Партнерский SEO-маркетинг: советы для партнеров, чтобы опередить конкурентов

«Цветок не думает конкурировать с цветком рядом с ним. Он просто цветет». — Дзен Шин.

Конкуренты держат нас в напряжении. Представьте себе контент-маркетинг без конкуренции и то, как это повлияет на качество контента. Никто не будет читать еще одну статью в блоге снова.

Если вы являетесь партнером по маркетингу, чей доход зависит от привлечения целевого трафика на ваш сайт, SEO должно быть краеугольным камнем вашей маркетинговой стратегии. Знание того, как улучшить вашу способность ранжироваться по релевантным ключевым словам, может иметь значение между успехом и неудачей. Особенно, если вы продвигаете партнерские продукты на насыщенном рынке.

Давайте сначала рассмотрим, как учитывать SEO при выборе партнерских продуктов. Затем вы найдете несколько полезных советов, как улучшить свои рейтинговые возможности и превзойти конкурентов.

Как выбрать партнерские продукты с учетом SEO

При выборе партнерских продуктов не торопитесь, чтобы тщательно оценить каждый продукт. Покупка самых дорогих товаров в надежде получить более высокую прибыль за счет меньшего количества продаж — не лучшая стратегия. Если только у вашей аудитории нет спроса на этот продукт и вы не можете сказать что-то ценное.

Итак, добавьте к своей оценке такие факторы, как ставка и тип комиссии, спрос, конкуренция, управление программой и дополнительные стимулы (промокоды, бонусы и маркетинговые материалы).

Добавление SEO в этот микс имеет смысл, если вы являетесь аффилированным маркетологом, ориентированным на контент, и сосредоточены на привлечении трафика на свой партнерский веб-сайт. SEO — это оптимизация всего вашего веб-сайта и контента, чтобы он занимал более высокое место в результатах обычного поиска по нужным вам ключевым словам. А в контексте выбора партнерских продуктов это означает, что вы должны выбирать продукты, основываясь на своей способности ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Исследование ключевых слов: оцените свои возможности ранжирования

Три основных фактора в исследовании ключевых слов — намерение поиска, объем поиска и сложность ключевого слова.

Цель поиска — самая важная часть головоломки с ключевыми словами. Намерение определяет денежный потенциал вашей темы. В идеале вы хотите сосредоточиться на ключевых словах с намерением совершить покупку. Например, тот, кто ищет обзоры и сравнения инструментов в определенной нише, с большей вероятностью купит один из инструментов, чем тот, кто ищет более общую информацию по темам в этой нише.

Руководства и учебные пособия являются хорошими источниками информации и помогают вам повысить авторитет и посещаемость. Но таргетинг на людей, которые не только прочитают ваш контент, но и перейдут по вашей реферальной ссылке и купят продукт, требует определенного покупательского намерения. Ключевые слова для обзора и сравнения лучше всего подходят для такого трафика.

Фирменные ключевые слова

С помощью фирменных ключевых слов, таких как «обзор суперметрик», вы можете ориентироваться на нижнюю часть воронки с высоким намерением совершить покупку. Этих потенциальных клиентов нужно лишь немного убедить, чтобы завершить последний шаг.

Объем меньше, а это значит, что ваш пул потенциальных рефералов также меньше. Но у вас гораздо больше шансов привлечь посетителей с намерением совершить покупку и завершить продажу с помощью этих ключевых слов.

Небрендовые ключевые слова

Небрендовые ключевые слова, такие как «лучшее программное обеспечение для отчетов по поисковой оптимизации», также будут генерировать целевой трафик на ваш веб-сайт с желаемой целью, если вы продвигаете такие продукты, как Supermetrics.

Но когда объем поиска выше, вы должны внимательно следить за оценкой сложности. Посмотрите на рейтинг домена веб-сайтов, которые в настоящее время занимают первую страницу по этому ключевому слову, и количество обратных ссылок, указывающих на их страницы. И оцените свои шансы конкурировать с ними.

Теперь давайте сосредоточимся на факторах, которые напрямую влияют на авторитет и релевантность вашего партнерского веб-сайта. Улучшая их, вы улучшаете свою способность ранжироваться по ключевым словам и конкурировать с другими аффилиатами.

