The Busy Marketer's Guide per promuovere i tuoi contenuti in 30 minuti o meno

Noi content marketer non siamo molto bravi a promuovere i nostri contenuti.

Ecco quanto è brutto: la metà di tutti gli articoli ottiene otto condivisioni o meno. Questo è secondo uno studio di Moz e BuzzSumo.

Ecco come lo studio BuzzSumo/Moz descrive la situazione:

… la maggior parte dei contenuti pubblicati su Internet viene semplicemente ignorata quando si tratta di condivisioni e link. I dati suggeriscono che la maggior parte dei contenuti semplicemente non è degna di essere condivisa o collegata, e anche che le persone sono molto scarse nell'amplificare i contenuti. Può sembrare duro, ma sembra che la maggior parte delle persone stia sprecando il proprio tempo producendo contenuti scadenti o non riuscendo ad amplificarli.

Nonostante la condanna, c'è un lato positivo in questo. È anche significativo. Poiché così tanti content marketer sono terribili nel promuovere i loro contenuti, se tu ed io possiamo essere anche solo adeguati, finiremo per sembrare delle rock star.

Per aiutarti a uscire dalle otto condivisioni di sconforto, ecco un piano pre-pianificato e semplice su come utilizzare 30 minuti magri del tuo tempo per schiacciare quella media di otto condivisioni.

Quindi prenditi una tazza di caffè. Chiudi la porta del tuo ufficio. Lo faremo in 30 minuti.

Pronto? Costante? Andare.

1. Condividi i tuoi post sui social media – più di una volta!

Tempo necessario: 2 minuti.

Avrai bisogno di una sorta di strumento di pianificazione dei social media per farlo. Hootsuite funziona. Così fanno dozzine di altri strumenti. Personalmente, utilizzo Buffer per mettere in coda i post sui social media. Di solito pubblico una volta su Facebook, LinkedIn e Google+. Quei post vengono pubblicati immediatamente: vanno in testa alla coda dei post curati che condivido.

Concediti un paio di secondi in più per entrare in Buffer (o qualunque cosa tu stia utilizzando) e rispolverare i post di LinkedIn, Facebook e Google+ in modo che siano adatti a quelle piattaforme. Ad esempio, non utilizzare gli hashtag su LinkedIn. Utilizza la formattazione di Google+ per menzionare le persone ("+nome utente"), ecc.

Per Twitter, twitterò immediatamente sul post (compresi circa due hashtag). Quindi metto in coda 5-7 tweet, pubblicandoli a giorni alterni per la prima settimana circa, poi circa ogni 3-4 giorni dopo.

Buffer ha appena aggiunto la possibilità di postare su Instagram, quindi ora userò finalmente Instagram a titolo professionale. Ne parleremo tra un momento.

Credito extra: ogni settimana o due, entra nello strumento di social media che hai scelto e scopri quali post hanno ottenuto i risultati migliori. Trova il 10% migliore. Quindi ripubblicali.

2. Usa CoPromote.

1 minuto. $ 49 al mese per l'account.

Questo non è gratuito, ma può generare una buona esposizione. Ed è quasi gratuito se hai un grande seguito su Twitter e sei disposto a condividere i tweet di altre persone.

CoPromote costa $ 49 e oltre al mese. (L'ho preso presto a $ 20 al mese per 100.000 condivisioni.) Per questo puoi "aumentare" i post al loro pubblico di 350.000 utenti. Per promuovere i tuoi contenuti, twitti ciò che desideri condividere, quindi seleziona quel tweet, aggiungi una categoria e 3-5 tag, quindi rilascialo su CoPromote. Chiunque abbia un account CoPromote può ricondividerlo con il proprio pubblico.

Utilizzi i tuoi crediti di copertura in base al numero di retweet che ricevi e alla quantità di follower delle persone che ti hanno ritwittato. Ad esempio, se qualcuno che aveva 1.000 follower e un'altra persona che aveva 2.500 follower condividessero il tuo tweet, avresti utilizzato 3.500 in copertura.

