Der Leitfaden für vielbeschäftigte Vermarkter zur Bewerbung Ihrer Inhalte in 30 Minuten oder weniger

Wir Content-Vermarkter sind einfach nicht sehr gut darin, unsere Inhalte zu bewerben.

So schlimm ist es: Die Hälfte aller Artikel bekommt acht Shares oder weniger. Das ist laut einer Studie von Moz und BuzzSumo.

So beschreibt diese BuzzSumo/Moz-Studie die Situation:

… die meisten im Internet veröffentlichten Inhalte einfach ignoriert werden, wenn es um Shares und Links geht. Die Daten deuten darauf hin, dass die meisten Inhalte es einfach nicht wert sind, geteilt oder verlinkt zu werden, und dass die Menschen sehr schlecht darin sind, Inhalte zu verstärken. Es mag hart klingen, aber es scheint, dass die meisten Menschen ihre Zeit damit verschwenden, entweder schlechte Inhalte zu produzieren oder sie nicht zu verstärken.

Trotz der Verurteilung hat dies eine positive Seite. Es ist auch signifikant. Weil so viele Content-Vermarkter schrecklich darin sind, ihre Inhalte zu bewerben, werden wir, wenn Sie und ich überhaupt angemessen darin sind, am Ende wie Rockstars aussehen.

Um Ihnen dabei zu helfen, aus der Acht-Aktien-Müdigkeit auszubrechen, haben wir hier einen vorgeplanten, unkomplizierten Plan, wie Sie 30 winzige Minuten Ihrer Zeit nutzen können, um diesen Acht-Aktien-Durchschnitt zu brechen.

Also hol dir eine Tasse Kaffee. Schließen Sie Ihre Bürotür. Wir schaffen das in 30 Minuten.

Bereit? Stetig? Gehen.

1. Teilen Sie Ihre Beiträge auf Social Media – mehr als einmal!

Benötigte Zeit: 2 Minuten.

Dazu benötigen Sie eine Art Social-Media-Planungstool. Hootsuite funktioniert. Das Gleiche gilt für Dutzende anderer Tools. Persönlich verwende ich Buffer, um Social-Media-Beiträge in die Warteschlange zu stellen. Normalerweise veröffentliche ich einmal auf Facebook, LinkedIn und Google+. Diese Posts werden sofort veröffentlicht – sie kommen an den Anfang der Warteschlange der kuratierten Posts, die ich teile.

Gönnen Sie sich ein paar zusätzliche Sekunden, um in Buffer (oder was auch immer Sie verwenden) zu gehen und die LinkedIn-, Facebook- und Google+-Posts aufzufrischen, damit sie für diese Plattformen geeignet sind. Verwenden Sie beispielsweise keine Hashtags auf LinkedIn. Verwenden Sie die Google+-Formatierung, um Personen zu erwähnen („+Nutzername“) usw.

Für Twitter werde ich sofort über den Beitrag twittern (einschließlich etwa zwei Hashtags). Dann stelle ich 5-7 Tweets in eine Warteschlange und poste sie in der ersten Woche etwa jeden zweiten Tag, danach etwa alle 3-4 Tage.

Buffer hat gerade die Möglichkeit hinzugefügt, auf Instagram zu posten, also werde ich Instagram jetzt endlich geschäftlich nutzen. Mehr dazu gleich.

Extra-Punkte: Gehen Sie alle ein bis zwei Wochen in das von Ihnen gewählte Social-Media-Tool und finden Sie heraus, welche Posts am besten abgeschnitten haben. Finden Sie die besten 10 %. Dann reposte sie.

2. Verwenden Sie CoPromote.

1 Minute. $49 pro Monat für das Konto.

Dies ist nicht kostenlos, kann aber eine gute Präsenz erzeugen. Und es ist fast kostenlos, wenn Sie eine große Twitter-Gefolgschaft haben und bereit sind, die Tweets anderer Leute zu teilen.

CoPromote kostet $49 und mehr pro Monat. (Ich habe es früh für 20 US-Dollar pro Monat für 100.000 Shares ergattert.) Dafür können Sie Posts für ihr Publikum von 350.000 Benutzern „boosten“. Um Ihre Inhalte zu bewerben, twittern Sie, was Sie teilen möchten, wählen Sie dann diesen Tweet aus, fügen Sie eine Kategorie und 3-5 Tags hinzu und veröffentlichen Sie ihn dann auf CoPromote. Jeder, der ein CoPromote-Konto hat, kann es erneut mit seinem Publikum teilen.

Sie verbrauchen Ihre Reichweiten-Credits basierend darauf, wie viele Retweets Sie erhalten und wie groß die Follower der Personen sind, die Sie retweeten. Wenn beispielsweise jemand mit 1.000 Followern und eine andere Person mit 2.500 Followern Ihren Tweet geteilt hätten, hätten Sie 3.500 an Reichweite verbraucht.

