Руководство занятого маркетолога по продвижению вашего контента за 30 минут или меньше

Мы, контент-маркетологи, просто не очень хорошо продвигаем наш контент.

Вот как это плохо: половина всех статей получает восемь или меньше репостов. Об этом говорится в исследовании Moz и BuzzSumo.

Вот как описывает ситуацию исследование BuzzSumo/Moz:

…большая часть контента, опубликованного в Интернете, просто игнорируется, когда речь идет о репостах и ​​ссылках. Данные показывают, что большая часть контента просто не достойна публикации или ссылки, а также что люди очень плохо умеют дополнять контент. Это может звучать резко, но похоже, что большинство людей тратят свое время либо на создание плохого контента, либо на то, что не могут его усилить.

Несмотря на осуждение, в этом есть и положительная сторона. Это тоже важно. Поскольку так много контент-маркетологов ужасно продвигают свой контент, если вы и я сможем быть в этом адекватными, мы в конечном итоге будем выглядеть как рок-звезды.

Чтобы помочь вам вырваться из уныния восьми акций, вот заранее спланированный и простой план того, как использовать 30 скудных минут вашего времени, чтобы сокрушить этот средний показатель восьми акций.

Так что налей себе чашечку кофе. Закройте дверь своего офиса. Мы сделаем это за 30 минут.

Готовый? Устойчивый? Идти.

1. Делитесь своими постами в социальных сетях — и не один раз!

Необходимое время: 2 минуты.

Для этого вам понадобится какой-нибудь инструмент планирования в социальных сетях. Хутсьюит работает. Как и десятки других инструментов. Лично я использую Buffer для размещения постов в социальных сетях в очередь. Обычно я публикую один раз на Facebook, LinkedIn и Google+. Эти посты публикуются немедленно — они идут в начало очереди кураторских постов, которыми я делюсь.

Дайте себе лишнюю пару секунд, чтобы зайти в Buffer (или что-то еще, что вы используете) и привести в порядок сообщения LinkedIn, Facebook и Google+, чтобы они подходили для этих платформ. Например, не используйте хэштеги в LinkedIn. Используйте форматирование Google+ для упоминания людей («+имя пользователя») и т. д.

В Твиттере я сразу сообщу о посте (включая два хэштега). Затем я ставлю в очередь 5-7 твитов, публикуя их примерно через день в течение первой недели или около того, а затем примерно каждые 3-4 дня после этого.

Buffer только что добавил возможность публиковать сообщения в Instagram, так что теперь я наконец-то собираюсь использовать Instagram в коммерческих целях. Подробнее об этом чуть позже.

Дополнительный балл: каждую неделю или две заходите в выбранный вами инструмент социальных сетей и выясняйте, какие публикации работают лучше всего. Найдите верхние 10%. Затем сделайте репост их.

2. Используйте совместное продвижение.

1 минута. 49 долларов в месяц за аккаунт.

Это не бесплатно, но может создать хорошую экспозицию. И это почти бесплатно, если у вас много подписчиков в Твиттере и вы готовы делиться твитами других людей.

CoPromote стоит 49 долларов и выше в месяц. (Я получил его раньше за 20 долларов в месяц за 100 000 репостов.) За это вы получаете возможность «продвигать» посты до их аудитории в 350 000 пользователей. Чтобы продвигать свой контент, вы твитите то, чем хотите поделиться, затем выбираете этот твит, добавляете категорию и 3–5 тегов, а затем отпускаете его на CoPromote. Любой, у кого есть учетная запись CoPromote, может поделиться ею со своей аудиторией.

Вы расходуете свои кредиты охвата в зависимости от того, сколько ретвитов вы получили, и насколько велики подписчики людей, которые вас ретвитнули. Например, если бы кто-то, у кого было 1000 подписчиков, и другой человек, у которого было 2500 подписчиков, поделились вашим твитом, вы бы использовали 3500 охвата.

