Marketing di affiliazione SEO: suggerimenti per gli affiliati per superare i concorrenti

“Un fiore non pensa di competere con il fiore accanto. Semplicemente fiorisce". — Zen Shin.

I concorrenti ci tengono all'erta. Immagina il marketing dei contenuti senza concorrenza e come ciò influirebbe sulla qualità dei contenuti. Nessuno avrebbe letto di nuovo un altro articolo del blog.

Se sei un affiliato di marketing le cui entrate si basano sull'attrazione di traffico mirato sul tuo sito web, la SEO dovrebbe essere la pietra angolare della tua strategia di marketing. Sapere come migliorare la tua capacità di classificarti per parole chiave pertinenti può fare la differenza tra successo e fallimento. Soprattutto se stai promuovendo prodotti di affiliazione in un mercato saturo.

Vediamo prima come prendere in considerazione la SEO quando si scelgono i prodotti di affiliazione. Quindi, troverai alcuni suggerimenti utili per migliorare la tua capacità di posizionamento e superare i tuoi concorrenti.

Come scegliere i prodotti di affiliazione pensando alla SEO

Quando selezioni i tuoi prodotti di affiliazione, prenditi il ​​tuo tempo per valutare attentamente ogni prodotto. Scegliere gli articoli più costosi nella speranza di ottenere maggiori profitti da un minor numero di vendite non è la strategia migliore. A meno che non ci sia richiesta di quel prodotto tra il tuo pubblico e tu abbia qualcosa di prezioso da dire.

Quindi, aggiungi fattori come tasso e tipo di commissione, domanda, concorrenza, gestione del programma e incentivi aggiuntivi (codici promozionali, bonus e materiali di marketing) alla tua valutazione.

L'aggiunta di SEO al mix ha senso se sei un affiliato di marketing basato sui contenuti focalizzato sull'indirizzamento del traffico verso il tuo sito web di affiliazione. La SEO si basa sull'ottimizzazione dell'intero sito Web e dei contenuti in modo che si posizioni più in alto nei risultati di ricerca organici per le parole chiave desiderate. E nel contesto della scelta dei prodotti di affiliazione, ciò significa che devi scegliere i prodotti in base alla tua capacità di classificarti per parole chiave pertinenti.

Ricerca per parole chiave: valuta la tua capacità di posizionamento

I tre fattori principali nella ricerca delle parole chiave sono l'intento di ricerca, il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave.

L'intento di ricerca è il pezzo più importante del puzzle delle parole chiave. L'intento determina il potenziale monetario del tuo argomento. Idealmente, vuoi concentrarti sulle parole chiave con intenzione di acquisto. Ad esempio, è più probabile che qualcuno che cerchi recensioni e confronti di strumenti in una determinata nicchia acquisti uno degli strumenti rispetto a qualcuno che cerchi informazioni più generiche su argomenti in quella nicchia.

Guide ed esercitazioni sono buone fonti di informazioni e ti aiutano a creare autorità e traffico. Ma prendere di mira le persone che non solo leggeranno i tuoi contenuti, ma faranno anche clic sul tuo link di riferimento e acquisteranno il prodotto richiede una certa intenzione di acquisto. Le parole chiave di revisione e confronto sono le migliori per indirizzare tale traffico.

Parole chiave di marca

Con parole chiave brandizzate come "revisione supermetrica", puoi scegliere come target la parte inferiore della canalizzazione con un'intenzione di acquisto elevata. Queste prospettive hanno bisogno solo di poca persuasione per completare il passaggio finale.

Il volume è inferiore, il che significa che anche il tuo pool di potenziali referral è più piccolo. Ma è molto più probabile che attiri visitatori con intenzione di acquisto e chiudi la vendita con queste parole chiave.

Parole chiave non di marca

Parole chiave non di marca come "miglior software di reportistica seo" genereranno anche traffico mirato al tuo sito Web con l'intento desiderato se stai promuovendo prodotti come Supermetrics.

Ma quando il volume di ricerca è più alto, devi tenere d'occhio il punteggio di difficoltà. Guarda la valutazione del dominio dei siti Web che attualmente si posizionano sulla prima pagina per quella parola chiave e il numero di backlink che puntano alle loro pagine. E valuta le tue possibilità di competere con loro.

Ora, concentriamoci sui fattori che influiscono direttamente sull'autorità e sulla pertinenza del tuo sito web affiliato. Migliorandoli, migliori la tua capacità di classificarti per parole chiave e competere con altri affiliati.

