SEO 제휴 마케팅: 제휴사가 경쟁사보다 앞서기 위한 팁

“꽃은 옆에 있는 꽃과 경쟁할 생각을 하지 않습니다. 그냥 꽃이 핀다." — 젠 신.

경쟁자들은 우리를 긴장하게 만듭니다. 경쟁 없는 콘텐츠 마케팅이 콘텐츠 품질에 어떤 영향을 미칠지 상상해 보십시오. 아무도 다른 블로그 기사를 다시 읽지 않을 것입니다.

귀하가 귀하의 웹사이트로 타겟 트래픽을 끌어들이는 데 수익이 의존하는 제휴 마케팅 담당자라면 SEO가 마케팅 전략의 초석이 되어야 합니다. 관련 키워드에 대한 순위를 매기는 방법을 아는 것이 성공과 실패를 가를 수 있습니다. 특히 포화된 시장에서 제휴 제품을 홍보하는 경우.

먼저 제휴 제품을 선택할 때 SEO를 고려하는 방법을 살펴보겠습니다. 그런 다음 순위 능력을 향상하고 경쟁자를 능가하는 몇 가지 유용한 팁을 찾을 수 있습니다.

SEO를 염두에 두고 제휴 제품을 선택하는 방법

제휴 제품을 선택할 때 시간을 내어 각 제품을 신중하게 평가하십시오. 더 적은 판매로 더 많은 이익을 얻으려고 가장 비싼 품목을 찾는 것은 최선의 전략이 아닙니다. 청중 사이에 해당 제품에 대한 수요가 없고 귀하가 할 말이 있는 경우가 아니라면 말입니다.

따라서 수수료율 및 유형, 수요, 경쟁, 프로그램 관리 및 추가 인센티브(프로모션 코드, 보너스 및 마케팅 자료)와 같은 요소를 평가에 추가하십시오.

귀하가 제휴 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 중점을 둔 콘텐츠 기반 제휴 마케팅 담당자라면 SEO를 추가하는 것이 좋습니다. SEO는 전체 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하여 원하는 키워드에 대한 자연 검색 결과에서 더 높은 순위를 기록하도록 하는 것입니다. 그리고 제휴 제품을 선택하는 맥락에서 이는 관련 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 능력에 따라 제품을 선택해야 함을 의미합니다.

키워드 조사: 순위 능력 평가

키워드 조사의 세 가지 주요 요소는 검색 의도, 검색량, 키워드 난이도입니다.

검색 의도는 키워드 퍼즐에서 가장 중요한 부분입니다. 의도는 주제의 금전적 잠재력을 결정합니다. 이상적으로는 구매 의도가 있는 키워드에 집중하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 특정 틈새 시장에서 도구에 대한 리뷰 및 비교를 검색하는 사람은 해당 틈새 분야의 주제에 대한 보다 일반적인 정보를 찾는 사람보다 도구 중 하나를 구매할 가능성이 더 큽니다.

가이드와 튜토리얼은 정보의 좋은 소스이며 권위와 트래픽을 구축하는 데 도움이 됩니다. 그러나 귀하의 콘텐츠를 읽을 뿐만 아니라 귀하의 추천 링크를 클릭하고 제품을 구매할 사람들을 타겟팅하려면 약간의 구매 의도가 필요합니다. 검토 및 비교 키워드는 이러한 트래픽을 타겟팅하는 데 가장 적합합니다.

브랜드 키워드

"수퍼메트릭 리뷰"와 같은 브랜드 키워드를 사용하면 구매 의도가 높은 퍼널 하단을 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 잠재 고객은 마지막 단계를 완료하는 데 약간의 설득만 필요합니다.

볼륨이 더 낮기 때문에 잠재적 추천 풀도 더 작아집니다. 그러나 구매 의도가 있는 방문자를 유치하고 이러한 키워드로 판매를 마감할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

비브랜드 키워드

Supermetrics와 같은 제품을 홍보하는 경우 "최고의 검색 엔진 최적화 보고 소프트웨어"와 같은 브랜드가 없는 키워드도 원하는 의도로 웹사이트에 타겟 트래픽을 생성합니다.

그러나 검색량이 많을수록 난이도 점수를 주의 깊게 관찰해야 합니다. 해당 키워드에 대해 현재 첫 페이지에 순위가 매겨진 웹사이트의 도메인 등급과 해당 페이지를 가리키는 백링크 수를 살펴보십시오. 그리고 그들과 경쟁할 가능성을 평가하십시오.

