กระบวนการ 5 ขั้นตอนในการวอร์มอัพผู้ฟังของคุณก่อนอัลบั้มถัดไปหรือ EP ของคุณ

การทำให้ผู้ชมของคุณอบอุ่นก่อนเผยแพร่เป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้สื่อสารกับพวกเขาเป็นประจำหรือเผยแพร่เนื้อหาที่สอดคล้องกัน ซึ่งมักจะเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการบันทึกหรือแต่งเพลงที่เข้มข้น

แต่ไม่ต้องกังวล คุณมีเวลาเหลือเฟือ

ฉันแนะนำให้คุณเริ่มวางแผนสำหรับอัลบั้มหรือ EP ของคุณล่วงหน้าประมาณ 12 เดือน ซึ่งจะทำให้คุณมีไทม์ไลน์ที่เพียงพอเพื่อรองรับความล่าช้าที่น่ารำคาญแต่มักเกิดขึ้นตลอด “รันเวย์ปล่อย” เนื่องจากคุณต้องพึ่งพาผู้ขายจากภายนอกในหลาย ๆ ด้าน ความล่าช้าอาจเกิดขึ้นซึ่งอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ

เนื่องจากคุณมีเวลา 12 เดือนเต็มในการหยอกล้อการเปิดตัว คุณจึงมีเวลาอีกมากในการทำให้ผู้ชมของคุณอบอุ่นและทำให้พวกเขามีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ นี่คือวิธีการ

1. แบ่งปันแผนของคุณ

ให้ผู้ชมของคุณเป็นความลับ ทำให้ฐานแฟนๆ ของคุณรู้สึกพิเศษ ว่าพวกเขามีความรู้เฉพาะตัวว่ามีสิ่งที่ยิ่งใหญ่กำลังจะเกิดขึ้น เพื่อแลกกับการสนับสนุนคุณตลอดเส้นทาง

เมื่อคุณได้ไทม์ไลน์ของคุณแล้ว ให้แบ่งปันส่วนหนึ่งกับพวกเขา บอกให้พวกเขารู้ล่วงหน้าว่าเมื่อใดควรคาดหวังฟุตเทจเบื้องหลังจากสตูดิโอเพื่อสร้างความคาดหมายอันแสนหวาน! เมื่อโปรเจ็กต์เริ่มเป็นรูปเป็นร่างแล้ว แบ่งปันส่วนเล็กๆ กับพวกเขา เช่น การสาธิตเพลงสองสามเพลง ภาพหน้าปก ฯลฯ

คุณสามารถทำให้พวกเขามีส่วนร่วมในการตัดสินใจเหล่านี้ได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างแบบสำรวจความคิดเห็นและให้แฟนๆ โหวตภาพหน้าปกที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละซิงเกิล หรือแม้แต่ให้แฟนๆ โหวตชื่อสุดท้ายสำหรับเพลง หากผู้ฟังรู้สึกว่าลงทุนกับโครงการเป็นการส่วนตัว พวกเขาจะมีโอกาสรับฟัง ซื้อ และแชร์ในวงกว้างมากขึ้นเมื่อมีการเผยแพร่

2. พาพวกเขาไปเที่ยว

เนื่องจากคุณเปิดเผยข้อมูลเหล่านั้นเป็นความลับ ผู้ชมของคุณน่าจะเริ่มตื่นเต้นที่จะได้ลองฟังเพลงใหม่เป็นครั้งแรก ตอนนี้ใช้สิ่งนั้นเพื่อดึงพวกเขาเข้าไปลึกยิ่งขึ้น—นำติดตัวไปกับคุณในสตูดิโอ

หากคุณเคยใช้เวลามากในการบันทึกในสตูดิโอในอดีต อาจดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับคุณ แต่จำไว้ว่าคนส่วนใหญ่ไม่เคยก้าวเข้ามาในสตูดิโอบันทึกเสียงมาก่อน ดังนั้นสำหรับพวกเขา สภาพแวดล้อมนี้จึงค่อนข้างลึกลับและไม่เหมือนใคร สนามเด็กเล่นของนักดนตรีมืออาชีพ

