รับทราบข้อมูลการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม SEO ของ Google

การทำให้ไซต์ของคุณติดอันดับใกล้ด้านบนของหน้าผลการค้นหาของ Google เป็นเป้าหมายที่สำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ อัลกอริทึมของ Google เป็นตัวกำหนดว่าหน้าใดมีอันดับที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาต่างๆ Google เปลี่ยนอัลกอริทึมเป็นระยะ ธุรกิจที่ต้องการรักษาอันดับเพจของตนให้ดีต้องรับทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

Google อัปเดตอัลกอริทึมบ่อยแค่ไหน?

แม้ว่าการอัปเดตที่สำคัญจะเกิดขึ้นไม่บ่อยนัก แต่คาดว่า Google จะทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในอัลกอริทึมประมาณ 500 ถึง 600 ครั้งในแต่ละปี การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่ไม่มีผลกระทบสำคัญต่ออันดับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ B2B การอัปเดตที่สำคัญน้อยกว่าบ่อยครั้งสามารถเปลี่ยนภูมิทัศน์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาได้อย่างสมบูรณ์

ฉันจะรับทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร?

การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ นั้นยากต่อการติดตาม แต่คุณสามารถทราบได้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นอาจส่งผลต่อการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างไร โดยการตรวจสอบการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างใกล้ชิด และตรวจสอบว่าไซต์ของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณได้ดีเพียงใด คุณยังตรวจสอบเว็บไซต์และบัญชีโซเชียลมีเดียของ Google เพื่อดูประกาศเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงได้ คุณอาจต้องการติดตามเว็บไซต์ SEO อย่างน้อยหนึ่งเว็บไซต์ที่ติดตามและรายงานการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอะไรบ้าง?

Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายอย่างกับอัลกอริทึมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงนี้ทำขึ้นเพื่อสร้างผลการค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้และเพื่อป้องกันไม่ให้เจ้าของเว็บไซต์เล่นเกมกับระบบ

อัพเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ธันวาคม 2021

การอัปเดตล่าสุดเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2021 โดยเกี่ยวข้องกับวิธีที่เครื่องมือค้นหาจัดอันดับหน้ารีวิวผลิตภัณฑ์ นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งที่สองในการจัดอันดับรีวิวผลิตภัณฑ์ในปี 2564 โดยครั้งแรกเกิดขึ้นในเดือนเมษายน Google ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นมาจากความคิดเห็นของผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้รีวิวมีประโยชน์และน่าเชื่อถือ

การอัปเดตนี้มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองประการสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์:

• รวมภาพและเสียงหรือลิงก์ไปยังประสบการณ์ของคุณกับผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นหลักฐานที่สนับสนุนความเชี่ยวชาญของคุณและความถูกต้องของคำวิจารณ์ของคุณ
• ระบุลิงก์ไปยังผู้ขายมากกว่าหนึ่งราย เพื่อให้ผู้อ่านสามารถซื้อจากผู้ขายที่ต้องการได้

เรื่องเด่น ออกแบบใหม่ ธันวาคม 2021

นอกจากนี้ ในเดือนธันวาคม 2021 Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการออกแบบเรื่องเด่น การเปลี่ยนแปลงแบ่งส่วนนี้ออกเป็นสองคอลัมน์บนไซต์เดสก์ท็อป ซึ่งเพิ่มจำนวนหน้าผลลัพธ์ที่ใช้โดยคุณลักษณะนี้อย่างมาก

Core Update พฤศจิกายน 2021

โดยทั่วไป Google ไม่ได้ให้รายละเอียดมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่มีอยู่ในการอัปเดตหลักเหล่านี้ บริษัทแนะนำผู้ใช้ไปยังหน้าอัปเดตหลัก ซึ่งได้รับการอัปเดตล่าสุดในเดือนสิงหาคม 2019 และให้คำแนะนำทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำ หากคุณสังเกตเห็นว่าหน้าของคุณมีการจัดอันดับแตกต่างกันหลังจากการอัปเดตหลัก

Spam Update พฤศจิกายน 2564

Google ออกอัปเดตเพื่อควบคุมสแปม บริษัทไม่ได้ให้รายละเอียดเฉพาะ แต่อ้างอิงผู้ใช้ถึงหลักเกณฑ์ทั่วไปสำหรับเว็บมาสเตอร์

