Marketing de afiliados SEO: dicas para afiliados superarem os concorrentes

“Uma flor não pensa em competir com a flor ao lado. Simplesmente floresce”. — Zen Shin.

Os concorrentes nos mantêm alertas. Imagine o marketing de conteúdo sem concorrência e como isso afetaria a qualidade do conteúdo. Ninguém iria ler outro artigo do blog novamente.

Se você é um profissional de marketing afiliado cuja receita depende da atração de tráfego direcionado para seu site, o SEO deve ser a base de sua estratégia de marketing. Saber como melhorar sua capacidade de classificar palavras-chave relevantes pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso. Especialmente se você estiver promovendo produtos afiliados em um mercado saturado.

Vamos primeiro ver como levar o SEO em consideração ao escolher produtos afiliados. Em seguida, você encontrará algumas dicas úteis para melhorar sua capacidade de classificação e superar seus concorrentes.

Como escolher produtos afiliados com SEO em mente

Ao selecionar seus produtos afiliados, reserve um tempo para avaliar cada produto com cuidado. Ir para os itens mais caros na esperança de obter maior lucro com menos vendas não é a melhor estratégia. A menos que haja demanda por esse produto entre seu público e você tenha algo valioso a dizer.

Portanto, adicione fatores como taxa e tipo de comissão, demanda, concorrência, gerenciamento de programas e incentivos adicionais (códigos promocionais, bônus e materiais de marketing) à sua avaliação.

Adicionar SEO ao mix faz sentido se você for um profissional de marketing de afiliados baseado em conteúdo focado em direcionar tráfego para seu site afiliado. SEO tem tudo a ver com otimizar todo o seu site e conteúdo para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica para as palavras-chave desejadas. E no contexto da escolha de produtos afiliados, isso significa que você precisa escolher produtos com base em sua capacidade de classificar palavras-chave relevantes.

Pesquisa de palavras-chave: avalie sua capacidade de classificação

Os três principais fatores na pesquisa de palavras-chave são a intenção de pesquisa, o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave.

A intenção de pesquisa é a peça mais importante do quebra-cabeça de palavras-chave. A intenção determina o potencial monetário do seu tópico. Idealmente, você deseja se concentrar em palavras-chave com intenção de compra. Por exemplo, alguém que busca avaliações e comparações de ferramentas em um determinado nicho tem mais probabilidade de comprar uma das ferramentas do que alguém que busca informações mais genéricas sobre tópicos desse nicho.

Guias e tutoriais são boas fontes de informação e ajudam você a construir autoridade e tráfego. Mas segmentar pessoas que não apenas lerão seu conteúdo, mas também clicarão em seu link de referência e comprarão o produto requer alguma intenção de compra. As palavras-chave de revisão e comparação são as melhores para segmentar esse tráfego.

Palavras-chave de marca

Com palavras-chave de marca, como “revisão de supermétricas”, você pode segmentar a parte inferior do funil com alta intenção de compra. Essas perspectivas precisam apenas de pouca persuasão para completar a etapa final.

O volume é menor, o que significa que seu pool de referências em potencial também é menor. Mas é muito mais provável que você atraia visitantes com intenção de compra e feche a venda com essas palavras-chave.

Palavras-chave sem marca

Palavras-chave sem marca, como “melhor software de relatório de SEO”, também gerarão tráfego direcionado para seu site com a intenção desejada se você estiver promovendo produtos como Supermetrics.

Mas quando o volume de buscas é maior, é preciso ficar de olho na pontuação de dificuldade. Observe a classificação de domínio dos sites que atualmente estão na primeira página para essa palavra-chave e o número de backlinks apontando para suas páginas. E avalie suas chances de competir com eles.

Agora, vamos nos concentrar nos fatores que afetam diretamente a autoridade e a relevância do seu site afiliado. Ao aprimorá-los, você melhora sua capacidade de classificar palavras-chave e competir com outros afiliados.

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Como melhorar seus rankings e superar os afiliados concorrentes

Sites e páginas confiáveis ​​que os usuários consideram relevantes são recompensados ​​com melhores classificações. Como parte de uma boa experiência do usuário, você precisa fornecer conteúdo relevante que corresponda à intenção dos usuários. Mas a experiência do usuário também vai além das meras palavras em sua página, abrangendo fatores como confiabilidade, navegação e velocidade do seu site e compatibilidade com dispositivos móveis.