Еще не партнер Supermetrics? Стать одним

Зарабатывайте 20% регулярных комиссий с каждой продажи подписки, которую вы нам приносите.

кликните сюда

Как улучшить свой рейтинг и превзойти конкурирующих партнеров

Авторитетные веб-сайты и страницы, которые пользователи считают релевантными, получают более высокий рейтинг. В рамках хорошего взаимодействия с пользователем вам необходимо предоставлять релевантный контент, соответствующий намерениям пользователей. Но ваш пользовательский опыт также выходит за рамки простых слов на вашей странице, охватывая такие факторы, как надежность вашего веб-сайта, навигация и скорость, а также удобство для мобильных устройств.

Вот список советов по SEO, которые вы можете сразу же начать применять на своем веб-сайте аффилированного маркетинга. Они сгруппированы в три категории: на странице, вне страницы и техническая оптимизация.

Оптимизация на странице

SEO на странице относится ко всем действиям, которые могут быть выполнены на веб-сайте для повышения его ранжирования. В основном это касается ключевых слов и других компонентов содержимого вашей страницы.

1. Теги title и header

После того, как вы определились с целевыми ключевыми словами, рекомендуется вставить их в теги title и header. Эти теги помогают поисковым роботам понять, о чем ваша страница, и соответствующим образом проиндексировать ее. Просто имейте в виду, что нет необходимости набивать ключевые слова неестественным образом.

2. Свежесть контента

Ваш контент является свежим, если он недавно опубликован, обновлен или переписан. Причина, по которой и пользователи, и поисковые системы предпочитают свежий контент, заключается в том, что он с большей вероятностью будет точным. Но свежесть не одинаково актуальна для всех поисковых запросов.

Чтобы оценить, нуждается ли ваше целевое ключевое слово в частых обновлениях, проверьте даты публикации лучших результатов. Например, просмотрите первые 10 или 20 результатов поиска по вашему запросу и рассчитайте их средний возраст. Но помните, что простое изменение даты публикации и года в заголовке вашего блога не поможет Google подать сигнал о свежести. Вам нужно потратить немного больше времени и обновить основной контент вашей страницы. То есть, если свежесть важна для вашего ключевого слова.

Обновлений также редко достаточно, чтобы превзойти другие, если ваша страница не занимала первое место. Чтобы узнать больше об актуальности контента, ознакомьтесь с этой статьей о том, что означает свежесть для Google.

3. Альтернативные тексты изображений

Альтернативный текст, известный как альтернативный текст, представляет собой краткое описание изображения, которое служит нескольким целям:

• Это помогает слабовидящим людям, использующим программы чтения с экрана, понять смысл вашей страницы.
• Это помогает поисковым роботам понимать изображение и правильно его индексировать.
• Он отображается в качестве замены в тех случаях, когда файл изображения не может быть загружен.

Когда вы добавляете замещающий текст, опишите внешний вид и функцию изображения на вашей странице. Дайте достаточно контекста, чтобы передать смысл изображения, но постарайтесь сделать его относительно коротким.

Вот пример:

alt=”триггерная форма для сегментирования клиентов в кампании по электронной почте на основе кликов по призыву к действию”

4. Мета-описание

Как элемент HTML, который описывает содержимое вашей страницы для пользователей и поисковых систем, метаописание должно точно резюмировать, о чем ваша страница. Основная причина, по которой ваше мета-описание имеет значение для SEO, заключается в том, что оно отображается в результатах поиска и, таким образом, может повлиять на ваш CTR. Хорошее мета-описание может привлечь больше пользователей на вашу страницу.

5. URL-адрес

Краткий URL-адрес с логической структурой удобен как для пользователей, так и для поисковых систем. Поэтому не делайте URL-адрес длиннее, чем нужно, и обязательно включите целевое ключевое слово.

Внешняя оптимизация

Любые действия за пределами вашего собственного веб-сайта, которые улучшают вашу способность ранжирования, называются методами внешней оптимизации. В основном это относится к обратным ссылкам, но также включает упоминания и одобрения бренда на платформах социальных сетей и форумах.

6. Обратные ссылки

Количество и качество внешних ссылок, ведущих на вашу страницу, остаются надежным показателем качества вашей страницы для Google. Хотя PageRank — не единственный алгоритм, который Google использует для организации результатов поиска, обратные ссылки по-прежнему являются одним из ключевых показателей, влияющих на вашу способность ранжирования.

