Przewodnik dla zapracowanych marketerów, jak promować swoje treści w maksymalnie 30 minut

My, marketerzy treści, po prostu nie jesteśmy dobrzy w promowaniu naszych treści.

Oto jak źle jest: Połowa wszystkich artykułów ma osiem lub mniej udostępnień. Tak wynika z badania przeprowadzonego przez Moz i BuzzSumo.

Oto jak badanie BuzzSumo/Moz opisuje sytuację:

… większość treści publikowanych w internecie jest po prostu ignorowana, jeśli chodzi o udostępnienia i linki. Dane sugerują, że większość treści po prostu nie jest warta udostępniania lub linkowania, a także, że ludzie są bardzo kiepscy we wzmacnianiu treści. Może to zabrzmieć szorstko, ale wygląda na to, że większość ludzi marnuje czas albo na tworzenie kiepskich treści, albo na brak ich wzmocnienia.

Pomimo potępienia ma to swoje plusy. To też znaczące. Ponieważ tak wielu sprzedawców treści jest okropnych w promowaniu swoich treści, jeśli ty i ja będziemy w tym nawet adekwatni, skończymy wyglądając jak gwiazdy rocka.

Aby pomóc Ci wyrwać się z przygnębienia ośmiu udostępnień, oto wcześniej zaplanowany, prosty plan wykorzystania 30 szczupłych minut swojego czasu, aby zmiażdżyć tę średnią ośmiu udostępnień.

Więc zrób sobie filiżankę kawy. Zamknij drzwi swojego biura. Załatwimy to w 30 minut.

Gotowy? Stały? Iść.

1. Udostępniaj swoje posty w mediach społecznościowych – więcej niż raz!

Wymagany czas: 2 minuty.

Aby to zrobić, potrzebujesz narzędzia do planowania w mediach społecznościowych. Hootsuite działa. Podobnie jak dziesiątki innych narzędzi. Osobiście używam Buffera do kolejkowania postów w mediach społecznościowych. Zwykle publikuję raz na Facebooku, LinkedInie i Google+. Te posty są natychmiast publikowane – trafiają na początek kolejki wyselekcjonowanych postów, które udostępniam.

Daj sobie dodatkowe kilka sekund, aby wejść do Buffera (lub czegokolwiek innego, z którego korzystasz) i odświeżyć posty na LinkedIn, Facebooku i Google+, aby były dostosowane do tych platform. Na przykład nie używaj hashtagów na LinkedIn. Użyj formatowania Google+, aby wspomnieć o osobach („+nazwa użytkownika”) itp.

W przypadku Twittera natychmiast napiszę o poście (wraz z około dwoma hashtagami). Następnie ustawię w kolejce 5-7 tweetów, publikując je mniej więcej co drugi dzień przez pierwszy tydzień, a następnie co 3-4 dni.

Buffer właśnie dodał możliwość publikowania postów na Instagramie, więc teraz zamierzam w końcu używać Instagrama w celach biznesowych. Więcej o tym za chwilę.

Dodatkowy kredyt: Co tydzień lub dwa przejdź do wybranego narzędzia mediów społecznościowych i dowiedz się, które posty osiągnęły najlepsze wyniki. Znajdź najlepsze 10%. Następnie opublikuj je ponownie.

2. Skorzystaj z CoPromote.

1 minuta. 49 dolarów miesięcznie na konto.

To nie jest darmowe, ale może generować dobrą ekspozycję. I to prawie za darmo, jeśli masz wielu obserwujących na Twitterze i chcesz udostępniać tweety innych osób.

CoPromote kosztuje 49 USD i więcej miesięcznie. (Złapałem to wcześnie za 20 USD miesięcznie za 100 000 udostępnień.) W tym celu możesz „zwiększyć” posty do ich odbiorców liczących 350 000 użytkowników. Aby promować swoje treści, tweetnij to, co chcesz udostępnić, a następnie wybierz ten tweet, dodaj kategorię i 3-5 tagów, a następnie wypuść to na CoPromote. Każdy, kto ma konto CoPromote, może udostępnić je dalej swoim odbiorcom.

Wykorzystujesz swoje kredyty zasięgu na podstawie liczby otrzymanych retweetów i liczby osób, które Cię przesłały dalej. Na przykład, gdyby ktoś, kto miał 1000 obserwujących i inna osoba, która miała 2500 obserwujących, udostępnił Twój tweet, wykorzystałbyś zasięg 3500.

