SEO会员营销：会员超越竞争对手的技巧
已发表: 2021-10-22“一朵花不会想和旁边的花竞争。 它只是开花。” ——禅心。
竞争对手让我们保持警觉。 想象一下没有竞争的内容营销以及这将如何影响内容质量。 没有人会再次阅读另一篇博客文章。
如果您是联盟营销人员，其收入依赖于为您的网站吸引目标流量，那么 SEO 应该是您营销策略的基石。 知道如何提高您对相关关键字进行排名的能力可以决定成败。 特别是如果您在饱和市场中推广附属产品。
让我们先来看看在选择附属产品时如何考虑搜索引擎优化。 然后，您会发现一些有用的技巧来提高您的排名能力并超越您的竞争对手。
如何在考虑到 SEO 的情况下选择附属产品
在选择您的附属产品时，请花时间仔细评估每个产品。 购买价格最高的商品以期从较少的销售额中获得更高的利润并不是最好的策略。 除非你的观众对那个产品有需求，而且你有一些有价值的东西要说。
因此，将佣金率和类型、需求、竞争、计划管理和其他激励措施（促销代码、奖金和营销材料）等因素添加到您的评估中。
如果您是基于内容的联盟营销商，专注于为您的联盟网站增加流量，那么将 SEO 添加到组合中是有意义的。 SEO 就是要优化您的整个网站和内容，以便它在您想要的关键字的自然搜索结果中排名更高。 在选择联属产品的情况下，这意味着您必须根据您对相关关键字的排名能力来选择产品。
关键词研究：评估你的排名能力
关键词研究的三个主要因素是搜索意图、搜索量和关键词难度。
搜索意图是关键字难题中最重要的部分。 意图决定了您的主题的货币潜力。 理想情况下，您希望专注于具有购买意图的关键字。 例如，搜索某个利基市场中工具的评论和比较的人比寻找有关该利基市场主题的更通用信息的人更有可能购买其中一种工具。
指南和教程是很好的信息来源，可以帮助您建立权威和流量。 但定位那些不仅会阅读您的内容而且还会点击您的推荐链接并购买产品的人需要一些购买意图。 审查和比较关键字最适合定位此类流量。
品牌关键词
使用诸如“supermetrics review”之类的品牌关键词，您可以定位到具有高购买意向的漏斗底部。 这些前景只需要很少的说服就可以完成最后一步。
数量较低，这意味着您的潜在推荐人池也较小。 但是您更有可能吸引有购买意向的访问者并使用这些关键字完成销售。
非品牌关键词
如果您正在推广 Supermetrics 等产品，非品牌关键字（例如“最佳 seo 报告软件”）也会为您的网站带来目标流量。
但是当搜索量较高时，您必须密切关注难度分数。 查看当前在该关键字的第一页上排名的网站的域评级以及指向其页面的反向链接的数量。 并评估您与他们竞争的机会。
现在，让我们关注直接影响您的联盟网站的权威性和相关性的因素。 通过改进它们，您可以提高关键字排名和与其他附属公司竞争的能力。
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如何提高您的排名并超越竞争对手的分支机构
用户认为相关的权威网站和页面会获得更好的排名。 作为良好用户体验的一部分，您需要提供符合用户意图的相关内容。 但您的用户体验也不仅仅局限于页面上的文字，还包括网站的可信度、导航和速度以及移动友好性等因素。
这是您可以立即开始在您的联盟营销网站上实施的 SEO 提示列表。 它们分为三类：页内、页外和技术优化。
页面优化
站内搜索引擎优化是指可以在网站内进行的所有活动，以提高其排名能力。 它主要处理页面内容的关键字和其他组件。
1. 标题和标题标签
确定目标关键字后，最好将它们插入标题和标题标签中。 这些标签可帮助网络爬虫了解您的页面内容并相应地对其进行索引。 请记住，没有必要以不自然的方式填充关键字。
2.内容新鲜度
您的内容在最近发布、更新或重写时是新鲜的。 用户和搜索引擎都喜欢新鲜内容的原因是因为它更有可能是准确的。 但新鲜度并不是对所有搜索查询都同样相关。
