隨時了解 Google 的 SEO 算法更改

讓您的網站在 Google 結果頁面的頂部附近排名是任何企業的重要目標。 谷歌算法決定了哪些頁面在各種搜索中排名最高。 Google 會定期更改其算法。 想要保持其頁面排名良好的企業必須隨時了解這些變化。

Google 多久更新一次算法？

雖然重大更新發生的頻率較低，但據估計，谷歌每年對算法進行大約 500 到 600 次的小改動。 大多數更改不會對 B2B 電子商務網站的排名產生重大影響。 不太頻繁的主要更新可以完全改變搜索引擎優化的格局。

我如何隨時了解這些變化？

較小的更改很難跟踪，但您可以通過密切監控您網站的流量並檢查您的網站針對目標關鍵字的排名情況，了解它們可能如何影響您網站的流量。 您還可以查看 Google 的網站和社交媒體帳戶，了解有關更改的公告。 您可能想要關註一個或多個跟踪和報告算法更改的 SEO 網站。

發生了哪些重大變化？

多年來，谷歌對其算法進行了許多重大更改。 進行這些更改是為了為用戶提供更好的搜索結果，並防止網站所有者對系統進行遊戲。

產品評論更新 2021 年 12 月

最近一次更新於 2021 年 12 月推出。它涉及搜索引擎如何對產品評論頁面進行排名。 這是 2021 年產品評論排名的第二次變化，第一次發生在 4 月。 谷歌表示，這些更改是基於用戶對評論有用和值得信賴的反饋。

該更新包括兩個新的產品評論最佳實踐：

• 包括音頻、視覺或鏈接到您的產品體驗，作為支持您的專業知識和評論真實性的證據
• 提供多個賣家的鏈接，以便讀者可以從他們選擇的賣家處購買

頭條新聞重新設計 2021 年 12 月

同樣在 2021 年 12 月，谷歌對其熱門故事的設計進行了重大更改。 更改將此部分分為桌面站點上的兩列，這顯著增加了此功能佔用的結果頁面的數量。

2021 年 11 月核心更新

Google 通常不會提供有關這些核心更新中包含的內容的許多詳細信息。 該公司將用戶推薦至其核心更新頁面，該頁面最後一次更新是在 2019 年 8 月，並提供有關如果您發現您的頁面在核心更新後排名不同的一般建議。

垃圾郵件更新 2021 年 11 月

谷歌發布了旨在遏制垃圾郵件的更新。 該公司沒有提供具體細節，而是向用戶推荐一般網站管理員指南。

頁面標題重寫 2021 年 8 月

此更新改變了 Google 顯示頁面標題的方式。 在此更新之前，標題的顯示方式有時取決於搜索查詢。 使用新系統，標題不應再根據查詢而更改。 Google 的系統不會僅根據網站所有者在超文本標記語言中編碼的內容來顯示標題。 相反，它還會考慮用戶第一次打開頁面時看到的文本。 這包括頁面上顯示的主標題、<H1> 中包含的內容以及頁面上突出的其他標題標籤和內容。

谷歌解釋說它不僅僅使用頁面創建者提供的 HTML 標題標籤，因為這些標籤並不總是能很好地描述頁面。 他們聲明的更改目標是為用戶創建更易於訪問和可讀的標題。

鏈接垃圾郵件更新 2021 年 7 月

谷歌的公告建議，該公司可能會採取措施，在識別出未正確限定附屬鏈接的網站時，防止附屬鏈接影響搜索結果。 它還建議對過度使用贊助或訪客帖子的網站採取行動。

該公告聲稱，新的鏈接垃圾郵件更新將使算法更好地識別和消除鏈接垃圾郵件。 被標記為鏈接垃圾郵件的網站會因此看到搜索排名的變化。

頁面體驗更新 2021 年 6 月

頁面體驗更新旨在獎勵提供出色用戶體驗的頁面。 頁面體驗更新影響了谷歌稱為核心重要指標的三個元素。 這些指標衡量用戶感知頁面加載的速度、頁面加載變化的響應能力以及頁面上的元素在加載時移動的程度。 更新的目的是獎勵那些通過同時快速加載來提供更好用戶體驗的頁面，因為加載緩慢或在用戶嘗試使用它們時移動的頁面會造成用戶挫敗感。 它還包括對熱門故事的更新，以包含所有符合 Google 新聞政策的新聞內容。

產品評論更新 2021 年 4 月

此更新旨在獎勵那些在產品評論頁面上分享深入研究的頁面，而不是僅僅總結產品的薄內容。 該更新為發布產品評論的網站提供了各種指導，例如確保評論表達專家知識，展示產品的使用方式，提供定量測量，並包括解釋產品與競爭對手區別的研究。

精選片段更改 2020 年 1 月

在此更新中，Google 進行了更改，以使顯示在搜索結果頁面的特色片段中的 URL 不再出現在 page-1 結果中。

BERT 2019 年 10 月更新

此更新引入了 Google 處理自然語言查詢的方式的變化。 它利用來自 Transformers 的雙向編碼器表示（也稱為 BERT）來幫助 Google 算法更好地理解用戶在輸入搜索查詢時的意思。 BERT 技術使 Google 可以嘗試根據搜索詞前後的詞來破譯用戶正在搜索的內容。

結論

谷歌如何對搜索結果進行排名的這些不斷變化要求公司不斷調整他們的 SEO 策略，以確保他們的頁面表現良好。 掌握最新的 Google 變化有助於防止您的內容在排名中下滑。