Robi się drogo, chyba że udostępniasz treści innych osób. Szczerze mówiąc, wiele z tego, co jest na stronie, nie jest dla mnie, ale jest kilka kont, które publikują bardzo dobre rzeczy. Własny kanał CoPromote to dobry początek. Mają też aplikację, więc melduję się od czasu do czasu, kiedy mam chwilę słabości. Zwykle udaje mi się znaleźć coś, czym warto się podzielić.

Najlepsze, co udało mi się osiągnąć dzięki temu narzędziu, to wysłanie tweeta, aby dotrzeć do dodatkowych 407 000 osób. Zwykle dociera do co najmniej 60 000 osób, a często czyści 100 000.

CoPromote działa również na Instagramie, Tumblr, YouTube i Vine. Naprawdę chciałbym, żeby to działało na Facebooku. Na Facebooku nie ma zbyt wielu narzędzi do współdzielenia.

3. Prześlij posty do Quuu.

2 minuty. $5 – $25.

Quuu to przede wszystkim narzędzie do kuracji, ale pozwalają ci dodawać twoje treści do tego, co wybiorą do kuracji, jeśli jest to a) wystarczająco dobre i b) im zapłacisz. W zależności od Twojej niszy możesz być im winien od 5 do 25 USD za umieszczenie treści (zwykle posta na blogu) w ich kolejce. Większość tematów B2B należy do kategorii 25 USD.

Pomimo kosztów jest to dobry, szybki sposób na dodatkowe ulepszenie dowolnej treści. Nie używam go przy każdym poście, ale raz w miesiącu będę sprawdzać BuzzSumo, aby zobaczyć, które posty wypadły najlepiej na blogach, dla których piszę. Następnie wybiorę najbardziej skuteczny post i prześlę go do Quuu.

Zazwyczaj posty przesyłane do Quuu uzyskują od dwukrotnego do czterokrotnego wzrostu liczby udostępnień, które uzyskałyby w innym przypadku.

Taka usługa byłaby szczególnie dobra, gdybyś zakładał nowego bloga, który prawie nie ma odbiorców. Jest to dość przystępny sposób na zaistnienie przed wieloma ludźmi.

4. Prześlij swoje nowe posty do StumbleUpon.

1 minuta.

To zajmuje minutę. Dobra – minuta i trzy sekundy. Zmierzyłem to. I chociaż nie sądzę, żeby to wysadziło drzwi w twojej pracy promocyjnej, to trochę pomaga i absolutnie nie boli. To też jest darmowe.

Oto jak to zrobić:

1. Utwórz konto StumbleUpon.
2. Wklej adres nowej treści.
3. Zaznacz pole, że można bezpiecznie pracować.
4. Dodaj 2-3 zainteresowania wyszukiwania. Zwykle wybieram „biznes”, „przedsiębiorczość” lub „marketing”, ponieważ o nich piszę.
5. Kliknij „zapisz”.

I jesteś skończony.

A propos… Słyszałem z kilku źródeł, że promocja treści w serwisie StumbleUpon w ramach płatnego odkrywania działa dobrze i jest dość przystępna cenowo. Jest na mojej krótkiej liście taktyk promocyjnych do wypróbowania jak najszybciej

5. Dodaj kilka linków ze starej treści w witrynie do nowej strony.

4 minuty.

Mamy tendencję do przeoczania rzeczy, które mamy tuż pod nosem… zarówno w marketingu, jak iw życiu. To doskonały przykład. Zdecydowana większość osób publikujących treści tego nie robi, a powinna.

Dlatego szybko przeszukaj swoją witrynę, aby znaleźć 3-5 stron powiązanych z treścią, którą właśnie opublikowałeś. Spakuj i edytuj te strony, dodając szybki link do nowej strony.

Czemu to robić? Ponieważ (jeśli Twoje strony są dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO) większość ruchu trafia na Twoje starsze strony. Dodanie linków do nowej treści z tych stron zapewnia dobrą wiarygodność strony dla nowo opublikowanej pracy. Prowadzi także wszystkich ludzi, którzy przeglądają te stare strony, aby przyszli i zobaczyli twoją nową stronę. Dotyczy to zwłaszcza około tygodnia po opublikowaniu nowej zawartości – kiedy wszystkie błyszczące nowości i większość promocji odpadła.

Bonus: Czy korzystasz z narzędzi lub wtyczek do „pokrewnych treści”, które polecają pokrewne treści na dole posta na blogu? Upewnij się, że Twój nowy post również zostanie umieszczony na odpowiednich stronach.

