SWOT-анализ Zara: 7 удивительных вещей, которые вам нужно знать

Zara — испанский модный бренд, поэтому, конечно же, у него много стиля и моды. Но задумывались ли вы когда-нибудь об их инициативах в области устойчивого развития? Zara стала фаворитом быстрой моды. Но что делает Zara такой успешной? А как насчет других продуктов, которые они продают и которые могут иметь какое-то отношение к планете?

Мы провели SWOT-анализ бренда Zara, чтобы помочь вам более эффективно ориентироваться в их продуктах. Поэтому, если вы думаете о покупке у них, вы будете знать, чего ожидать и что они представляют как бренд.

Обзор Зары

Zara — испанский модный бренд, принадлежащий группе Inditex. Он был основан в 1975 году Амансио Ортегой и Розалией Мера. Компания начинала как производитель одежды, а затем перешла на розничную торговлю.

Zara предлагает одежду, обувь и аксессуары для мужчин, женщин и детей. Компания известна своей быстрой модой , что означает, что она быстро разрабатывает и производит новые стили, реагируя на последние тенденции.

Согласно веб-сайту Zara, Zara придерживается принципа устойчивого развития во всей цепочке поставок. Это включает в себя все, от того, как они получают свои материалы, до производства своей продукции и даже от того, как они упаковывают и отправляют свои товары.

Зара SWOT-анализ

Знание сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT) любой компании необходимо, прежде чем начинать с ними бизнес. Вот краткое изложение SWOT-анализа Zara:

Зара SWOT-анализ

Сильные стороны

Оценка бренда

Zara была стабильно прибыльной и росла с момента своего основания. Он также имеет уникальное позиционирование бренда, которое выделяется среди конкурентов. Zara создала впечатляющее международное присутствие с магазинами в 96 странах, которое продолжает ежегодно расти.

Это один из самых известных международных брендов в мире. Успех компании отражается в оценке ее бренда, которая в США составляет около 13,2 миллиарда долларов. Это свидетельствует об узнаваемости и привлекательности бренда Zara.

Модная и стильная одежда

Отличительной чертой компании является модная одежда. Он предлагает больше стилей, чем другие магазины модной одежды, и гарантирует, что они всегда опережают тенденции. Он также имеет более доступные цены, чем другие бренды, что делает его продукцию привлекательной для многих потребителей.

У них уникальный стиль и дизайн, а их одежда модная и удобная. Продукция Zara стильная и стильная. Их одежда вне времени.

У Zara есть множество предметов, от брюк до платьев. У них есть разные вещи на каждый сезон. Поскольку они известны тем, что они стильные и модные, у них есть лояльная клиентская база, которая продолжает возвращаться.

Высококачественные продукты

Zara создает моду высокого класса со стильными продуктами и доступными ценами. Бренд не хочет развивать недорогую моду, потому что хочет оставаться на вершине рынка.

Они сосредотачиваются на развитии своей репутации и стиля и поэтому не стремятся создать имидж дешевизны. Их целевые клиенты также образованы и осведомлены о последних модных тенденциях.

Доступные цены

Людям со всего мира нравится, что Zara продает доступную одежду по низкой цене. Это не единственный продавец, предлагающий низкие цены. Однако при более низких ценах конкуренция больше, чем при более высоких. Это облегчает клиентам поиск того, что они хотят, не переплачивая.

Благодаря низким ценам Zara и огромному выбору модных товаров она стала фаворитом многих покупателей, которые хотят выглядеть стильно по разумной цене. Как испанская компания, Zara предлагает доступные товары для всех клиентов.

Большую часть их клиентской базы составляют подростки, что делает их особенно подходящими для этих молодых людей.

Визуальный мерчендайзинг

Дизайн магазина Zara впечатляет. Каждый из них имеет уникальный визуальный дизайн, который привлекает клиентов. Съемки и изображения довольно новаторские. Они многое добавляют к общему виду каждого магазина.

Магазины Zara также большие, с большим пространством между каждой стойкой или прилавком. Покупатели не бегают по магазину. Если вам нужно переодеться или проверить другие полки или прилавки, вам не нужно ждать, пока это будет сделано. Персонал Zara услужливый и дружелюбный.

SWOT-анализ Zara: их магазин как сила

Слабые стороны

Отсутствие информации о продукте

Отсутствие информации о продукте на сайте может быть недостатком, поскольку это может означать, что у Zara нет сведений о конкретном товаре, которые клиенты должны знать перед покупкой. Это может затруднить для клиента принятие обоснованных решений о покупке.

Например, клиент может захотеть узнать о материале, из которого сделаны джинсы, прежде чем покупать их. Очень важно понимать, что вы покупаете, потому что от этого зависит, как долго прослужит одежда.

Минимум паблисити и рекламы

SWOT-анализ Zara показывает, что компания не пользуется большим вниманием общественности или средств массовой информации , что может создать проблемы для бренда. Это оставляет рынок без информации о том, что исходит от компании, заставляя людей думать, что Zara мало что может предложить.

Бренд нуждается в большей известности, чтобы расти и достигать потребителей во всем мире. Следовательно, Zara необходимо изменить свои маркетинговые стратегии, если они хотят увеличить количество клиентов и свою прибыль.