Aqui está uma lista de dicas de SEO que você pode começar a implementar em seu site de marketing de afiliados imediatamente. Eles são agrupados em três categorias: on-page, off-page e otimização técnica.

Otimização na página

SEO na página refere-se a todas as atividades que podem ser realizadas dentro do site para melhorar sua capacidade de classificação. Principalmente lida com palavras-chave e outros componentes do conteúdo da sua página.

1. Tags de título e cabeçalho

Depois de decidir as palavras-chave de destino, é uma boa prática inseri-las nas tags de título e cabeçalho. Essas tags ajudam os rastreadores da Web a entender sobre o que é sua página e a indexá-la de acordo. Apenas tenha em mente que não há necessidade de encher palavras-chave de uma forma não natural.

2. Atualização do conteúdo

Seu conteúdo é atualizado quando é publicado, atualizado ou reescrito recentemente. A razão pela qual tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo novo é porque é mais provável que seja preciso. Mas o frescor não é igualmente relevante para todas as consultas de pesquisa.

Para avaliar se sua palavra-chave de destino precisa de atualizações frequentes, verifique as datas de publicação dos principais resultados. Por exemplo, observe os primeiros 10 ou 20 resultados de pesquisa da sua consulta e calcule a idade média. Mas lembre-se de que simplesmente alterar a data de publicação e o ano no título do seu blog não é útil para sinalizar novidade ao Google. Você precisa gastar um pouco mais de tempo e atualizar o conteúdo principal da sua página. Ou seja, se o frescor é importante para sua palavra-chave.

As atualizações também raramente são suficientes para superar outras se sua página não foi classificada em primeiro lugar. Para saber mais sobre a atualização do conteúdo, consulte este artigo sobre o que a atualização significa para o Google.

3. Textos alternativos da imagem

O texto alternativo, conhecido como texto alternativo, é uma breve descrição de uma imagem que serve a vários propósitos:

• Ele ajuda pessoas com deficiência visual que usam leitores de tela a entender sua página.
• Ele ajuda os rastreadores da Web a entender a imagem e indexá-la corretamente.
• É exibido como substituto nos casos em que o arquivo de imagem não pode ser carregado.

Ao adicionar um texto alternativo, descreva a aparência e a função da imagem em sua página. Dê contexto suficiente para transmitir o significado da imagem, mas tente mantê-la relativamente curta.

Aqui está um exemplo:

alt="formulário de gatilho para segmentação de clientes em campanha de e-mail com base em cliques cta"

4. Meta descrição

Como um elemento HTML que descreve o conteúdo de sua página para usuários e mecanismos de pesquisa, uma meta descrição deve resumir com precisão sobre o que é sua página. A principal razão pela qual sua meta descrição é importante para o SEO é porque ela aparece nos resultados da pesquisa e pode, assim, impactar sua CTR. Uma boa meta descrição pode atrair mais usuários para sua página.

5. Caminho do URL

Um URL conciso que segue uma estrutura lógica é amigável tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa. Portanto, não torne seu URL mais longo do que o necessário e certifique-se de incluir sua palavra-chave de destino.

Otimização fora da página

Quaisquer atividades fora do seu próprio site que melhorem sua capacidade de classificação são chamadas de técnicas de otimização fora da página. Refere-se principalmente a backlinks, mas também inclui menções de marca e endossos em plataformas de mídia social e fóruns.

6. Backlinks

A quantidade e a qualidade dos links externos que apontam para sua página continuam sendo um forte indicador da qualidade de sua página para o Google. Embora o PageRank não seja o único algoritmo que o Google usa para organizar os resultados da pesquisa, os backlinks ainda são uma das principais métricas que afetam sua capacidade de classificação.

Um bom conteúdo é o ponto de partida

Um bom conteúdo atrai backlinks organicamente. Mas vale a pena fazer um esforço extra para expandir seu perfil de backlinks, especialmente se você promover produtos afiliados em um nicho competitivo.