Ukończono 10 minut promocji treści

Gdybyś chciał się tu zatrzymać, mógłbyś. Zrobiłeś już więcej pracy promocyjnej niż większość twoich rówieśników kiedykolwiek zrobi. W sumie poświęciłeś 10 minut na promowanie tej nowej zawartości. Nawet jeśli przerwałeś, aby porozmawiać z kolegą z biura pomiędzy zadaniami, spaliłeś ledwie 15 minut.

Ale tylko ze względu na dokładność, znajdźmy jeszcze kilka rzeczy do zrobienia. Zaczniemy odliczanie po 15 minutach.

6. Prześlij swój post do co najmniej dwóch grup LinkedIn, forów branżowych/witryn z artykułami, subredditów lub grup na Facebooku.

7,5 minuty.

Wiele do wyboru w tym przypadku, ale najlepiej jest wybrać przyjazną publiczność, która rzeczywiście będzie zainteresowana Twoimi treściami. Może to jest konkretna grupa LinkedIn, subReddit lub grupa na Facebooku. To zależy od branży, niszy i tego, co udostępniasz.

Po prostu znajdź co najmniej dwa, które są naprawdę dobrze dopasowane. Im bliższe dopasowanie, tym lepsze będą Twoje wyniki. Następnie prześlij swój link zgodnie z najlepszymi praktykami formatowania i zasadami etykiety obowiązującymi w tych grupach.

Jeśli publikujesz dużo treści (jak każdego dnia), dobrym pomysłem jest posiadanie kilku takich witryn, aby można było zmieniać miejsca promocji i udostępniać każdej grupie treści, które są dla nich kierowane laserowo. Możliwość rotacji oznacza również, że nie zmęczysz powitania – zbyt wiele wpisów w jednym miejscu może irytować ludzi.

Postaraj się też poświęcić trochę czasu (nie tylko publikując swoje treści).

Ostatnia myśl: zamiast po prostu wrzucać link, spróbuj napisać dobre podsumowanie. Jeśli promujesz wpis z listy, szybkim sposobem na to jest po prostu uwzględnienie elementów na liście. Daje to ludziom ładny, czytelny post, który nie wymaga dużo czasu na przeczytanie.

7. Ponownie opublikuj post na Medium, LinkedIn lub Business to Community lub na dowolnej innej stronie do ponownego publikowania.

7,5 minuty.

Ponownie, wiele do wyboru. Wybierz co najmniej jedną witrynę do ponownego publikowania, która jest dobrze dopasowana do Twoich treści i odbiorców. B2Bers dobrze poradzi sobie z LinkedIn lub Business to Community. Kreacje i wielcy myśliciele mogą lepiej radzić sobie na Medium.

Zrób to mniej więcej dzień po opublikowaniu treści w witrynie. W miarę możliwości używaj również tagu „rel=canonical”, aby upewnić się, że Google (i Bing) rozumieją, gdzie opublikowano oryginalną treść. Chcesz, aby Twoja witryna otrzymała uznanie za te treści, a nie witryna, w której ponownie je publikujesz.

Wniosek

Gotowe: 30 minut promocji treści, uzupełnione o cztery dodatkowe minuty przerwy na pogawędkę lub szybką kawę.

Zdaję sobie sprawę, że za pierwszym razem zajmie to więcej niż 30 minut. Znalezienie krótkiej listy idealnych witryn dla pozycji szóstej i siódmej z tej listy może z łatwością zająć godzinę, a ponadto musisz opanować publikowanie we wszystkich witrynach, w których jesteś nowy. Ale za trzecim lub czwartym razem, gdy wykonasz tę procedurę promocyjną, będziesz powiększać pracę.

Może nawet będziesz w stanie słuchać podcastu podczas robienia tego, ty szalenie produktywny marketerze.

Do Ciebie:

Masz taktykę promocji treści, która zajmuje pięć minut lub mniej, a o której tutaj nie wspomniałem? Podziel się nim w komentarzach! A jeśli spodobał Ci się ten post, również go udostępnij.

Właśnie opublikowałeś swój najnowszy fragment treści i udostępniłeś go w swoich sieciach społecznościowych. Masz nawet kilka „polubień” i „tweetów”. Ale chcesz więcej. Pobierz bezpłatny eBook Act-On, 10 wskazówek dotyczących tworzenia angażujących treści społecznościowych i dowiedz się, jak tworzyć treści, z którymi ludzie będą się angażować w znaczący sposób.