Tipi di annunci Google e come utilizzarli per le vendite

A meno che tu non abbia dormito sotto una montagna negli ultimi due decenni, hai visto molti annunci Google senza riconoscerlo. Durante la lettura della riduzione del peso, potresti esserti imbattuto in un campo per un'app di digiuno. O forse stavi cercando delle scarpe e un affare nei risultati di ricerca di Google ti ha spinto ad acquistarne un paio.

Questi erano Google Ads!

Mentre Google Ads può sembrare confuso all'inizio, come con molte cose difficili, la pubblicità di Google diventa molto più semplice se il processo viene suddiviso passo dopo passo. Questo è ciò che stiamo facendo in questo pezzo.

Tuttavia, per qualcuno che è nuovo in questo settore, l'utilizzo di Google Ads potrebbe essere difficile. Se sei interessato a saperne di più su Google Ads, dai un'occhiata al nostro corso di marketing digitale online per diventare un esperto di Google Ads in pochissimo tempo.

Gli annunci Google sono un ottimo modo per aumentare il traffico verso il tuo sito web e generare vendite. Questo blog ti insegnerà cinque tipi di annunci Google e come utilizzarli per le vendite della tua attività.

Senza ulteriori indugi, iniziamo.

Google Ads offre otto tipi distinti di campagne pubblicitarie:

1) Annunci di ricerca: risultati di ricerca di Google con annunci di testo.

2) Annunci display: annunci illustrati sui siti Web.

3) Annunci Shopping – Schede di prodotti su Google

4) Annunci per app: marketing su diverse piattaforme

5) Annunci video – Annunci video di YouTube

6) Annunci Gmail: annunci che vengono visualizzati nelle caselle di posta Gmail delle persone

7) AdWords for Video – Pubblicità su contenuti video in streaming

8) Annunci per app mobili: pubblicità visualizzata su app mobili

In questo blog, esamineremo le campagne più efficaci in questo articolo:

• Annunci di ricerca,
• Visualizza annunci,
• Annunci commerciali,
• Annunci video e
• Annunci di app.

Proponiamo di iniziare con queste e, se necessario, di aggiungere altre campagne in un secondo momento.

Tipo 1: annunci di ricerca

I risultati di ricerca di Google sono il punto in cui la maggior parte delle persone inizia a navigare sul Web. Esiste la più grande quantità di pubblicità immobiliare. Gli inserzionisti possono inserire annunci di testo accanto o sopra i risultati di ricerca. L'aspetto più importante di un buon annuncio della rete di ricerca è il titolo.

Il titolo dovrebbe essere accattivante, informativo e pertinente. Ad esempio, se qualcuno cercasse "scarpe da corsa", un buon titolo sarebbe "Prendi le migliori scarpe da corsa al miglior prezzo".

Il corpo dell'annuncio dovrebbe fornire maggiori informazioni su cos'è il prodotto e perché è una buona scelta. Dovrebbe anche includere un invito all'azione, come "Acquista ora" o "Ulteriori informazioni".

È importante ricordare che gli annunci di ricerca si basano su parole chiave. Più la parola chiave è pertinente rispetto a ciò che la persona sta cercando, più è probabile che faccia clic sull'annuncio.

Gli inserzionisti devono selezionare con attenzione le parole chiave che desiderano che il loro annuncio venga visualizzato.

Ideale per:

• Targeting per parole chiave
• Pertinenza
• Consapevolezza del marchio
• Visite al sito web
• Generazione di piombo

Quali sono le best practice degli annunci della rete di ricerca di Google?

Ecco una raccolta di pratiche consigliate per gli annunci di ricerca di Google che possono aiutarti ad aumentare le vendite.

Crea un testo pubblicitario accattivante

Poiché la pubblicità associata alla ricerca è costituita da annunci di testo senza elementi grafici, la loro efficacia è determinata dall'efficacia con cui sono scritti. Il contenuto dell'annuncio dovrebbe concentrarsi sui vantaggi per il consumatore piuttosto che sulle caratteristiche del prodotto. Fai appello ai desideri e alle emozioni del tuo potenziale consumatore.

Crea annunci personalizzati per ogni campagna

Non utilizzare lo stesso annuncio per tutte le campagne. Gli annunci devono essere adattati alle parole chiave e ai dati demografici specifici a cui si rivolgono.

Si consiglia vivamente di offrire frasi con il tuo marchio, in particolare se la tua azienda è nuova e non sei attualmente classificato in modo organico. Puoi garantire che i potenziali clienti possano localizzarti se scelgono di saperne di più su di te.

