Proses 5 langkah untuk menghangatkan audiens Anda sebelum rilis album atau EP Anda berikutnya

Pemanasan audiens Anda sebelum rilis sangat penting, terutama jika Anda belum berkomunikasi dengan mereka secara teratur atau merilis konten yang konsisten—yang cenderung terjadi selama periode perekaman atau penulisan lagu yang intens.

Tapi jangan khawatir. Anda punya banyak waktu.

Saya menyarankan Anda untuk mulai merencanakan rilis album atau EP Anda sekitar 12 bulan sebelumnya. Ini memberi Anda waktu yang cukup untuk mengakomodasi penundaan yang mengganggu tetapi umum di seluruh "landasan rilis." Karena Anda perlu mengandalkan vendor luar untuk banyak hal di sepanjang jalan, penundaan bisa terjadi yang mungkin di luar kendali Anda.

Karena Anda memiliki waktu 12 bulan penuh untuk menggoda rilis, ada banyak waktu untuk menghangatkan audiens Anda dan membuat mereka terlibat dalam prosesnya. Begini caranya.

1. Bagikan rencana Anda

Biarkan audiens Anda mengetahui rahasianya. Buat basis penggemar Anda merasa istimewa, bahwa mereka memiliki pengetahuan eksklusif bahwa sesuatu yang besar akan datang, sebagai imbalan karena telah mendukung Anda selama ini.

Setelah timeline Anda dipaku, bagikan sebagian darinya dengan mereka. Beri tahu mereka tentang kapan mereka bisa mengharapkan cuplikan di balik layar dari studio untuk membangun antisipasi yang manis itu! Saat proyek mulai terbentuk, bagikan potongan-potongan dengan mereka seperti demo beberapa lagu, cover art, dll.

Anda bahkan dapat melibatkan mereka dalam beberapa keputusan ini. Misalnya, Anda dapat membuat jajak pendapat dan membiarkan penggemar Anda memilih sampul terbaik untuk setiap single atau bahkan membiarkan penggemar Anda memilih judul akhir untuk sebuah lagu. Jika audiens Anda merasa secara pribadi diinvestasikan dalam proyek, mereka akan lebih cenderung mendengarkan, membeli, dan berbagi secara luas saat dirilis.

2. Bawa mereka dalam perjalanan

Karena Anda telah membiarkan mereka mengetahui rahasianya, audiens Anda seharusnya sudah mulai bersemangat untuk merasakan pertama kali musik baru tersebut. Sekarang gunakan itu untuk menarik mereka lebih jauh—bawa mereka bersama Anda ke dalam studio.

Jika Anda telah menghabiskan banyak waktu merekam di studio di masa lalu, itu mungkin tampak biasa bagi Anda. Tapi ingat, kebanyakan orang belum pernah menginjakkan kaki di studio rekaman sebelumnya. Jadi bagi mereka, lingkungan ini mungkin agak misterius dan unik; taman bermain musisi profesional.

Masalahnya adalah: terlalu sering Anda terlalu sibuk untuk memikirkan merekam rekaman studio saat Anda benar-benar merekam. Oleh karena itu, saya menyarankan untuk memberikan peran “reporter di balik layar” kepada teman, anggota keluarga, atau seseorang yang berkeliaran selama proses perekaman. Beri mereka akses dan minta mereka memberikan ide untuk pengambilan gambar dan rekaman video untuk diambil saat Anda sedang bekerja keras.

Dan jangan lupa untuk menyertakan beberapa video langsung dari studio juga. Ini tidak hanya bagus untuk video musik potensial di masa depan, atau rekaman dokumenter di masa depan yang jauh, video mendapatkan keterlibatan yang jauh lebih baik di media sosial daripada apa pun.

3. Tawarkan kesempatan untuk berinvestasi

Saya sering mendorong artis untuk melakukan beberapa bentuk crowdfunding untuk album atau EP. Karena Anda telah mengumpulkan rekaman studio yang bagus, Anda dapat menggunakan ini dalam video janji kampanye Anda untuk menawarkan bukti nyata kemajuan Anda kepada calon donor.

