Le guide du spécialiste du marketing pour promouvoir votre contenu en 30 minutes ou moins

Nous, les spécialistes du marketing de contenu, ne sommes tout simplement pas très doués pour promouvoir notre contenu.

Voici à quel point c'est mauvais : la moitié de tous les articles obtiennent huit partages ou moins. C'est selon une étude réalisée par Moz et BuzzSumo.

Voici comment cette étude BuzzSumo/Moz décrit la situation :

… la majorité des contenus publiés sur Internet sont tout simplement ignorés lorsqu'il s'agit de partages et de liens. Les données suggèrent que la plupart des contenus ne méritent tout simplement pas d'être partagés ou liés, et aussi que les gens sont très mauvais pour amplifier le contenu. Cela peut sembler dur, mais il semble que la plupart des gens perdent leur temps à produire du contenu médiocre ou à ne pas l'amplifier.

Malgré la condamnation, il y a un avantage à cela. C'est important aussi. Parce que tant de spécialistes du marketing de contenu sont terribles pour promouvoir leur contenu, si vous et moi pouvons être adéquats, nous finirons par ressembler à des rock stars.

Pour vous aider à sortir des huit partages, voici un plan pré-planifié et simple sur la façon d'utiliser 30 petites minutes de votre temps pour écraser cette moyenne de huit partages.

Alors préparez-vous une tasse de café. Fermez la porte de votre bureau. On va faire ça en 30 minutes.

Prêt? Constant? Aller.

1. Partagez vos publications sur les réseaux sociaux - plus d'une fois !

Temps requis : 2 minutes.

Vous aurez besoin d'une sorte d'outil de planification des médias sociaux pour ce faire. Hootsuite fonctionne. Il en va de même pour des dizaines d'autres outils. Personnellement, j'utilise Buffer pour mettre en file d'attente les publications sur les réseaux sociaux. Habituellement, je publie une fois sur Facebook, LinkedIn et Google+. Ces messages sont publiés immédiatement - ils vont en tête de la file d'attente des messages sélectionnés que je partage.

Donnez-vous quelques secondes supplémentaires pour entrer dans Buffer (ou tout ce que vous utilisez) et rafraîchir les publications LinkedIn, Facebook et Google+ afin qu'elles soient adaptées à ces plates-formes. Par exemple, n'utilisez pas de hashtags sur LinkedIn. Utilisez le format Google+ pour mentionner des personnes ("+nom d'utilisateur"), etc.

Pour Twitter, je tweeterai immédiatement à propos de la publication (y compris environ deux hashtags). Ensuite, je mettrai en file d'attente 5 à 7 tweets, en les publiant environ tous les deux jours pendant la première semaine environ, puis environ tous les 3 à 4 jours par la suite.

Buffer vient d'ajouter la possibilité de publier sur Instagram, je vais donc enfin utiliser Instagram à titre professionnel. Plus sur cela dans un instant.

Crédit supplémentaire : toutes les semaines ou toutes les deux semaines, accédez à l'outil de médias sociaux de votre choix et découvrez les publications les plus performantes. Trouvez les 10 % les plus performants. Ensuite, repostez-les.

2. Utilisez CoPromote.

1 minute. 49 $ par mois pour le compte.

Ce n'est pas gratuit, mais cela peut générer une bonne exposition. Et c'est presque gratuit si vous avez un large public sur Twitter et que vous êtes prêt à partager les tweets d'autres personnes.

CoPromote coûte 49 $ et plus par mois. (Je l'ai attrapé tôt à 20 $ par mois pour 100 000 partages.) Pour cela, vous pouvez "booster" les publications à leur public de 350 000 utilisateurs. Pour promouvoir votre contenu, vous tweetez ce que vous voulez partager, puis sélectionnez ce tweet, ajoutez une catégorie et 3 à 5 balises, puis lâchez-le sur CoPromote. Quiconque possède un compte CoPromote peut le partager avec son public.

Vous utilisez vos crédits de portée en fonction du nombre de retweets que vous obtenez et du nombre de personnes qui vous ont retweeté. Par exemple, si quelqu'un qui avait 1 000 abonnés et une autre personne qui avait 2 500 abonnés partageaient votre tweet, vous auriez utilisé 3 500 abonnés.

