Будьте в курсе изменений алгоритма поисковой оптимизации Google

Продвижение вашего сайта в верхней части страниц результатов Google — важная цель для любого бизнеса. Алгоритм Google — это то, что определяет, какие страницы ранжируются лучше всего при различных поисковых запросах. Google периодически меняет свой алгоритм. Компании, которые хотят поддерживать высокий рейтинг своих страниц, должны быть в курсе этих изменений.

Как часто Google обновляет алгоритм?

Хотя значительные обновления происходят реже, по оценкам, Google вносит небольшие изменения в алгоритм примерно от 500 до 600 раз в год. Большинство изменений не оказывают существенного влияния на ранжирование сайтов электронной коммерции B2B. Менее частые крупные обновления могут полностью изменить ландшафт поисковой оптимизации.

Как я могу быть в курсе изменений?

Небольшие изменения трудно отследить, но вы можете получить представление о том, как они могут повлиять на трафик вашего сайта, внимательно отслеживая трафик вашего сайта и проверяя, насколько хорошо ваш сайт ранжируется по вашим целевым ключевым словам. Вы также можете проверить сайт Google и учетные записи социальных сетей на наличие объявлений об изменениях. Вы можете подписаться на один или несколько SEO-сайтов, которые отслеживают и сообщают об изменениях в алгоритмах.

Какие основные изменения произошли?

За прошедшие годы Google внес много серьезных изменений в свой алгоритм. Изменения внесены как для улучшения результатов поиска для пользователей, так и для того, чтобы владельцы сайтов не обманывали систему.

Обновление обзоров продуктов, декабрь 2021 г.

Последнее обновление было выпущено в декабре 2021 года. Оно касалось того, как поисковая система ранжирует страницы с обзорами продуктов. Это было второе изменение рейтинга обзоров продуктов в 2021 году, первое произошло в апреле. Google заявил, что изменения были основаны на отзывах пользователей о том, что делает обзоры полезными и заслуживающими доверия.

Обновление включает два новых передовых метода для обзоров продуктов:

• Включите аудио, визуальные эффекты или ссылки на ваш опыт работы с продуктом в качестве доказательства, подтверждающего ваш опыт и подлинность вашего отзыва.
• Предоставьте ссылки на несколько продавцов, чтобы читатели могли покупать у продавца по своему выбору.

Редизайн главных новостей, декабрь 2021 г.

Также в декабре 2021 года Google внес серьезные изменения в дизайн своих главных новостей. Изменение разделило этот раздел на два столбца на настольных сайтах, что значительно увеличило объем страницы результатов, занимаемой этой функцией.

Базовое обновление, ноябрь 2021 г.

Google обычно не предоставляет много подробностей о том, что содержится в этих основных обновлениях. Компания направила пользователей на свою страницу основных обновлений, которая последний раз обновлялась в августе 2019 года и дает общие советы о том, что делать, если вы заметили, что ваши страницы ранжируются по-другому после основного обновления.

Обновление спама, ноябрь 2021 г.

Google выпустил обновление, предназначенное для борьбы со спамом. компания не предоставила конкретных подробностей, вместо этого отсылая пользователей к общим рекомендациям для веб-мастеров.

Название страницы изменено, август 2021 г.

Это обновление изменило способ отображения Google заголовков страниц. До этого обновления способ отображения заголовков иногда зависел от поискового запроса. В новой системе заголовки больше не должны меняться в зависимости от запроса. Система Google не отображает заголовок, основанный только на том, что владелец сайта кодирует на языке гипертекстовой разметки. Вместо этого он также учитывает текст, который пользователи видят при первом открытии страницы. Это включает в себя основной заголовок, отображаемый на странице, содержимое, включенное в <H1> и другие теги заголовка, а также содержимое, которое заметно на странице.

Google объясняет, что он не просто использует тег заголовка HTML, предоставленный создателем страницы, потому что эти теги не всегда хорошо описывают страницы. Их заявленной целью изменения было создание более доступных и читаемых заголовков для пользователей.

Обновление ссылки на спам, июль 2021 г.

В объявлении Google сообщается, что компания может принять меры, чтобы партнерские ссылки не влияли на результаты поиска, когда она определяет сайты, которые не квалифицируют партнерские ссылки должным образом. Он также сообщил, что могут быть приняты меры против сайтов, которые чрезмерно используют спонсируемые или гостевые сообщения.

В объявлении утверждалось, что новое обновление ссылочного спама улучшит алгоритм выявления и устранения ссылочного спама. В результате сайты, помеченные как спам ссылок, увидят изменения в поисковом рейтинге.

Обновление страницы, июнь 2021 г.

Обновление страниц было предназначено для поощрения страниц, которые обеспечивают отличное взаимодействие с пользователем. Обновление интерфейса страницы затронуло три элемента, которые Google называет основными жизненно важными показателями. Эти показатели измеряют, насколько быстро пользователь воспринимает загрузку страницы, реакцию страниц на изменения загрузки и насколько элементы на странице смещаются при загрузке. Цель обновления состояла в том, чтобы вознаградить страницы, которые обеспечивают лучший пользовательский интерфейс, загружаясь быстро и одновременно, потому что страницы, которые загружаются медленно или перемещаются, когда пользователи пытаются их использовать, вызывают разочарование пользователей. Он также включал обновление Top Stories, чтобы включить весь новостной контент, соответствующий политике Google News.

Обновление обзоров продуктов за апрель 2021 г.

Это обновление было разработано для поощрения страниц, которые делятся глубокими исследованиями на страницах с обзорами продуктов, а не скудным контентом, который просто суммирует продукты. Обновление предоставило множество рекомендаций для сайтов, которые публикуют обзоры продуктов, например, убедитесь, что обзоры отражают экспертные знания, показывают, как используется продукт, предоставляют количественные измерения и включают исследования, объясняющие, что отличает продукты от конкурентов.

Изменения в избранном сниппете, январь 2020 г.

В этом обновлении Google внес изменения, чтобы URL-адреса, отображаемые в избранном фрагменте на странице результатов поиска, больше не отображались также в результатах страницы-1.

Обновление BERT, октябрь 2019 г.

Это обновление внесло изменения в то, как Google обрабатывает запросы на естественном языке. Он использует представления двунаправленного кодировщика от Transformers, также называемые BERT, чтобы помочь алгоритму Google лучше понять, что пользователи имеют в виду, когда вводят поисковый запрос. Технология BERT позволяет Google попытаться расшифровать то, что ищет пользователь, на основе слов, стоящих перед и после поискового запроса.

Вывод

Эти постоянные изменения в том, как Google ранжирует результаты поиска, требуют от компаний постоянной корректировки своих стратегий SEO, чтобы обеспечить хорошую работу своих страниц. Будьте в курсе последних изменений Google, чтобы ваш контент не упал в рейтинге.