이제 제휴 웹사이트의 권위와 관련성에 직접적인 영향을 미치는 요소에 집중해 보겠습니다. 이를 개선함으로써 키워드 순위를 매기고 다른 계열사와 경쟁하는 능력을 향상시킬 수 있습니다.

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순위를 높이고 경쟁 계열사보다 순위를 높이는 방법

사용자가 관련성이 있다고 생각하는 신뢰할 수 있는 웹사이트 및 페이지는 더 나은 순위로 보상을 받습니다. 좋은 사용자 경험의 일부로 사용자의 의도와 일치하는 관련 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그러나 사용자 경험은 웹사이트의 신뢰성, 탐색 및 속도, 모바일 친화성과 같은 요소를 포함하여 페이지의 단순한 단어 그 이상입니다.

다음은 제휴 마케팅 웹사이트에서 바로 구현할 수 있는 SEO 팁 목록입니다. 온페이지, 오프페이지 및 기술 최적화의 세 가지 범주로 그룹화됩니다.

페이지 최적화

온페이지 SEO는 순위 능력을 향상시키기 위해 웹사이트 내에서 수행할 수 있는 모든 활동을 말합니다. 주로 페이지 콘텐츠의 키워드 및 기타 구성 요소를 다룹니다.

1. 제목 및 헤더 태그

타겟 키워드를 결정한 후에는 이를 제목 및 헤더 태그에 삽입하는 것이 좋습니다. 이러한 태그는 웹 크롤러가 페이지의 내용을 이해하고 그에 따라 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 부자연스러운 방식으로 키워드를 입력할 필요가 없다는 점에 유의하세요.

2. 콘텐츠 신선도

귀하의 콘텐츠는 최근에 게시, 업데이트 또는 재작성된 경우 신선합니다. 사용자와 검색 엔진이 모두 최신 콘텐츠를 선호하는 이유는 정확할 가능성이 더 높기 때문입니다. 그러나 신선도가 모든 검색어와 동등하게 관련이 있는 것은 아닙니다.

타겟 키워드가 자주 업데이트되어야 하는지 평가하려면 상위 결과의 게시 날짜를 확인하십시오. 예를 들어 쿼리에 대한 처음 10개 또는 20개의 검색 결과를 보고 평균 연령을 계산합니다. 그러나 블로그 제목의 게시 날짜와 연도를 변경하는 것만으로는 Google에 최신 정보를 알리는 데 도움이 되지 않습니다. 조금 더 시간을 들여 페이지의 핵심 콘텐츠를 업데이트해야 합니다. 즉, 키워드에 신선도가 중요한 경우입니다.

또한 귀하의 페이지가 첫 번째 순위에 있지 않은 경우 업데이트가 다른 사람보다 높은 순위를 차지하기에 충분하지 않습니다. 콘텐츠 신선도에 대한 자세한 내용은 신선도가 Google에 의미하는 바에 대한 이 문서를 확인하세요.

3. 이미지 대체 텍스트

대체 텍스트라고 하는 대체 텍스트는 다음과 같은 여러 용도로 사용되는 이미지에 대한 간략한 설명입니다.

• 화면 판독기를 사용하는 시각 장애인이 페이지를 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 웹 크롤러가 이미지를 이해하고 적절하게 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.
• 이미지 파일을 로드할 수 없는 경우 대체로 표시됩니다.

대체 텍스트를 추가할 때 페이지에 있는 이미지의 모양과 기능을 설명하십시오. 이미지의 의미를 전달하기에 충분한 컨텍스트를 제공하되 상대적으로 짧게 유지하십시오.

다음은 예입니다.

alt="cta 클릭을 기반으로 이메일 캠페인에서 고객을 분류하기 위한 트리거 양식"

4. 메타 설명

사용자와 검색 엔진에 페이지 콘텐츠를 설명하는 HTML 요소인 메타 설명은 페이지 내용을 정확하게 요약해야 합니다. 메타 설명이 SEO에 중요한 주된 이유는 메타 설명이 검색 결과에 표시되어 CTR에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 좋은 메타 설명은 더 많은 사용자를 페이지로 끌어들일 수 있습니다.