ปัญหาคือ: บ่อยครั้งที่คุณมัวแต่ยุ่งเกินกว่าจะนึกถึงการถ่ายฟุตเทจในสตูดิโอขณะที่คุณกำลังบันทึกอยู่ ดังนั้น ผมจึงแนะนำให้มอบหมายบทบาทของ “นักข่าวเบื้องหลัง” ให้กับเพื่อน สมาชิกในครอบครัว หรือคนที่อยู่รอบๆ ในระหว่างกระบวนการบันทึก ให้สิทธิ์เข้าถึงและขอให้พวกเขาคิดไอเดียสำหรับการถ่ายภาพและวิดีโอฟุตเทจเพื่อจับภาพในขณะที่คุณทำงานหนัก

และอย่าลืมใส่วิดีโอถ่ายทอดสดจากสตูดิโอด้วย ไม่เพียงแต่สิ่งนี้จะยอดเยี่ยมสำหรับมิวสิควิดีโอในอนาคต หรือฟุตเทจสารคดีในอนาคตอันใกล้เท่านั้น วิดีโอยังมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียได้ดีกว่าสิ่งอื่นใด

3. เสนอโอกาสในการลงทุน

ฉันมักจะสนับสนุนให้ศิลปินทำการคราวด์ฟันดิ้งบางรูปแบบสำหรับอัลบั้มหรือ EP เนื่องจากคุณได้รวบรวมฟุตเทจสตูดิโอที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถใช้สิ่งนี้ในวิดีโอคำมั่นสัญญาของแคมเปญเพื่อเสนอข้อพิสูจน์ที่เป็นรูปธรรมแก่ผู้บริจาคที่มีศักยภาพถึงความคืบหน้าของคุณ

การเริ่มต้นโครงการคราวด์ฟันดิ้งหลังจากเซสชั่นในสตูดิโอของคุณสิ้นสุดลงนั้นมีประโยชน์ เพราะคุณสามารถแสดงให้เห็นว่าอัลบั้มนี้กำลังดำเนินการอยู่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันไม่ใช่นามธรรม ผู้อุปถัมภ์ของคุณจะรู้สึกเหมือนกำลังกระโดดขึ้นไปบนรถไฟที่กำลังเคลื่อนที่แทนที่จะผลักเพื่อให้รถไฟเคลื่อนที่ไม่เคลื่อนที่

ดังนั้น หากคุณไม่ได้ระดมเงินเพื่อบันทึกเสียงในสตูดิโอ คุณจะระดมเงินไปเพื่ออะไร?

มาก! ยังคงมีการผลิตอัลบั้มทางกายภาพ การจัดจำหน่ายดิจิทัล แคมเปญประชาสัมพันธ์ โฆษณาบน Facebook การตลาดสิ่งพิมพ์ ฝ่ายเผยแพร่ และค่าใช้จ่ายในการทัวร์ที่เป็นไปได้ ไม่ต้องพูดถึงสินค้าพิเศษของผู้บริจาคหรือประสบการณ์ที่คุณสามารถสร้างในแคมเปญของคุณได้

แม้ว่าจะมีผู้ชมเพียง 20% เท่านั้นที่ลงทุนในแคมเปญคราวด์ฟันดิ้ง แต่การส่งเสริมการขายดังกล่าวยังคงทำให้ผู้ชมที่เหลือของคุณอุ่นขึ้นอย่างต่อเนื่อง และสร้างความคาดหวังสำหรับการเปิดตัวของคุณ

ขายเพลงและสินค้า รับบริจาคโดยตรง ให้คำมั่นในการคราวด์ฟันดิ้ง และสร้างการสมัครรับข้อมูลจากแฟนๆ รายเดือนจากเว็บไซต์ของคุณ ทั้งหมดนี้ไม่มีค่าคอมมิชชัน ลองใช้ Bandzoogle ฟรี 30 วันเพื่อสร้างเว็บไซต์สำหรับเพลงของคุณ

