Rodzaje reklam Google i sposoby ich wykorzystania w sprzedaży

Jeśli nie spałeś pod górą przez ostatnie dwie dekady, widziałeś wiele reklam Google Ads, nie rozpoznając tego. Czytając o redukcji wagi, mogłeś natknąć się na propozycję aplikacji na czczo. A może szukałeś butów, a oferta w wynikach wyszukiwania Google skłoniła Cię do zakupu pary.

To były reklamy Google!

Chociaż Google Ads może początkowo wydawać się mylące, podobnie jak w przypadku wielu trudnych rzeczy, reklama Google staje się znacznie prostsza, jeśli proces jest rozłożony krok po kroku. To właśnie robimy w tym utworze.

Jednak dla kogoś, kto jest nowy w tej branży, korzystanie z Google Ads może być wyzwaniem. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Google Ads, zapoznaj się z naszym kursem marketingu internetowego online, aby szybko zostać ekspertem Google Ads.

Google Ads to świetny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie i generowanie sprzedaży. Na tym blogu nauczysz się pięciu typów reklam Google Ads i sposobów ich wykorzystania w sprzedaży biznesowej.

Bez dalszej zwłoki zacznijmy.

Google Ads oferuje osiem różnych rodzajów kampanii reklamowych:

1) Reklamy w wyszukiwarce – wyniki wyszukiwania Google z reklamami tekstowymi.

2) Reklamy displayowe – reklamy graficzne na stronach internetowych.

3) Reklamy produktowe – listy produktów w Google

4) Reklamy aplikacji — marketing na kilku platformach

5) Reklamy wideo – reklamy wideo na YouTube

6) Reklamy w Gmailu – reklamy, które pojawiają się w skrzynkach odbiorczych użytkowników Gmaila

7) AdWords dla wideo – reklama w strumieniowych treściach wideo

8) Reklamy w aplikacjach mobilnych – reklamy wyświetlane w aplikacjach mobilnych

Na tym blogu omówimy najskuteczniejsze kampanie w tym artykule:

• Szukaj reklam,
• reklamy displayowe,
• reklamy produktowe,
• Reklamy wideo i
• Reklamy aplikacji.

Proponujemy zacząć od tych i w razie potrzeby dodać później kolejne kampanie.

Typ 1: reklamy w wyszukiwarce

Większość osób zaczyna surfować po sieci w wynikach wyszukiwania Google. Istnieje największa ilość nieruchomości reklamowych. Reklamodawcy mogą umieszczać reklamy tekstowe obok lub nad wynikami wyszukiwania. Najważniejszym aspektem dobrej reklamy w wyszukiwarce jest nagłówek.

Nagłówek powinien przyciągać uwagę, zawierać informacje i być trafny. Na przykład, jeśli ktoś wyszuka „buty do biegania”, dobrym nagłówkiem będzie „Zdobądź najlepsze buty do biegania w najlepszej cenie”.

Treść reklamy powinna zawierać więcej informacji o tym, czym jest produkt i dlaczego jest to dobry wybór. Powinien również zawierać wezwanie do działania, takie jak „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”.

Należy pamiętać, że reklamy w wyszukiwarce są oparte na słowach kluczowych. Im trafniejsze słowo kluczowe w odniesieniu do tego, czego szuka dana osoba, tym większe prawdopodobieństwo, że kliknie reklamę.

Reklamodawcy muszą starannie dobierać słowa kluczowe, które chcą, aby ich reklama była wyświetlana.

Najlepiej stosować do:

• Kierowanie na słowa kluczowe
• Trafność
• Świadomość marki
• Wizyty w witrynie
• Generowanie leadów

Jakie są sprawdzone metody korzystania z reklam w wyszukiwarce Google?

Oto zbiór zalecanych praktyk dotyczących reklam w wyszukiwarce Google, które mogą pomóc w zwiększeniu sprzedaży.

