Rester informé des modifications de l'algorithme de référencement de Google

Faire en sorte que votre site soit classé parmi les premiers des pages de résultats de Google est un objectif important pour toute entreprise. L'algorithme de Google est ce qui détermine quelles pages se classent le mieux pour diverses recherches. Google modifie périodiquement son algorithme. Les entreprises qui souhaitent maintenir le bon classement de leurs pages doivent rester informées de ces changements.

À quelle fréquence Google met-il à jour l'algorithme ?

Bien que les mises à jour importantes soient moins fréquentes, on estime que Google apporte de petites modifications à l'algorithme environ 500 à 600 fois par an. La plupart des changements n'ont pas d'impact majeur sur le classement des sites de commerce électronique B2B. Les mises à jour majeures moins fréquentes peuvent complètement changer le paysage de l'optimisation des moteurs de recherche.

Comment puis-je rester informé des changements ?

Les petits changements sont difficiles à suivre, mais vous pouvez avoir une idée de la façon dont ils pourraient affecter le trafic de votre site en surveillant de près le trafic de votre site et en vérifiant le classement de votre site pour vos mots clés cibles. Vous pouvez également consulter le site de Google et les comptes de médias sociaux pour les annonces de modifications. Vous voudrez peut-être suivre un ou plusieurs sites Web de référencement qui suivent et signalent les modifications apportées aux algorithmes.

Quels changements majeurs ont été apportés ?

Google a apporté de nombreux changements majeurs à son algorithme au fil des ans. Les modifications sont apportées à la fois pour produire de meilleurs résultats de recherche pour les utilisateurs et pour empêcher les propriétaires de sites de jouer avec le système.

Mise à jour des avis sur les produits décembre 2021

La mise à jour la plus récente a été déployée en décembre 2021. Elle impliquait la manière dont le moteur de recherche classe les pages d'évaluation des produits. Il s'agissait du deuxième changement apporté au classement des avis sur les produits en 2021, le premier ayant eu lieu en avril. Google a déclaré que les changements étaient basés sur les commentaires des utilisateurs sur ce qui rendait les avis utiles et fiables.

La mise à jour comprenait deux nouvelles bonnes pratiques pour les avis sur les produits :

• Incluez des éléments audio, visuels ou des liens vers votre expérience avec le produit comme preuve à l'appui de votre expertise et de l'authenticité de votre avis
• Fournir des liens vers plusieurs vendeurs, afin que les lecteurs puissent acheter auprès du vendeur de leur choix

Top Stories Redesign Décembre 2021

Toujours en décembre 2021, Google a apporté des changements majeurs à la conception de ses Top Stories. Le changement a divisé cette section en deux colonnes sur les sites de bureau, ce qui a considérablement augmenté la quantité de la page de résultats occupée par cette fonctionnalité.

Mise à jour de base novembre 2021

Google ne fournit généralement pas beaucoup de détails sur le contenu de ces mises à jour principales. La société a renvoyé les utilisateurs à sa page de mises à jour principales, qui a été mise à jour pour la dernière fois en août 2019 et fournit des conseils généraux sur ce qu'il faut faire si vous remarquez que vos pages se classent différemment après une mise à jour principale.

Mise à jour anti-spam novembre 2021

Google a publié une mise à jour destinée à lutter contre le spam. la société n'a pas fourni de détails spécifiques, renvoyant plutôt les utilisateurs aux directives générales pour les webmasters.

Réécriture du titre de la page août 2021

Cette mise à jour a changé la façon dont Google affiche les titres des pages. Avant cette mise à jour, la façon dont les titres étaient affichés dépendait parfois de la requête de recherche. Avec le nouveau système, les titres ne devraient plus changer en fonction de la requête. Le système de Google n'affiche pas un titre basé uniquement sur ce que le propriétaire du site code dans le langage de balisage hypertexte. Au lieu de cela, il prend également en compte le texte que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent une page pour la première fois. Cela inclut le titre principal affiché sur la page, le contenu inclus dans le <H1> et d'autres balises d'en-tête et le contenu qui est proéminent sur la page.

Google explique qu'il n'utilise pas seulement la balise de titre HTML fournie par le créateur de la page car ces balises ne décrivent pas toujours bien les pages. Leur objectif déclaré pour le changement était de créer des titres plus accessibles et lisibles pour les utilisateurs.

Lien Spam Mise à jour Juillet 2021

L'annonce de Google a indiqué que la société pourrait prendre des mesures pour empêcher les liens d'affiliation d'affecter les résultats de recherche lorsqu'elle identifie des sites qui ne qualifient pas correctement les liens d'affiliation. Il a également indiqué que des mesures pourraient être prises contre les sites qui utilisent de manière excessive les publications sponsorisées ou invitées.

L'annonce affirmait que la nouvelle mise à jour du spam de lien rendrait l'algorithme plus efficace pour identifier et annuler le spam de lien. Les sites signalés pour le spam de liens verraient en conséquence des changements dans les classements de recherche.

Mise à jour de l'expérience de la page juin 2021

La mise à jour de l'expérience de la page visait à récompenser les pages qui offrent une excellente expérience utilisateur. La mise à jour de l'expérience de la page a affecté trois éléments que Google appelle Core Vital Metrics. Ces métriques mesurent la rapidité avec laquelle un utilisateur perçoit une page à charger, la réactivité des pages au chargement des modifications et la quantité de décalage des éléments d'une page lors de son chargement. L'intention de la mise à jour était de récompenser les pages qui offrent une meilleure expérience utilisateur en se chargeant rapidement et en même temps, car les pages qui se chargent lentement ou se déplacent lorsque les utilisateurs essaient de les utiliser créent de la frustration pour les utilisateurs. Il comprenait également une mise à jour de Top Stories pour inclure tout le contenu d'actualités conforme aux politiques de Google Actualités.

Mise à jour des avis sur les produits d'avril 2021

Cette mise à jour a été conçue pour récompenser les pages qui partagent des recherches approfondies sur les pages d'examen des produits au lieu d'un contenu léger qui résume simplement les produits. La mise à jour a fourni une variété de conseils aux sites qui publient des avis sur les produits, comme s'assurer que les avis expriment des connaissances d'experts, montrent comment le produit est utilisé, fournissent des mesures quantitatives et incluent des recherches qui expliquent ce qui distingue les produits des concurrents.

Changement d'extrait en vedette janvier 2020

Dans cette mise à jour, Google a apporté une modification afin que les URL affichées dans l'extrait présenté sur une page de résultats de recherche n'apparaissent plus également dans les résultats de la page 1.

Mise à jour BERT octobre 2019

Cette mise à jour a introduit un changement dans la façon dont Google traite les requêtes en langage naturel. Il utilise les représentations d'encodeur bidirectionnel de Transformers, également appelées BERT, pour aider l'algorithme de Google à mieux comprendre ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu'ils saisissent une requête de recherche. La technologie BERT permet à Google de tenter de déchiffrer ce qu'un utilisateur recherche en fonction des mots qui précèdent et suivent un terme de recherche.

Conclusion

Ces changements constants dans la façon dont Google classe les résultats de recherche obligent les entreprises à ajuster en permanence leurs stratégies de référencement pour s'assurer que leurs pages fonctionnent bien. Rester au courant des dernières modifications de Google peut aider à empêcher votre contenu de glisser dans le classement.