5. URL 경로

논리적 구조를 따르는 간결한 URL은 사용자와 검색 엔진 모두에게 친숙합니다. 따라서 URL을 필요 이상으로 길게 만들지 말고 대상 키워드를 포함해야 합니다.

오프 페이지 최적화

순위 능력을 향상시키는 웹사이트 외부의 모든 활동을 오프 페이지 최적화 기술이라고 합니다. 주로 백링크를 언급하지만 소셜 미디어 플랫폼 및 포럼에 대한 브랜드 언급 및 보증도 포함합니다.

6. 백링크

귀하의 페이지를 가리키는 외부 링크의 양과 품질은 Google에 귀하의 페이지 품질을 나타내는 강력한 지표입니다. PageRank가 Google이 검색 결과를 구성하는 데 사용하는 유일한 알고리즘은 아니지만 백링크는 여전히 순위 능력에 영향을 미치는 주요 지표 중 하나입니다.

좋은 콘텐츠가 출발점

좋은 콘텐츠는 유기적으로 백링크를 끌어들입니다. 그러나 특히 경쟁력 있는 틈새 시장에서 제휴 제품을 홍보하는 경우 백링크 프로필을 확장하는 데 약간의 추가 노력을 기울이는 것이 좋습니다.

백링크를 얻으려면 방문자의 의도를 만족시키는 고품질 콘텐츠를 제작해야 합니다. 신선한 관점과 실용적인 팁이 포함된 길고 자세한 내용은 자연 검색에서 가장 잘 수행되는 경향이 있습니다.

그러나 콘텐츠 품질에만 의존하는 것은 어리석은 일입니다. 많은 판매자가 브랜드 파워에 의존하여 백링크를 유기적으로 얻을 수 있습니다. 그러나 제휴자로서 당신은 일반적으로 그러한 사치를 소유하지 않습니다. 블랙잭에서 카드를 세지 않으면 딜러가 유리하고 경기장이 고르지 않은 경우와 동일합니다.

훌륭한 콘텐츠 외에도 백링크를 구축하는 가장 좋은 전략은 게스트 게시와 콘텐츠 또는 링크 협업입니다. 예를 들어 통찰력을 HARO 쿼리에 제출하고 웹사이트로 다시 연결되는 요약 기사에 게시할 수도 있습니다.

웹사이트의 DR과 트래픽은 이러한 협업에서 얼마나 많은 협상력을 가지고 있는지를 결정합니다. 그러나 콘텐츠가 좋을수록 권위 있는 웹사이트에 게시될 가능성이 높아집니다. 그리고 자신의 틈새 시장에서 독창적인 연구를 수행할 수 있는 능력이 있다면, 그것이 개인 브랜드를 구축하고 생각하는 리더가 되는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

Ahrefs와 같은 SEO 도구는 또한 이 Link Intersect와 같은 많은 유용한 백링크 기능을 제공합니다.

이것은 귀하의 웹사이트가 아닌 경쟁업체에 연결되는 웹사이트를 보여주므로 잠재적인 링크 공동 작업자를 식별할 수 있는 좋은 기회입니다. 그런 다음 Facebook 및 Slack과 같은 소셜 미디어 또는 커뮤니케이션 플랫폼에서 링크 구축 커뮤니티를 찾을 수도 있습니다.

제휴 웹사이트에 대한 백링크를 구축하는 방법에 대한 자세한 내용은 링크 구축에 대한 기사를 확인하십시오.

기술 최적화

검색 엔진이 웹 사이트를 보다 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 웹 사이트의 기술 요소를 수정하고 개선하는 것을 기술 SEO라고 합니다. 순위 지정 과정에서 봇은 크롤링 중에 저장하고 정리한 인덱스를 샅샅이 뒤지고 페이지가 방문자에게 얼마나 잘 서비스를 제공하는지에 따라 검색 결과를 정렬합니다.

콘텐츠의 관련성과 품질이 핵심 요소이지만 방문자의 페이지 경험에 영향을 미치는 기술적 요소도 있습니다. 여기에는 로딩 속도 및 기타 핵심 웹 바이탈, 모바일 친화성, HTTPS와 같은 비핵심 웹 바이탈, 방해가 되는 전면 광고가 없는 것, 내부 링크, 레이아웃 및 기타 탐색 관련 요소가 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.