4. ปล่อยซิงเกิ้ล

ในธุรกิจเพลงใหม่ มันค่อนข้างง่ายที่จะปล่อยซิงเกิ้ลดิจิทัล คนโสดสามารถทำตัวเหมือนเป็นร่องรอยของเบรดครัมบ์เพื่อนำผู้ชมหลักของคุณและแฟนๆ หน้าใหม่ไปสู่การเปิดตัวครั้งใหญ่ของคุณ

ทุกซิงเกิ้ลช่วยให้คุณมีโอกาสใหม่ที่จะได้แสดงต่อหน้าผู้ชมของคุณอีกครั้งด้วยข้อความและผลิตภัณฑ์ใหม่ แม้ว่าคุณจะขอให้พวกเขาเพิ่มเพลงลงในไลบรารี Spotify ของพวกเขา "ความมุ่งมั่นเล็กๆ" แต่ละรายการจะทำให้พวกเขาอบอุ่นขึ้นด้วยจุดสัมผัสใหม่ และเคลื่อนพวกเขาต่อไปตามที่ฉันเรียกว่า "การเดินทางค้นพบของแฟนๆ"

คุณสามารถปล่อยซิงเกิ้ลได้มากหรือน้อยเท่าที่คุณต้องการก่อนที่จะปล่อยตัวเต็ม ฉันพบว่า 3 เป็นตัวเลขมหัศจรรย์เพราะมันให้โอกาสใหม่ ๆ เพียงพอสำหรับการเลื่อนตำแหน่งในขณะที่ป้องกันความเหนื่อยหน่ายหรือความอิ่มตัวมากเกินไป

เรียนรู้เพิ่มเติม: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการขายเพลงออนไลน์ของคุณ

5. แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังเพลง

กลยุทธ์สุดท้ายนี้จะต้องควบคู่ไปกับการปล่อยซิงเกิลในอัลบั้มของคุณอย่างช้าๆ เพลงเดียวให้โอกาสและแพลตฟอร์มแก่คุณในการดำดิ่งลงลึกและแบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังแต่ละเพลง พูดคุยเกี่ยวกับผู้ทำงานร่วมกันที่มีส่วนร่วม รวมทั้งมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่างๆ เช่น เนื้อเพลงและเครื่องดนตรี

ไม่มีการจำกัดประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถสร้างได้ในเนื้อหาเดียว แสดงเพลงแบบสดแบบอะคูสติกและแบบกลางแจ้งในวิดีโอและพูดคุยเล็กน้อยเกี่ยวกับแนวคิดเบื้องหลังเนื้อเพลง สร้างโพสต์บล็อกที่คุณแบ่งปันขั้นตอนการเขียนของคุณ คุณสามารถสร้างการ์ดเนื้อเพลงเพื่อเน้นเนื้อเพลงที่ฉุนเฉียวที่สุดได้ ฉันเคยเห็นศิลปินบางคนใช้แฮชแท็กพิเศษและสนับสนุนให้แฟนๆ ใช้แฮชแท็กนี้เมื่อพูดถึงเพลงนั้น

การทำให้ผู้ชมของคุณอุ่นขึ้นเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุเป้าหมายการขายและการสตรีม และเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างการมีส่วนร่วมในรันเวย์การเปิดตัวของคุณในทุกขั้นตอน กระบวนการนี้ไม่จำเป็นต้องหนักหนาเกินไป—ความตั้งใจและความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญ การวางแผนการเปิดตัวของคุณเป็นเวลา 12 เดือนจะทำให้คุณมีเวลาและพื้นที่ที่จำเป็นในการทำให้ถูกต้อง

ขอให้โชคดี!

บรี โนเบิล เป็นนักดนตรี นักการตลาดและโค้ชธุรกิจ นักเขียนหนังสือขายดี "เส้นทางแห่งกำไรของนักดนตรี" วิทยากรที่เป็นที่ยอมรับ และนักจัดรายการพอดแคสต์ที่ได้รับรางวัล ในฐานะผู้ก่อตั้งทั้ง Women of Substance Radio และ The Female Entrepreneur Musician ชั้นเรียนฟรีของเธอจะช่วยให้คุณร็อครุ่นต่อไปของคุณ