Ускоренный курс музыкальной рекламы своими руками - 3 шага к успеху

Опубликовано: 2022-06-03

Ускоренный курс музыкальной рекламы своими руками - 3 шага к успеху

Музыкальная реклама теперь во многом является двусторонним обменом. Просто ожидать, что средства массовой информации будут освещать вас, потому что ваша музыка великолепна, к сожалению, неправда. У вас должна быть отличная музыка, сильный онлайн-бренд, который включает в себя отличный веб-сайт, здоровое присутствие в социальных сетях, а также по крайней мере несколько прослушиваний и подписчиков на потоковых платформах, если вы ожидаете, что СМИ примут к сведению.

Это превью вебинара «Как успешно создать собственный PR», который состоится 28 мая в 13:00 по восточному поясному времени — зарегистрируйтесь бесплатно.

Шаг 1: Подготовьтесь к огласке

Успешная реклама зависит от планирования! Знаете старую пословицу - семь раз отмерь и один раз отрежь? Это означает, что вы должны перепроверить свои измерения на предмет полной точности, прежде чем резать кусок дерева; если вы этого не сделаете, вам придется резать снова, тратя время и материалы.

Это отличная аналогия, которую следует учитывать при подготовке к PR. Отправка фактических электронных писем авторам музыки или плейлистам НЕ является тяжелой работой - это все шаги, которые ведут к вашей односекундной отправке, к которой вам нужно быть полностью готовым.

Создайте убийственный EPK

Убедитесь, что когда средства массовой информации хотят представить вас, у них есть все необходимые инструменты для этого. EPK на вашем веб-сайте является ключевым. Вы захотите включить эти 8 элементов в свой EPK:

  • Ваша биография
  • Рекламные фото
  • Образцы вашей музыки
  • Ссылки на ваши видео
  • Статьи/обзоры о вас и/или вашей музыке
  • Основные моменты карьеры
  • Контактная информация
  • Ссылки на ваши профили в социальных сетях

Напишите увлекательную речь

Когда вы пишете солидный питч, вам следует помнить о двух вещах: краткости и ясности! Обратите внимание: биография НЕ является презентацией!

Презентация должна состоять не более чем из 5 или 6 предложений, и она должна содержать захватывающий ракурс/самородок истории. Если вы можете включить чувства, которые вы хотите, чтобы ваша музыка вызывала, или ваши ценности, это также всегда отличное дополнение.

Познакомьтесь с SoundCloud (если вы еще этого не сделали)

Средства массовой информации используют SoundCloud, потому что они могут легко встроить ваш плеер прямо в свои блоги, не заставляя пользователей входить в систему (как это делает Spotify); так что, если вы игнорировали свой профиль SoundCloud, сейчас самое время привести его в порядок!

Вам, вероятно, не нужен пресс-релиз!

Если вы думаете, что написание пресс-релиза и его распространение — это способ получить пиар, не спешите! ЕДИНСТВЕННАЯ причина для написания пресс-релиза - это очень конкретное событие, заслуживающее освещения в печати, такое как благотворительное шоу ИЛИ для очень нишевого или местного рынка. Если вы должны написать его, следуйте этим рекомендациям.

Шаг 2: Ваша стратегия продвижения и подготовка списка СМИ

Поиск блогов, подкастов и плейлистов, которые подходят именно вам, — самая важная часть процесса PR, так что действуйте! Начните искать и читать их — те, которые резонируют, понравятся вам, и на них нужно ориентироваться.

Исследуйте своих авторов и плейлистов

Большинство музыкальных блогов и плейлистов ведут нормальные люди, имеющие дневную работу, которые просто очень любят музыку. Установление подлинной связи с ними является ключом к успеху.

Вы устанавливаете эти связи, проводя свое исследование. Вам следует обращаться к этим авторам только после того, как вы поймете, что они ищут и о чем они пишут, прежде чем отправлять свою презентацию. Я рекомендую искать вдохновение в Google, Submithub, Fluence.io, Hype Machine и Music Submit.

Pitchfork, Rolling Stone и Billboard - Не так быстро!

Да - я знаю, вы хотите, чтобы эти публикации вас заметили! Каждый художник должен стремиться к тому, чтобы его освещали самые крупные, самые заметные издания; тем не менее, не тратьте массу времени на рекламу громких имен, когда вы только начинаете. Вашими настоящими победителями по защищенным функциям станут малые и средние блоги, потому что они дадут вашей музыке то удовольствие, которого она заслуживает!

