Процесс из 5 шагов, чтобы разогреть аудиторию перед выпуском следующего альбома или EP

Разогрев аудитории перед релизом имеет решающее значение, особенно если вы не общаетесь с ними регулярно или не выпускаете постоянный контент, что обычно происходит в периоды интенсивной записи или написания песен.

Но не волнуйтесь. У тебя полно времени.

Я рекомендую вам начать планировать выпуск вашего альбома или EP примерно за 12 месяцев до него. Это дает вам достаточную временную шкалу, чтобы приспособиться к раздражающим, но распространенным задержкам на протяжении всей «взлетно-посадочной полосы». Поскольку вам приходится во многом полагаться на внешних поставщиков, могут возникнуть задержки, которые вы можете не контролировать.

Поскольку у вас есть целых 12 месяцев, чтобы анонсировать релиз, у вас будет достаточно времени, чтобы разогреть аудиторию и вовлечь ее в процесс. Вот как.

1. Поделитесь своими планами

Позвольте вашей аудитории раскрыть секрет. Дайте вашим фанатам почувствовать себя особенными, что они обладают эксклюзивным знанием того, что грядет что-то большое, в обмен на то, что поддерживали вас на этом пути.

После того, как вы определили свою временную шкалу, поделитесь ею с ними. Предупредите их о том, когда ожидать закулисных съемок из студии, чтобы вызвать это сладкое ожидание! По мере того, как проект начинает обретать форму, делитесь с ними кусочками, такими как демоверсии нескольких песен, обложки и т. д.

Вы даже можете вовлечь их в некоторые из этих решений. Например, вы можете создать опрос и позволить своим поклонникам проголосовать за лучшую обложку для каждого сингла или даже позволить своим поклонникам проголосовать за окончательное название песни. Если ваша аудитория чувствует личную заинтересованность в проекте, она с большей вероятностью будет слушать, покупать и широко распространять информацию, когда она будет выпущена.

2. Возьмите их с собой в путешествие

Поскольку вы открыли им секрет, ваша аудитория уже должна начать волноваться, чтобы впервые почувствовать вкус новой музыки. Теперь используйте это, чтобы привлечь их еще больше — возьмите их с собой в студию.

Если в прошлом вы проводили много времени за записью в студиях, это может показаться вам обыденностью. Но помните, что большинство людей никогда раньше не были в студии звукозаписи. Так что для них эта среда, вероятно, немного загадочна и уникальна; площадка профессиональных музыкантов.

Проблема в том, что слишком часто вы просто слишком заняты, чтобы думать о съемке в студии во время записи. Поэтому я рекомендую поручить роль «закулисного репортера» другу, члену семьи или тому, кто слоняется поблизости в процессе записи. Предоставьте им доступ и попросите придумать идеи для снимков и видеоматериалов, которые можно снимать, пока вы усердно работаете.

И не забудьте включить живое видео из студии. Это не только отлично подходит для потенциальных будущих музыкальных клипов или документальных фильмов в далеком будущем, видео получают гораздо больше внимания в социальных сетях, чем что-либо еще.

3. Предложите возможность инвестировать

Я часто призываю артистов к тому или иному краудфандингу для альбомов или EP. Поскольку вы собрали великолепные студийные кадры, вы можете использовать их в видео-обязательствах своей кампании, чтобы предоставить потенциальным спонсорам ощутимое доказательство вашего прогресса.

Начинать краудфандинговый проект после того, как ваши студийные сессии закончились, полезно, потому что вы можете показать, что альбом уже готов. Другими словами, это не абстракция. Ваши посетители будут чувствовать, что они прыгают в движущийся поезд, а не толкаются, чтобы запустить неподвижный поезд.

Итак, если вы не собираете деньги на студийные записи, на что вы можете собирать деньги?

Много! Еще предстоит покрыть физическое производство альбомов, цифровую дистрибуцию, PR-кампании, рекламу в Facebook, печатный маркетинг, выпуск вечеринок и потенциальные расходы на турне; не говоря уже о каких-либо дополнительных донорских товарах или впечатлениях, которые вы можете использовать в своей кампании.

Даже если только 20% вашей аудитории инвестируют в краудфандинговую кампанию, продвижение продолжает подогревать остальную часть вашей аудитории и вызывает ожидание вашего релиза.

Продавайте музыку и мерч, принимайте прямые пожертвования, делайте взносы на краудфандинг и создавайте ежемесячные фан-подписки на своем веб-сайте без комиссии. Попробуйте Bandzoogle бесплатно в течение 30 дней, чтобы создать веб-сайт для своей музыки.

4. Выпускать синглы

В новом музыкальном бизнесе относительно легко выпускать синглы в цифровом виде. Синглы могут действовать как цепочка хлебных крошек, которые ведут вашу основную аудиторию и любых потенциальных новых поклонников к вашему большому релизу.

Каждый отдельный сингл дает вам новый шанс снова предстать перед вашей аудиторией с новым сообщением и продуктом. Даже если вы просто просите их добавить песню в их библиотеку Spotify, каждое «микро-обязательство» согревает их новой точкой соприкосновения и продвигает их дальше по тому, что я называю «путешествием поклонников».

Вы можете выпустить столько синглов, сколько захотите, перед полным релизом; Я обнаружил, что 3 — это магическое число, потому что оно дает вам достаточно новых возможностей для продвижения по службе, предотвращая выгорание или перенасыщение.

Подробнее: Полное руководство по продаже музыки в Интернете

5. Поделитесь историями о музыке

Эта окончательная стратегия идет рука об руку с вашим медленным выпуском синглов с альбома. Одна песня дает вам возможность и платформу для того, чтобы погрузиться глубже и поделиться историей каждой песни, рассказать о соавторах, которые внесли свой вклад, а также сосредоточиться на таких вещах, как тексты и инструменты.

Нет ограничений на виды контента, которые вы можете создать вокруг одного сингла. Исполните песню вживую в акустике и на открытом воздухе в видео и немного расскажите об идее, лежащей в основе текста. Создайте сообщение в блоге, где вы поделитесь своим процессом написания. Вы можете создавать карточки с текстами песен, чтобы выделить самые трогательные тексты песен. Я даже видел, как некоторые артисты используют специальный хэштег и призывают своих поклонников использовать его, говоря об этой конкретной песне.

Разогрев вашей аудитории — это ключ к достижению ваших целей по продажам и потоковой передаче, и это лучший способ привлечь внимание к вашему релизу на каждом этапе. Процесс не должен быть чрезмерным — намеренность и последовательность являются ключевыми. Планирование релиза на 12 месяцев вперед дает вам время и пространство, необходимые для того, чтобы все сделать правильно.

Удачи!

Бри Ноубл — музыкант, музыкальный маркетолог и бизнес-тренер, автор бестселлера «Путь музыканта к прибыли», признанный спикер и отмеченный наградами подкастер. Как основательница и Women of Substance Radio, и The Female Entrepreneur Musician, ее бесплатный урок поможет вам раскачать свой следующий релиз.