O guia do profissional de marketing ocupado para promover seu conteúdo em 30 minutos ou menos

Nós, profissionais de marketing de conteúdo, simplesmente não somos muito bons em promover nosso conteúdo.

Veja como é ruim: metade de todos os artigos recebe oito compartilhamentos ou menos. É o que aponta um estudo da Moz e BuzzSumo.

Veja como o estudo BuzzSumo/Moz descreve a situação:

… a maioria dos conteúdos publicados na internet são simplesmente ignorados quando se trata de compartilhamentos e links. Os dados sugerem que a maior parte do conteúdo simplesmente não vale a pena compartilhar ou vincular, e também que as pessoas são muito pobres em amplificar o conteúdo. Pode parecer duro, mas parece que a maioria das pessoas está perdendo tempo produzindo conteúdo ruim ou falhando em ampliá-lo.

Apesar da condenação, há uma vantagem nisso. É significativo também. Como muitos profissionais de marketing de conteúdo são péssimos em promover seu conteúdo, se você e eu pudermos ser adequados nisso, acabaremos parecendo estrelas do rock.

Para ajudá-lo a sair do pântano de oito ações, aqui está um plano pré-planejado e óbvio de como usar 30 minutos magros do seu tempo para esmagar essa média de oito ações.

Então pegue uma xícara de café. Feche a porta do seu escritório. Vamos fazer isso em 30 minutos.

Preparar? Estável? Ir.

1. Compartilhe suas postagens nas redes sociais – mais de uma vez!

Tempo necessário: 2 minutos.

Você precisará de algum tipo de ferramenta de agendamento de mídia social para fazer isso. Hootsuite funciona. Assim como dezenas de outras ferramentas. Pessoalmente, eu uso o Buffer para enfileirar postagens de mídia social. Normalmente publico uma vez no Facebook, LinkedIn e Google+. Essas postagens são publicadas imediatamente – elas vão para o topo da fila de postagens selecionadas que eu compartilho.

Dê a si mesmo alguns segundos extras para entrar no Buffer (ou o que você estiver usando) e retocar as postagens do LinkedIn, Facebook e Google+ para que sejam adequadas a essas plataformas. Por exemplo, não use hashtags no LinkedIn. Use a formatação do Google+ para mencionar pessoas (“+nome de usuário”) etc.

Para o Twitter, vou twittar sobre o post imediatamente (incluindo cerca de duas hashtags). Em seguida, colocarei 5 a 7 tweets na fila, postando-os a cada dois dias durante a primeira semana ou mais, depois a cada 3 a 4 dias depois disso.

O Buffer acabou de adicionar a capacidade de postar no Instagram, então agora vou finalmente usar o Instagram para fins comerciais. Mais sobre isso em um momento.

Crédito extra: a cada uma ou duas semanas, acesse a ferramenta de mídia social escolhida e descubra quais postagens tiveram melhor desempenho. Encontre os 10% melhores. Em seguida, repostá-los.

2. Use CoPromote.

1 minuto. $ 49 por mês para a conta.

Isso não é gratuito, mas pode gerar uma boa exposição. E é quase grátis se você tiver muitos seguidores no Twitter e estiver disposto a compartilhar os tweets de outras pessoas.

O CoPromote custa US$ 49 ou mais por mês. (Peguei no início $ 20 por mês para 100.000 compartilhamentos.) Para isso, você pode “impulsionar” as postagens para o público de 350.000 usuários. Para promover seu conteúdo, tuite o que deseja compartilhar, selecione esse tweet, adicione uma categoria e 3 a 5 tags e, em seguida, solte-o no CoPromote. Qualquer pessoa que tenha uma conta CoPromote pode compartilhá-la novamente com seu público.

Você usa seus créditos de alcance com base em quantos retuítes recebe e no número de seguidores das pessoas que retuitaram você. Por exemplo, se alguém com 1.000 seguidores e outra pessoa com 2.500 seguidores compartilhassem seu tweet, você teria usado 3.500 de alcance.