Anche se attualmente ti classifichi su Ricerca Google in modo organico, è utile pubblicare un annuncio di ricerca specifico. Grammarly lo fa nonostante abbia un nome potente e consolidato.

Fare offerte per il tuo marchio ti dà più spazio sulle SERP e aumenta le tue possibilità di ottenere visitatori. Sii astuto come Grammarly!

Effettua la ricerca del concorrente

Un altro approccio per utilizzare gli annunci di testo è quello di indirizzare le frasi di marca dei tuoi rivali.

Per favore, non sentirti in colpa per questo; è un'abitudine tipica. È probabile che le persone che cercano i prodotti dei tuoi rivali siano interessati ai tuoi, quindi approfitta di questa opportunità per migliorare le tue vendite.

Inoltre, se sei già famoso nel tuo settore, probabilmente i tuoi rivali hanno già scommesso sulle tue frasi di marca.

Pubblica annunci dinamici della rete di ricerca

Se hai un grande sito web con molte pagine e prodotti diversi, può non essere facile creare annunci separati per tutti loro.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) sono un ottimo modo per risparmiare tempo e allo stesso tempo mostrare ai potenziali clienti annunci pertinenti alle loro query di ricerca.

Quando qualcuno cerca qualcosa relativo alla tua attività su Google, i DSA creeranno automaticamente un annuncio basato sul contenuto del tuo sito web. Devi solo creare un annuncio e Google farà il resto.

Esegui pubblicità di ricerca dinamica per ridurre i tempi semplificando la gestione degli elenchi di parole chiave.

Forniscono l'approccio più conveniente per contattare i consumatori che cercano i tuoi beni e servizi su Google.

La pubblicità dinamica della rete di ricerca indirizza i tuoi annunci in base ai contenuti del tuo negozio online. Il tuo sito web dovrebbe essere progettato per incoraggiare le persone ad acquistare il tuo prodotto o servizio.

Pubblica annunci di ricerca che sono reattivi

Anche se possono sembrare simili, gli annunci di ricerca reattivi e dinamici non sono gli stessi.

La pubblicità dinamica utilizza materiale del tuo sito Web che viene modificato dinamicamente per produrre i tuoi annunci.

Al contrario, l'inserzionista deve creare un elenco di vari titoli di annunci e descrizioni per lo stesso annuncio quando utilizza annunci reattivi. Google Ads li combina e li abbina in modo intelligente per identificare le combinazioni più efficaci.

Includi un forte invito all'azione

Il tuo annuncio dovrebbe dire ai clienti cosa vuoi che facciano, se visitare il tuo sito web o chiamare la tua attività senza una chiara campagna di ricerca delle direttive.

Tipo 2: annunci display

Gli annunci display sono annunci basati su immagini che vengono visualizzati sui siti web. Possono essere statici o animati e possono essere di una varietà di forme e dimensioni.

Gli annunci display sono efficaci perché possono essere creativi e accattivanti. Offrono anche più spazio per le informazioni rispetto agli annunci di ricerca.

Gli inserzionisti dovrebbero utilizzare un mix di immagini, testo e inviti all'azione nei loro annunci display. L'annuncio deve essere pertinente al sito Web in cui appare e al pubblico di destinazione. È anche importante utilizzare annunci diversi per siti Web diversi per evitare di sembrare uno spammer.

Ideale per:

• Consapevolezza del marchio,
• visite al sito web,
• Generazione di piombo

Quali sono le best practice degli annunci display di Google?

Ecco un elenco di pratiche consigliate per gli annunci display di Google che possono aiutarti ad aumentare il riconoscimento del marchio e ad attirare più visitatori nella tua canalizzazione di marketing.

Esegui la priorità degli annunci display reattivi

Hai tre tipi di annunci display tra cui selezionare annunci illustrati caricati, annunci display adattabili, annunci Gmail. Tutti e tre i moduli pubblicitari hanno successo e possono supportare varie strategie pubblicitarie. D'altra parte, Google afferma che gli annunci display reattivi hanno la portata più alta. Questo è il motivo per cui sosteniamo l'assegnazione di fondi aggiuntivi a loro.

Non combinare nuovi utenti con segmenti di pubblico di retargeting.

Il remarketing è possibile con gli annunci display, che è un ottimo approccio per notificare ai visitatori del tuo sito web i tuoi articoli. Assicurati che il nuovo pubblico non includa nessuno che abbia già visitato il tuo negozio online o ne abbia visualizzato uno tra i tuoi video di YouTube.

Attira visitatori paragonabili ai tuoi clienti di alto valore.

Puoi sfruttare i segmenti di pubblico per il remarketing dei tuoi visitatori precedenti per estendere i tuoi segmenti di pubblico di base.