Utwórz atrakcyjny tekst reklamy

Ponieważ reklamy w wyszukiwarce to reklamy tekstowe bez grafiki, ich skuteczność zależy od tego, jak skutecznie zostały napisane. Treść reklamy powinna koncentrować się na korzyściach dla konsumentów, a nie na cechach produktu. Odwołaj się do pragnień i emocji potencjalnego konsumenta.

Twórz spersonalizowane reklamy dla każdej kampanii

Nie używaj tej samej reklamy we wszystkich kampaniach. Reklamy muszą być dostosowane do określonych słów kluczowych i danych demograficznych, na które są kierowane.

Zdecydowanie zaleca się oferowanie na frazach markowych, szczególnie jeśli Twoja firma jest nowa i nie zajmujesz się obecnie organicznym rankingiem. Możesz zagwarantować, że potencjalni klienci mogą Cię zlokalizować, jeśli zdecydują się dowiedzieć się więcej o Tobie.

Nawet jeśli obecnie zajmujesz bezpłatne miejsce w wyszukiwarce Google, uruchomienie określonej reklamy w wyszukiwarce jest przydatne. Grammarly robi to, mimo że ma mocną, ugruntowaną nazwę.

Licytowanie nazwy marki zapewnia więcej miejsca w SERP i zwiększa szanse na zdobycie odwiedzających. Bądź tak bystry jak Grammarly!

Przeprowadź wyszukiwanie konkurenta

Innym podejściem do wykorzystania reklam tekstowych jest kierowanie na markowe frazy Twoich rywali.

Proszę nie czuć się winnym z tego powodu; to typowy nawyk. Osoby poszukujące towarów Twoich konkurentów prawdopodobnie zainteresują się Twoim, więc skorzystaj z tej szansy na zwiększenie sprzedaży.

Co więcej, jeśli jesteś już dobrze znany w swojej branży, prawdopodobnie twoi rywale już obstawiają twoje markowe frazy.

Uruchom dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Jeśli masz dużą witrynę internetową z wieloma różnymi stronami i produktami, utworzenie osobnych reklam dla nich wszystkich może nie być łatwe.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) to doskonały sposób na zaoszczędzenie czasu przy jednoczesnym wyświetlaniu potencjalnym klientom reklam dopasowanych do ich wyszukiwanych haseł.

Gdy ktoś szuka w Google czegoś związanego z Twoją firmą, DSA automatycznie utworzy reklamę na podstawie treści Twojej witryny. Wystarczy utworzyć jedną reklamę, a Google zajmie się resztą.

Uruchamiaj dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, aby skrócić czas, ułatwiając prowadzenie list słów kluczowych.

Zapewniają najwygodniejsze podejście do kontaktu z konsumentami poszukującymi Twoich towarów i usług w Google.

Dynamiczna reklama w wyszukiwarce kieruje reklamy na podstawie zawartości Twojego sklepu internetowego. Twoja witryna powinna być zaprojektowana tak, aby zachęcać ludzi do zakupu Twojego produktu lub usługi.

Wyświetlaj reklamy w wyszukiwarce, które są elastyczne

Chociaż mogą wydawać się podobne, elastyczne i dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie są takie same.

Reklama dynamiczna wykorzystuje materiały z Twojej witryny, które są dynamicznie zmieniane, aby tworzyć reklamy.

W przeciwieństwie do tego, korzystając z reklam elastycznych, reklamodawca musi utworzyć listę różnych nagłówków i opisów reklamy dla tej samej reklamy. Google Ads inteligentnie łączy je i dopasowuje, aby zidentyfikować najskuteczniejsze kombinacje.

Dołącz silne wezwanie do działania

Twoja reklama powinna informować klientów, czego chcesz, aby zrobili, czy odwiedzą Twoją witrynę, czy zadzwonią do Twojej firmy bez jasno wytyczonej kampanii w sieci wyszukiwania.

Typ 2: reklamy displayowe

Reklamy displayowe to reklamy graficzne, które pojawiają się w witrynach internetowych. Mogą być statyczne lub animowane i mogą mieć różne kształty i rozmiary.