要评估您的目标关键字是否需要频繁更新，请检查热门结果的发布日期。 例如，查看查询的前 10 或 20 个搜索结果并计算其平均年龄。 但请记住，简单地更改博客标题中的发布日期和年份对于向 Google 发出新鲜感并无帮助。 您必须花费更多时间来更新页面的核心内容。 也就是说，如果新鲜度对您的关键字很重要。
如果您的页面一开始没有排名，更新也很少足以超过其他人。 有关内容新鲜度的更多信息，请查看这篇关于新鲜度对 Google 意味着什么的文章。
3.图像替代文本
替代文本，称为 alt-text，是对图像的简短描述，有多种用途：
- 它可以帮助使用屏幕阅读器的视障人士理解您的页面。
- 它可以帮助网络爬虫理解图像并正确索引它。
- 在无法加载图像文件的情况下，它会显示为替换。
添加替代文字时，请描述页面上图像的外观和功能。 提供足够的上下文来传达图像的含义，但尽量保持相对简短。
这是一个例子：
alt =“用于根据 cta 点击在电子邮件活动中细分客户的触发器形式”
4.元描述
作为向用户和搜索引擎描述页面内容的 HTML 元素，元描述应该准确地概括您的页面内容。 您的元描述对 SEO 很重要的主要原因是它显示在搜索结果中，因此会影响您的点击率。 一个好的元描述可以吸引更多用户访问您的页面。
5.网址路径
遵循逻辑结构的简洁 URL 对用户和搜索引擎都很友好。 所以，不要让你的 URL 超过它需要的长度，并确保包含你的目标关键字。
站外优化
任何在您自己的网站之外提高您的排名能力的活动都称为页外优化技术。 它主要指反向链接，但也包括社交媒体平台和论坛上的品牌提及和背书。
6.反向链接
指向您网页的外部链接的数量和质量仍然是您的网页质量对 Google 的重要指标。 虽然 PageRank 不是 Google 用来组织搜索结果的唯一算法，但反向链接仍然是影响您的排名能力的关键指标之一。
好内容是起点
好的内容会有机地吸引反向链接。 但是，在扩展您的反向链接配置文件方面付出一些额外的努力是值得的，特别是如果您在竞争激烈的利基市场中推广附属产品。
要获得反向链接，您需要制作满足访问者意图的高质量内容。 具有新鲜观点和实用技巧的长篇和详细内容往往在自然搜索中表现最佳。
但仅仅依靠内容质量是愚蠢的。 许多商家可以依靠他们的品牌力量有机地获得反向链接。 但作为会员，您通常不会拥有这样的奢侈。 如果您在 21 点中不计算牌，情况也是如此，那么庄家有优势，而游戏环境不公平。
除了精彩的内容之外，建立反向链接的最佳策略是访客发布和内容或链接协作。 例如，您还可以将您的见解提交给 HARO 查询，并将它们发布在一篇综述文章中，该文章也链接回您的网站。
您网站的 DR 和流量决定了您在这些合作中的议价能力。 但是你的内容越好，你在权威网站上发表的机会就越大。 如果你有能力在你的利基市场进行原创研究，那是建立你的个人品牌和成为思想领袖的最佳方式之一。
Ahrefs 等 SEO 工具还提供许多有用的反向链接功能，例如 Link Intersect：
它向您显示哪些网站链接到您的竞争对手而不是您的网站——这是您识别潜在链接合作者的好机会。 然后，您还可以在社交媒体或通信平台（例如 Facebook 和 Slack）上寻找建立链接的社区。
有关如何建立到您的附属网站的反向链接的更多信息，请查看我们关于链接构建的文章。
技术优化
修复和改进网站上有助于搜索引擎更有效地抓取和索引您的网站的技术元素称为技术 SEO。 在排名过程中，机器人搜索他们在抓取过程中存储和组织的索引，并根据页面为访问者服务的情况对搜索结果进行排序。