Tipo 3: annunci Shopping

Gli annunci di Google Shopping sono schede di prodotto che vengono visualizzate nei risultati di ricerca di Google. Sono simili ai normali risultati di ricerca ma includono immagini, prezzi e link per acquistare il prodotto.

Gli annunci Shopping sono un ottimo modo per aumentare le vendite perché consentono ai potenziali clienti di vedere il prodotto, il prezzo e dove possono acquistarlo senza dover fare clic sul sito Web. Sono anche efficaci nel catturare le persone che sono già interessate all'acquisto di un prodotto ma non sono sicure di dove trovarlo.

Per creare un annuncio Shopping, gli inserzionisti devono inviare i propri dati di prodotto a Google. Questi dati includono il nome del prodotto, una descrizione, il prezzo e un'immagine. Gli inserzionisti possono anche scegliere di scegliere come target tipi specifici di clienti, come quelli che cercano un'auto nuova.

Ideale per:

• Prodotti che vuoi che le persone acquistino immediatamente
• Prodotti con un prezzo elevato
• inserzionisti

Quali sono le best practice degli annunci di Google Shopping?

Di seguito è riportato un elenco di regole consigliate per la pubblicità di Google Shopping per aumentare le vendite.

Le informazioni sul prodotto dovrebbero essere ricche di parole chiave.

Google utilizza i dati del tuo marchio per analizzare se i tuoi articoli corrispondono al termine di ricerca di un potenziale acquirente. Assicurati che i nomi e le descrizioni dei tuoi prodotti includano le parole chiave che rappresentano al meglio i tuoi articoli. Prendi in considerazione lo strumento Unisci parole per creare elenchi di parole chiave per le tue campagne.

È necessario controllare le informazioni sul prodotto.

Google non visualizzerà gli annunci dei tuoi prodotti se i tuoi prezzi non sono completamente corretti, in particolare se hai diverse valute estere. Assicurati di disporre di una procedura impeccabile per l'aggiornamento delle informazioni sui prodotti, le modifiche ai prezzi e la disponibilità.

Usa foto ad alta risoluzione.

Le foto dei prodotti potrebbero essere l'elemento decisivo per il successo della tua campagna di marketing, quindi prenditi cura di loro. Devono essere di ottima qualità e fotografati su uno sfondo bianco.

Tipo 4: annunci video

YouTube è il secondo sito Web più popolare a livello globale, il che lo rende un ottimo posto per fare pubblicità. YouTube ha anche molti utenti che cercano attivamente video su una varietà di argomenti.

Gli annunci video sono un ottimo modo per raggiungere le persone interessate a ciò che vendi. Sono anche efficaci nel creare consapevolezza del marchio.

Gli inserzionisti devono inviare un breve clip (30 secondi o meno) per creare un annuncio video. L'annuncio deve essere pertinente al prodotto o servizio venduto e al pubblico di destinazione. È anche importante assicurarsi che il video sia di alta qualità e interessante da guardare.

Ideale per:

• È interessante notare che racconta la storia di un marchio.
• Cattura istantaneamente l'attenzione dei potenziali clienti.
• Presenta informazioni chiare che motivano i potenziali clienti a impegnarsi, come visitare il tuo sito Web o acquistare un prodotto.

Quali sono le best practice degli annunci video di Google?

Di seguito è riportato un elenco di pratiche consigliate per l'esecuzione della pubblicità video negli annunci video di Google.

Sviluppa un pubblico mirato

Ricorda che se promuovi a tutti, non raggiungerai nessuno. Per condurre campagne pubblicitarie video efficaci, crea annunci video distinti che prendono di mira parole chiave, argomenti o dati demografici ultra specifici.

Mantieni la tua pubblicità breve.

Dopo 45 secondi, i livelli di riproduzione degli annunci diminuiscono considerevolmente, quindi assicurati di comunicare i tuoi punti più critici all'inizio del film.

Sii diretto nella tua comunicazione.

Dopo aver visto il video, fornisci al tuo pubblico previsto le azioni successive specifiche da seguire.

Impiega impostazioni sofisticate per la campagna.

Con sofisticate opzioni di campagna, puoi ottimizzare la tua pubblicità video.

Tipo 5: annunci per app

Man mano che sempre più persone si spostano dai computer desktop ai dispositivi mobili, sta diventando sempre più importante per le aziende disporre di un'app mobile.

Gli annunci per app sono annunci pubblicitari che vengono visualizzati su diverse piattaforme, inclusi siti Web, app e social media. Sono efficaci perché possono indirizzare molte persone che potrebbero essere interessate all'app.

