El proceso de 5 pasos para calentar a tu audiencia antes de tu próximo lanzamiento de álbum o EP

Calentar a su audiencia antes de un lanzamiento es crucial, especialmente si no se ha estado comunicando con ellos regularmente o no ha publicado contenido constante, lo que tiende a suceder durante períodos de intensa grabación o composición de canciones.

Pero no te preocupes. Tienes mucho tiempo.

Te recomiendo que empieces a planificar el lanzamiento de tu álbum o EP con unos 12 meses de antelación. Esto le brinda una amplia línea de tiempo para adaptarse a los molestos pero comunes retrasos en la "pista de lanzamiento". Debido a que necesita confiar en proveedores externos para muchas cosas en el camino, pueden ocurrir demoras que podrían estar fuera de su control.

Dado que tiene 12 meses completos para provocar el lanzamiento, hay mucho tiempo para calentar a su audiencia e involucrarlos en el proceso. Así es cómo.

1. Comparte tus planes

Deja que tu audiencia conozca el secreto. Haz que tu fanbase se sienta especial, que tenga conocimiento exclusivo de que algo grande se avecina, a cambio de haberte apoyado en el camino.

Una vez que haya definido su línea de tiempo, comparta una parte con ellos. ¡Avísales sobre cuándo esperar imágenes detrás de escena del estudio para crear esa dulce anticipación! A medida que el proyecto comienza a tomar forma, comparte fragmentos con ellos, como demostraciones de algunas de las canciones, portadas, etc.

Incluso puede involucrarlos en algunas de estas decisiones. Por ejemplo, puede crear una encuesta y dejar que sus fans voten por la mejor portada de cada sencillo o incluso dejar que sus fans voten por el título final de una canción. Si su audiencia se siente involucrada personalmente en el proyecto, será mucho más probable que escuchen, compren y compartan ampliamente cuando se publique.

2. Llévalos de viaje

Ya que les has contado el secreto, tu público ya debería estar empezando a emocionarse por probar por primera vez la nueva música. Ahora úsalo para atraerlos aún más: llévalos contigo dentro del estudio.

Si ha pasado mucho tiempo grabando en estudios en el pasado, puede parecerle un lugar común. Pero recuerda, la mayoría de la gente nunca antes ha puesto un pie en un estudio de grabación. Entonces, para ellos, este entorno es probablemente un poco misterioso y único; el patio de recreo de los músicos profesionales.

El problema es que con demasiada frecuencia simplemente estás demasiado ocupado para pensar en capturar imágenes de estudio mientras estás grabando. Por lo tanto, recomiendo asignar el papel de "reportero detrás de escena" a un amigo, familiar o alguien que esté cerca durante el proceso de grabación. Déles acceso y pídales que propongan ideas para tomas y secuencias de video para capturar mientras trabaja duro.

Y no olvides incluir también algún video en vivo del estudio. Esto no solo es excelente para posibles videos musicales futuros o material documental en el futuro lejano, sino que los videos obtienen una participación mucho mayor en las redes sociales que cualquier otra cosa.

3. Ofrezca la oportunidad de invertir

A menudo animo a los artistas a hacer algún tipo de financiación colectiva para álbumes o EP. Dado que ha recopilado excelentes imágenes de estudio, puede usarlas en su video de compromiso de campaña para ofrecer a los posibles donantes una prueba tangible de su progreso.

Comenzar un proyecto de crowdfunding después de que terminen las sesiones de estudio es beneficioso porque puedes demostrar que el álbum ya está en marcha. En otras palabras, no es abstracto. Sus clientes se sentirán como si estuvieran saltando a un tren en movimiento en lugar de empujar para poner en marcha un tren inmóvil.

Entonces, si no estás recaudando dinero para las grabaciones de estudio, ¿para qué puedes recaudar dinero?

¡Mucho! Todavía hay que cubrir la fabricación de álbumes físicos, la distribución digital, las campañas de relaciones públicas, los anuncios de Facebook, el marketing impreso, las fiestas de lanzamiento y los costos potenciales de la gira; sin mencionar cualquier merchandising adicional de donantes o experiencias que pueda incorporar a su campaña.

Incluso si solo el 20 % de su audiencia invierte en la campaña de crowdfunding, la promoción ha seguido calentando al resto de su audiencia y ha generado expectativa por su lanzamiento.

Venda música y merchandising, acepte donaciones directas, haga promesas de financiación colectiva y cree suscripciones mensuales de fans desde su sitio web, todo sin comisiones. Prueba Bandzoogle gratis durante 30 días para crear un sitio web para tu música.

4. Lanzamiento de sencillos

En el nuevo negocio de la música, es relativamente fácil lanzar sencillos digitalmente. Los solteros pueden actuar como un rastro de migas de pan para guiar a tu audiencia principal y a cualquier posible nuevo fan hacia tu gran lanzamiento.

Cada sencillo individual le brinda una nueva oportunidad de volver a estar frente a su audiencia con un nuevo mensaje y producto. Incluso si simplemente les pides que agreguen la canción a su biblioteca de Spotify, cada "microcompromiso" los calienta con un nuevo punto de contacto y los mueve más a lo largo de lo que yo llamo el "viaje de descubrimiento de fans".

Puedes lanzar tantos o tan pocos sencillos como quieras antes de tu lanzamiento completo; Descubrí que 3 es un número mágico porque le brinda suficientes oportunidades nuevas para la promoción mientras previene el agotamiento o la sobresaturación.

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5. Comparte las historias detrás de la música

Esta última estrategia va de la mano con vuestro lento lanzamiento de los sencillos del álbum. Una sola canción le brinda la oportunidad y la plataforma para profundizar y compartir la historia detrás de cada canción, hablar sobre los colaboradores que contribuyeron y concentrarse en cosas como la letra y la instrumentación.

No hay límite para los tipos de contenido que puede crear en torno a un solo. Interprete la canción en vivo acústico y al aire libre en un video y hable un poco sobre la idea detrás de la letra. Crea una publicación de blog donde compartas tu proceso de escritura. Puede crear tarjetas de letras para resaltar las letras más conmovedoras. Incluso he visto a algunos artistas adoptar un hashtag especial y alentar a sus fanáticos a usarlo cuando hablan de esa canción en particular.

Calentar a su audiencia es la clave para alcanzar sus objetivos de ventas y transmisión, y es la mejor manera de generar compromiso en su pista de lanzamiento en cada etapa. El proceso no tiene por qué ser abrumador: la intencionalidad y la coherencia son la clave. Planificar su lanzamiento con 12 meses de anticipación le brinda el tiempo y el espacio que necesita para hacerlo bien.

¡Buena suerte!

Bree Noble es músico, entrenadora de negocios y marketing musical, autora del best-seller "The Musician's Profit Path", oradora reconocida y presentadora de podcasts galardonada. Como fundadora de Women of Substance Radio y The Female Entrepreneur Musician, su clase gratuita te ayudará a rockear tu próximo lanzamiento.