虽然内容的相关性和质量是关键因素，但也有一些技术因素会影响访问者的页面体验。 这些包括但不限于加载速度和其他核心 Web Vitals、非核心 Web Vitals（如移动友好性、HTTPS 和没有侵入性插页式广告）以及内部链接、布局和其他与导航相关的因素。
以下是优化这些技术元素的方法：
7.网站和页面速度
Core Web Vitals 是 Google 处理加载、交互性和视觉稳定性的页面体验信号的一部分。 站点和页面速度属于这一类。 这些指标用于衡量用户查看页面内容并与之交互的速度。
加载时间很长（或超过 3 秒）的页面会损害您的排名，因为它不是用户友好的。 事实上，如果加载时间超过 3 秒，53% 的移动网站访问者会放弃您的页面。 页面速度是一个直接的排名因素，但缓慢的加载速度也会通过增加跳出率和减少停留时间来间接影响您的排名能力。
首先测试您的网站速度。 您可以使用的免费工具包括 Google 的 PageSpeed Insights、Pingdom 的网站速度测试和 GTmetrix。 这些工具为您提供有关您当前在移动设备和桌面上的速度的宝贵数据，并为您提供改进提示。
下面是来自 GTmetrix 的性能报告示例。 您将获得影响性能的主要问题的摘要，这有助于您缩小网站上需要优化的元素。
要查看浏览器如何构建您的页面，这些工具会为您提供一个瀑布图，显示您的所有页面元素如何加载到访问者的浏览器中的时间线。
需要优化的常见页面元素包括 URL 重定向、大型媒体文件（例如未压缩的图像）、丢失的文件、过多的 DNS 查找和 HTTP 请求、不使用缓存以及使用存在兼容性问题或渲染阻塞 JavaScript 的庞大代码和插件。
作为联属网络营销人员，通常情况下您独自负责所有这些技术改进。 因此，您必须同时兼任网页设计师、内容营销人员、搜索引擎优化专家和平面设计师。
8. 移动友好性
也许您听说过“移动优先索引”一词。 这意味着当 Google 抓取您的网页时，它主要使用您网站的移动版本进行索引和排名。
如果您不熟悉分析网站数据，您会惊讶于有多少访问者在移动设备上阅读博客内容。
使用 Google Search Console 上的 URL 检查功能测试您网页的移动可用性。
并确保在发布之前预览新页面的移动版本。 WordPress 和大多数 CMS 平台都有一个内置功能，可让您查看页面在移动设备上的呈现方式。
或者只需在浏览器上打开开发人员工具即可获得页面的移动预览。 在您的 HTML 源代码中，通过单击切换设备工具栏按钮将您的视图更改为移动设备。
您的目标是构建您的整个网站，使访问者可以轻松地在页面和不同部分之间导航，并在移动版本上完成他们的操作。
9. HTTPS
URL 的“http”部分中的额外“s”表明该网站是安全的。 HTTPS（超文本传输协议安全）网站具有 SSL 证书，可在 Web 服务器和浏览器之间实现加密连接。 SSL 证书激活挂锁，HTTPS 协议允许安全连接。
如果您的页面不是通过 HTTPS 提供的，它会向用户和搜索引擎发出信号，表明您的网站连接没有达到应有的安全性。 HTTPS 已于 2014 年被 Google 宣布为排名信号，它是您页面体验的重要组成部分。
即使 HTTPS 和更高排名之间的相关性不显着，如果两个不同搜索结果的所有其他信任信号都相同，HTTPS 也可以作为决胜局。 用户也可能不愿意在没有 HTTPS 的网站上进行购买或插入其他数据。
因此，为了避免由于您的网站上没有 HTTPS 而导致不必要的高跳出率甚至较低的排名，请了解 HTTP 到 HTTPS 的迁移以确保您的网站安全。
10.侵入性插页式广告
没有侵入性插页式广告，即避免那些我们都熟悉的烦人的弹出式广告，是对谷歌的页面体验信号。 使用大量阻止大部分或全部页面的弹出窗口会导致用户无法访问您的内容，从而导致糟糕的用户体验。 这就是为什么它对您的 SEO 很重要。