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Come migliorare le tue classifiche e superare gli affiliati concorrenti

I siti Web e le pagine autorevoli che gli utenti trovano rilevanti vengono premiati con classifiche migliori. Come parte di una buona esperienza utente, è necessario fornire contenuti pertinenti che corrispondano alle intenzioni degli utenti. Ma la tua esperienza utente va anche oltre le semplici parole sulla tua pagina, coprendo fattori come l'affidabilità, la navigazione e la velocità del tuo sito web e la compatibilità con i dispositivi mobili.

Ecco un elenco di suggerimenti SEO che puoi iniziare subito a implementare sul tuo sito web di marketing di affiliazione. Sono raggruppati in tre categorie: on-page, off-page e ottimizzazione tecnica.

Ottimizzazione in pagina

La SEO on-page si riferisce a tutte le attività che possono essere svolte all'interno del sito web per migliorarne la capacità di posizionamento. Principalmente si occupa di parole chiave e altri componenti del contenuto della tua pagina.

1. Tag del titolo e dell'intestazione

Dopo aver deciso le parole chiave di destinazione, è buona norma inserirle nei tag del titolo e dell'intestazione. Questi tag aiutano i crawler web a capire di cosa tratta la tua pagina e a indicizzarla di conseguenza. Tieni presente che non è necessario inserire le parole chiave in modo innaturale.

2. Freschezza dei contenuti

I tuoi contenuti sono aggiornati quando sono stati recentemente pubblicati, aggiornati o riscritti. Il motivo per cui sia gli utenti che i motori di ricerca preferiscono i nuovi contenuti è perché è più probabile che siano accurati. Ma la freschezza non è ugualmente rilevante per tutte le query di ricerca.

Per valutare se la tua parola chiave target necessita di aggiornamenti frequenti, controlla le date di pubblicazione dei primi risultati. Ad esempio, guarda i primi 10 o 20 risultati di ricerca per la tua query e calcola la loro età media. Ma ricorda che la semplice modifica della data di pubblicazione e dell'anno nel titolo del tuo blog non è utile per segnalare freschezza a Google. Devi dedicare un po' più di tempo e aggiornare il contenuto principale della tua pagina. Cioè, se la freschezza è importante per la tua parola chiave.

Gli aggiornamenti sono anche raramente sufficienti per superare gli altri se la tua pagina non si è classificata in primo luogo. Per ulteriori informazioni sulla freschezza dei contenuti, consulta questo articolo su cosa significa freschezza per Google.

3. Testi alternativi delle immagini

Il testo alternativo, noto come testo alternativo, è una breve descrizione di un'immagine che ha diversi scopi:

• Aiuta le persone ipovedenti che utilizzano lettori di schermo a dare un senso alla tua pagina.
• Aiuta i web crawler a comprendere l'immagine e indicizzarla correttamente.
• Viene visualizzato in sostituzione nei casi in cui non è possibile caricare il file immagine.

Quando aggiungi un testo alternativo, descrivi l'aspetto e la funzione dell'immagine sulla tua pagina. Fornisci un contesto sufficiente per trasmettere il significato dell'immagine, ma cerca di mantenerlo relativamente breve.

Ecco un esempio:

alt="modulo di attivazione per segmentare i clienti nella campagna e-mail in base ai clic cta"

4. Meta descrizione

In quanto elemento HTML che descrive i contenuti della tua pagina agli utenti e ai motori di ricerca, una meta descrizione dovrebbe riassumere accuratamente di cosa tratta la tua pagina. Il motivo principale per cui la tua meta descrizione è importante per la SEO è perché viene mostrata nei risultati di ricerca e può quindi influire sul tuo CTR. Una buona meta descrizione può attirare più utenti sulla tua pagina.

5. Percorso dell'URL

Un URL conciso che segue una struttura logica è amichevole sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Quindi, non rendere il tuo URL più lungo del necessario e assicurati di includere la tua parola chiave di destinazione.

Ottimizzazione fuori pagina

Tutte le attività al di fuori del tuo sito web che migliorano la tua capacità di posizionamento sono chiamate tecniche di ottimizzazione off-page. Si riferisce principalmente ai backlink, ma include anche menzioni e sponsorizzazioni del marchio su piattaforme e forum di social media.

6. Backlink

La quantità e la qualità dei link esterni che puntano alla tua pagina rimangono un forte indicatore della qualità della tua pagina per Google. Sebbene il PageRank non sia l'unico algoritmo utilizzato da Google per organizzare i risultati di ricerca, i backlink sono ancora una delle metriche chiave che influiscono sulla tua capacità di posizionamento.

Un buon contenuto è il punto di partenza

Un buon contenuto attrae i backlink in modo organico. Ma vale la pena fare uno sforzo in più per espandere il tuo profilo di backlink, soprattutto se promuovi prodotti di affiliazione in una nicchia competitiva.