Это становится дорого, если вы не делитесь контентом других людей. Честно говоря, многое из того, что есть на сайте, не для меня, но есть несколько аккаунтов, которые публикуют очень хорошие материалы. Собственный канал CoPromote — хорошее начало. У них тоже есть приложение, так что я время от времени проверяю, когда у меня бывают тяжелые времена. Обычно я могу найти что-то, чем стоит поделиться.

Лучшее, что мне удалось сделать с помощью этого инструмента, — это получить твит, который привлек еще 407 000 человек. Обычно он достигает не менее 60 000 человек, а часто очищает 100 000 человек.

CoPromote также работает для Instagram, Tumblr, YouTube и Vine. Я бы очень хотел, чтобы это сработало для Facebook. Для Facebook не так много инструментов для совместного использования.

3. Отправляйте сообщения в Quuu.

2 минуты. $5 – $25.

Quuu — это в первую очередь инструмент курирования, но они позволят вам добавить свой контент к тому, что они выбрали для курирования, если он а) достаточно хорош и б) вы им заплатите. В зависимости от вашей ниши, вы можете заплатить им от 5 до 25 долларов за получение части контента (обычно поста в блоге) в их очередь. Большинство тем B2B попадают в категорию $25.

Несмотря на стоимость, это хороший и быстрый способ придать дополнительный импульс любому контенту. Я не использую его в каждом посте, но раз в месяц я проверяю BuzzSumo, чтобы узнать, какие посты лучше всего зарекомендовали себя в блогах, для которых я пишу. Затем я выберу свой собственный самый эффективный пост и отправлю его в Quuu.

Как правило, посты, отправленные в Quuu, набирают от двух до четырех раз больше репостов, чем в противном случае.

Такая услуга была бы особенно хороша, если бы вы начинали новый блог практически без аудитории. Это довольно доступный способ заявить о себе перед большим количеством людей.

4. Отправьте свои новые сообщения в StumbleUpon.

1 минута.

Это занимает минуту. Ладно – минута и три секунды. Я рассчитал время. И хотя я не думаю, что это помешает вашей работе по продвижению, это немного поможет и абсолютно не повредит. Это тоже бесплатно.

Вот как это сделать:

1. Создайте учетную запись StumbleUpon.
2. Вставьте адрес вашего нового контента.
3. Установите флажок, что это безопасно для работы.
4. Добавьте 2-3 поисковых запроса. Я склонен выбирать «бизнес», «предпринимательство» или «маркетинг», потому что это то, о чем я пишу.
5. Нажмите «Сохранить».

И вы сделали.

Между прочим… Я слышал из нескольких источников, что продвижение контента StumbleUpon Paid Discovery работает хорошо и вполне доступно. Это в моем коротком списке тактик продвижения, которые нужно попробовать как можно скорее.

5. Добавьте на эту новую страницу несколько ссылок из вашего старого контента на вашем сайте.

4 минуты.

Мы склонны упускать из виду то, что находится прямо у нас под носом… как в маркетинге, так и в жизни. Это яркий пример. Подавляющее большинство людей, публикующих контент, этого не делают, но должны.

Поэтому выполните быстрый поиск на своем сайте, чтобы найти 3-5 страниц, связанных с контентом, который вы только что опубликовали. Заархивируйте и отредактируйте эти страницы, добавив быструю ссылку на новую страницу.

Зачем это делать? Потому что (если ваши страницы хорошо оптимизированы для SEO) основная часть вашего трафика уходит на ваши старые страницы. Добавление ссылок на новый контент с этих страниц повышает авторитет страницы для вашей недавно опубликованной работы. Это также направляет всех людей, которые просматривают эти старые страницы, чтобы они пришли и увидели вашу новую страницу. Это особенно актуально примерно через неделю после публикации нового контента, когда вся блестящая новизна и большая часть рекламы отпали.

Бонус: используете ли вы какой-либо из тех инструментов или плагинов для «похожего контента», которые рекомендуют похожий контент внизу поста в блоге? Убедитесь, что ваш новый пост размещен на нужных страницах.