이러한 기술적 요소를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

7. 사이트 및 페이지 속도

핵심 성능 평가는 로딩, 상호 작용 및 시각적 안정성을 처리하는 Google 페이지 경험 신호의 일부입니다. 사이트 및 페이지 속도는 이 범주에 속합니다. 이 측정항목은 사용자가 페이지의 콘텐츠를 얼마나 빨리 보고 상호작용할 수 있는지 측정하는 데 사용됩니다.

로드하는 데 영원히(또는 3초 이상) 걸리는 페이지는 사용자 친화적이지 않기 때문에 순위에 손상을 줄 수 있습니다. 실제로 모바일 사이트 방문자의 53%는 로드하는 데 3초 이상 걸리면 페이지를 이탈합니다. 페이지 속도는 직접적인 순위 요소이지만 느린 로딩 속도는 이탈률을 높이고 체류 시간을 줄여 순위 능력에 간접적으로 영향을 미칩니다.

웹 사이트 속도를 테스트하여 시작하십시오. 사용할 수 있는 무료 도구로는 Google의 PageSpeed ​​Insights, Pingdom의 웹사이트 속도 테스트 및 GTmetrix가 있습니다. 이러한 도구는 모바일과 데스크톱 모두에서 현재 속도에 대한 귀중한 데이터를 제공하고 개선을 위한 팁을 제공합니다.

다음은 GTmetrix의 성능 보고서 예입니다. 웹사이트에서 최적화가 필요한 요소의 범위를 좁히는 데 도움이 되는 성능에 영향을 미치는 주요 문제에 대한 요약을 볼 수 있습니다.

브라우저가 페이지를 구성하는 방법을 확인하기 위해 이러한 도구는 모든 페이지 요소가 방문자의 브라우저에 로드되는 방법의 타임라인을 보여주는 폭포수 차트를 제공합니다.

최적화가 필요한 일반적인 페이지 요소는 URL 리디렉션, 압축되지 않은 이미지와 같은 대용량 미디어 파일, 누락된 파일, 너무 많은 DNS 조회 및 HTTP 요청, 캐싱을 사용하지 않는 것, 호환성 문제가 있거나 JavaScript를 렌더링 차단하는 대용량 코드 및 플러그인 사용을 포함합니다.

제휴 마케팅 담당자는 이러한 모든 기술 개선을 혼자 책임져야 하는 경우가 많습니다. 따라서 웹 디자이너, 콘텐츠 마케터, SEO 전문가, 그래픽 디자이너가 되려면 여러 모자를 착용해야 합니다.

8. 모바일 친화성

"모바일 우선 인덱싱"이라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다. 즉, Google이 페이지를 크롤링할 때 색인 생성 및 순위 지정 목적으로 웹사이트의 모바일 버전을 주로 사용합니다.

웹사이트 데이터 분석이 처음이라면 얼마나 많은 방문자가 모바일 장치에서 블로그 콘텐츠를 읽는지 알게 될 것입니다.

Google Search Console의 URL 검사 기능으로 페이지의 모바일 사용성을 테스트하세요.

그리고 게시하기 전에 새 페이지의 모바일 버전을 미리 확인하십시오. WordPress와 대부분의 CMS 플랫폼에는 모바일에서 페이지가 어떻게 렌더링되는지 볼 수 있는 기능이 내장되어 있습니다.

또는 브라우저에서 개발자 도구를 열어 페이지의 모바일 미리 보기를 가져옵니다. HTML 소스 코드에서 Toggle Device Toolbar 버튼을 클릭하여 보기를 모바일로 변경합니다.

귀하의 목표는 방문자가 페이지와 다른 섹션 사이를 쉽게 탐색하고 모바일 버전에서 작업을 완료할 수 있도록 전체 웹사이트를 구성하는 것입니다.

9. HTTPS

URL의 "http" 부분에 있는 추가 "s"는 웹사이트가 안전하다는 신호입니다. HTTPS(Hypertext Transport Protocol Security) 웹사이트에는 웹 서버와 브라우저 간의 암호화된 연결을 가능하게 하는 SSL 인증서가 있습니다. SSL 인증서는 자물쇠를 활성화하고 HTTPS 프로토콜은 보안 연결을 허용합니다.

페이지가 HTTPS를 통해 제공되지 않으면 사이트 연결이 가능한 한 안전하지 않다는 신호를 사용자와 검색 엔진에 알립니다. 2014년에 이미 Google에서 순위 신호로 발표한 HTTPS는 페이지 경험의 필수적인 부분입니다.