Per ottenere backlink, devi produrre contenuti di alta qualità che soddisfino le intenzioni dei tuoi visitatori. Il contenuto lungo e dettagliato con nuove prospettive e suggerimenti pratici è ciò che tende a dare i migliori risultati nella ricerca organica.

Ma sarebbe sciocco fare affidamento solo sulla qualità dei contenuti. Molti commercianti possono fare affidamento sul potere del loro marchio per ottenere link a ritroso in modo organico. Ma come affiliato, di solito non possiedi un tale lusso. È lo stesso se non stai contando le carte nel blackjack, allora il dealer ha un vantaggio e il campo di gioco non è pari.

Oltre agli ottimi contenuti, le migliori strategie per creare backlink sono la pubblicazione degli ospiti e le collaborazioni di contenuti o link. Puoi anche, ad esempio, inviare le tue informazioni a una query HARO e pubblicarle in un articolo di riepilogo che rimanda anche al tuo sito web.

Il DR e il traffico del tuo sito web sono ciò che determina quanto potere contrattuale hai in quelle collaborazioni. Ma migliori sono i tuoi contenuti, maggiori sono le tue possibilità di essere pubblicato su siti Web autorevoli. E se hai la capacità di condurre ricerche originali nella tua nicchia, questo è uno dei modi migliori per costruire il tuo marchio personale e diventare un leader di pensiero.

Strumenti SEO come Ahrefs offrono anche molte utili funzionalità di backlink come questo Link Intersect:

Ti mostra quali siti Web si collegano ai tuoi concorrenti ma non al tuo sito Web: una buona opportunità per identificare potenziali collaboratori di collegamento. Quindi puoi anche cercare comunità di link building sui social media o sulle piattaforme di comunicazione, ad esempio Facebook e Slack.

Per ulteriori informazioni su come creare backlink al tuo sito web affiliato, consulta il nostro articolo sulla creazione di link.

Ottimizzazione tecnica

La correzione e il miglioramento degli elementi tecnici sul tuo sito Web che aiutano i motori di ricerca a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web in modo più efficace è chiamata SEO tecnica. Nel processo di classificazione, i bot perlustrano l'indice che hanno memorizzato e organizzato durante la scansione e ordinano i risultati della ricerca in base al modo in cui le pagine servono i loro visitatori.

Sebbene la pertinenza e la qualità dei tuoi contenuti siano fattori chiave, ci sono anche fattori tecnici che influiscono sull'esperienza della pagina dei visitatori. Questi includono, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, la velocità di caricamento e altri elementi vitali Web principali, elementi vitali Web non principali come compatibilità mobile, HTTPS e assenza di interstitial intrusivi, nonché collegamenti interni, layout e altri fattori relativi alla navigazione.

Ecco come ottimizzare questi elementi tecnici:

7. Velocità del sito e della pagina

I Core Web Vitals fanno parte dei segnali di esperienza della pagina di Google che si occupano di caricamento, interattività e stabilità visiva. La velocità del sito e della pagina appartiene a questa categoria. Queste metriche vengono utilizzate per misurare la velocità con cui gli utenti possono vedere e interagire con i contenuti delle tue pagine.

Una pagina che impiega un'eternità (o più di 3 secondi) per caricarsi danneggerà la tua classifica perché non è facile da usare. Infatti, il 53% dei visitatori del sito mobile abbandona la tua pagina se impiega più di 3 secondi per caricarsi. La velocità della pagina è un fattore di ranking diretto, ma la velocità di caricamento lenta influisce anche indirettamente sulla tua capacità di posizionamento aumentando la frequenza di rimbalzo e riducendo il tempo di permanenza.

Inizia testando la velocità del tuo sito web. Gli strumenti gratuiti che puoi utilizzare includono PageSpeed ​​Insights di Google, Website Speed ​​Test di Pingdom e GTmetrix. Questi strumenti ti forniscono dati preziosi sulla tua velocità attuale sia su dispositivi mobili che desktop e ti danno suggerimenti per il miglioramento.

Di seguito è riportato un esempio di rapporto sulle prestazioni di GTmetrix. Ottieni un riepilogo dei principali problemi che influiscono sulle tue prestazioni, il che ti aiuta a restringere gli elementi del tuo sito Web che richiedono l'ottimizzazione.

Per vedere come i browser costruiscono la tua pagina, questi strumenti ti forniscono un grafico a cascata che mostra una sequenza temporale di come tutti gli elementi della tua pagina vengono caricati nel browser del visitatore.