Fica caro, a menos que você compartilhe o conteúdo de outras pessoas. Honestamente, muito do que está no site não é para mim, mas existem algumas contas que publicam coisas muito boas. O próprio feed do CoPromote é um bom começo. Eles também têm um aplicativo, então eu checo de vez em quando quando tenho um momento de inatividade. Normalmente, consigo encontrar algo que valha a pena compartilhar.

O melhor que fiz com essa ferramenta foi conseguir que um tweet alcançasse mais 407.000 pessoas. Normalmente atinge pelo menos 60.000 pessoas e, muitas vezes, limpa 100.000.

CoPromote também funciona para Instagram, Tumblr, YouTube e Vine. Eu realmente gostaria que funcionasse para o Facebook. Não há muitas ferramentas de co-compartilhamento para o Facebook.

3. Envie postagens para Quuuu.

2 minutos. $ 5 - $ 25.

O Quuu é principalmente uma ferramenta de curadoria, mas eles permitem que você adicione seu conteúdo ao que eles selecionam para curadoria se for a) bom o suficiente eb) você os pagar. Dependendo do seu nicho, você pode dever a eles algo entre $ 5 e $ 25 para colocar um conteúdo (geralmente uma postagem de blog) em sua fila. A maioria dos tópicos B2B cairá na categoria $ 25.

Apesar do custo, essa é uma maneira rápida e agradável de dar um impulso extra a qualquer conteúdo. Eu não o uso em todas as postagens, mas uma vez por mês vou verificar o BuzzSumo para ver quais postagens tiveram melhor desempenho nos blogs para os quais escrevo. Em seguida, escolherei minha postagem de melhor desempenho e a enviarei para Quuu.

Normalmente, as postagens enviadas para o Quuu recebem do dobro ao quádruplo dos compartilhamentos que receberiam de outra forma.

Um serviço como esse seria particularmente bom se você estivesse iniciando um novo blog com quase nenhum público. É uma maneira bastante acessível de chegar na frente de muitas pessoas.

4. Envie suas novas postagens para StumbleUpon.

1 minuto.

Isso leva um minuto para ser feito. Ok - um minuto e três segundos. Eu cronometrei. E, embora eu não ache que isso vá destruir seu trabalho de promoção, ajuda um pouco, e absolutamente não prejudica. É grátis também.

Veja como fazer:

1. Crie uma conta StumbleUpon.
2. Cole o endereço do seu novo conteúdo.
3. Marque a caixa que é seguro para o trabalho.
4. Adicione 2-3 interesses de pesquisa. Costumo escolher “negócios”, “empreendedorismo” ou “marketing”, pois é sobre isso que escrevo.
5. Clique em "salvar".

E pronto.

A propósito… Eu ouvi de várias fontes que a promoção de conteúdo pago da StumbleUpon funciona bem e é bastante acessível. Está na minha pequena lista de táticas de promoção para experimentar o mais rápido possível

5. Adicione alguns links de seu conteúdo antigo em seu site para esta nova página.

4 minutos.

Tendemos a ignorar as coisas que estão bem debaixo do nosso nariz...tanto no marketing quanto na vida. Este é um excelente exemplo. A grande maioria das pessoas que publicam conteúdo não faz isso, mas deveriam.

Portanto, faça uma pesquisa rápida em seu site para encontrar de 3 a 5 páginas relacionadas ao conteúdo que você acabou de publicar. Compacte e edite essas páginas, adicionando um link rápido à sua nova página.

Por que fazer isso? Porque (se suas páginas são bem otimizadas para SEO), a maior parte do seu tráfego está indo para suas páginas mais antigas. Adicionar links para o novo conteúdo dessas páginas oferece boa autoridade de página ao seu trabalho recém-publicado. Ele também orienta todas as pessoas que visualizam essas páginas antigas a visitar sua nova página. Isso se aplica particularmente cerca de uma semana após a publicação do novo conteúdo – quando todas as novidades brilhantes e a maior parte da promoção caíram.

