البقاء على اطلاع حول تغييرات خوارزمية تحسين محركات البحث من Google

يعد الحصول على ترتيب بالقرب من أعلى صفحات نتائج Google هدفًا مهمًا لأي عمل تجاري. خوارزمية Google هي التي تحدد الصفحات الأفضل ترتيبًا لعمليات البحث المختلفة. تقوم Google بشكل دوري بتغيير الخوارزمية الخاصة بها. يتعين على الشركات التي ترغب في الحفاظ على تصنيف صفحاتها جيدًا أن تظل على اطلاع بهذه التغييرات.

كم مرة تقوم Google بتحديث الخوارزمية؟

في حين أن التحديثات المهمة تحدث بشكل أقل ، فمن المقدر أن تقوم Google بإجراء تغييرات صغيرة على الخوارزمية بحوالي 500 إلى 600 مرة كل عام. معظم التغييرات ليس لها تأثير كبير على تصنيف مواقع التجارة الإلكترونية بين الشركات. يمكن أن تؤدي التحديثات الرئيسية الأقل تكرارًا إلى تغيير مشهد تحسين محرك البحث تمامًا.

كيف يمكنني البقاء على اطلاع بالتغييرات؟

من الصعب تتبع التغييرات الصغيرة ، ولكن يمكنك الحصول على فكرة عن كيفية تأثيرها على حركة المرور إلى موقعك من خلال مراقبة حركة المرور على موقعك عن كثب والتحقق من مدى جودة ترتيب موقعك لكلماتك الرئيسية المستهدفة. يمكنك أيضًا التحقق من موقع Google وحسابات الوسائط الاجتماعية للحصول على إعلانات حول التغييرات. قد ترغب في متابعة واحد أو أكثر من مواقع تحسين محركات البحث (SEO) التي تتعقب التغييرات التي تطرأ على الخوارزميات وتبلغ عنها.

ما هي التغييرات الرئيسية التي تم إجراؤها؟

قامت Google بالعديد من التغييرات الرئيسية على خوارزميتها على مر السنين. يتم إجراء التغييرات لإنتاج نتائج بحث أفضل للمستخدمين ولمنع مالكي المواقع من التلاعب بالنظام.

تحديث مراجعات المنتج ديسمبر 2021

تم طرح آخر تحديث في ديسمبر 2021. وتضمن كيفية تصنيف محرك البحث لصفحات مراجعة المنتج. كان هذا هو التغيير الثاني لتصنيفات مراجعة المنتجات في عام 2021 ، حيث حدث الأول في أبريل. صرحت Google أن التغييرات استندت إلى تعليقات المستخدمين حول ما جعل المراجعات مفيدة وجديرة بالثقة.

تضمن التحديث اثنين من أفضل الممارسات الجديدة لمراجعات المنتج:

• قم بتضمين ملفات صوتية أو مرئية أو روابط إلى تجربتك مع المنتج كدليل يدعم خبرتك ومصداقية مراجعتك
• قدم روابط لأكثر من بائع واحد ، حتى يتمكن القراء من الشراء من البائع الذي يختارونه

إعادة تصميم أهم الأخبار ديسمبر 2021

أيضًا في كانون الأول (ديسمبر) 2021 ، أجرت Google تغييرات كبيرة على تصميم أهم قصصها. قسّم التغيير هذا القسم إلى عمودين في مواقع سطح المكتب ، مما أدى إلى زيادة كبيرة في مقدار صفحة النتائج التي تتناولها هذه الميزة.

التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021

لا تقدم Google بشكل عام العديد من التفاصيل حول ما تتضمنه هذه التحديثات الأساسية. قامت الشركة بإحالة المستخدمين إلى صفحة التحديثات الأساسية الخاصة بها ، والتي تم تحديثها آخر مرة في أغسطس من عام 2019 وتقدم نصائح عامة حول ما يجب فعله إذا لاحظت ترتيب صفحاتك بشكل مختلف بعد التحديث الأساسي.

تحديث البريد العشوائي نوفمبر 2021

أصدرت Google تحديثًا يهدف إلى كبح البريد العشوائي. لم تقدم الشركة تفاصيل محددة ، وبدلاً من ذلك أحالت المستخدمين إلى الإرشادات العامة لمشرفي المواقع.