Gli elementi comuni della pagina che richiedono l'ottimizzazione coprono i reindirizzamenti degli URL, file multimediali di grandi dimensioni come immagini non compresse, file mancanti, troppe ricerche DNS e richieste HTTP, non utilizzando la memorizzazione nella cache e utilizzando codice e plug-in voluminosi con problemi di compatibilità o JavaScript che blocca il rendering.

Come affiliato di marketing, capita spesso che tu sia il solo responsabile di tutti questi miglioramenti tecnici. Quindi, devi indossare diversi cappelli essendo un web designer, un content marketer, un esperto SEO e un grafico tutto in una volta.

8. Facilità mobile

Forse hai sentito parlare del termine "indicizzazione mobile first". Significa che quando Google esegue la scansione della tua pagina, utilizza principalmente la versione mobile del tuo sito Web per scopi di indicizzazione e posizionamento.

Se non conosci l'analisi dei dati dei siti Web, rimarrai sorpreso dal numero di visitatori che leggono i contenuti del blog sui dispositivi mobili.

Verifica l'usabilità mobile della tua pagina con la funzione Controllo URL su Google Search Console.

E assicurati di visualizzare in anteprima la versione mobile della tua nuova pagina prima di pubblicarla. WordPress e la maggior parte delle piattaforme CMS hanno una funzionalità integrata che ti consente di vedere come viene visualizzata la tua pagina sui dispositivi mobili.

Oppure apri semplicemente gli strumenti per sviluppatori sul tuo browser per ottenere un'anteprima mobile della tua pagina. Nel codice sorgente HTML, cambia la visualizzazione su mobile facendo clic sul pulsante Attiva/disattiva barra degli strumenti del dispositivo.

Il tuo obiettivo è strutturare l'intero sito Web in modo da consentire ai visitatori di navigare facilmente tra le pagine e le diverse sezioni e completare le loro azioni sulla versione mobile.

9. HTTPS

La "s" in più nella parte "http" di un URL segnala che il sito Web è sicuro. I siti Web HTTPS (Hypertext Transport Protocol Security) dispongono di un certificato SSL che consente una connessione crittografata tra un server Web e un browser. Il certificato SSL attiva il lucchetto e il protocollo HTTPS consente una connessione sicura.

Se la tua pagina non viene pubblicata su HTTPS, segnala agli utenti e ai motori di ricerca che la connessione del tuo sito non è sicura come potrebbe essere. Annunciato come segnale di ranking da Google già nel 2014, HTTPS è una parte essenziale dell'esperienza della tua pagina.

Anche se la correlazione tra HTTPS e classifiche più alte non è significativa, HTTPS può fungere da spareggio se tutti gli altri segnali di attendibilità per due diversi risultati di ricerca sono uguali. Gli utenti potrebbero inoltre non essere disposti a effettuare un acquisto o inserire altri dati su un sito Web senza HTTPS.

Quindi, per evitare una frequenza di rimbalzo inutilmente alta o addirittura un ranking più basso dovuto alla mancanza di HTTPS sul tuo sito web, scopri la migrazione da HTTP a HTTPS per rendere sicuro il tuo sito.

10. Interstitial invadenti

Non avere interstitial invadenti, che si riferisce all'evitare quei fastidiosi annunci pop-up con cui tutti abbiamo familiarità, è un segnale di esperienza della pagina per Google. L'uso di molti popup che bloccano la maggior parte o tutta la tua pagina porta a un'esperienza utente scadente rendendo i tuoi contenuti meno accessibili agli utenti. Ecco perché è importante per il tuo SEO.

Non è raro che i marketer di affiliazione monetizzino il proprio sito Web con annunci, soprattutto dopo aver raggiunto un buon volume di traffico mensile. Ma insieme ai link di affiliazione sparsi per i tuoi contenuti, c'è sempre il rischio di una promozione eccessiva. E questo ha sicuramente il suo impatto sull'esperienza dell'utente. L'uso inappropriato dei popup può anche far scattare una sanzione da parte di Google.

Invece di utilizzare overlay basati sull'azione o sul tempo che bloccano l'intera pagina, la soluzione è utilizzare solo pubblicità non intrusiva e mantenerla al minimo. Cioè, se vuoi utilizzare la pubblicità a pagamento.

Le immagini seguenti sono esempi di Google Search Central. L'immagine a sinistra è un esempio di annuncio pop-up invadente, mentre quella a destra è un esempio di banner che utilizza una quantità ragionevole di spazio sullo schermo.