Bônus: você usa alguma dessas ferramentas ou plug-ins de “conteúdo relacionado” que recomendam conteúdo relacionado na parte inferior de uma postagem de blog? Certifique-se de que sua nova postagem seja colocada nas páginas certas para isso também.

10 minutos de promoção de conteúdo concluídos

Se você quisesse parar por aqui, você poderia. Você já fez mais trabalho de promoção do que a maioria de seus colegas jamais fará. E você gastou um total de 10 minutos promovendo este novo conteúdo. Mesmo que você faça uma pausa para conversar com um colega de escritório entre as tarefas, você mal gastou 15 minutos.

Mas apenas por uma questão de meticulosidade, vamos encontrar mais algumas coisas para fazer. Começaremos a contar na marca de 15 minutos.

6. Envie sua postagem para pelo menos dois grupos do LinkedIn, fóruns da indústria/sites de compartilhamento de artigos, subReddits ou grupos do Facebook.

7,5 minutos.

Há muito o que escolher para este, mas é melhor escolher um público amigável que realmente se interesse pelo seu conteúdo. Talvez seja um grupo específico do LinkedIn, um subReddit ou um grupo do Facebook. Depende do seu setor, do seu nicho e do que você está compartilhando.

Basta encontrar pelo menos dois que sejam realmente adequados. Quanto mais próximo o ajuste, melhores serão os resultados. Em seguida, envie seu link de acordo com as práticas recomendadas de formatação e as regras de etiqueta desses grupos.

Se você publica muito conteúdo (como todos os dias), é uma boa ideia ter vários sites como este, para que você possa alternar onde promove e fornecer a cada grupo conteúdo direcionado a eles. Ser capaz de rodar também significa que você não vai desgastar suas boas-vindas – muitas postagens em um só lugar podem irritar as pessoas.

Tente passar um pouco de tempo contribuindo também (não apenas postando seu conteúdo).

Um último pensamento: em vez de apenas inserir um link, tente escrever um bom resumo. Se você está promovendo uma postagem de lista, uma maneira rápida de fazer isso é apenas incluir os itens na lista. Isso dá às pessoas uma postagem agradável e escaneável que não requer muito tempo para ser lida.

7. Publique novamente a postagem no Medium, LinkedIn ou Business to Community ou qualquer outro site de republicação.

7,5 minutos.

Mais uma vez, muito por onde escolher. Escolha pelo menos um site de republicação que seja adequado ao seu conteúdo e ao seu público. Os B2Bers se sairão bem com o LinkedIn ou Business to Community. Criativos e grandes pensadores podem se sair melhor no Medium.

Faça isso cerca de um dia depois de publicar o conteúdo em seu site. Use também uma tag “rel=canonical” sempre que possível para garantir que o Google (e o Bing) entendam onde o conteúdo original foi publicado. Você deseja que seu site receba crédito por esse conteúdo, não o site no qual você o republica.

Conclusão

Aí está: 30 minutos de promoção de conteúdo, completos com quatro minutos extras de inatividade para bate-papo ou um rápido reabastecimento de café.

Percebo que na primeira vez que você fizer isso, levará mais de 30 minutos. Encontrar uma pequena lista de sites ideais para os itens seis e sete desta lista pode facilmente ocupar uma hora, além disso, você precisa dominar a postagem em qualquer site em que seja novo. Mas na terceira ou quarta vez que você fizer essa rotina de promoção, estará ampliando o trabalho.

Talvez você até consiga ouvir um podcast enquanto faz isso, seu profissional de marketing louco e produtivo.

Para você:

Tem uma tática de promoção de conteúdo que leva cinco minutos ou menos que não mencionei aqui? Por favor, compartilhe nos comentários! E se você gostou deste post, compartilhe também.

Você acabou de postar seu conteúdo mais recente e compartilhá-lo em suas redes sociais. Você até conseguiu alguns “curtidas” e “tweets”. Mas você quer mais. Faça o download do eBook gratuito da Act-On, 10 dicas para criar conteúdo social envolvente e aprenda a criar conteúdo com o qual as pessoas se envolvam de maneira significativa.