Tipos de anúncios do Google e como usá-los para vendas
Publicados: 2022-03-23A menos que você tenha dormido sob uma montanha nas duas décadas anteriores, você viu muitos anúncios do Google sem reconhecê-lo. Ao ler sobre redução de peso, você pode ter encontrado um argumento para um aplicativo de jejum. Ou talvez você estivesse procurando sapatos e uma oferta nos resultados de pesquisa do Google o levou a comprar um par.
Estes eram anúncios do Google!
Embora o Google Ads possa parecer confuso no início, como muitas coisas difíceis, a publicidade do Google se torna muito mais simples se o processo for detalhado passo a passo. É isso que estamos fazendo nesta peça.
No entanto, para alguém que é novo nesse setor, utilizar o Google Ads pode ser um desafio. Se você estiver interessado em saber mais sobre o Google Ads, confira nosso curso de marketing digital on -line para se tornar um especialista em Google Ads rapidamente.
Os anúncios do Google são uma ótima maneira de aumentar o tráfego para seu site e gerar vendas. Este blog ensinará cinco tipos de anúncios do Google e como usá-los para as vendas do seu negócio.
Sem mais delongas, vamos começar.
Índice
O Google Ads oferece oito tipos distintos de campanhas publicitárias:
1) Anúncios de pesquisa – resultados de pesquisa do Google com anúncios de texto.
2) Display Ads – Anúncios de imagem em sites.
3) Anúncios do Shopping – Listagens de produtos no Google
4) App Ads – Marketing em várias plataformas
5) Anúncios em vídeo – anúncios em vídeo do YouTube
6) Anúncios do Gmail – Anúncios que aparecem nas caixas de entrada do Gmail das pessoas
7) AdWords para Vídeo – Publicidade em conteúdo de streaming de vídeo
8) Anúncios de aplicativos para dispositivos móveis – anúncios exibidos em aplicativos para dispositivos móveis
Neste blog, abordaremos as campanhas mais eficazes neste artigo:
- Anúncios de pesquisa,
- Anúncios gráficos,
- Anúncios de compras,
- Anúncios em vídeo e
- Anúncios de aplicativos.
Propomos começar com estas e, se necessário, adicionar outras campanhas posteriormente.
Tipo 1: anúncios da Rede de Pesquisa
Os resultados de pesquisa do Google são onde a maioria das pessoas começa a navegar na web. A maior quantidade de imóveis publicitários existe. Os anunciantes podem colocar anúncios de texto ao lado ou acima dos resultados de pesquisa. O aspecto mais importante de um bom anúncio de busca é o título.
O título deve ser atraente, informativo e relevante. Por exemplo, se alguém pesquisar por “tênis de corrida”, um bom título seria “Compre os melhores tênis de corrida pelo melhor preço”.
O corpo do anúncio deve fornecer mais informações sobre o que é o produto e por que é uma boa escolha. Ele também deve incluir uma frase de chamariz, como “Compre agora” ou “Saiba mais”.
É importante lembrar que os anúncios de pesquisa são baseados em palavras-chave. Quanto mais relevante for a palavra-chave para o que a pessoa está procurando, maior a probabilidade de ela clicar no anúncio.
Os anunciantes precisam selecionar cuidadosamente as palavras-chave que desejam que seu anúncio seja exibido.
Melhor usado para:
- Segmentação por palavra-chave
- Relevância
- Conhecimento da marca
- Visitas ao site
- Geração de leads
Quais são as práticas recomendadas dos anúncios de pesquisa do Google?
Aqui está uma coleção de práticas recomendadas para anúncios de pesquisa do Google que podem ajudá-lo a aumentar as vendas.
Crie um texto de anúncio atraente
Como os anúncios de busca são anúncios de texto sem gráficos, sua eficácia é determinada pela eficácia com que são escritos. O conteúdo do seu anúncio deve se concentrar nas vantagens do consumidor e não nas características do produto. Apele para os desejos e emoções do seu consumidor em potencial.
Crie anúncios personalizados para cada campanha
Não use o mesmo anúncio para todas as campanhas. Os anúncios devem ser adaptados às palavras-chave e dados demográficos específicos que estão segmentando.
É altamente recomendável oferecer frases de marca, principalmente se sua empresa for nova e você não estiver classificando organicamente no momento. Você pode garantir que os clientes em potencial possam localizá-lo se optarem por saber mais sobre você.