10 минут продвижения контента завершено

Если бы вы хотели остановиться здесь, вы могли бы. Вы уже проделали больше работы по продвижению, чем большинство ваших коллег. И вы потратили в общей сложности 10 минут на продвижение этого нового контента. Даже если вы сделали паузу, чтобы поболтать с коллегой по офису между задачами, вы едва потратили 15 минут.

Но просто ради тщательности давайте найдем еще несколько вещей, которые можно сделать. Начнем считать на 15-й минуте.

6. Разместите свое сообщение как минимум в двух группах LinkedIn, отраслевых форумах/сайтах обмена статьями, субреддитах или группах Facebook.

7,5 минут.

Здесь есть из чего выбрать, но лучше выбрать дружелюбную аудиторию, которая действительно будет заинтересована в вашем контенте. Может быть, это конкретная группа LinkedIn, сабреддит или группа Facebook. Это зависит от вашей отрасли, вашей ниши и того, чем вы делитесь.

Просто найдите по крайней мере два, которые действительно хорошо подходят. Чем точнее соответствие, тем лучше будут ваши результаты. Затем отправьте ссылку в соответствии с рекомендациями по форматированию и правилами этикета этих групп.

Если вы публикуете много контента (например, каждый день), было бы неплохо иметь несколько таких сайтов, чтобы вы могли чередовать места, где вы продвигаете, и предоставлять каждой группе контент, ориентированный на них. Возможность ротации также означает, что вы не утомите свое приветствие — слишком много публикаций в одном месте может раздражать людей.

Постарайтесь также уделить немного времени содействию (а не только публикации своего контента).

И последняя мысль: вместо того, чтобы просто вставить ссылку, попробуйте написать хорошее резюме. Если вы продвигаете публикацию со списком, быстрый способ сделать это — просто включить элементы в список. Это дает людям хороший, сканируемый пост, который не требует много времени для чтения.

7. Повторно опубликуйте публикацию на Medium, LinkedIn или Business to Community или на любом другом сайте повторной публикации.

7,5 минут.

Опять же, есть из чего выбрать. Выберите хотя бы один сайт переиздания, который хорошо подходит для вашего контента и вашей аудитории. B2Bers преуспеют в LinkedIn или Business to Community. Креативщики и большие мыслители могут добиться большего успеха на Medium.

Сделайте это примерно через день или около того после того, как вы опубликовали контент на своем сайте. Также по возможности используйте тег «rel=canonical», чтобы Google (и Bing) понимали, где был опубликован исходный контент. Вы хотите, чтобы ваш сайт получил признание за этот контент, а не сайт, на котором вы его повторно публикуете.

Заключение

Вот и все: 30 минут продвижения контента, а также четыре дополнительных минуты простоя для общения в чате или быстрой порции кофе.

Я понимаю, что в первый раз, когда вы делаете это, это займет больше 30 минут. Поиск короткого списка идеальных сайтов для пунктов шесть и семь в этом списке может легко занять час, плюс вам нужно освоить размещение на любых сайтах, на которых вы новичок. Но к третьему или четвертому разу, когда вы выполняете эту процедуру продвижения по службе, вы будете масштабировать работу.

Может быть, вы даже сможете слушать подкаст, пока делаете это, вы, безумно продуктивный маркетолог.

Вам:

У вас есть тактика продвижения контента, которая занимает пять минут или меньше и которую я здесь не упомянул? Пожалуйста, поделитесь им в комментариях! И если вам понравился этот пост, пожалуйста, поделитесь им тоже.

Вы только что опубликовали свой последний фрагмент контента и поделились им в социальных сетях. Вы даже получили несколько «лайков» и «твитов». Но вы хотите большего. Загрузите бесплатную электронную книгу Act-On «10 советов по созданию привлекательного контента в социальных сетях» и узнайте, как создавать контент, который будет интересен людям.