Если вы играете вживую - будьте локальны!

Как только концерт будет забронирован, попросите у промоутера пресс-лист клуба (у большинства клубов он есть). Промоутеры зависят от этой местной прессы, которая помогает продавать билеты.

Следите за новостями — Много раз!

Крайне важно, чтобы вы продолжали. Большинство музыкантов вообще никогда не догоняют. Это отделит вас от стаи. Я никогда не встречал автора, который игнорирует несколько питчей одной и той же группы, присылаемых снова и снова.

Это может занять несколько туров по каждому рынку, но чем больше писатель видит вас с течением времени, тем больше вероятность того, что он или она напишет о вас. Не забывайте быть вежливым, когда вы следите за новостями!

Шаг 3 – Ваша хронология PR и делитесь успехами в тонкостях

Спланируйте свою долгосрочную стратегию питчинга

PR-кампания должна растянуться на длительный период времени (поэтому большинство PR-фирм не работают менее 3 месяцев), потому что вам нужно планировать и учитывать выпуски синглов, видео, премьеры и, возможно, даже живые выступления или трансляции событий, предшествующих релизу.

Создайте календарь! Добавляйте свои активы и питч-цели каждый месяц. Небольшое или нулевое время выполнения делает планирование очень сложным, и многие блоги пропустят вас, если ваша музыка уже вышла, поэтому вам обязательно нужно подготовить время для каждого сценария.

Визуализируйте свой PR

Жизненно важно публиковать каждую функцию, которую вы получаете, независимо от того, насколько она мала! Вы хотите, чтобы люди видели, что о вас говорят, поэтому визуализируйте свои PR-размещения и размещайте их в своих социальных сетях. В Cyber ​​PR мы используем Canva для создания красивых плиток, размер которых можно изменить для соответствующего социального канала одним нажатием кнопки.

Поделитесь своими PR-успехами

Когда вы публикуете свои успехи в Instagram (помните свои истории!), Twitter и Facebook, не забудьте отметить отдельных авторов, а также блог/подкаст/плейлист/газету/журнал/радиостанцию ​​или канал YouTube/телевидение. станция. Вы также захотите создать страницу на своем веб-сайте с вашими любимыми цитатами из прессы.

После того, как вы визуализируете - используйте свой PR

Вы упорно трудились, чтобы получить его - теперь пришло время спросить себя: для чего я хочу ИСПОЛЬЗОВАТЬ этот PR? Вы хотите поделиться им с промоутером, агентом по бронированию, менеджером, звукозаписывающей компанией, другими авторами музыки? Весь смысл получения PR заключается в том, чтобы использовать его для вашего следующего шага, поэтому спросите себя, каковы ваши цели в музыкальной индустрии, и поделитесь полученным PR с нужными людьми!

Заключительный совет по музыкальному PR - наберитесь терпения!

PR — медленно движущееся средство, и для достижения результатов может потребоваться время. Если автору не понравился первый EP или сингл, он может полюбить второй. Это означает, что вам, возможно, придется попробовать одни и те же торговые точки несколько раз, чтобы привлечь внимание определенных писателей.

Это краткое изложение вебинара «Как успешно создать собственный PR», который состоится 28 мая в 13:00 по восточному поясному времени. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться бесплатно .

Об Ариэль Хаятт @CyberPR

Ариэль Хаятт был музыкальным предпринимателем и чирлидером инди более 20 лет и руководит Cyber ​​PR Music, фирмой по связям с общественностью, развитию артистов, социальным сетям и контент-стратегии, базирующейся в Нью-Йорке. Ее агентство консультирует о том, как создавать влияние в Интернете и выпускать эффективные проекты. Она выступала в 12 странах перед более чем 100 000 творческих предпринимателей и является автором четырех бестселлеров по социальным сетям, маркетингу и краудфандингу, в том числе «Кибер-PR для музыкантов» и «Музыкальный успех за 9 недель». Ее новейшая книга «Crowdstart: The Ultimate Guide to a Powerful and Profitable Crowdfunding Campaign» заняла первое место на Amazon в категориях «музыка», «инвестиции» и «предпринимательство».

Продавайте музыку, мерч и билеты, принимайте прямые пожертвования, делайте взносы на краудфандинг и создавайте ежемесячные фан-подписки на своем веб-сайте без комиссии. Попробуйте Bandzoogle бесплатно в течение 30 дней, чтобы создать веб-сайт для своей музыки.