Gli inserzionisti devono inviare la loro app al Google Play Store o all'App Store per creare un annuncio per app. Possono anche scegliere come target tipi specifici di utenti, come quelli interessati a un particolare tipo di gioco.

Ideale per:

• Pubblicità di un'app
• Pubblicizzare un gioco
• Targeting per tipi specifici di utenti
• Aziende con un'app mobile

Quali sono le best practice di Google App Ads?

Ecco una pratica consigliata per il lancio di annunci per app di Google per attirare più potenziali clienti.

Concedi a Google abbastanza tempo per ottimizzare i tuoi annunci.

Ogni volta che le tue campagne pubblicitarie non forniscono i risultati desiderati, potresti essere tentato di ridurre il budget o interrompere la campagna. Tuttavia, se la tua pubblicità è attiva da pochi giorni, non trarre conclusioni affrettate.

Come funziona Google Ads?

Google Ads consente alle aziende di inserire annunci su Google.com e su milioni di altri siti Web su Internet. Gli inserzionisti possono scegliere di indirizzare i propri annunci a tipi specifici di clienti, ad esempio alla ricerca di una nuova auto.

Quando qualcuno cerca un termine correlato al prodotto o servizio venduto, Google mostrerà un elenco di risultati dell'annuncio.

I risultati sono determinati da fattori, tra cui la qualità dell'annuncio e quanto l'inserzionista è disposto a pagare per clic.

Gli inserzionisti pagano solo quando qualcuno fa clic sul loro annuncio. Questo processo rende Google Ads un modo efficace per raggiungere potenziali clienti che sono già interessati a ciò che vendi.

Quali sono i vantaggi di Google Ads?

Google Ads è un modo efficace per raggiungere potenziali clienti che sono già interessati a ciò che vendi. Gli inserzionisti pagano solo quando qualcuno fa clic sul loro annuncio, rendendolo un modo conveniente per attirare molte persone.

Google Ads è anche un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio. Quando le persone vedono il tuo annuncio, vedranno anche il nome e il logo della tua azienda. Questo vantaggio può aiutare a creare riconoscimento per il tuo marchio, anche se le persone non fanno clic sul tuo annuncio. puoi sempre imparare a sfruttare tutto il potenziale degli annunci di Google seguendo un corso di marketing digitale e mettendo in pratica ciò che hai imparato trasformerà completamente il gioco pubblicitario di Google della tua attività.

Quali sono gli svantaggi di Google Ads?

Uno dei principali svantaggi di Google Ads è che può essere costoso. Gli inserzionisti devono pagare ogni volta che qualcuno fa clic sul loro annuncio, il che si somma rapidamente. È importante assicurarsi che l'annuncio sia pertinente al prodotto o servizio venduto e al pubblico di destinazione. In caso contrario, è meno probabile che le persone facciano clic su di esso.

Google Ads richiede anche tempo e impegno per creare una campagna pubblicitaria efficace. Gli inserzionisti devono progettare un annuncio pertinente al proprio prodotto o servizio e rivolgersi a un pubblico specifico. Devono anche monitorare i risultati della loro campagna per vedere se è efficace.

Quali sono alcuni suggerimenti per l'utilizzo di Google Ads per le vendite della tua attività?

Ecco alcuni suggerimenti per l'utilizzo di Google Ads:

1. Assicurati che il tuo annuncio sia pertinente al tuo prodotto o servizio.
2. Rivolgiti a un pubblico specifico.
3. Assicurati che il tuo annuncio sia interessante da guardare.
4. Tieni traccia dei risultati della tua campagna per vedere se è efficace.
5. Assicurati di essere disposto a pagare per clic.
6. Mantieni il tuo annuncio aggiornato e pertinente a ciò che viene attualmente cercato.
7. Usa parole chiave che le persone probabilmente cercheranno.
8. Crea un forte invito all'azione.
9. Prova diversi annunci per vedere quali sono i più efficaci.
10. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per le conversioni.

Conclusione

Google Ads deve far parte di qualsiasi piano di marketing a pagamento. Usa le tecniche di cui abbiamo discusso per iniziare e ricorda di modificare e rivedere mentre procedi.

Come avviene in un'agenzia di marketing digitale , Google Ads può essere appreso e implementato da solo. Non esiste una strategia di Google Ads che non funzioni; ci sono semplicemente quelli che hanno bisogno di un po' più di attenzione.

Ora hai tutto ciò di cui hai bisogno per costruire una campagna di annunci Google efficace che generi clic e lead utilizzando l'approccio e le informazioni fornite sopra.