Reklamy displayowe są skuteczne, ponieważ mogą być kreatywne i przyciągać wzrok. Oferują też więcej miejsca na informacje niż reklamy w wyszukiwarce.

Reklamodawcy powinni używać w swoich reklamach graficznych kombinacji obrazów, tekstu i wezwań do działania. Reklama powinna być adekwatna do witryny, w której się pojawia, oraz grupy docelowej. Ważne jest również, aby używać różnych reklam w różnych witrynach, aby nie wyglądać jak spamer.

Najlepiej stosować do:

• Świadomość marki,
• Wizyty w witrynie,
• Generowanie leadów

Jakie są sprawdzone metody dotyczące reklam displayowych Google?

Oto lista zalecanych praktyk dotyczących reklam displayowych Google, które mogą pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności marki i przyciągnięciu większej liczby odwiedzających na ścieżkę marketingową.

Uruchom priorytet elastycznych reklam displayowych

Masz do wyboru trzy rodzaje reklam displayowych: przesłane reklamy graficzne, elastyczne reklamy displayowe i reklamy w Gmailu. Wszystkie trzy formy reklamowe są skuteczne i mogą wspierać różne strategie reklamowe. Z drugiej strony Google twierdzi, że responsywne reklamy displayowe mają największy zasięg. Dlatego opowiadamy się za przeznaczeniem na nie dodatkowych środków.

Nie łącz nowych użytkowników z retargetowanymi odbiorcami.

Remarketing jest możliwy dzięki reklamom displayowym, co jest świetnym podejściem do powiadamiania odwiedzających witrynę o Twoich produktach. Upewnij się, że wśród nowych odbiorców nie ma nikogo, kto już odwiedził Twój sklep internetowy lub obejrzał jeden z Twoich filmów na YouTube.

Przyciągaj odwiedzających, którzy są porównywalni do Twoich wartościowych klientów.

Możesz wykorzystać odbiorców remarketingu poprzednich użytkowników, aby poszerzyć swoją bazę odbiorców.

Typ 3: reklamy produktowe

Reklamy produktowe Google to listy produktów, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Są podobne do zwykłych wyników wyszukiwania, ale zawierają obrazy, ceny i linki do zakupu produktu.

Reklamy produktowe to świetny sposób na zwiększenie sprzedaży, ponieważ pozwalają potencjalnym klientom zobaczyć produkt, cenę i miejsce, w którym mogą go kupić bez konieczności przechodzenia do witryny. Są również skuteczne w łapaniu ludzi, którzy są już zainteresowani zakupem produktu, ale nie są pewni, gdzie go kupić.

Aby utworzyć reklamę produktową, reklamodawcy muszą przesłać do Google dane swoich produktów. Dane te obejmują nazwę produktu, opis, cenę i zdjęcie. Reklamodawcy mogą również kierować reklamy na określone typy klientów, np. poszukujących nowego samochodu.

Najlepiej stosować do:

• Produkty, które chcesz, aby ludzie kupili od razu
• Produkty o wysokiej cenie
• Reklamodawcy

Jakie są sprawdzone metody dotyczące reklam produktowych Google?

Poniżej znajduje się lista zalecanych zasad reklamowania reklam w Zakupach Google w celu zwiększenia sprzedaży.

Informacje o produkcie powinny być bogate w słowa kluczowe.

Google wykorzystuje dane Twojej marki, aby analizować, czy Twoje produkty pasują do hasła wyszukiwanego przez potencjalnego kupującego. Upewnij się, że nazwy i opisy produktów zawierają słowa kluczowe, które najlepiej reprezentują Twoje produkty. Rozważ narzędzie Mergewords do tworzenia list słów kluczowych dla swoich kampanii.

Musisz sprawdzić informacje o produkcie.

Google nie będzie wyświetlać reklam Twoich produktów, jeśli Twoje ceny nie są całkowicie poprawne, szczególnie jeśli masz kilka walut obcych. Upewnij się, że masz bezbłędną procedurę aktualizacji informacji o produktach, zmian cen i dostępności.