Хороший контент — отправная точка

Хороший контент органично привлекает обратные ссылки. Но стоит приложить дополнительные усилия для расширения профиля обратных ссылок, особенно если вы продвигаете партнерские продукты в конкурентной нише.

Чтобы получить обратные ссылки, вам необходимо создавать высококачественный контент, который удовлетворяет намерения ваших посетителей. Длинный и подробный контент со свежими взглядами и практическими советами — это то, что лучше всего работает в органическом поиске.

Но было бы глупо полагаться только на качество контента. Многие продавцы могут полагаться на силу своего бренда для органического получения обратных ссылок. Но как партнер, вы обычно не обладаете такой роскошью. То же самое, если вы не считаете карты в блэкджеке, тогда у дилера есть преимущество, и игровое поле неравномерно.

Помимо отличного контента, лучшими стратегиями для создания обратных ссылок являются гостевые публикации и совместная работа над контентом или ссылками. Вы также можете, например, отправить свои идеи по запросу HARO и опубликовать их в обзорной статье, которая также ссылается на ваш веб-сайт.

DR и трафик вашего веб-сайта определяют, насколько велика ваша переговорная сила в этом сотрудничестве. Но чем лучше ваш контент, тем выше ваши шансы быть опубликованным на авторитетных сайтах. И если у вас есть возможность проводить оригинальные исследования в своей нише, это один из лучших способов создать свой личный бренд и стать идейным лидером.

Инструменты SEO, такие как Ahrefs, также предлагают множество полезных функций обратных ссылок, таких как Link Intersect:

Он показывает вам, какие веб-сайты ссылаются на ваших конкурентов, но не на ваш веб-сайт — хорошая возможность для вас определить потенциальных соавторов ссылок. Затем вы также можете поискать сообщества по созданию ссылок в социальных сетях или на коммуникационных платформах, например Facebook и Slack.

Чтобы узнать больше о том, как создавать обратные ссылки на ваш партнерский сайт, ознакомьтесь с нашей статьей о создании ссылок.

Техническая оптимизация

Исправление и улучшение технических элементов на вашем веб-сайте, которые помогают поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать ваш веб-сайт, называется техническим SEO. В процессе ранжирования боты просматривают индекс, который они сохранили и организовали во время сканирования, и упорядочивают результаты поиска в зависимости от того, насколько хорошо страницы обслуживают своих посетителей.

Хотя релевантность и качество вашего контента являются ключевыми факторами, существуют также технические факторы, влияющие на работу посетителей со страницей. К ним относятся, помимо прочего, скорость загрузки и другие основные веб-важные факторы, неосновные веб-важные факторы, такие как удобство для мобильных устройств, HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, а также внутренние ссылки, макет и другие факторы, связанные с навигацией.

Вот как можно оптимизировать эти технические элементы:

7. Скорость сайта и страницы

Core Web Vitals — это часть сигналов Google о работе страниц, которые связаны с загрузкой, интерактивностью и визуальной стабильностью. Скорость сайта и страницы относится к этой категории. Эти показатели используются для измерения того, насколько быстро пользователи могут просматривать контент на ваших страницах и взаимодействовать с ним.

Страница, которая загружается вечно (или более 3 секунд), повредит вашему рейтингу, потому что она неудобна для пользователя. Фактически, 53% посетителей мобильного сайта покидают вашу страницу, если она загружается более 3 секунд. Скорость страницы является прямым фактором ранжирования, но медленная скорость загрузки также косвенно влияет на вашу способность ранжирования, увеличивая показатель отказов и сокращая время ожидания.

Начните с тестирования скорости вашего сайта. Бесплатные инструменты, которые вы можете использовать, включают Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom Website Speed ​​Test и GTmetrix. Эти инструменты предоставляют вам ценные данные о вашей текущей скорости как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, а также дают советы по улучшению.

Ниже приведен пример отчета о производительности от GTmetrix. Вы получаете сводку основных проблем, влияющих на вашу производительность, что помогает сузить круг элементов на вашем веб-сайте, требующих оптимизации.

Чтобы увидеть, как браузеры создают вашу страницу, эти инструменты предоставляют вам каскадную диаграмму, которая показывает временную шкалу того, как все элементы вашей страницы загружаются в браузер посетителя.