Para obter backlinks, você precisa produzir conteúdo de alta qualidade que satisfaça a intenção de seus visitantes. Conteúdo longo e detalhado com novas perspectivas e dicas práticas é o que tende a ter melhor desempenho na busca orgânica.

Mas seria tolice confiar apenas na qualidade do conteúdo. Muitos comerciantes podem confiar no poder de sua marca para obter backlinks organicamente. Mas como afiliado, você geralmente não possui esse luxo. É o mesmo se você não estiver contando cartas no blackjack, então o dealer tem uma vantagem e o campo de jogo não é uniforme.

Além de um ótimo conteúdo, as melhores estratégias para criar backlinks são postagens de convidados e colaborações de conteúdo ou link. Você também pode, por exemplo, enviar seus insights para uma consulta HARO e publicá-los em um artigo de resumo que também leva ao seu site.

O DR e o tráfego do seu site são o que determinam quanto poder de barganha você tem nessas colaborações. Mas quanto melhor for o seu conteúdo, maiores serão suas chances de ser publicado em sites confiáveis. E se você tem a capacidade de realizar pesquisas originais em seu nicho, essa é uma das melhores maneiras de construir sua marca pessoal e se tornar um líder de pensamento.

Ferramentas de SEO, como o Ahrefs, também oferecem muitos recursos úteis de backlink, como este Link Intersect:

Ele mostra quais sites estão linkando para seus concorrentes, mas não para o seu site - uma boa oportunidade para você identificar potenciais colaboradores de links. Em seguida, você também pode procurar comunidades de criação de links nas mídias sociais ou plataformas de comunicação, por exemplo, Facebook e Slack.

Para saber mais sobre como criar backlinks para seu site afiliado, consulte nosso artigo sobre criação de links.

Otimização técnica

Corrigir e melhorar elementos técnicos em seu site que ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site com mais eficiência é chamado de SEO técnico. No processo de classificação, os bots vasculham o índice que armazenaram e organizaram durante o rastreamento e ordenam os resultados da pesquisa com base em quão bem as páginas atendem seus visitantes.

Embora a relevância e a qualidade do seu conteúdo sejam fatores-chave, também existem fatores técnicos que afetam a experiência da página dos visitantes. Isso inclui, mas não se limita a, velocidade de carregamento e outros elementos vitais da web essenciais, elementos vitais da web não essenciais, como compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS e não ter intersticiais intrusivos, bem como links internos, layout e outros fatores relacionados à navegação.

Veja como você pode otimizar esses elementos técnicos:

7. Velocidade do site e da página

Os Core Web Vitals fazem parte dos sinais de experiência da página do Google que lidam com carregamento, interatividade e estabilidade visual. A velocidade do site e da página pertencem a esta categoria. Essas métricas são usadas para medir a rapidez com que os usuários podem ver e interagir com o conteúdo de suas páginas.

Uma página que demora uma eternidade (ou mais de 3 segundos) para carregar prejudicará sua classificação porque não é fácil de usar. Na verdade, 53% dos visitantes do site mobile abandonam sua página se ela demorar mais de 3 segundos para carregar. A velocidade da página é um fator de classificação direto, mas a velocidade de carregamento lenta também afeta sua capacidade de classificação indiretamente, aumentando sua taxa de rejeição e reduzindo seu tempo de permanência.

Comece testando a velocidade do seu site. As ferramentas gratuitas que você pode usar incluem o PageSpeed ​​Insights do Google, o Website Speed ​​Test do Pingdom e o GTmetrix. Essas ferramentas fornecem dados valiosos sobre sua velocidade atual em dispositivos móveis e computadores e fornecem dicas de melhoria.

Abaixo está um exemplo de relatório de desempenho do GTmetrix. Você obtém um resumo dos principais problemas que afetam seu desempenho, o que ajuda a restringir os elementos em seu site que exigem otimização.

Para ver como os navegadores constroem sua página, essas ferramentas fornecem um gráfico em cascata que mostra uma linha do tempo de como todos os elementos de sua página são carregados no navegador do visitante.

Elementos de página comuns que exigem otimização abrangem redirecionamentos de URL, arquivos de mídia grandes, como imagens descompactadas, arquivos ausentes, muitas pesquisas de DNS e solicitações HTTP, não uso de cache e código volumoso e plug-ins com problemas de compatibilidade ou JavaScript de bloqueio de renderização.