联盟营销人员通过广告通过其网站获利并不少见，尤其是在达到良好的月流量之后。 但与散布在您的内容周围的附属链接一起，总是存在过度宣传的风险。 这肯定会对用户体验产生影响。 不恰当地使用弹出窗口也可能会触发 Google 的处罚。
与其使用基于动作或时间的覆盖来阻止整个页面，解决方案是仅使用非侵入性广告并将其保持在最低限度。 也就是说，如果您想使用付费广告。
下面的图片是来自 Google Search Central 的示例。 左边的图像是侵入性弹出广告的示例，而右边的图像是使用合理数量的屏幕空间的横幅示例。
11. 内部链接
通过内部链接，您可以建立上下文相关性并建立逻辑站点层次结构。 这种层次结构可以帮助用户和搜索引擎更轻松地找到正确的页面，从而改善所有页面的整体体验。 对于网络爬虫来说，内部链接是一个信号，可以帮助他们正确分析和索引您的内容。
保持内部链接结构井井有条的一种流行方法是创建主题集群。 您创建有关您的利基中最重要主题的支柱文章，然后创建有关属于这些支柱主题之一的子主题的其他文章。 这样，您可以获得多个主题集群，并且在每个集群中您都有许多相互关联的文章。 你的支柱文章，对于附属公司来说应该是最大的赚钱者，比其他文章获得更多的链接价值。
在我们的 Supermetrics 博客中，我们有一个联盟营销类别，其中包含四个主要主题集群。 这些集群中的每一个都有一个广泛的支柱文章，涉及每个支柱主题中的许多子主题。 并且每个子主题文章只链接到同一集群中的支柱文章和其他文章。
维护所有链接都围绕同一主题组织的站点层次结构是用户友好的。 而任何对用户友好的东西，对谷歌也是友好的。 但是请记住定期进行站点审核，例如检查是否有任何损坏的链接或不必要的重定向。
12. 网站导航和布局
您设计联盟网站的方式会影响访问者的行为。 缺乏吸引力的设计可能会赶走潜在客户并损害与参与度相关的重要指标，例如跳出率、页面平均停留时间、滚动深度、点击次数和转化率。
密切关注这些指标可以让您分析当前性能并评估重要更改的影响，例如修改您的网站设计。 有多种方法可以跟踪您网页上的活动。 借助 Google 跟踪代码管理器，您始终可以创建新标签来跟踪特定事件。
假设您有兴趣了解您的访问者实际阅读了哪些文章。 因此，您可以为滚动深度触发器选择一个变量，例如 75% 垂直滚动深度。 当检测到与该触发器定义匹配的事件时，即有人向下滚动了您的博客文章的 75%，触发器会告诉标签触发并且您的标签将数据发送到 Google Analytics。
滚动深度和页面停留时间是衡量内容粘性的好指标。 其他关键事件，例如出站链接点击和表单提交，显然也值得跟踪。
一般来说，简化的导航，您的链接可以帮助访问者和网络爬虫轻松找到页面上的页面和不同部分，是 SEO 的理想选择。 保持你的主菜单简单，不要用太多的链接压倒你的访问者。
最后的想法
如果您是一个以内容为中心的联盟营销商，其成功依赖于为您的网站带来流量，那么您在选择联盟产品时应该已经考虑到 SEO。 就像联盟营销是一个长期的游戏一样，搜索引擎优化也是如此。
爬到目标关键字的搜索结果顶部不会在一夜之间发生。 一次次努力并增强您的会员网站是推动长期成果的动力。 这是一项持续的努力，需要不断更新和改进。 但是有了这里介绍的技巧，涵盖了 SEO 的所有三个方面：页内、页外和技术优化，您有了一个良好的开端。
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关于约翰内斯·拉斯塔斯
作为 Supermetrics 的合作伙伴营销经理，Johannes 专注于扩展 Supermetrics 合作伙伴计划并与他们现有的合作伙伴合作。 他还每天与 SEO 和内容打交道。 请随时在 LinkedIn 上与他联系。