11. Collegamenti interni

Con i collegamenti interni, puoi creare rilevanza contestuale e stabilire una gerarchia logica del sito. E questa gerarchia aiuta gli utenti e i motori di ricerca a trovare le pagine giuste più facilmente, migliorando così l'esperienza complessiva per tutte le tue pagine. Per i web crawler, i link interni sono un segnale che li aiuta ad analizzare e indicizzare correttamente i tuoi contenuti.

Un modo popolare per mantenere organizzata la struttura di collegamento interna è creare cluster di argomenti. Crei articoli pilastro sugli argomenti più importanti nella tua nicchia e poi altri articoli su argomenti secondari che rientrano in uno di quegli argomenti pilastro. In questo modo, ottieni diversi cluster di argomenti e all'interno di ogni cluster sono presenti molti articoli interconnessi. E i tuoi articoli pilastro, che per gli affiliati dovrebbero essere i più grandi produttori di denaro, ottengono più valore di collegamento rispetto ad altri articoli.

Nel nostro blog Supermetrics, abbiamo una categoria di marketing di affiliazione con quattro gruppi di argomenti principali. Ciascuno di questi gruppi ha un ampio articolo del pilastro che tocca molti degli argomenti secondari all'interno di ciascun argomento del pilastro. E ogni articolo di sottoargomento si collega solo all'articolo del pilastro e ad altri articoli nello stesso cluster.

Mantenere una gerarchia del sito in cui tutti i tuoi collegamenti sono organizzati attorno allo stesso argomento è facile da usare. E tutto ciò che è amichevole per gli utenti lo è anche per Google. Ma ricorda di eseguire controlli regolari del sito, controllando ad esempio eventuali collegamenti interrotti o reindirizzamenti non necessari.

12. Navigazione e layout del sito

Il modo in cui progetti il ​​tuo sito web affiliato influenza il comportamento dei tuoi visitatori. Un design poco attraente può allontanare potenziali clienti e danneggiare importanti metriche relative al coinvolgimento come frequenza di rimbalzo, tempo medio sulla pagina, profondità di scorrimento, clic e conversioni.

Tenere sotto controllo queste metriche ti consente di analizzare le prestazioni attuali e valutare l'impatto di modifiche importanti come il rinnovamento del design del tuo sito. Esistono diversi modi per monitorare l'attività sulle tue pagine. E con Google Tag Manager, puoi sempre creare nuovi tag per monitorare eventi specifici.

Diciamo che sei interessato a scoprire quali articoli stanno effettivamente leggendo i tuoi visitatori. Quindi, puoi scegliere una variabile per il tuo trigger di profondità di scorrimento, ad esempio 75% di profondità di scorrimento verticale. E quando viene rilevato un evento che corrisponde a quella definizione di trigger, ad esempio qualcuno scorre il 75% del tuo post sul blog, il trigger dice al tag di attivarsi e il tuo tag invia i dati a Google Analytics.

La profondità di scorrimento e il tempo sulla pagina sono buone metriche per misurare quanto sono appiccicosi i tuoi contenuti. Ovviamente vale la pena tenere traccia anche di altri eventi chiave come i clic sui link in uscita e gli invii di moduli.

In generale, una navigazione semplificata in cui i tuoi link aiutano sia i visitatori che i web crawler a trovare facilmente pagine e sezioni diverse della tua pagina è l'ideale per la SEO. Mantieni il tuo menu principale semplice e non sovraccaricare i tuoi visitatori con troppi link.

Pensieri finali

Se sei un affiliato di marketing incentrato sui contenuti il ​​cui successo si basa sull'indirizzamento del traffico verso il tuo sito web, dovresti già tenere conto della SEO quando scegli i tuoi prodotti di affiliazione. E proprio come il marketing di affiliazione è un gioco a lungo termine, così è la SEO.

Salire in cima ai risultati di ricerca per le tue parole chiave mirate non avviene dall'oggi al domani. Essere sulla strada e migliorare il tuo sito web di affiliazione un aspetto alla volta è ciò che guida i risultati a lungo termine. È uno sforzo continuo che richiede aggiornamenti e miglioramenti costanti. Ma con i suggerimenti presentati qui, che coprono tutti e tre gli aspetti della SEO: on-page, off-page e ottimizzazione tecnica, sei partito bene.

Se vuoi conoscere le basi del marketing di affiliazione, consulta la nostra Guida definitiva. E unisciti al nostro programma partner Supermetrics per guadagnare il 20% di commissioni ricorrenti su ogni vendita.

A proposito di Johannes Rastas

In qualità di Partner Marketing Manager presso Supermetrics, Johannes si concentra sull'espansione del programma partner di Supermetrics e sulla collaborazione con i partner esistenti. Lavora quotidianamente anche con SEO e contenuti. Sentiti libero di contattarlo su LinkedIn.