إعادة كتابة عنوان الصفحة في أغسطس 2021

غيّر هذا التحديث طريقة عرض Google لعناوين الصفحات. قبل هذا التحديث ، كانت طريقة عرض العناوين تعتمد أحيانًا على استعلام البحث. مع النظام الجديد ، يجب ألا تتغير العناوين بعد الآن بناءً على الاستعلام. لا يعرض نظام Google عنوانًا يعتمد فقط على ما يرمز إليه مالك الموقع في لغة ترميز النص التشعبي. بدلاً من ذلك ، فإنه يأخذ في الاعتبار أيضًا النص الذي يراه المستخدمون عند فتح الصفحة لأول مرة. يتضمن هذا العنوان الرئيسي الظاهر على الصفحة ، والمحتوى المضمن في <H1> وعلامات الرأس الأخرى والمحتوى البارز في الصفحة.

يوضح Google أنه لا يستخدم فقط علامة عنوان HTML التي يوفرها منشئ الصفحة لأن هذه العلامات لا تصف الصفحات جيدًا دائمًا. كان هدفهم المعلن للتغيير هو إنشاء عناوين يسهل الوصول إليها وقراءتها للمستخدمين.

رابط تحديث البريد العشوائي في يوليو 2021

نصح إعلان Google بأن الشركة قد تتخذ إجراءات لمنع الروابط التابعة من التأثير على نتائج البحث عندما تحدد المواقع التي لا تؤهل الروابط التابعة بشكل صحيح. كما نصحت بإمكانية اتخاذ إجراءات ضد المواقع التي تستخدم بشكل مفرط المنشورات الدعائية أو الضيفة.

زعم الإعلان أن التحديث الجديد للرسائل العشوائية سيجعل الخوارزمية أفضل في تحديد وإلغاء رابط البريد العشوائي. ستشهد المواقع التي تم وضع علامة عليها لارتباطات غير مرغوب فيها تغييرات في تصنيفات البحث كنتيجة لذلك.

تحديث تجربة الصفحة يونيو 2021

كان الهدف من تحديث تجربة الصفحة هو مكافأة الصفحات التي تقدم تجارب رائعة للمستخدم. أثر تحديث تجربة الصفحة على ثلاثة عناصر يشير إليها Google بالمقاييس الأساسية الحيوية. تقيس هذه المقاييس مدى سرعة إدراك المستخدم لصفحة ما ليتم تحميلها ، واستجابة الصفحات لتحميل التغييرات ومدى تغير العناصر الموجودة على الصفحة أثناء تحميلها. كان القصد من التحديث هو مكافأة الصفحات التي تقدم تجارب مستخدم أفضل عن طريق التحميل السريع وكل ذلك في نفس الوقت لأن الصفحات التي يتم تحميلها ببطء أو تتغير أثناء محاولة المستخدمين استخدامها تسبب إحباطًا لدى المستخدم. كما تضمنت تحديثًا لأهم الأخبار لتضمين كل محتوى الأخبار الذي يتوافق مع سياسات أخبار Google.

تحديث مراجعات المنتج أبريل 2021

تم تصميم هذا التحديث لمكافأة الصفحات التي تشارك البحث المتعمق حول صفحات مراجعة المنتج بدلاً من المحتوى الرقيق الذي يلخص المنتجات فقط. قدم التحديث مجموعة متنوعة من الإرشادات للمواقع التي تنشر مراجعات المنتج ، مثل التأكد من أن المراجعات تعبر عن معرفة الخبراء ، وإظهار كيفية استخدام المنتج ، وتوفير القياسات الكمية ، وتضمين البحث الذي يشرح ما يميز المنتجات عن المنافسين.

تغيير المقتطف المميز في يناير 2020

في هذا التحديث ، أجرت Google تغييرًا بحيث لا تظهر أيضًا عناوين URL المعروضة في المقتطف المميز في صفحة نتائج البحث في نتائج الصفحة 1.

تحديث بيرت أكتوبر 2019

قدم هذا التحديث تغييرًا في كيفية معالجة Google لاستعلامات اللغة الطبيعية. يستخدم تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات ، والتي تسمى أيضًا BERT ، لمساعدة خوارزمية Google على فهم أفضل لما يقصده المستخدمون عندما يكتبون في استعلام بحث. تتيح تقنية BERT لـ Google محاولة فك شفرة ما يبحث عنه المستخدم بناءً على الكلمات التي تأتي قبل مصطلح البحث وبعده.

خاتمة

تتطلب هذه التغييرات المستمرة في كيفية تصنيف Google لنتائج البحث من الشركات تعديل استراتيجيات تحسين محركات البحث باستمرار لضمان أداء صفحاتها بشكل جيد. البقاء على اطلاع بأحدث تغييرات Google يمكن أن يساعد في منع المحتوى الخاص بك من الانزلاق في الترتيب.