Mesmo que você esteja classificado na Pesquisa do Google organicamente, é útil exibir um anúncio de pesquisa específico. Grammarly faz isso apesar de ter um nome poderoso e bem estabelecido.
Fazer lances pelo nome da sua marca oferece mais espaço nas SERPs e aumenta suas chances de ganhar visitantes. Seja tão astuto quanto Grammarly!
Conduza a pesquisa do concorrente
Outra abordagem para utilizar anúncios de texto é direcionar as frases de marca de seus rivais.
Por favor, não se sinta culpado por isso; é um hábito típico. As pessoas que procuram os produtos de seus rivais provavelmente estarão interessadas nos seus, então aproveite essa chance para melhorar suas vendas.
Além disso, se você já é conhecido em seu setor, provavelmente seus rivais já apostaram em suas frases de marca.
Executar anúncios de pesquisa dinâmicos
Se você tem um site grande com muitas páginas e produtos diferentes, pode não ser fácil criar anúncios separados para todos eles.
Os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSAs) são uma excelente maneira de economizar tempo e, ao mesmo tempo, mostrar aos seus clientes em potencial anúncios relevantes para suas consultas de pesquisa.
Quando alguém pesquisa algo relacionado à sua empresa no Google, os DSAs criam automaticamente um anúncio com base no conteúdo do seu site. Você só precisa criar um anúncio e o Google fará o resto.
Execute publicidade de pesquisa dinâmica para reduzir o tempo, simplificando a manutenção de listas de palavras-chave.
Eles fornecem a abordagem mais conveniente para entrar em contato com os consumidores que procuram seus produtos e serviços no Google.
A publicidade de pesquisa dinâmica segmenta seus anúncios com base no conteúdo da sua loja online. Seu site deve ser projetado para incentivar as pessoas a comprarem seu produto ou serviço.
Exiba anúncios de pesquisa responsivos
Embora possam parecer semelhantes, os anúncios de pesquisa dinâmicos e responsivos não são os mesmos.
A publicidade dinâmica usa material do seu site que é alterado dinamicamente para produzir seus anúncios.
Por outro lado, o anunciante deve criar uma lista de vários títulos e descrições de anúncios para o mesmo anúncio ao usar anúncios responsivos. O Google Ads os combina e combina de forma inteligente para identificar as combinações mais eficazes.
Inclua uma frase de chamariz forte
Seu anúncio deve informar aos clientes o que você deseja que eles façam, seja visitar seu website ou ligar para sua empresa sem uma campanha de pesquisa diretriz clara.
Tipo 2: anúncios gráficos
Os anúncios gráficos são anúncios baseados em imagens que aparecem em sites. Eles podem ser estáticos ou animados e podem ter uma variedade de formas e tamanhos.
Os anúncios gráficos são eficazes porque podem ser criativos e atraentes. Eles também oferecem mais espaço para informações do que os anúncios de pesquisa.
Os anunciantes devem usar uma combinação de imagens, texto e frases de chamariz em seus anúncios gráficos. O anúncio deve ser relevante para o site em que aparece e para o público-alvo. Também é importante usar anúncios diferentes para sites diferentes para evitar parecer um spammer.
Melhor usado para:
- Conhecimento da marca,
- Visitas ao site,
- Geração de leads
Quais são as práticas recomendadas dos anúncios gráficos do Google?
Aqui está uma lista de práticas recomendadas para anúncios da Rede de Display do Google que podem ajudar você a aumentar o reconhecimento da marca e atrair mais visitantes para seu funil de marketing.
Executar prioridade de anúncios de display responsivos
Você tem três tipos de anúncios gráficos para selecionar entre anúncios gráficos carregados, anúncios gráficos responsivos e anúncios do Gmail. Todos os três formulários de anúncio são bem-sucedidos e podem oferecer suporte a várias estratégias de publicidade. Por outro lado, o Google afirma que os anúncios de display responsivos têm o maior alcance. É por isso que defendemos a atribuição de fundos adicionais a eles.
Não combine novos usuários com públicos de retargeting.
O remarketing é possível com anúncios gráficos, que é uma ótima abordagem para notificar os visitantes do seu site sobre seus itens. Certifique-se de que os novos públicos não incluam ninguém que já tenha visitado sua loja online ou visto um entre seus vídeos do YouTube.
Atraia visitantes comparáveis aos seus clientes de alto valor.