Używaj zdjęć w wysokiej rozdzielczości.

Zdjęcia produktów mogą być decydującym elementem sukcesu Twojej kampanii marketingowej, więc dbaj o nie. Muszą być doskonałej jakości i sfotografowane na białym tle.

Typ 4: reklamy wideo

YouTube jest drugą najpopularniejszą witryną internetową na świecie, dzięki czemu jest doskonałym miejscem do reklamowania. YouTube ma również wielu użytkowników, którzy aktywnie szukają filmów na różne tematy.

Reklamy wideo to świetny sposób na dotarcie do osób zainteresowanych tym, co sprzedajesz. Skutecznie budują też świadomość marki.

Reklamodawcy muszą przesłać krótki klip (30 sekund lub mniej), aby utworzyć reklamę wideo. Reklama powinna być adekwatna do sprzedawanego produktu lub usługi oraz grupy docelowej. Ważne jest również, aby film był wysokiej jakości i interesujący do oglądania.

Najlepiej stosować do:

• Co ciekawe, opowiedz historię marki.
• Natychmiast przyciągnij uwagę potencjalnych klientów.
• Przedstaw jasne informacje, które motywują potencjalnych klientów do zaangażowania, na przykład odwiedzenie Twojej witryny lub zakup produktu.

Jakie są sprawdzone metody dotyczące reklam wideo Google?

Oto lista zalecanych praktyk dotyczących wyświetlania reklam wideo w Google Video Ads.

Zbuduj grupę docelową

Pamiętaj, że jeśli awansujesz na wszystkich, do nikogo nie dotrzesz. Aby prowadzić skuteczne kampanie reklam wideo, twórz odrębne reklamy wideo kierowane na bardzo konkretne słowa kluczowe, tematy lub dane demograficzne.

Staraj się, aby Twoje ogłoszenie było krótkie.

Po 45 sekundach poziomy odtwarzania reklam znacznie spadają, więc pamiętaj o przekazaniu najważniejszych punktów na początku filmu.

Bądź szczery w swojej komunikacji.

Po obejrzeniu filmu przekaż swoim odbiorcom konkretne dalsze działania, które należy wykonać.

Korzystaj z zaawansowanych ustawień kampanii.

Dzięki zaawansowanym opcjom kampanii możesz zoptymalizować reklamę wideo.

Typ 5: reklamy aplikacji

Ponieważ coraz więcej osób odchodzi od komputerów stacjonarnych na rzecz urządzeń mobilnych, coraz ważniejsze dla firm staje się posiadanie aplikacji mobilnej.

Reklamy aplikacji to reklamy wyświetlane na kilku różnych platformach, w tym w witrynach, aplikacjach i mediach społecznościowych. Są skuteczne, ponieważ mogą dotrzeć do wielu osób, które mogą być zainteresowane aplikacją.

Reklamodawcy muszą przesłać swoją aplikację do Sklepu Google Play lub App Store, aby utworzyć reklamę aplikacji. Mogą również kierować reklamy do określonych typów użytkowników, na przykład zainteresowanych określonym rodzajem gry.

Najlepiej stosować do:

• Reklamowanie aplikacji
• Reklamowanie gry
• Kierowanie na określone typy użytkowników
• Firmy z aplikacją mobilną

Jakie są sprawdzone metody korzystania z reklam aplikacji Google?

Oto zalecana metoda uruchamiania reklam aplikacji Google w celu przyciągnięcia większej liczby potencjalnych klientów.

Daj Google wystarczająco dużo czasu na optymalizację reklam.

Gdy Twoje kampanie reklamowe nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, możesz pokusić się o zmniejszenie budżetu lub przerwanie kampanii. Jeśli jednak Twoja reklama jest wyświetlana dopiero od kilku dni, nie wyciągaj pochopnych wniosków.

Jak działa Google Ads?