Es wird teuer, es sei denn, Sie teilen die Inhalte anderer Leute. Ehrlich gesagt ist vieles auf der Seite nichts für mich, aber es gibt ein paar Accounts, die sehr gute Sachen veröffentlichen. Der eigene Feed von CoPromote ist ein guter Anfang. Sie haben auch eine App, also schaue ich ab und zu vorbei, wenn ich einen Down-Moment habe. Normalerweise kann ich etwas finden, das es wert ist, geteilt zu werden.

Das Beste, was ich mit diesem Tool erreicht habe, ist, einen Tweet zu bekommen, um zusätzliche 407.000 Menschen zu erreichen. Normalerweise erreicht es mindestens 60.000 Menschen und löscht oft 100.000.

CoPromote funktioniert auch für Instagram, Tumblr, YouTube und Vine. Ich wünschte wirklich, es würde für Facebook funktionieren. Es gibt nicht viele Co-Sharing-Tools für Facebook.

3. Senden Sie Beiträge an Quuu.

2 Minuten. $5 – $25.

Quuu ist in erster Linie ein Kurationstool, aber Sie können Ihre Inhalte zu dem hinzufügen, was sie für die Kuration auswählen, wenn sie a) gut genug sind und b) Sie sie bezahlen. Abhängig von Ihrer Nische schulden Sie ihnen möglicherweise zwischen 5 und 25 US-Dollar, um einen Inhalt (normalerweise einen Blog-Beitrag) in ihre Warteschlange zu bekommen. Die meisten B2B-Themen fallen in die 25-Dollar-Kategorie.

Trotz der Kosten ist dies eine nette und schnelle Möglichkeit, jedem Inhalt einen zusätzlichen Schub zu verleihen. Ich verwende es nicht für jeden Post, aber einmal im Monat schaue ich auf BuzzSumo nach, um zu sehen, welche Posts in den Blogs, für die ich schreibe, am besten abgeschnitten haben. Dann wähle ich meinen eigenen leistungsstärksten Beitrag aus und reiche ihn bei Quuu ein.

Typischerweise erhalten Posts, die bei Quuu eingereicht werden, zwischen dem Doppelten und dem Vierfachen der Shares, die sie sonst erhalten hätten.

Ein Service wie dieser wäre besonders gut, wenn Sie einen neuen Blog mit fast keinem Publikum starten würden. Es ist eine ziemlich erschwingliche Möglichkeit, vor viele Leute zu treten.

4. Senden Sie Ihre neuen Beiträge an StumbleUpon.

1 Minute.

Dies dauert eine Minute. Okay – eine Minute und drei Sekunden. Ich habe es zeitlich festgelegt. Und obwohl ich nicht glaube, dass dies Ihrer Werbearbeit die Türen sprengen wird, hilft es ein wenig, und es tut absolut nicht weh. Es ist auch kostenlos.

So geht's:

1. Erstellen Sie ein StumbleUpon-Konto.
2. Fügen Sie die Adresse Ihres neuen Inhalts ein.
3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, dass es sicher für die Arbeit ist.
4. Fügen Sie 2–3 Suchinteressen hinzu. Ich tendiere dazu, „Business“, „Unternehmertum“ oder „Marketing“ zu wählen, da ich darüber schreibe.
5. Klicken Sie auf „Speichern“.

Und du bist fertig.

Übrigens… Ich habe aus mehreren Quellen gehört, dass die Werbung für Paid Discovery-Inhalte von StumbleUpon gut funktioniert und ziemlich erschwinglich ist. Es steht auf meiner kurzen Liste von Werbetaktiken, die ich so schnell wie möglich ausprobieren sollte

5. Fügen Sie dieser neuen Seite ein paar Links von Ihren alten Inhalten auf Ihrer Website hinzu.

4 Minuten.

Wir neigen dazu, Dinge zu übersehen, die direkt vor unserer Nase liegen … sowohl im Marketing als auch im Leben. Dies ist ein Paradebeispiel. Die überwiegende Mehrheit der Personen, die Inhalte veröffentlichen, tun dies nicht, sollten es aber tun.

Führen Sie also eine schnelle Suche auf Ihrer Website durch, um 3-5 Seiten zu finden, die sich auf den Inhalt beziehen, den Sie gerade veröffentlicht haben. Zippen Sie diese Seiten ein und bearbeiten Sie sie, indem Sie einen schnellen Link zu Ihrer neuen Seite hinzufügen.

Warum tun Sie das? Denn (wenn Ihre Seiten gut für SEO optimiert sind) geht der Großteil Ihres Traffics auf Ihre älteren Seiten. Das Hinzufügen von Links zu neuen Inhalten von diesen Seiten verleiht Ihrer neu veröffentlichten Arbeit eine gute Seitenautorität. Es führt auch alle Leute, die diese alten Seiten ansehen, dazu, Ihre neue Seite zu sehen. Dies gilt insbesondere etwa eine Woche nach der Veröffentlichung der neuen Inhalte – wenn all die glänzenden Neuigkeiten und der Großteil der Werbung abgefallen sind.

