Как рекламировать свою музыку в Instagram

Instagram — один из лучших способов создать свой бренд и продемонстрировать свою индивидуальность как музыканта. Но теперь, когда платформа социальных сетей насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, рекламная музыка становится все более конкурентоспособной, поэтому вам нужно быть более сообразительным, чем когда-либо прежде, чтобы привлечь новых поклонников.

Давайте рассмотрим некоторые рекомендации по рекламе вашей музыки в Instagram, а также как запустить свою первую рекламную кампанию.

Реклама в Instagram: рекомендации для музыкантов

Всегда помните о своей целевой аудитории.

Самая эффективная реклама является узконаправленной, поэтому стоит ознакомиться с аудиторией, которую вы надеетесь охватить. Если у вас есть четкое представление о том, кто получает вашу рекламу в Instagram, все творческие решения, которые вам нужно принять, будут исходить оттуда.

Создайте профиль своего идеального суперфаната: сколько им лет? Где они живут? Они мужчины или женщины? Каковы их интересы? Где они тусуются? Какие еще группы им нравятся? Используйте любые существующие данные о поклонниках, которые у вас есть из списка адресов электронной почты, аналитики веб-сайта группы или профилей в социальных сетях, чтобы получить представление.

Сделайте это таким же аутентичным, как и все остальное, что вы опубликуете.

Тот факт, что технически это реклама, не означает, что она должна кричать: «ЭТО РЕКЛАМА!» Большинство людей прокручивают все, что кажется ненастоящим в Instagram. Вы добьетесь большего успеха, если сохраните свою рекламу подлинной и совместимой с остальными вашими сообщениями с точки зрения цветов, фильтров, тона и общего настроения.

Как правило, лучше избегать наложения текста на изображение — не только потому, что это отвлекает от визуального эффекта, но и потому, что ваша реклама будет отклонена (или, по крайней мере, ее охват значительно сократится), если вы нарушите правило 20%. . Используйте свое изображение, чтобы привлечь внимание, и сохраните фактическое сообщение и призыв к действию в подписи ниже.

Основное исключение из этого правила — если вы разрабатываете рекламу для Stories, где формат — текст на изображении. Узнайте больше о передовых методах работы с историями здесь.

Используйте увлекательное изображение высокого качества.

Поставьте себя на место потенциального поклонника. Заставит ли изображение, которое вы планируете использовать в своей рекламе, остановиться и обратить внимание, пока вы бездумно листаете Instagram? Если нет, выберите другой, более убедительный.

Для вдохновения просмотрите аккаунты в Instagram, похожие на ваш, которые вы считаете потрясающими. Попробуйте определить конкретные элементы, которые вам нравятся в этих постах, которые вы могли бы адаптировать и сделать своими собственными.

Лента Instagram: Большие маленькие львы

Оптимизируйте заголовок.

Это ваш шанс проявить творческий подход и показать, кто вы как артист или группа, а также сделать цель вашей рекламы максимально ясной.

Короткие и приятные подписи имеют свое место, но не бойтесь писать более длинные подписи, если они соответствуют голосу вашего бренда и помогают лучше передать ваше сообщение. Опять же, это возвращает нас к аутентичности и к вопросу о том, что больше всего найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Стоит ли включать хэштеги?

Добавление небольшой горстки тщательно подобранных хэштегов — отличная стратегия для увеличения органического охвата ваших обычных постов в Instagram, но на самом деле они не нужны для рекламы. Вы уже платите за то, чтобы ваша реклама показывалась именно той аудитории, которую вы выбрали; хэштеги в большинстве случаев просто добавят ненужного шума к вашей подписи.

Конечно, всегда есть исключения. Например, если целью вашего объявления является распространение информации о созданном вами хэштеге конкретной группы, который вы пытаетесь заставить людей использовать, то обязательно включите этот хэштег!

Дайте людям вескую причину нажать на ваш призыв к действию.

В конечном счете, вы будете судить об успехе своей рекламы в Instagram по тому, сколько людей нажали на нее и выполнили действие, которое вы от них хотели, будь то трансляция вашего нового сингла , просмотр вашего последнего музыкального видео, подписка на вашу рассылку или покупка . билет на предстоящее шоу в прямом эфире .

Ваше изображение и подпись должны работать вместе, чтобы передать сильное сообщение о том, что вы продвигаете. Обязательно продемонстрируйте ценность того, что вы предлагаете, и предоставьте законный стимул нажать кнопку призыва к действию.

Как настроить рекламу в Instagram

Прежде чем вы сможете рекламировать свою музыку в Instagram, вам необходимо преобразовать свой личный профиль в бизнес-аккаунт, а затем убедиться, что этот аккаунт связан с вашей Страницей Facebook.

Выполнив эти шаги, вы сможете продвигать свои публикации и истории непосредственно в Instagram (так же, как продвигаете публикацию в Facebook), а также создавать более надежные кампании с помощью Facebook Ads Manager.