Como um comerciante afiliado, muitas vezes você é o único responsável por todas essas melhorias técnicas. Então, você tem que usar vários chapéus sendo um web designer, um profissional de marketing de conteúdo, um especialista em SEO e um designer gráfico ao mesmo tempo.

8. Simpatia para dispositivos móveis

Talvez você já tenha ouvido falar do termo “indexação mobile-first”. Isso significa que quando o Google rastreia sua página, ele usa principalmente a versão móvel do seu site para fins de indexação e classificação.

Se você é novo na análise de dados de sites, ficará surpreso com a quantidade de visitantes que lêem o conteúdo do blog em dispositivos móveis.

Teste a usabilidade móvel da sua página com o recurso de inspeção de URL no Google Search Console.

E certifique-se de visualizar a versão móvel da sua nova página antes de publicá-la. O WordPress e a maioria das plataformas CMS possuem um recurso integrado que permite que você veja como sua página é renderizada em dispositivos móveis.

Ou simplesmente abra as ferramentas do desenvolvedor em seu navegador para obter uma visualização móvel de sua página. Em seu código-fonte HTML, altere sua visualização para celular clicando no botão Toggle Device Toolbar.

Seu objetivo é estruturar todo o seu site de uma maneira que facilite a navegação entre as páginas e diferentes seções dos visitantes e a conclusão de suas ações na versão móvel.

9. HTTPS

Os “s” extras na parte “http” de um URL indicam que o site é seguro. Os sites HTTPS (Hypertext Transport Protocol Security) têm um certificado SSL que permite uma conexão criptografada entre um servidor da Web e um navegador. O certificado SSL ativa o cadeado e o protocolo HTTPS permite uma conexão segura.

Se sua página não for veiculada por HTTPS, isso sinalizará aos usuários e mecanismos de pesquisa que a conexão do seu site não é tão segura quanto poderia ser. Anunciado como um sinal de classificação pelo Google já em 2014, o HTTPS é uma parte essencial da experiência da sua página.

Mesmo que a correlação entre HTTPS e classificações mais altas não seja significativa, o HTTPS pode servir como desempate se todos os outros sinais de confiança para dois resultados de pesquisa diferentes forem iguais. Os usuários também podem não estar dispostos a fazer uma compra ou inserir outros dados em um site sem HTTPS.

Portanto, para evitar uma taxa de rejeição desnecessariamente alta ou até mesmo uma classificação mais baixa por não ter HTTPS em seu site, aprenda sobre a migração de HTTP para HTTPS para tornar seu site seguro.

10. Intersticiais intrusivos

Não ter intersticiais intrusivos, o que se refere a evitar aqueles anúncios pop-up irritantes com os quais todos estamos familiarizados, é um sinal de experiência de página para o Google. Usar muitos pop-ups que bloqueiam a maior parte ou toda a sua página leva a uma experiência ruim do usuário, tornando seu conteúdo menos acessível aos usuários. É por isso que é importante para o seu SEO.

Não é incomum que os comerciantes de afiliados monetizem seu site com anúncios, especialmente depois de atingir um bom volume de tráfego mensal. Mas junto com links de afiliados espalhados pelo seu conteúdo, sempre existe o risco de superpromoção. E isso certamente tem seu impacto na experiência do usuário. O uso inadequado de pop-ups também pode gerar uma penalidade do Google.

Em vez de usar sobreposições baseadas em ação ou tempo que bloqueiam toda a sua página, a solução é usar apenas publicidade não intrusiva e mantê-la no mínimo. Ou seja, se você quiser fazer uso de publicidade paga.

As imagens abaixo são exemplos da Central de Pesquisa do Google. A imagem à esquerda é um exemplo de anúncio pop-up intrusivo, enquanto a da direita é um exemplo de banner que usa uma quantidade razoável de espaço na tela.

11. Links internos

Com links internos, você pode criar relevância contextual e estabelecer uma hierarquia lógica do site. E essa hierarquia ajuda os usuários e mecanismos de pesquisa a encontrar as páginas certas com mais facilidade, melhorando assim a experiência geral de todas as suas páginas. Para os rastreadores da Web, os links internos são um sinal que os ajuda a analisar e indexar seu conteúdo corretamente.