Неразвитая логистическая сеть

Товары Zara доставляются в магазин напрямую от производителя. Поскольку это недорогая крупносерийная операция, в ней нет встроенных логистических цепочек, помогающих обеспечить контроль качества. Это означает, что если что-то пойдет не так с продуктом, они не смогут его починить или переупаковать.

Если есть проблемы с их производством или процессами распространения , эти вопросы могут быть перенесены на следующий сезон.

Медленное расширение

Хотя Zara вышла на многочисленные мировые рынки, многие из них до сих пор остаются относительно неиспользованными. Даже на рынках, где они были хорошо приняты, Zara с трудом закрепилась.

Это связано с их медленными планами расширения. Они хотят избежать ошибки, которую совершила H&M, когда вышла на рынок Китая в 1999 году. Вместо этого они сосредотачиваются на небольших рынках, где они могут закрепиться.

Вам нравится SWOT-анализ Zara? Вы также можете проверить эти дополнительные примеры:

• SWOT-анализ Apple: от А до Я в 2022 году
• SWOT-анализ Coca Cola: все, что вам нужно знать (2022)
• 3 отличных примера SWOT-анализа с реальными компаниями

Возможности

Создание дизайна товарного знака

Одна из самых больших возможностей в SWOT-анализе Zara — создание дизайна товарного знака.

Дизайны, созданные Zara, легко охраняются авторским правом, поскольку они часто уникальны и оригинальны. Поступая таким образом, Zara может помешать другим компаниям копировать свои творения, что поможет защитить их фирменный стиль. Это также может помочь им договориться о лучших условиях с поставщиками.

Увеличение своего присутствия в Интернете

Zara должна продолжать расширять свое присутствие в Интернете, чтобы охватить более широкую аудиторию . Продавая свою продукцию через Интернет, компания может выйти на новые рынки и привлечь клиентов, которые в противном случае не имели бы доступа к ее продуктам.

Кроме того, онлайн-продажи могут помочь Zara SWOT-анализу снизить воздействие на окружающую среду за счет сокращения необходимости транспортировки продуктов в физические магазины.

Разработка новых инициатив в области устойчивого развития

Zara должна продолжать разрабатывать новые инициативы в области устойчивого развития, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду. Компания уже добилась прогресса в этой области, но всегда есть место для совершенствования.

Некоторые возможные инициативы включают использование более экологичных материалов, снижение потребления энергии и увеличение переработки и повторного использования.

Быстрый цикл доставки

Одной из возможностей Zara является быстрый цикл доставки. Это позволяет им быстро добавлять новые стили в свои магазины, что способствует возвращению клиентов.

У них есть сеть из более чем 4000 поставщиков в более чем 60 странах, что дает им возможность быстро реагировать на тенденции.

Вертикально интегрированы

Еще одна возможность для Zara заключается в том, что они вертикально интегрированы в соответствии с SWOT-анализом Zara. Это означает, что они контролируют каждый этап производственного процесса, от проектирования до производства и распространения. Это позволяет им быстро реагировать на запросы клиентов и снижать затраты.

Угрозы

Насыщенная отрасль, больше конкуренции

Далее в SWOT-анализе Zara давайте рассмотрим угрозы.

Zara конкурирует с целым рядом известных мировых брендов . У потребителей есть много способов совершать покупки: онлайн, по каталогам, в обычных магазинах, универмагах и даже в специализированных магазинах.

Поскольку существует так много мест, где потребители могут купить то, что они хотят, у Zara не может быть единственного пути к успеху.

SWOT-анализ Zara: конкуренция как угроза

Zara стала свидетелем увеличения числа конкурентов и конкуренции со стороны компаний быстрой моды. Некоторые из них включают H&M, Forever 21 и Inditex. Все они работают на том же рынке, что и Zara. Из-за этого Zara может быть сложно увеличить продажи.

Кроме того, Zara должна идти в ногу с последними тенденциями, чтобы оставаться конкурентоспособной.

Имитации

Поскольку Zara обслуживает самые модные рынки и идет в ногу с последними модными тенденциями, конкуренты всегда пытаются подражать бизнес-модели Zara и ориентироваться на те же самые рынки. Это может быть особенно сложно , когда новые конкуренты пытаются повторить успех Zara.

COVID-19

Когда в 2020 году разразилась пандемия, Zara пострадала вместе с остальной индустрией моды. Когда компания была вынуждена закрыть 88% своих торговых точек, прибыль компании упала на 1%.

Неэффективное управление расходами

Zara часто платит слишком много за товары и не справляется с этими затратами эффективно. Это может дорого обойтись компании. Кроме того, Zara тратит менее 1% своего дохода на выплаты сотрудникам, что мы можем увидеть в SWOT-анализе Zara.

Если бы они увеличили свои расходы, им пришлось бы поднять цены. Они также могут потерять клиентов, если поднимут цены слишком высоко. Так что это очень слабое место для Zara.

Вывод

Zara — это ритейлер быстрой моды, который смог выделиться среди других ритейлеров одежды. Он предлагает качественную и модную одежду по доступным ценам. Zara также старается не отставать от современных тенденций моды. Этот SWOT-анализ Zara даст вам хорошее представление о том, где они находятся сегодня и где они могут улучшиться.