Продвижение в приложении Instagram очень простое, поэтому мы не будем его здесь рассматривать. Вместо этого мы расскажем вам, как настроить рекламную кампанию с помощью Ads Manager. Приведенное ниже руководство представляет собой сжатую версию нашего подробного руководства по рекламе в Facebook, поэтому, если вы хотите узнать больше о том, как работает платформа, мы рекомендуем перейти к следующей статье.

1. Определите свою цель

Вы можете использовать Instagram для рекламы своего нового сингла , привлечения трафика на кампанию по предварительному сохранению альбома на Spotify , повышения активности в прямом эфире , сбора дополнительных средств для краудфандинговой кампании или любой другой цели в музыкальной карьере, о которой вы только можете подумать.

Ключ в том, что у вас есть способ измерить успех вашей рекламы в Instagram, поэтому сделайте свою цель как можно более конкретной, с конкретными цифрами и крайним сроком. Оттуда подумайте о единственном наиболее важном действии, которое вы хотите, чтобы люди совершали, когда увидят вашу рекламу, и используйте его, чтобы выбрать наиболее релевантную цель рекламы.

Вот список всех целей Instagram, которые вы можете выбрать в Ads Manager.

2. Определите свой бюджет

Реклама в Instagram работает на аукционе, поэтому стоимость определяется тем, сколько вы готовы предложить, на кого вы ориентируетесь, а также уровнем конкуренции среди других рекламодателей за эту аудиторию. Чем релевантнее ваша реклама для вашей целевой аудитории, тем меньше она будет стоить и тем лучше результаты вы получите.

Всегда рекомендуется сначала протестировать кампанию с небольшим бюджетом и постепенно вкладывать больше денег в те объявления, которые лучше всего подходят для вас.

3. Определите свою целевую аудиторию

Если вы новичок в рекламе в Instagram, вам, вероятно, придется немного поиграть с различными вариантами таргетинга, пока вы не найдете правильную комбинацию. Иногда даже небольшая корректировка таргетинга может существенно повлиять на результаты вашей кампании!

В Ads Manager вы сможете в режиме реального времени увидеть, как изменится ваш предполагаемый охват в зависимости от того, что вы выбрали. Вот обзор всех вариантов таргетинга аудитории.

4. Создайте свое объявление

Когда вы создаете новую рекламу в Ads Manager, убедитесь, что вы используете рабочий процесс управляемого создания. Эта опция проведет вас через все необходимые шаги, включая выбор цели, таргетинг на аудиторию, бюджет, расписание и место размещения. После того, как вы завершите эти настройки, вы попадете в раздел, где вы можете выбрать формат, медиа и текст для своего объявления.

По умолчанию будет выбрано «автоматическое размещение». Но если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в Instagram, а не в Facebook, выберите «место размещения вручную» и снимите все флажки, кроме ленты Instagram, изучения Instagram и/или историй Instagram.

Когда вы закончите и просмотрите все детали своей кампании, нажмите кнопку «Разместить заказ».

Использование формата и места размещения для информирования вашего дизайна рекламы

Для достижения наилучших результатов вам необходимо учитывать как формат (как он выглядит), так и место размещения (где оно будет отображаться) при разработке рекламы в Instagram.

Например, простое фотообъявление будет отличным выбором, если вы хотите привлечь трафик на веб-сайт своей группы, в то время как Stories или формат карусели могут быть интересными вариантами, чтобы продемонстрировать новинки в вашем интернет-магазине. Использование видео для продвижения нового сингла или предстоящего шоу может хорошо работать во всех местах размещения в Instagram, но вы должны придерживаться коротких клипов для историй, где люди, как правило, просматривают в очень быстром темпе.

Этот инструмент станет вашим новым лучшим другом всякий раз, когда вам нужно узнать точные творческие характеристики и технические требования для рекламы, которую вы хотите запустить. Сначала выберите формат объявления вверху (изображение, видео, карусель или подборка). Затем выберите место размещения из раскрывающегося списка и посмотрите пример прямо под ним, чтобы увидеть, как оно выглядит в контексте. В левой части страницы будут указаны все соответствующие рекомендации по дизайну и технические требования, а также поддерживаемые цели кампании и кнопки призыва к действию для выбранной вами комбинации формата/места размещения.

5. Измерьте эффективность вашего объявления

Работа не заканчивается, когда ваша реклама в Instagram активна! Пока он работает, вам нужно отслеживать его производительность и вносить необходимые коррективы, чтобы иметь наилучшие шансы на успех.

Ads Manager предоставляет все данные и идеи, которые вам нужны, чтобы помочь вам понять, насколько хорошо работают ваши объявления. И если вы настроили свой профиль Instagram как бизнес-аккаунт, вы сможете видеть ключевые показатели для любой публикации или истории, которые вы продвигали, прямо в приложении Instagram.

Продавайте музыку, мерч и билеты, принимайте прямые пожертвования, делайте взносы на краудфандинг и создавайте ежемесячные фан-подписки на своем веб-сайте без комиссии. Попробуйте Bandzoogle бесплатно в течение 30 дней, чтобы создать веб-сайт для своей музыки.