Memulai proyek crowdfunding setelah sesi studio Anda selesai bermanfaat karena Anda dapat menunjukkan bahwa album sudah berjalan. Dengan kata lain, itu tidak abstrak. Pelanggan Anda akan merasa seperti mereka melompat ke kereta yang bergerak alih-alih mendorong untuk memulai kereta yang tidak bergerak.

Jadi, jika Anda tidak mengumpulkan uang untuk rekaman studio, untuk apa Anda mengumpulkan uang?

Banyak! Masih ada pembuatan album fisik, distribusi digital, kampanye PR, iklan Facebook, pemasaran cetak, pesta rilis, dan biaya tur potensial yang harus ditanggung; belum lagi barang dagangan atau pengalaman donor tambahan yang dapat Anda masukkan ke dalam kampanye Anda.

Meskipun hanya 20% audiens Anda yang berinvestasi dalam kampanye crowdfunding, promosi tersebut terus menghangatkan audiens Anda yang lain dan telah membangun antisipasi untuk rilis Anda.

Jual musik dan barang dagangan, ambil sumbangan langsung, janjikan untuk crowdfunding, dan buat langganan penggemar bulanan dari situs web Anda, semuanya bebas komisi. Coba Bandzoogle gratis selama 30 hari untuk membuat situs web untuk musik Anda.

4. Rilis single

Dalam bisnis musik baru, merilis single secara digital relatif mudah. Para lajang dapat bertindak seperti jejak remah roti untuk mengarahkan audiens inti Anda dan calon penggemar baru menuju rilis besar Anda.

Setiap individu memberi Anda kesempatan baru untuk tampil di depan audiens Anda lagi dengan pesan dan produk baru. Bahkan jika Anda hanya meminta mereka untuk menambahkan lagu ke perpustakaan Spotify mereka, setiap "komitmen mikro" menghangatkan mereka dengan titik kontak baru, dan menggerakkan mereka lebih jauh di sepanjang apa yang saya sebut "perjalanan penemuan penggemar."

Anda dapat merilis single sebanyak atau sesedikit yang Anda inginkan sebelum rilis penuh; Saya telah menemukan bahwa 3 adalah angka ajaib karena memberi Anda peluang baru yang cukup untuk promosi sambil mencegah kelelahan atau kejenuhan.

Pelajari lebih lanjut: Panduan lengkap untuk menjual musik Anda secara online

5. Bagikan cerita di balik musik

Strategi terakhir ini berjalan seiring dengan rilis lambat Anda dari single album. Satu lagu memberi Anda kesempatan dan platform untuk menyelam lebih dalam dan berbagi cerita di balik setiap lagu, berbicara tentang kolaborator yang berkontribusi, serta fokus pada hal-hal seperti lirik dan instrumentasi.

Tidak ada batasan untuk jenis konten yang dapat Anda buat di sekitar satu konten. Tampilkan lagu secara live akustik dan outdoor dalam sebuah video dan bicarakan sedikit tentang ide di balik liriknya. Buat posting blog tempat Anda membagikan proses penulisan Anda. Anda dapat membuat kartu lirik untuk menyoroti lirik yang paling menyentuh. Saya bahkan telah melihat beberapa artis mengadopsi tagar khusus dan mendorong penggemar mereka untuk menggunakannya ketika berbicara tentang lagu tertentu.

Pemanasan audiens Anda adalah kunci untuk mencapai penjualan dan tujuan streaming Anda, dan ini adalah cara terbaik untuk membangun keterlibatan ke landasan rilis Anda di setiap tahap. Prosesnya tidak harus berlebihan—intensionalitas dan konsistensi adalah kuncinya. Merencanakan rilis Anda 12 bulan keluar memberi Anda waktu dan ruang yang Anda butuhkan untuk melakukannya dengan benar.

Semoga beruntung!

Bree Noble adalah seorang musisi, pemasaran musik & pelatih bisnis, penulis buku terlaris "The Musician's Profit Path", pembicara yang diakui, dan podcaster pemenang penghargaan. Sebagai pendiri Women of Substance Radio dan The Female Entrepreneur Musician, kelas gratisnya akan membantu Anda Mengguncang Rilisan Berikutnya Anda.