Page Title Rewrites สิงหาคม 2564

การอัปเดตนี้เปลี่ยนวิธีที่ Google แสดงชื่อหน้า ก่อนการอัปเดตนี้ วิธีแสดงชื่อเรื่องอาจขึ้นอยู่กับคำค้นหาในบางครั้ง ด้วยระบบใหม่ ชื่อเรื่องไม่ควรเปลี่ยนตามการสืบค้นอีกต่อไป ระบบของ Google จะไม่แสดงชื่อโดยอิงตามรหัสที่เจ้าของไซต์ใช้เป็นภาษามาร์กอัปไฮเปอร์เท็กซ์ แต่จะพิจารณาข้อความที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเปิดหน้าเว็บเป็นครั้งแรกแทน ซึ่งรวมถึงชื่อหลักที่แสดงบนหน้า เนื้อหาที่รวมอยู่ใน <H1> และแท็กส่วนหัวอื่นๆ และเนื้อหาที่โดดเด่นบนหน้า

Google อธิบายว่าไม่เพียงแค่ใช้แท็กชื่อ HTML ที่ผู้สร้างเพจให้มาเท่านั้น เนื่องจากแท็กเหล่านี้ไม่ได้อธิบายหน้าเว็บได้ดีเสมอไป เป้าหมายที่ระบุไว้สำหรับการเปลี่ยนแปลงคือการสร้างชื่อที่เข้าถึงได้และอ่านง่ายสำหรับผู้ใช้

ลิงก์สแปมอัปเดตกรกฎาคม 2564

การประกาศจาก Google แนะนำว่าบริษัทอาจดำเนินการเพื่อป้องกันไม่ให้ลิงค์พันธมิตรส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาเมื่อระบุเว็บไซต์ที่ไม่เข้าเงื่อนไขลิงค์พันธมิตรอย่างถูกต้อง นอกจากนี้ยังแนะนำด้วยว่าอาจมีการดำเนินการกับไซต์ที่ใช้โพสต์ของผู้สนับสนุนหรือแขกมากเกินไป

การประกาศอ้างว่าการอัปเดตลิงก์สแปมใหม่จะทำให้อัลกอริธึมสามารถระบุและลบสแปมลิงก์ได้ดีขึ้น ไซต์ที่ถูกตั้งค่าสถานะเป็นสแปมลิงก์จะเห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับการค้นหา

Page Experience Update มิถุนายน 2564

การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้รางวัลแก่หน้าเว็บที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้ การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บส่งผลต่อองค์ประกอบ 3 อย่างที่ Google เรียกว่าเป็น Core Vital Metrics เมตริกเหล่านี้วัดความเร็วที่ผู้ใช้รับรู้หน้าเว็บที่จะโหลด การตอบสนองของหน้าเว็บที่จะโหลดการเปลี่ยนแปลง และจำนวนองค์ประกอบบนหน้าเว็บที่เปลี่ยนไปตามการโหลด จุดประสงค์ของการอัปเดตคือการให้รางวัลแก่หน้าเว็บที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้โดยการโหลดอย่างรวดเร็วและทั้งหมดพร้อมกัน เนื่องจากหน้าเว็บที่โหลดช้าหรือเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ขณะที่ผู้ใช้พยายามใช้งานจะสร้างความไม่พอใจให้กับผู้ใช้ นอกจากนี้ยังรวมการอัปเดตเรื่องเด่นเพื่อรวมเนื้อหาข่าวทั้งหมดที่เป็นไปตามนโยบายของ Google News

รีวิวสินค้า อัพเดท เมษายน 2021

การอัปเดตนี้ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่หน้าที่แชร์การวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับหน้ารีวิวผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเป็นเนื้อหาแบบย่อที่เพียงสรุปผลิตภัณฑ์ การอัปเดตนี้ให้คำแนะนำที่หลากหลายแก่ไซต์ที่โพสต์บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ เช่น การตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทวิจารณ์แสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญ แสดงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ ให้การวัดเชิงปริมาณ และรวมถึงการวิจัยที่อธิบายสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่ง

การเปลี่ยนแปลงตัวอย่างแนะนำมกราคม 2020

ในการอัปเดตนี้ Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อไม่ให้ URL ที่แสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำบนหน้าผลการค้นหาไม่ปรากฏในผลลัพธ์ของหน้าที่ 1 อีกต่อไป

BERT Update ตุลาคม 2019

การอัปเดตนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงวิธีที่ Google ดำเนินการค้นหาภาษาธรรมชาติ ใช้การแทนการเข้ารหัสแบบสองทิศทางจาก Transformers หรือที่เรียกว่า BERT เพื่อช่วยให้อัลกอริทึมของ Google เข้าใจความหมายของผู้ใช้ได้ดีขึ้นเมื่อพิมพ์คำค้นหา เทคโนโลยี BERT ทำให้ Google สามารถพยายามถอดรหัสสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาโดยอ้างอิงจากคำที่อยู่ก่อนและหลังคำค้นหา

บทสรุป

การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในการจัดอันดับผลการค้นหาของ Google ทำให้บริษัทต่างๆ ต้องปรับกลยุทธ์ SEO ของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของตนทำงานได้ดี การติดตามการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google สามารถช่วยป้องกันเนื้อหาของคุณไม่ให้ติดอันดับ