Cela coûte cher à moins que vous ne partagiez le contenu d'autres personnes. Honnêtement, une grande partie de ce qui est sur le site n'est pas pour moi, mais il y a quelques comptes qui publient de très bonnes choses. Le propre flux de CoPromote est un bon début. Ils ont aussi une application, alors je me connecte de temps en temps quand j'ai un moment de dépression. Habituellement, je peux trouver quelque chose qui vaut la peine d'être partagé.

Le mieux que j'ai fait avec cet outil est d'obtenir un tweet pour atteindre 407 000 personnes supplémentaires. Habituellement, il atteint au moins 60 000 personnes et en efface souvent 100 000.

CoPromote fonctionne également pour Instagram, Tumblr, YouTube et Vine. Je souhaite vraiment que cela fonctionne pour Facebook. Il n'y a pas beaucoup d'outils de co-partage pour Facebook.

3. Soumettre des messages à Quuu.

2 minutes. 5 $ – 25 $.

Quuu est avant tout un outil de curation, mais ils vous permettront d'ajouter votre contenu à ce qu'ils sélectionnent pour la curation si c'est a) assez bon et b) vous les payez. Selon votre créneau, vous pourriez leur devoir entre 5 $ et 25 $ pour obtenir un élément de contenu (généralement un article de blog) dans leur file d'attente. La plupart des sujets B2B entreront dans la catégorie 25 $.

Malgré le coût, c'est un moyen agréable et rapide de donner un coup de pouce supplémentaire à n'importe quel élément de contenu. Je ne l'utilise pas sur chaque article, mais une fois par mois, je vérifie BuzzSumo pour voir quels articles ont le mieux fonctionné sur les blogs pour lesquels j'écris. Ensuite, je choisirai mon propre article le plus performant et le soumettrai à Quuu.

En règle générale, les messages soumis à Quuu obtiendront du double au quadruple des parts qu'ils auraient autrement obtenues.

Un service comme celui-ci serait particulièrement utile si vous commenciez un nouveau blog avec presque aucun public. C'est un moyen assez abordable de se présenter devant beaucoup de gens.

4. Soumettez vos nouveaux messages à StumbleUpon.

1 minute.

Cela prend une minute à faire. OK – une minute et trois secondes. Je l'ai chronométré. Et bien que je ne pense pas que cela va faire sauter les portes de votre travail de promotion, cela aide un peu, et cela ne fait absolument pas de mal. C'est gratuit aussi.

Voici comment procéder :

1. Créez un compte StumbleUpon.
2. Collez l'adresse de votre nouveau contenu.
3. Cochez la case qu'il est sécuritaire pour le travail.
4. Ajoutez 2-3 intérêts de recherche. J'ai tendance à choisir "business", "entrepreneuriat" ou "marketing", car c'est sur cela que j'écris.
5. Cliquez sur "enregistrer".

Et tu as fini.

Au fait… J'ai entendu de plusieurs sources que la promotion de contenu Paid Discovery de StumbleUpon fonctionne bien et est assez abordable. C'est sur ma courte liste de tactiques de promotion à essayer dès que possible

5. Ajoutez quelques liens de votre ancien contenu sur votre site vers cette nouvelle page.

4 minutes.

Nous avons tendance à négliger les choses qui sont juste sous notre nez… à la fois dans le marketing et dans la vie. Ceci est un excellent exemple. La grande majorité des personnes qui publient du contenu ne le font pas, mais elles le devraient.

Faites donc une recherche rapide sur votre site pour trouver 3 à 5 pages liées au contenu que vous venez de publier. Compressez et modifiez ces pages, en ajoutant un lien rapide vers votre nouvelle page.

Pourquoi faire ceci? Parce que (si vos pages sont bien optimisées pour le référencement), la majeure partie de votre trafic va vers vos anciennes pages. L'ajout de liens vers de nouveaux contenus à partir de ces pages offre une bonne autorité de page à votre travail nouvellement publié. Il guide également toutes les personnes qui consultent ces anciennes pages à venir voir votre nouvelle page. Cela s'applique particulièrement environ une semaine après la publication du nouveau contenu – lorsque toute la nouveauté brillante et la majeure partie de la promotion sont tombées.