Общие элементы страницы, требующие оптимизации, охватывают перенаправления URL-адресов, большие медиафайлы, такие как несжатые изображения, отсутствующие файлы, слишком много DNS-запросов и HTTP-запросов, отсутствие кэширования и использование громоздкого кода и подключаемых модулей с проблемами совместимости или JavaScript, блокирующий рендеринг.

Как специалист по аффилированному маркетингу, часто бывает так, что вы сами несете ответственность за все эти технические улучшения. Таким образом, вы должны носить несколько шляп, будучи веб-дизайнером, контент-маркетологом, экспертом по SEO и графическим дизайнером одновременно.

8. Удобство для мобильных устройств

Возможно, вы слышали о термине «мобильное индексирование». Это означает, что когда Google сканирует вашу страницу, он в первую очередь использует мобильную версию вашего веб-сайта для целей индексации и ранжирования.

Если вы новичок в анализе данных веб-сайтов, вы будете удивлены тем, как много посетителей читают содержимое блога на мобильных устройствах.

Проверьте удобство использования вашей страницы для мобильных устройств с помощью функции проверки URL в Google Search Console.

И не забудьте предварительно просмотреть мобильную версию своей новой страницы перед ее публикацией. WordPress и большинство платформ CMS имеют встроенную функцию, которая позволяет вам увидеть, как ваша страница отображается на мобильных устройствах.

Или просто откройте инструменты разработчика в своем браузере, чтобы получить предварительный просмотр вашей страницы на мобильных устройствах. В исходном коде HTML измените представление на мобильное, нажав кнопку «Переключить панель инструментов устройства».

Ваша цель — структурировать весь веб-сайт таким образом, чтобы посетителям было легко перемещаться между страницами и различными разделами и выполнять свои действия в мобильной версии.

9. HTTPS

Дополнительные «s» в части «http» URL-адреса сигнализируют о том, что веб-сайт безопасен. Веб-сайты HTTPS (Hypertext Transport Protocol Security) имеют сертификат SSL, который обеспечивает зашифрованное соединение между веб-сервером и браузером. Сертификат SSL активирует замок, а протокол HTTPS обеспечивает безопасное соединение.

Если ваша страница не обслуживается через HTTPS, это сигнализирует пользователям и поисковым системам о том, что соединение с вашим сайтом не настолько безопасно, как могло бы быть. Объявленный Google как сигнал ранжирования еще в 2014 году, HTTPS является неотъемлемой частью вашей страницы.

Даже если корреляция между HTTPS и более высокими рейтингами незначительна, HTTPS может служить средством разрешения конфликтов, если все остальные сигналы доверия для двух разных результатов поиска равны. Пользователи также могут не захотеть совершать покупки или вводить другие данные на веб-сайте без HTTPS.

Итак, чтобы избежать излишне высокого показателя отказов или даже более низкого рейтинга из-за отсутствия HTTPS на вашем веб-сайте, узнайте о переходе с HTTP на HTTPS, чтобы сделать ваш сайт безопасным.

10. Навязчивые межстраничные объявления

Отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, то есть отсутствие раздражающих всплывающих окон, с которыми мы все знакомы, является сигналом качества страницы для Google. Использование большого количества всплывающих окон, которые блокируют большую часть или всю вашу страницу, приводит к ухудшению взаимодействия с пользователем, делая ваш контент менее доступным для пользователей. Вот почему это важно для вашего SEO.

Партнерские маркетологи нередко монетизируют свой веб-сайт с помощью рекламы, особенно после достижения хорошего ежемесячного объема трафика. Но вместе с партнерскими ссылками, разбросанными вокруг вашего контента, всегда есть риск чрезмерного продвижения. И это, безусловно, влияет на пользовательский опыт. Ненадлежащее использование всплывающих окон также может привести к штрафу со стороны Google.

Вместо того, чтобы использовать оверлеи, основанные на действиях или времени, которые блокируют всю вашу страницу, решение состоит в том, чтобы использовать только ненавязчивую рекламу и свести ее к минимуму. То есть, если вы вообще хотите использовать платную рекламу.

Изображения ниже являются примерами из Google Search Central. Изображение слева — пример навязчивой всплывающей рекламы, а изображение справа — пример баннера, занимающего разумное место на экране.

