui en fait un moyen rentable d'attirer de nombreuses personnes.

Google Ads est également un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque. Lorsque les internautes verront votre annonce, ils verront également le nom et le logo de votre entreprise. Cet avantage peut contribuer à renforcer la notoriété de votre marque, même si les internautes ne cliquent pas sur votre annonce. vous pouvez toujours apprendre à utiliser tout le potentiel des annonces Google en suivant un cours de marketing numérique et en mettant en pratique ce que vous avez appris, vous transformerez complètement le jeu publicitaire Google de votre entreprise.

Quels sont les inconvénients de Google Ads ?

L'un des principaux inconvénients de Google Ads est qu'il peut être coûteux. Les annonceurs doivent payer chaque fois que quelqu'un clique sur leur annonce, ce qui s'additionne rapidement. Il est important de s'assurer que l'annonce est pertinente par rapport au produit ou service vendu et au public cible. Sinon, les gens pourraient être moins enclins à cliquer dessus.

Google Ads nécessite également du temps et des efforts pour créer une campagne publicitaire efficace. Les annonceurs doivent concevoir une publicité pertinente pour leur produit ou service et cibler un public spécifique. Ils doivent également suivre les résultats de leur campagne pour voir si elle est efficace.

Quels sont les conseils d'utilisation de Google Ads pour les ventes de votre entreprise ?

Voici quelques conseils pour utiliser Google Ads :

1. Assurez-vous que votre annonce est pertinente pour votre produit ou service.
2. Ciblez un public spécifique.
3. Assurez-vous que votre annonce est intéressante à regarder.
4. Suivez les résultats de votre campagne pour voir si elle est efficace.
5. Assurez-vous que vous êtes prêt à payer par clic.
6. Maintenez votre annonce à jour et pertinente par rapport à ce qui est actuellement recherché.
7. Utilisez des mots-clés que les gens sont susceptibles de rechercher.
8. Créez un appel à l'action fort.
9. Testez différentes publicités pour voir lesquelles sont les plus efficaces.
10. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les conversions.

Conclusion

Google Ads doit faire partie de tout plan marketing payant. Utilisez les techniques dont nous avons discuté pour commencer et n'oubliez pas de peaufiner et de réviser au fur et à mesure.

Comme cela se fait dans une agence de marketing numérique , Google Ads peut être appris et mis en œuvre par vous-même. Il n'y a rien de tel qu'une stratégie Google Ads qui ne fonctionne pas ; il y a simplement ceux qui ont besoin d'un peu plus d'attention.

Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour construire une campagne Google Ad efficace qui génère des clics et des prospects en utilisant l'approche et les informations indiquées ci-dessus.