Google Ads umożliwia firmom umieszczanie reklam w Google.com i milionach innych witryn w internecie. Reklamodawcy mogą kierować swoje reklamy do określonych typów klientów, na przykład poszukujących nowego samochodu.

Gdy ktoś wyszukuje hasło związane ze sprzedawanym produktem lub usługą, Google wyświetli listę wyników reklam.

Wyniki zależą od czynników, w tym jakości reklamy i kwoty, jaką reklamodawca jest skłonny zapłacić za kliknięcie.

Reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś kliknie ich reklamę. Dzięki temu procesowi Google Ads jest skutecznym sposobem dotarcia do potencjalnych klientów, którzy są już zainteresowani tym, co sprzedajesz.

Jakie są zalety Google Ads?

Google Ads to skuteczny sposób na dotarcie do potencjalnych klientów, którzy są już zainteresowani tym, co sprzedajesz. Reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś kliknie ich reklamę, co sprawia, że ​​jest to opłacalny sposób na pozyskanie wielu osób.

Google Ads to także świetny sposób na zwiększenie świadomości marki. Gdy użytkownicy zobaczą Twoją reklamę, zobaczą również nazwę i logo Twojej firmy. Ta korzyść może pomóc w budowaniu rozpoznawalności Twojej marki, nawet jeśli ludzie nie klikają Twojej reklamy. zawsze możesz nauczyć się wykorzystywać pełny potencjał reklam Google, biorąc udział w kursie marketingu cyfrowego, a zastosowanie zdobytej wiedzy w praktyce całkowicie odmieni grę reklamową Google w Twojej firmie.

Jakie są wady Google Ads?

Jedną z głównych wad Google Ads jest to, że może być droga. Reklamodawcy muszą płacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie ich reklamę, co szybko się sumuje. Ważne jest, aby reklama była odpowiednia dla sprzedawanego produktu lub usługi oraz grupy docelowej. W przeciwnym razie ludzie mogą być mniej skłonni do kliknięcia.

Google Ads wymaga również czasu i wysiłku, aby stworzyć skuteczną kampanię reklamową. Reklamodawcy muszą zaprojektować reklamę adekwatną do ich produktu lub usługi i skierować ją do określonej grupy odbiorców. Muszą także śledzić wyniki swoich kampanii, aby sprawdzić, czy jest to skuteczne.

Jakie są wskazówki dotyczące korzystania z Google Ads w sprzedaży firmy?

Oto kilka wskazówek dotyczących korzystania z Google Ads:

1. Upewnij się, że Twoja reklama jest odpowiednia dla Twojego produktu lub usługi.
2. Dotrzyj do określonej grupy odbiorców.
3. Upewnij się, że Twoja reklama jest interesująca do obejrzenia.
4. Śledź wyniki swojej kampanii, aby sprawdzić, czy jest skuteczna.
5. Upewnij się, że chcesz płacić za kliknięcie.
6. Dbaj o aktualność reklamy i dopasowanie jej do tego, co jest aktualnie wyszukiwane.
7. Używaj słów kluczowych, które ludzie będą prawdopodobnie wyszukiwać.
8. Utwórz silne wezwanie do działania.
9. Przetestuj różne reklamy, aby zobaczyć, które z nich są najskuteczniejsze.
10. Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem konwersji.

Wniosek

Google Ads musi być częścią każdego płatnego planu marketingowego. Skorzystaj z omówionych przez nas technik, aby rozpocząć i pamiętaj, aby poprawiać i poprawiać w miarę postępów.

Podobnie jak w agencji marketingu cyfrowego , Google Ads można nauczyć się i wdrażać samodzielnie. Nie ma czegoś takiego jak strategia Google Ads, która nie działa; są po prostu takie, które wymagają nieco więcej uwagi.

Masz teraz wszystko, czego potrzebujesz, aby skonstruować skuteczną kampanię Google Ad, która będzie generować kliknięcia i leady, wykorzystując podejście i informacje podane powyżej.