Diventa costoso se non condividi i contenuti di altre persone. Onestamente, molto di ciò che c'è sul sito non fa per me, ma ci sono alcuni account che pubblicano cose molto buone. Il feed di CoPromote è un buon inizio. Hanno anche un'app, quindi controllo di tanto in tanto quando ho un momento negativo. Di solito riesco a tirare fuori qualcosa che vale la pena condividere.

Il meglio che ho fatto con questo strumento è ottenere un tweet per raggiungere altre 407.000 persone. Di solito raggiunge almeno 60.000 persone e spesso ne cancella 100.000.

CoPromote funziona anche per Instagram, Tumblr, YouTube e Vine. Vorrei davvero che funzionasse per Facebook. Non ci sono molti strumenti di co-sharing per Facebook.

3. Invia post a Quuu.

2 minuti. $5 – $25.

Quuu è principalmente uno strumento di cura, ma ti permetteranno di aggiungere i tuoi contenuti a ciò che selezionano per la cura se è a) abbastanza buono eb) li paghi. A seconda della tua nicchia, potresti dover loro da $ 5 a $ 25 per ottenere un contenuto (di solito un post sul blog) nella loro coda. La maggior parte degli argomenti B2B rientrerà nella categoria $ 25.

Nonostante il costo, questo è un modo carino e veloce per dare una spinta in più a qualsiasi contenuto. Non lo uso su tutti i post, ma una volta al mese controllerò BuzzSumo per vedere quali post hanno funzionato meglio sui blog per cui scrivo. Quindi sceglierò il mio post con le migliori prestazioni e lo invierò a Quuu.

In genere, i post inviati a Quuu otterranno dal doppio al quadruplo delle condivisioni che avrebbero altrimenti ottenuto.

Un servizio come questo sarebbe particolarmente utile se dovessi iniziare un nuovo blog quasi senza pubblico. È un modo abbastanza economico per mettersi di fronte a molte persone.

4. Invia i tuoi nuovi post a StumbleUpon.

1 minuto.

Ci vuole un minuto per farlo. Ok, un minuto e tre secondi. L'ho cronometrato. E anche se non penso che questo farà saltare le porte al tuo lavoro di promozione, aiuta un po', e assolutamente non fa male. È anche gratis.

Ecco come farlo:

1. Crea un account StumbleUpon.
2. Incolla l'indirizzo del tuo nuovo contenuto.
3. Seleziona la casella che è sicuro per il lavoro.
4. Aggiungi 2-3 interessi di ricerca. Tendo a scegliere "affari", "imprenditorialità" o "marketing", poiché sono quelli di cui scrivo.
5. Fai clic su "salva".

E hai finito.

A proposito... ho sentito da diverse fonti che la promozione dei contenuti a pagamento di StumbleUpon funziona bene ed è abbastanza conveniente. È nella mia breve lista di tattiche di promozione da provare al più presto

5. Aggiungi alcuni collegamenti dai tuoi vecchi contenuti sul tuo sito a questa nuova pagina.

4 minuti.

Tendiamo a trascurare le cose che sono proprio sotto il nostro naso... sia nel marketing che nella vita. Questo è un primo esempio. La stragrande maggioranza delle persone che pubblicano contenuti non lo fa, ma dovrebbe farlo.

Quindi fai una rapida ricerca sul tuo sito per trovare 3-5 pagine correlate al contenuto che hai appena pubblicato. Comprimi e modifica quelle pagine, aggiungendo un collegamento rapido alla tua nuova pagina.

Perché farlo? Perché (se le tue pagine sono ben ottimizzate per la SEO) la maggior parte del tuo traffico andrà alle tue pagine più vecchie. L'aggiunta di collegamenti a nuovi contenuti da quelle pagine offre una buona autorità di pagina al tuo lavoro appena pubblicato. Guida anche tutte le persone che visualizzano quelle vecchie pagine a venire a vedere la tua nuova pagina. Ciò vale in particolare circa una settimana dopo la pubblicazione del nuovo contenuto, quando tutte le brillanti novità e la maggior parte della promozione sono cadute.