11. Внутренние ссылки

С помощью внутренних ссылок вы можете создать контекстную релевантность и установить логическую иерархию сайта. И эта иерархия помогает пользователям и поисковым системам легче находить нужные страницы, тем самым улучшая общее впечатление от всех ваших страниц. Для поисковых роботов внутренние ссылки — это сигнал, который помогает им правильно анализировать и индексировать ваш контент.

Популярный способ организации внутренней структуры ссылок — создание тематических кластеров. Вы создаете основные статьи по наиболее важным темам в вашей нише, а затем другие статьи по подтемам, подпадающим под одну из этих основных тем. Таким образом, вы получаете несколько тематических кластеров, и в каждом кластере у вас есть много взаимосвязанных статей. И ваши базовые статьи, которые для аффилиатов должны приносить наибольший доход, получают больше ссылок, чем другие статьи.

В нашем блоге Supermetrics есть категория аффилированного маркетинга с четырьмя основными тематическими кластерами. В каждом из этих кластеров есть обширная основная статья, в которой затрагиваются многие подтемы в рамках каждой основной темы. И каждая статья подтемы ссылается только на основную статью и другие статьи в том же кластере.

Поддержание иерархии сайта, в которой все ваши ссылки организованы по одной и той же теме, удобно для пользователя. И все, что удобно для пользователей, также удобно для Google. Но не забывайте проводить регулярный аудит сайта, например, проверяя наличие неработающих ссылок или ненужных переадресаций.

12. Навигация и макет сайта

То, как вы создаете свой партнерский веб-сайт, влияет на поведение ваших посетителей. Непривлекательный дизайн может оттолкнуть потенциальных клиентов и повредить важные показатели, связанные с взаимодействием, такие как показатель отказов, среднее время на странице, глубина прокрутки, клики и конверсии.

Отслеживание этих показателей позволяет анализировать текущую производительность и оценивать влияние важных изменений, таких как обновление дизайна вашего сайта. Существует несколько способов отслеживания активности на ваших страницах. А с помощью Диспетчера тегов Google вы всегда можете создавать новые теги для отслеживания определенных событий.

Допустим, вам интересно узнать, какие статьи на самом деле читают ваши посетители. Таким образом, вы можете выбрать переменную для триггера глубины прокрутки, например, 75% глубины прокрутки по вертикали. И когда обнаруживается событие, соответствующее этому определению триггера, т. е. кто-то прокручивает 75% вашего сообщения в блоге, триггер сообщает тегу об активации, и ваш тег отправляет данные в Google Analytics.

Глубина прокрутки вместе со временем на странице — хорошие показатели для измерения того, насколько липким является ваш контент. Очевидно, что стоит отслеживать и другие ключевые события, такие как клики по исходящим ссылкам и отправка форм.

В целом, оптимизированная навигация, в которой ваши ссылки помогают посетителям и поисковым роботам с легкостью находить страницы и различные разделы на вашей странице, идеально подходит для SEO. Сделайте главное меню простым и не перегружайте посетителей слишком большим количеством ссылок.

Последние мысли

Если вы занимаетесь партнерским маркетингом, ориентированным на контент, чей успех зависит от привлечения трафика на ваш веб-сайт, вам следует учитывать SEO уже при выборе партнерских продуктов. И как партнерский маркетинг — это долгосрочная игра, так и SEO.

Подъем на вершину результатов поиска по целевым ключевым словам не происходит в одночасье. Быть в постоянном движении и улучшать свой партнерский веб-сайт по одному аспекту за раз — вот что приводит к долгосрочным результатам. Это непрерывная работа, которая требует постоянных обновлений и улучшений. Но с представленными здесь советами, охватывающими все три аспекта SEO: на странице, вне страницы и технической оптимизации, у вас хорошее начало.

Если вы хотите узнать об основах партнерского маркетинга, ознакомьтесь с нашим Полным руководством. И присоединяйтесь к нашей партнерской программе Supermetrics, чтобы получать 20% регулярных комиссий с каждой продажи.

О Йоханнесе Растасе

Йоханнес, менеджер по партнерскому маркетингу в Supermetrics, занимается расширением партнерской программы Supermetrics и сотрудничеством со своими существующими партнерами. Он также ежедневно работает с SEO и контентом. Не стесняйтесь связаться с ним на LinkedIn.