Bonus : utilisez-vous l'un de ces outils ou plugins de "contenu connexe" qui recommandent du contenu connexe au bas d'un article de blog ? Assurez-vous également que votre nouveau message soit placé sur les bonnes pages.

10 minutes de promotion de contenu terminées

Si vous vouliez vous arrêter ici, vous le pourriez. Vous avez déjà fait plus de travail de promotion que la plupart de vos pairs n'en feront jamais. Et vous avez passé un grand total de 10 minutes à promouvoir ce nouveau contenu. Même si vous avez fait une pause pour discuter avec un collègue de bureau entre deux tâches, vous avez à peine brûlé 15 minutes.

Mais juste par souci de rigueur, trouvons quelques autres choses à faire. Nous commencerons à compter à partir de 15 minutes.

6. Soumettez votre message à au moins deux groupes LinkedIn, forums de l'industrie/sites de partage d'articles, subReddits ou groupes Facebook.

7,5 minutes.

Il y a beaucoup de choix pour celui-ci, mais il est préférable de choisir un public amical qui sera réellement intéressé par votre contenu. Il s'agit peut-être d'un groupe LinkedIn particulier, d'un subReddit ou d'un groupe Facebook. Cela dépend de votre industrie, de votre créneau et de ce que vous partagez.

Trouvez-en au moins deux qui correspondent vraiment bien. Plus l'ajustement est serré, meilleurs seront vos résultats. Ensuite, soumettez votre lien conformément aux meilleures pratiques de formatage et aux règles d'étiquette de ces groupes.

Si vous publiez beaucoup de contenu (comme tous les jours), c'est une bonne idée d'avoir plusieurs sites comme celui-ci, afin que vous puissiez faire pivoter où vous faites la promotion et donner à chaque groupe un contenu ciblé au laser pour eux. Pouvoir tourner signifie également que vous n'épuiserez pas votre accueil - trop de messages au même endroit peuvent irriter les gens.

Essayez également de passer un peu de temps à contribuer (pas seulement à publier votre contenu).

Une dernière pensée : au lieu de simplement ajouter un lien, essayez d'écrire un bon résumé. Si vous faites la promotion d'une publication de liste, un moyen rapide de le faire est d'inclure simplement les éléments de la liste. Cela donne aux gens une belle publication scannable qui ne nécessite pas beaucoup de temps à lire.

7. Republiez la publication sur Medium, LinkedIn ou Business to Community ou tout autre site de republication.

7,5 minutes.

Encore une fois, beaucoup de choix. Choisissez au moins un site de republication bien adapté à votre contenu et à votre audience. Les B2Bers se débrouilleront bien avec LinkedIn ou Business to Community. Les créatifs et les grands penseurs peuvent faire mieux sur Medium.

Faites-le environ un jour après avoir publié le contenu sur votre site. Utilisez également une balise "rel=canonical" si possible pour vous assurer que Google (et Bing) comprennent où le contenu original a été publié. Vous voulez que votre site obtienne un crédit pour ce contenu, pas le site sur lequel vous le republiez.

Conclusion

Et voilà : 30 minutes de promotion de contenu, complétées par quatre minutes supplémentaires de temps d'arrêt pour discuter ou faire le plein de café.

Je me rends compte que la première fois que vous faites cela, cela va prendre plus de 30 minutes. Trouver une liste restreinte de sites idéaux pour les éléments six et sept de cette liste pourrait facilement remplir une heure, et vous devez maîtriser la publication sur tous les sites sur lesquels vous êtes nouveau. Mais à la troisième ou quatrième fois que vous aurez fait cette routine de promotion, vous ferez un zoom sur le travail.

Peut-être pourrez-vous même écouter un podcast pendant que vous le faites, vous le marketing fou et productif.

À vous :

Vous avez une tactique de promotion de contenu qui prend cinq minutes ou moins que je n'ai pas mentionnée ici ? S'il vous plaît partagez-le dans les commentaires! Et si vous avez aimé cet article, partagez-le également.

Vous venez de publier votre dernier contenu et de le partager sur vos réseaux sociaux. Vous avez même reçu quelques "j'aime" et "tweets". Mais vous en voulez plus. Téléchargez l'eBook gratuit d'Act-On, 10 conseils pour créer du contenu social engageant, et apprenez à créer du contenu avec lequel les gens interagissent de manière significative.