Bonus: utilizzi uno di quegli strumenti o plug-in di "contenuto correlato" che consigliano contenuti correlati nella parte inferiore di un post del blog? Assicurati che il tuo nuovo post venga inserito nelle pagine giuste anche per questo.

10 minuti di promozione dei contenuti completati

Se volessi fermarti qui, potresti. Hai già svolto più lavoro di promozione di quanto la maggior parte dei tuoi colleghi potrà mai fare. E hai speso un totale di 10 minuti per promuovere questo nuovo contenuto. Anche se ti sei fermato a chattare con un compagno di ufficio tra un'attività e l'altra, hai bruciato a malapena 15 minuti.

Ma solo per completezza, troviamo qualche altra cosa da fare. Inizieremo a contare dal segno dei 15 minuti.

6. Invia il tuo post ad almeno due gruppi di LinkedIn, forum di settore/siti di condivisione di articoli, subReddit o gruppi di Facebook.

7,5 minuti.

C'è molto da scegliere per questo, ma è meglio scegliere un pubblico amichevole che sarà effettivamente interessato ai tuoi contenuti. Forse è un particolare gruppo LinkedIn, un subReddit o un gruppo Facebook. Dipende dal tuo settore, dalla tua nicchia e da cosa condividi.

Basta trovarne almeno due che si adattino davvero bene. Più l'adattamento è stretto, migliori saranno i risultati. Quindi invia il tuo collegamento secondo le migliori pratiche di formattazione e le regole di etichetta di quei gruppi.

Se pubblichi molti contenuti (come ogni giorno) è una buona idea avere diversi siti come questo, in modo da poter ruotare dove promuovi e fornire a ciascun gruppo contenuti mirati al laser per loro. Essere in grado di ruotare significa anche che non esaurirai il tuo benvenuto: troppi post in un posto possono irritare le persone.

Prova anche a dedicare un po' di tempo a contribuire (non solo a pubblicare i tuoi contenuti).

Un ultimo pensiero: invece di inserire semplicemente un collegamento, prova a scrivere un buon riassunto. Se stai promuovendo un post in elenco, un modo rapido per farlo è includere solo gli elementi nell'elenco. Questo dà alle persone un bel post scansionabile che non richiede molto tempo per essere letto.

7. Ripubblicare il post su Medium, LinkedIn o Business to Community o qualsiasi altro sito di ripubblicazione.

7,5 minuti.

Ancora una volta, c'è molto da scegliere. Scegli almeno un sito di ripubblicazione adatto ai tuoi contenuti e al tuo pubblico. I B2Bers andranno bene con LinkedIn o Business to Community. I creativi e i grandi pensatori potrebbero fare meglio su Medium.

Fallo circa un giorno dopo aver pubblicato il contenuto sul tuo sito. Utilizza anche un tag "rel=canonical" ove possibile per assicurarti che Google (e Bing) comprenda dove è stato pubblicato il contenuto originale. Vuoi che il tuo sito ottenga credito per questo contenuto, non il sito su cui lo ripubblichi.

Conclusione

Ecco fatto: 30 minuti di promozione dei contenuti, completi di quattro minuti extra di inattività per chiacchierare o un rapido rifornimento di caffè.

Mi rendo conto che la prima volta che lo fai, ci vorranno più di 30 minuti. Trovare un breve elenco di siti ideali per gli elementi sei e sette in questo elenco potrebbe facilmente riempire un'ora, inoltre devi padroneggiare la pubblicazione su tutti i siti in cui sei nuovo. Ma dalla terza o quarta volta che hai fatto questa routine di promozione, eseguirai lo zoom nel lavoro.

Forse sarai anche in grado di ascoltare un podcast mentre lo fai, pazzo produttore di marketing, tu.

A voi:

Hai una tattica di promozione dei contenuti che richiede cinque minuti o meno che non ho menzionato qui? Si prega di condividerlo nei commenti! E se ti è piaciuto questo post, condividilo anche tu.

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