Bonus: Verwenden Sie eines dieser Tools oder Plugins für „verwandte Inhalte“, die verwandte Inhalte am Ende eines Blog-Beitrags empfehlen? Stellen Sie sicher, dass Ihr neuer Beitrag auch dafür auf den richtigen Seiten platziert wird.

10 Minuten Content-Promotion abgeschlossen

Wenn Sie hier aufhören wollten, könnten Sie das tun. Sie haben bereits mehr Werbearbeit geleistet, als die meisten Ihrer Kollegen jemals tun werden. Und Sie haben insgesamt 10 Minuten damit verbracht, diesen neuen Inhalt zu bewerben. Selbst wenn Sie zwischen den Aufgaben eine Pause einlegen, um mit einem Bürokollegen zu chatten, haben Sie kaum 15 Minuten verbraucht.

Aber nur der Gründlichkeit halber, lassen Sie uns noch ein paar Dinge finden, die zu tun sind. Wir beginnen bei der 15-Minuten-Marke zu zählen.

6. Senden Sie Ihren Beitrag an mindestens zwei LinkedIn-Gruppen, Branchenforen/Websites zum Teilen von Artikeln, subReddits oder Facebook-Gruppen.

7,5 Minuten.

Hier gibt es eine große Auswahl, aber es ist am besten, ein freundliches Publikum auszuwählen, das sich tatsächlich für Ihre Inhalte interessiert. Vielleicht ist das eine bestimmte LinkedIn-Gruppe, ein subReddit oder eine Facebook-Gruppe. Es hängt von Ihrer Branche, Ihrer Nische und dem, was Sie teilen, ab.

Finden Sie einfach mindestens zwei, die wirklich gut passen. Je genauer die Passform, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein. Senden Sie dann Ihren Link gemäß den Best Practices für die Formatierung und den Etiketteregeln dieser Gruppen.

Wenn Sie viele Inhalte veröffentlichen (wie jeden Tag), ist es eine gute Idee, mehrere Websites wie diese zu haben, damit Sie rotieren können, wo Sie werben, und jeder Gruppe Inhalte geben können, die auf sie zugeschnitten sind. Die Möglichkeit zu rotieren bedeutet auch, dass Sie Ihre Begrüßung nicht ermüden – zu viel Posten an einem Ort kann die Leute irritieren.

Versuchen Sie auch, ein wenig Zeit mit Beiträgen zu verbringen (nicht nur Ihre Inhalte zu posten).

Ein letzter Gedanke: Anstatt einfach einen Link einzufügen, versuchen Sie, eine gute Zusammenfassung zu schreiben. Wenn Sie für einen Listenbeitrag werben, können Sie dies schnell tun, indem Sie einfach die Elemente in die Liste aufnehmen. Dies gibt den Leuten einen schönen, scanbaren Beitrag, der nicht viel Zeit zum Lesen benötigt.

7. Veröffentlichen Sie den Beitrag erneut auf Medium, LinkedIn oder Business to Community oder einer anderen Website zur erneuten Veröffentlichung.

7,5 Minuten.

Wieder viel Auswahl. Wählen Sie mindestens eine Website zur Wiederveröffentlichung aus, die für Ihre Inhalte und Ihr Publikum gut geeignet ist. B2Ber werden mit LinkedIn oder Business to Community gut abschneiden. Kreative und große Denker können auf Medium besser abschneiden.

Tun Sie dies ungefähr einen Tag, nachdem Sie den Inhalt auf Ihrer Website veröffentlicht haben. Verwenden Sie nach Möglichkeit auch ein „rel=canonical“-Tag, um sicherzustellen, dass Google (und Bing) verstehen, wo der ursprüngliche Inhalt veröffentlicht wurde. Sie möchten, dass diese Inhalte Ihrer Website gutgeschrieben werden, nicht der Website, auf der Sie sie erneut veröffentlichen.

Abschluss

Das sind Sie: 30 Minuten Inhaltswerbung, komplett mit vier zusätzlichen Minuten Ausfallzeit zum Plaudern oder einer schnellen Kaffeenachfüllung.

Mir ist klar, dass es beim ersten Mal länger als 30 Minuten dauern wird. Das Finden einer kurzen Liste idealer Websites für die Punkte sechs und sieben auf dieser Liste könnte leicht eine Stunde füllen, und Sie müssen das Posten auf allen Websites beherrschen, auf denen Sie neu sind. Aber beim dritten oder vierten Mal, wenn Sie diese Beförderungsroutine durchgeführt haben, werden Sie durch die Arbeit gezoomt.

Vielleicht kannst du dir sogar einen Podcast anhören, während du es tust, du verrückt-produktiver Vermarkter, du.

Zu dir hinüber:

Haben Sie eine Content-Promotion-Taktik, die fünf Minuten oder weniger dauert und die ich hier nicht erwähnt habe? Bitte teilen Sie es in den Kommentaren! Und wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat, teilen Sie ihn bitte auch.

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