随时了解 Google 的 SEO 算法更改

让您的网站在 Google 结果页面的顶部附近排名是任何企业的重要目标。 谷歌算法决定了哪些页面在各种搜索中排名最高。 Google 会定期更改其算法。 想要保持其页面排名良好的企业必须随时了解这些变化。

Google 多久更新一次算法？

虽然重大更新发生的频率较低，但据估计，谷歌每年对算法进行大约 500 到 600 次的小改动。 大多数更改不会对 B2B 电子商务网站的排名产生重大影响。 不太频繁的主要更新可以完全改变搜索引擎优化的格局。

我如何随时了解这些变化？

较小的更改很难跟踪，但您可以通过密切监控您网站的流量并检查您的网站针对目标关键字的排名情况，了解它们可能如何影响您网站的流量。 您还可以查看 Google 的网站和社交媒体帐户，了解有关更改的公告。 您可能想要关注一个或多个跟踪和报告算法更改的 SEO 网站。

发生了哪些重大变化？

多年来，谷歌对其算法进行了许多重大更改。 进行这些更改是为了为用户提供更好的搜索结果，并防止网站所有者对系统进行游戏。

产品评论更新 2021 年 12 月

最近一次更新于 2021 年 12 月推出。它涉及搜索引擎如何对产品评论页面进行排名。 这是 2021 年产品评论排名的第二次变化，第一次发生在 4 月。 谷歌表示，这些更改是基于用户对评论有用和值得信赖的反馈。

该更新包括两个新的产品评论最佳实践：

• 包括音频、视觉或链接到您的产品体验，作为支持您的专业知识和评论真实性的证据
• 提供多个卖家的链接，以便读者可以从他们选择的卖家处购买

头条新闻重新设计 2021 年 12 月

同样在 2021 年 12 月，谷歌对其热门故事的设计进行了重大更改。 更改将此部分分为桌面站点上的两列，这显着增加了此功能占用的结果页面的数量。

2021 年 11 月核心更新

Google 通常不会提供有关这些核心更新中包含的内容的许多详细信息。 该公司将用户推荐至其核心更新页面，该页面最后一次更新是在 2019 年 8 月，并提供有关如果您发现您的页面在核心更新后排名不同的一般建议。

垃圾邮件更新 2021 年 11 月

谷歌发布了旨在遏制垃圾邮件的更新。 该公司没有提供具体细节，而是向用户推荐一般网站管理员指南。

页面标题重写 2021 年 8 月

此更新改变了 Google 显示页面标题的方式。 在此更新之前，标题的显示方式有时取决于搜索查询。 使用新系统，标题不应再根据查询而更改。 Google 的系统不会仅根据网站所有者在超文本标记语言中编码的内容来显示标题。 相反，它还会考虑用户第一次打开页面时看到的文本。 这包括页面上显示的主标题、<H1> 中包含的内容以及页面上突出的其他标题标签和内容。

谷歌解释说它不仅仅使用页面创建者提供的 HTML 标题标签，因为这些标签并不总是能很好地描述页面。 他们声明的更改目标是为用户创建更易于访问和可读的标题。

链接垃圾邮件更新 2021 年 7 月

谷歌的公告建议，该公司可能会在识别出未正确限定附属链接的网站时采取措施，防止附属链接影响搜索结果。 它还建议对过度使用赞助或访客帖子的网站采取行动。

该公告声称，新的链接垃圾邮件更新将使算法更好地识别和消除链接垃圾邮件。 被标记为链接垃圾邮件的网站会因此看到搜索排名的变化。

页面体验更新 2021 年 6 月

页面体验更新旨在奖励提供出色用户体验的页面。 页面体验更新影响了谷歌称为核心重要指标的三个元素。 这些指标衡量用户感知页面加载的速度、页面加载变化的响应能力以及页面上的元素在加载时移动的程度。 更新的目的是奖励那些通过同时快速加载来提供更好用户体验的页面，因为加载缓慢或在用户尝试使用它们时移动的页面会造成用户挫败感。 它还包括对热门故事的更新，以包含所有符合 Google 新闻政策的新闻内容。

产品评论更新 2021 年 4 月

此更新旨在奖励那些在产品评论页面上分享深入研究的页面，而不是仅仅总结产品的薄内容。 该更新为发布产品评论的网站提供了各种指导，例如确保评论表达专家知识，展示产品的使用方式，提供定量测量，并包括解释产品与竞争对手区别的研究。

精选片段更改 2020 年 1 月

在此更新中，Google 进行了更改，以使显示在搜索结果页面的特色片段中的 URL 不再出现在 page-1 结果中。

BERT 2019 年 10 月更新

此更新引入了 Google 处理自然语言查询的方式的变化。 它利用来自 Transformers 的双向编码器表示（也称为 BERT）来帮助 Google 算法更好地理解用户在输入搜索查询时的意思。 BERT 技术使 Google 可以尝试根据搜索词前后的词来破译用户正在搜索的内容。

结论

谷歌如何对搜索结果进行排名的这些不断变化要求公司不断调整他们的 SEO 策略，以确保他们的页面表现良好。 掌握最新的 Google 变化有助于防止您的内容在排名中下滑。