Manter-se informado sobre as mudanças no algoritmo de SEO do Google

Colocar seu site no topo das páginas de resultados do Google é uma meta importante para qualquer empresa. O algoritmo do Google é o que determina quais páginas são as melhores para várias pesquisas. O Google altera periodicamente seu algoritmo. As empresas que desejam manter suas páginas bem classificadas precisam se manter informadas sobre essas mudanças.

Com que frequência o Google atualiza o algoritmo?

Embora atualizações significativas aconteçam com menos frequência, estima-se que o Google faça pequenas alterações no algoritmo cerca de 500 a 600 vezes por ano. A maioria das mudanças não tem um grande impacto na classificação dos sites de comércio eletrônico B2B. As atualizações principais menos frequentes podem mudar completamente o cenário de otimização de mecanismos de pesquisa.

Como posso me manter informado sobre as mudanças?

As alterações menores são difíceis de rastrear, mas você pode ter uma ideia de como elas podem estar afetando o tráfego do seu site monitorando de perto o tráfego do seu site e verificando a classificação do seu site para suas palavras-chave de destino. Você também pode verificar o site do Google e as contas de mídia social para obter anúncios sobre alterações. Você pode querer seguir um ou mais sites de SEO que rastreiam e relatam alterações nos algoritmos.

Que grandes mudanças foram feitas?

O Google fez muitas mudanças importantes em seu algoritmo ao longo dos anos. As alterações são feitas tanto para produzir melhores resultados de pesquisa para os usuários quanto para impedir que os proprietários do site joguem no sistema.

Atualização de análises de produtos em dezembro de 2021

A atualização mais recente foi lançada em dezembro de 2021. Envolvia como o mecanismo de pesquisa classifica as páginas de revisão de produtos. Esta foi a segunda mudança nos rankings de revisão de produtos em 2021, com a primeira ocorrendo em abril. O Google afirmou que as mudanças foram baseadas no feedback do usuário sobre o que tornava as avaliações úteis e confiáveis.

A atualização incluiu duas novas práticas recomendadas para análises de produtos:

• Inclua áudio, imagens ou links para sua experiência com o produto como evidência que apóia sua experiência e a autenticidade de sua avaliação
• Forneça links para mais de um vendedor, para que os leitores possam comprar do vendedor de sua escolha

Redesenho das principais notícias em dezembro de 2021

Também em dezembro de 2021, o Google fez grandes mudanças no design de suas Top Stories. A mudança dividiu esta seção em duas colunas em sites para computador, o que aumentou significativamente a quantidade da página de resultados ocupada por esse recurso.

Atualização principal de novembro de 2021

O Google geralmente não fornece muitos detalhes sobre o conteúdo dessas atualizações principais. A empresa encaminhou os usuários para sua página de atualizações principais, que foi atualizada pela última vez em agosto de 2019 e fornece conselhos gerais sobre o que fazer se você notar que suas páginas estão classificadas de forma diferente após uma atualização principal.

Atualização de spam em novembro de 2021

O Google lançou uma atualização destinada a conter o spam. a empresa não forneceu detalhes específicos, em vez disso, encaminhou os usuários para as diretrizes gerais para webmasters.

Título da página reescrito em agosto de 2021

Esta atualização mudou a forma como o Google exibe os títulos das páginas. Antes dessa atualização, a maneira como os títulos eram exibidos às vezes dependia da consulta de pesquisa. Com o novo sistema, os títulos não devem mais mudar com base na consulta. O sistema do Google não exibe um título baseado apenas no que o proprietário do site codifica na linguagem de marcação de hipertexto. Em vez disso, também considera o texto que os usuários veem quando abrem uma página pela primeira vez. Isso inclui o título principal mostrado na página, o conteúdo incluído no <H1> e outras tags de cabeçalho e conteúdo proeminente na página.

O Google explica que não usa apenas a tag de título HTML fornecida pelo criador da página porque essas tags nem sempre descrevem bem as páginas. Seu objetivo declarado para a mudança era criar títulos mais acessíveis e legíveis para os usuários.

Atualização de spam de links em julho de 2021

O anúncio do Google informou que a empresa pode tomar medidas para impedir que links afiliados afetem os resultados da pesquisa quando identifica sites que não qualificam adequadamente os links afiliados. Também aconselhou que ações podem ser tomadas contra sites que fazem uso excessivo de postagens patrocinadas ou de convidados.

O anúncio afirmava que a nova atualização de spam de link tornaria o algoritmo melhor na identificação e anulação de spam de link. Os sites sinalizados para spam de links sofreriam alterações nas classificações de pesquisa como resultado.

Atualização da experiência da página junho de 2021

A atualização da experiência da página teve como objetivo recompensar as páginas que oferecem ótimas experiências ao usuário. A atualização da experiência da página afetou três elementos que o Google chama de Core Vital Metrics. Essas métricas medem a rapidez com que um usuário percebe que uma página é carregada, a capacidade de resposta das páginas para carregar alterações e quanto os elementos em uma página mudam conforme ela é carregada. A intenção da atualização era recompensar as páginas que oferecem melhores experiências ao usuário, carregando rapidamente e tudo ao mesmo tempo, porque as páginas que carregam lentamente ou mudam conforme os usuários tentam usá-las criam frustração no usuário. Ele também incluiu uma atualização nas Notícias principais para incluir todo o conteúdo de notícias que atende às políticas do Google Notícias.

Atualização de análises de produtos em abril de 2021

Esta atualização foi projetada para recompensar páginas que compartilham pesquisas aprofundadas sobre páginas de revisão de produtos, em vez de conteúdo fino que apenas resume produtos. A atualização forneceu uma variedade de orientações para sites que publicam avaliações de produtos, como certificar-se de que as avaliações expressam conhecimento especializado, mostram como o produto é usado, fornecem medições quantitativas e incluem pesquisas que explicam o que diferencia os produtos dos concorrentes.

Alteração do snippet em destaque em janeiro de 2020

Nesta atualização, o Google fez uma alteração para que os URLs exibidos no snippet em destaque em uma página de resultados de pesquisa não apareçam mais nos resultados da página 1.

Atualização do BERT em outubro de 2019

Esta atualização introduziu uma mudança na forma como o Google processa as consultas de linguagem natural. Ele utiliza representações de codificador bidirecional de transformadores, também chamados de BERT, para ajudar o algoritmo do Google a entender melhor o que os usuários querem dizer quando digitam uma consulta de pesquisa. A tecnologia BERT possibilita que o Google tente decifrar o que um usuário está procurando com base nas palavras que vêm antes e depois de um termo de pesquisa.

Conclusão

Essas mudanças constantes na forma como o Google classifica os resultados de pesquisa exigem que as empresas ajustem continuamente suas estratégias de SEO para garantir que suas páginas tenham um bom desempenho. Ficar por dentro das últimas mudanças do Google pode ajudar a evitar que seu conteúdo caia nas classificações.