Você pode aproveitar os públicos-alvo de remarketing de seus visitantes anteriores para estender seus públicos-alvo básicos.
Tipo 3: anúncios do Shopping
Os anúncios do Google Shopping são listagens de produtos que aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Eles são semelhantes aos resultados de pesquisa normais, mas incluem imagens, preços e links para comprar o produto.
Os anúncios do Shopping são uma ótima maneira de aumentar as vendas porque permitem que os clientes em potencial vejam o produto, o preço e onde podem comprá-lo sem precisar clicar no site. Eles também são eficazes para capturar pessoas que já estão interessadas em comprar um produto, mas não sabem onde obtê-lo.
Para criar um anúncio do Shopping, os anunciantes precisam enviar os dados do produto ao Google. Esses dados incluem o nome do produto, uma descrição, o preço e uma imagem. Os anunciantes também podem optar por segmentar tipos específicos de clientes, como aqueles que procuram um carro novo.
Melhor usado para:
- Produtos que você quer que as pessoas comprem imediatamente
- Produtos com preço alto
- Anunciantes
Quais são as práticas recomendadas dos anúncios do Google Shopping?
Veja a seguir uma lista de regras recomendadas para anunciar a publicidade do Google Shopping para aumentar as vendas.
As informações do seu produto devem ser ricas em palavras-chave.
O Google usa os dados da sua marca para analisar se seus itens se encaixam no termo de pesquisa de um comprador em potencial. Certifique-se de que os nomes e as descrições de seus produtos incluam palavras-chave que melhor representem seus itens. Considere a ferramenta Mergewords para criar listas de palavras-chave para suas campanhas.
Deve verificar as informações do produto.
O Google não exibirá seus anúncios de produtos se seus preços não estiverem totalmente corretos, principalmente se você tiver várias moedas estrangeiras. Certifique-se de que você tenha um procedimento perfeito para atualizar as informações do produto, alterações de preços e disponibilidade.
Use fotos de alta resolução.
Fotos de produtos podem ser o elemento decisivo para o sucesso de sua campanha de marketing, portanto, cuide bem delas. Devem ser de ótima qualidade e fotografados contra um fundo branco.
Tipo 4: anúncios em vídeo
O YouTube é o segundo site mais popular globalmente, tornando-o um ótimo lugar para anunciar. O YouTube também tem muitos usuários que procuram ativamente vídeos sobre diversos tópicos.
Os anúncios em vídeo são uma ótima maneira de alcançar pessoas interessadas no que você está vendendo. Eles também são eficazes na construção de reconhecimento da marca.
Os anunciantes precisam enviar um clipe curto (30 segundos ou menos) para criar um anúncio em vídeo. O anúncio deve ser relevante para o produto ou serviço que está sendo vendido e para o público-alvo. Também é importante garantir que o vídeo seja de alta qualidade e interessante de assistir.
Melhor usado para:
- Curiosamente, narrar a história de uma marca.
- Capte a atenção de potenciais clientes instantaneamente.
- Apresente informações claras que motivem clientes em potencial a se envolverem, como visitar seu site ou comprar um produto.
Quais são as práticas recomendadas dos anúncios em vídeo do Google?
Aqui está uma lista de práticas recomendadas para veicular publicidade em vídeo nos anúncios em vídeo do Google.
Desenvolva um público-alvo
Lembre-se de que, se você promover para todos, não alcançará ninguém. Para realizar campanhas de anúncios em vídeo eficazes, crie anúncios em vídeo distintos que segmentem palavras-chave, assuntos ou dados demográficos ultra-específicos.
Mantenha seu anúncio breve.
Após 45 segundos, os níveis de reprodução de anúncios diminuem consideravelmente, portanto, certifique-se de comunicar seus pontos mais críticos no início do filme.
Seja direto em sua comunicação.
Depois de ver o vídeo, forneça ao seu público-alvo as próximas ações específicas a seguir.
Empregue configurações de campanha sofisticadas.
Com opções de campanha sofisticadas, você pode otimizar sua publicidade em vídeo.
Tipo 5: anúncios de aplicativos
À medida que mais pessoas se afastam dos computadores desktop para dispositivos móveis, torna-se cada vez mais importante para as empresas ter um aplicativo móvel.
Anúncios de aplicativos são anúncios que aparecem em várias plataformas diferentes, incluindo sites, aplicativos e mídias sociais. Eles são eficazes porque podem segmentar muitas pessoas que possam estar interessadas no aplicativo.
