Mantenerse informado sobre los cambios en el algoritmo SEO de Google

Posicionar su sitio cerca de la parte superior de las páginas de resultados de Google es un objetivo importante para cualquier negocio. El algoritmo de Google es lo que determina qué páginas se clasifican mejor para varias búsquedas. Google cambia periódicamente su algoritmo. Las empresas que quieren mantener bien clasificadas sus páginas deben mantenerse informadas sobre estos cambios.

¿Con qué frecuencia actualiza Google el algoritmo?

Si bien las actualizaciones significativas ocurren con menos frecuencia, se estima que Google realiza pequeños cambios en el algoritmo entre 500 y 600 veces al año. La mayoría de los cambios no tienen un impacto importante en la clasificación de los sitios de comercio electrónico B2B. Las actualizaciones importantes menos frecuentes pueden cambiar completamente el panorama de la optimización de motores de búsqueda.

¿Cómo puedo mantenerme informado sobre los cambios?

Los cambios más pequeños son difíciles de rastrear, pero puede tener una idea de cómo podrían estar afectando el tráfico de su sitio al monitorear de cerca el tráfico de su sitio y verificar qué tan bien se clasifica su sitio para sus palabras clave de destino. También puede consultar el sitio de Google y las cuentas de redes sociales para ver anuncios sobre cambios. Es posible que desee seguir uno o más sitios web de SEO que rastrean e informan cambios en los algoritmos.

¿Qué cambios importantes se han realizado?

Google ha realizado muchos cambios importantes en su algoritmo a lo largo de los años. Los cambios se realizan tanto para producir mejores resultados de búsqueda para los usuarios como para evitar que los propietarios del sitio jueguen con el sistema.

Reseñas de productos Actualización de diciembre de 2021

La actualización más reciente se lanzó en diciembre de 2021. Involucró cómo el motor de búsqueda clasifica las páginas de revisión de productos. Este fue el segundo cambio en las clasificaciones de revisión de productos en 2021, y el primero ocurrió en abril. Google declaró que los cambios se basaron en los comentarios de los usuarios sobre lo que hizo que las reseñas fueran útiles y confiables.

La actualización incluyó dos nuevas mejores prácticas para las revisiones de productos:

• Incluya audio, imágenes o enlaces a su experiencia con el producto como evidencia que respalde su experiencia y la autenticidad de su revisión.
• Proporcione enlaces a más de un vendedor, para que los lectores puedan comprar al vendedor de su elección.

Rediseño de las principales historias Diciembre de 2021

También en diciembre de 2021, Google realizó cambios importantes en el diseño de sus Historias destacadas. El cambio dividió esta sección en dos columnas en los sitios de escritorio, lo que aumentó significativamente la cantidad de la página de resultados ocupada por esta función.

Actualización principal de noviembre de 2021

Google generalmente no proporciona muchos detalles sobre el contenido de estas actualizaciones principales. La compañía remitió a los usuarios a su página de actualizaciones principales, que se actualizó por última vez en agosto de 2019 y brinda consejos generales sobre qué hacer si nota que sus páginas se clasifican de manera diferente después de una actualización principal.

Actualización de spam noviembre de 2021

Google lanzó una actualización destinada a frenar el spam. la compañía no proporcionó detalles específicos, sino que refirió a los usuarios a las pautas generales para webmasters.

Reescritura del título de la página Agosto de 2021

Esta actualización cambió la forma en que Google muestra los títulos de las páginas. Antes de esta actualización, la forma en que se mostraban los títulos a veces dependía de la consulta de búsqueda. Con el nuevo sistema, los títulos ya no deberían cambiar según la consulta. El sistema de Google no muestra un título basado solo en lo que el propietario del sitio codifica en el lenguaje de marcas de hipertexto. En cambio, también considera el texto que ven los usuarios cuando abren una página por primera vez. Esto incluye el título principal que se muestra en la página, el contenido incluido en <H1> y otras etiquetas de encabezado y contenido que destaca en la página.

Google explica que no solo usa la etiqueta de título HTML proporcionada por el creador de la página porque estas etiquetas no siempre describen bien las páginas. Su objetivo declarado para el cambio era crear títulos más accesibles y legibles para los usuarios.

Enlace Spam Actualización Julio 2021

El anuncio de Google informó que la compañía puede tomar medidas para evitar que los enlaces de afiliados afecten los resultados de búsqueda cuando identifica sitios que no califican correctamente los enlaces de afiliados. También advirtió que se podrían tomar medidas contra los sitios que hacen un uso excesivo de publicaciones patrocinadas o de invitados.

El anuncio afirmaba que la nueva actualización de spam de enlaces mejoraría el algoritmo para identificar y anular el spam de enlaces. Los sitios marcados por spam de enlaces verían cambios en las clasificaciones de búsqueda como resultado.

Actualización de la experiencia de la página junio de 2021

La actualización de la experiencia de la página estaba destinada a recompensar las páginas que brindan excelentes experiencias de usuario. La actualización de la experiencia de la página afectó a tres elementos a los que Google se refiere como Core Vital Metrics. Estas métricas miden la rapidez con la que un usuario percibe que se carga una página, la capacidad de respuesta de las páginas a los cambios de carga y cuánto cambian los elementos de una página a medida que se carga. La intención de la actualización era recompensar las páginas que brindan mejores experiencias de usuario cargándose rápidamente y todo al mismo tiempo porque las páginas que se cargan lentamente o cambian a medida que los usuarios intentan usarlas crean frustración en los usuarios. También incluyó una actualización de Top Stories para incluir todo el contenido de noticias que cumple con las políticas de Google News.

Reseñas de productos Actualización de abril de 2021

Esta actualización se diseñó para recompensar las páginas que comparten una investigación en profundidad sobre las páginas de revisión de productos en lugar de contenido delgado que simplemente resume los productos. La actualización brindó una variedad de orientación a los sitios que publican reseñas de productos, como asegurarse de que las reseñas expresen conocimiento experto, muestren cómo se usa el producto, brinden mediciones cuantitativas e incluyan investigaciones que expliquen qué diferencia a los productos de los competidores.

Cambio de fragmento destacado de enero de 2020

En esta actualización, Google realizó un cambio para que las URL que se muestran en el fragmento destacado en una página de resultados de búsqueda ya no aparezcan en los resultados de la página 1.

Actualización BERT Octubre 2019

Esta actualización introdujo un cambio en la forma en que Google procesa las consultas en lenguaje natural. Utiliza representaciones de codificador bidireccional de Transformers, también llamado BERT, para ayudar al algoritmo de Google a comprender mejor lo que los usuarios quieren decir cuando escriben una consulta de búsqueda. La tecnología BERT hace posible que Google intente descifrar lo que busca un usuario en función de las palabras que aparecen antes y después de un término de búsqueda.

Conclusión

Estos cambios constantes en la forma en que Google clasifica los resultados de búsqueda requieren que las empresas ajusten continuamente sus estrategias de SEO para garantizar que sus páginas funcionen bien. Mantenerse al tanto de los últimos cambios de Google puede ayudar a evitar que su contenido descienda en las clasificaciones.