Uma maneira popular de manter sua estrutura de links internos organizada é criar clusters de tópicos. Você cria artigos de pilar sobre os tópicos mais importantes em seu nicho e, em seguida, outros artigos sobre subtópicos que se enquadram em um desses tópicos de pilar. Dessa forma, você obtém vários clusters de tópicos e, dentro de cada cluster, muitos artigos interligados. E seus artigos pilares, que para afiliados devem ser os maiores geradores de dinheiro, obtêm mais valor de link do que outros artigos.

Em nosso blog Supermetrics, temos uma categoria de marketing de afiliados com quatro grupos de tópicos principais. Cada um desses grupos tem um extenso artigo de pilar que aborda muitos dos subtópicos dentro de cada tópico de pilar. E cada artigo de subtópico apenas vincula ao artigo pilar e a outros artigos no mesmo cluster.

Manter uma hierarquia de sites onde todos os seus links são organizados em torno do mesmo tópico é fácil de usar. E qualquer coisa que seja amigável para os usuários também é amigável para o Google. Mas lembre-se de realizar auditorias regulares no site, onde você verifica se há links quebrados ou redirecionamentos desnecessários, por exemplo.

12. Navegação e layout do site

A maneira como você projeta seu site afiliado afeta o comportamento de seus visitantes. Um design pouco atraente pode afastar clientes em potencial e prejudicar importantes métricas relacionadas ao engajamento, como taxa de rejeição, tempo médio na página, profundidade de rolagem, cliques e conversões.

Manter o controle dessas métricas permite que você analise o desempenho atual e avalie o impacto de mudanças importantes, como a reformulação do design do seu site. Existem várias maneiras de rastrear a atividade em suas páginas. E com o Google Tag Manager, você sempre pode criar novas tags para rastrear eventos específicos.

Digamos que você esteja interessado em descobrir quais artigos seus visitantes estão realmente lendo. Assim, você pode escolher uma variável para o seu gatilho de profundidade de rolagem, por exemplo, 75% de profundidade de rolagem vertical. E quando um evento correspondente a essa definição de acionador é detectado, ou seja, alguém rola 75% da postagem do seu blog para baixo, o acionador informa a tag para ser acionada e sua tag envia os dados para o Google Analytics.

A profundidade rolada junto com o tempo na página são boas métricas para medir a aderência do seu conteúdo. Outros eventos importantes, como cliques em links de saída e envios de formulários, obviamente também valem a pena ser rastreados.

Em geral, a navegação simplificada em que seus links ajudam os visitantes e os rastreadores da Web a encontrar páginas e diferentes seções em sua página com facilidade é ideal para SEO. Mantenha seu menu principal simples e não sobrecarregue seus visitantes com muitos links.

Pensamentos finais

Se você é um profissional de marketing de afiliados focado em conteúdo cujo sucesso depende de direcionar tráfego para seu site, você deve levar em consideração o SEO já ao escolher seus produtos afiliados. E assim como o marketing de afiliados é um jogo de longo prazo, o SEO também é.

Subir ao topo dos resultados de pesquisa para suas palavras-chave segmentadas não acontece da noite para o dia. Estar na rotina e aprimorar seu site afiliado um aspecto de cada vez é o que gera resultados a longo prazo. É um esforço contínuo que requer atualizações e melhorias constantes. Mas com as dicas apresentadas aqui, cobrindo todos os três aspectos do SEO: on-page, off-page e otimização técnica, você já começou bem.

Se você quiser aprender sobre os fundamentos do marketing de afiliados, confira nosso Ultimate Guide. E junte-se ao nosso programa de parceiros Supermetrics para ganhar 20% de comissões recorrentes de cada venda.

Sobre Johannes Rastas

Gerente de Marketing de Parceiros da Supermetrics, Johannes se concentra na expansão do programa de parceiros da Supermetrics e na colaboração com seus parceiros existentes. Ele também trabalha diariamente com SEO e conteúdo. Sinta-se à vontade para contatá-lo no LinkedIn.