Os anunciantes precisam enviar o aplicativo para a Google Play Store ou a App Store para criar um anúncio de aplicativo. Eles também podem segmentar tipos específicos de usuários, como os interessados em um tipo específico de jogo.
Melhor usado para:
- Publicidade de um aplicativo
- Publicidade de um jogo
- Segmentação de tipos específicos de usuários
- Empresas com um aplicativo móvel
Quais são as práticas recomendadas dos anúncios de aplicativos do Google?
Aqui está uma prática recomendada para lançar anúncios para apps do Google para atrair mais clientes em potencial.
Dê tempo suficiente ao Google para otimizar seus anúncios.
Sempre que suas campanhas publicitárias não fornecem os resultados desejados, você pode ficar tentado a reduzir o orçamento ou descontinuar a campanha. No entanto, se sua publicidade estiver ativa há apenas alguns dias, não tire conclusões precipitadas.
Como funciona o Google Ads?
O Google Ads permite que as empresas coloquem anúncios no Google.com e em milhões de outros sites na Internet. Os anunciantes podem optar por segmentar seus anúncios para tipos específicos de clientes, como a procura de um carro novo.
Quando alguém pesquisa um termo relacionado ao produto ou serviço que está sendo vendido, o Google mostra uma lista de resultados de anúncios.
Os resultados são determinados por fatores, incluindo a qualidade do anúncio e quanto o anunciante está disposto a pagar por clique.
Os anunciantes só pagam quando alguém clica no anúncio. Esse processo torna o Google Ads uma maneira eficaz de alcançar clientes em potencial que já estão interessados no que você está vendendo.
Quais são os benefícios do Google Ads?
O Google Ads é uma maneira eficaz de alcançar clientes em potencial que já estão interessados no que você está vendendo. Os anunciantes pagam apenas quando alguém clica em seu anúncio, tornando-o uma maneira econômica de atrair muitas pessoas.
O Google Ads também é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Quando as pessoas virem seu anúncio, elas também verão o nome e o logotipo da sua empresa. Esse benefício pode ajudar a criar reconhecimento para sua marca, mesmo que as pessoas não cliquem em seu anúncio. você sempre pode aprender a utilizar todo o potencial dos anúncios do Google fazendo um curso de marketing digital e colocar o que aprendeu em prática transformará completamente o jogo de anúncios do Google da sua empresa.
Quais são as desvantagens do Google Ads?
Uma das principais desvantagens do Google Ads é que ele pode ser caro. Os anunciantes precisam pagar toda vez que alguém clica em seu anúncio, o que aumenta rapidamente. É importante garantir que o anúncio seja relevante para o produto ou serviço que está sendo vendido e para o público-alvo. Caso contrário, as pessoas podem ser menos propensas a clicar nele.
O Google Ads também requer tempo e esforço para criar uma campanha publicitária eficaz. Os anunciantes precisam criar um anúncio relevante para seu produto ou serviço e segmentar um público específico. Eles também precisam acompanhar os resultados de suas campanhas para ver se são eficazes.
Quais são algumas dicas para usar o Google Ads nas vendas da sua empresa?
Veja algumas dicas para usar o Google Ads:
- Certifique-se de que seu anúncio seja relevante para seu produto ou serviço.
- Segmente um público específico.
- Certifique-se de que seu anúncio seja interessante de assistir.
- Acompanhe os resultados de sua campanha para ver se ela é eficaz.
- Certifique-se de que você está disposto a pagar por clique.
- Mantenha seu anúncio atualizado e relevante para o que está sendo pesquisado no momento.
- Use palavras-chave que as pessoas provavelmente pesquisarão.
- Crie um forte apelo à ação.
- Teste anúncios diferentes para ver quais são os mais eficazes.
- Certifique-se de que seu site esteja otimizado para conversões.
Conclusão
O Google Ads deve fazer parte de qualquer plano de marketing pago. Use as técnicas que discutimos para começar e lembre-se de ajustar e revisar à medida que avança.
Como é feito em uma agência de marketing digital , o Google Ads pode ser aprendido e implementado por você mesmo. Não existe uma estratégia de anúncios do Google que não funcione; há simplesmente aqueles que precisam de um pouco mais de atenção.
Agora você tem tudo o que precisa para construir uma campanha de anúncios do Google eficaz que gere cliques e leads usando a abordagem e as informações fornecidas acima.