HTTPS와 상위 순위 간의 상관 관계가 중요하지 않더라도 두 개의 서로 다른 검색 결과에 대한 다른 모든 신뢰 신호가 동일하면 HTTPS가 순위 결정자 역할을 할 수 있습니다. 사용자는 HTTPS가 없는 웹사이트에서 구매를 하거나 다른 데이터를 삽입하는 것을 꺼릴 수도 있습니다.

따라서 웹 사이트에 HTTPS가 없어 불필요하게 높은 이탈률이나 더 낮은 순위를 방지하려면 사이트를 안전하게 만드는 HTTP에서 HTTPS로의 마이그레이션에 대해 알아보십시오.

10. 방해가 되는 전면 광고

우리 모두에게 익숙한 성가신 팝업 광고를 피하는 것을 의미하는 방해가 되는 전면 광고가 없다는 것은 Google에 대한 페이지 경험 신호입니다. 페이지의 대부분 또는 전체를 차단하는 팝업을 많이 사용하면 사용자가 콘텐츠에 덜 액세스할 수 있어 사용자 경험이 저하됩니다. 이것이 SEO에 중요한 이유입니다.

제휴 마케팅 담당자가 특히 양호한 월간 트래픽 양에 도달한 후 광고로 웹사이트에서 수익을 창출하는 것은 드문 일이 아닙니다. 그러나 콘텐츠 주변에 흩어져 있는 제휴사 링크와 함께 항상 과도한 홍보의 위험이 있습니다. 그리고 그것은 확실히 사용자 경험에 영향을 미칩니다. 팝업을 부적절하게 사용하면 Google에서 패널티를 받을 수도 있습니다.

전체 페이지를 차단하는 액션 또는 시간 기반 오버레이를 사용하는 대신 솔루션은 방해가 되지 않는 광고만 사용하고 최소한으로 유지하는 것입니다. 즉, 유료 광고를 전혀 활용하고 싶은 경우입니다.

아래 이미지는 Google 검색 센터의 예입니다. 왼쪽의 이미지는 방해가 되는 팝업 광고의 예이고 오른쪽의 이미지는 적당한 화면 공간을 사용하는 배너의 예입니다.

11. 내부 링크

내부 링크를 사용하면 컨텍스트 관련성을 구축하고 논리적 사이트 계층을 설정할 수 있습니다. 그리고 이 계층 구조는 사용자와 검색 엔진이 올바른 페이지를 보다 쉽게 ​​찾을 수 있도록 하여 모든 페이지에 대한 전반적인 경험을 개선합니다. 웹 크롤러에게 내부 링크는 콘텐츠를 적절하게 분석하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 신호입니다.

내부 연결 구조를 체계적으로 유지하는 일반적인 방법은 주제 클러스터를 만드는 것입니다. 틈새 시장에서 가장 중요한 주제에 대한 기둥 기사를 작성한 다음 해당 기둥 주제 중 하나에 속하는 하위 주제에 대한 다른 기사를 작성합니다. 이러한 방식으로 여러 주제 클러스터를 얻을 수 있으며 각 클러스터 내에는 서로 연결된 많은 기사가 있습니다. 그리고 제휴사에게 가장 큰 돈을 벌어야 하는 기둥 기사는 다른 기사보다 더 많은 링크 가치를 얻습니다.

Supermetrics 블로그에는 4개의 주요 주제 클러스터가 있는 제휴 마케팅 카테고리가 있습니다. 이러한 각 클러스터에는 각 기둥 주제 내의 많은 하위 주제를 다루는 광범위한 기둥 기사가 있습니다. 그리고 각 하위 주제 기사는 기둥 기사 및 동일한 클러스터의 다른 기사로만 연결됩니다.

모든 링크가 동일한 주제를 중심으로 구성된 사이트 계층 구조를 유지하는 것은 사용자에게 친숙합니다. 사용자에게 친숙한 것은 Google에게도 친숙합니다. 그러나 예를 들어 끊어진 링크나 불필요한 리디렉션이 있는지 확인하는 정기적인 사이트 감사를 수행하는 것을 잊지 마십시오.

12. 사이트 탐색 및 레이아웃

제휴 웹사이트를 디자인하는 방식은 방문자의 행동에 영향을 미칩니다. 매력적이지 않은 디자인은 잠재 고객을 몰아내고 이탈률, 페이지에 머문 평균 시간, 스크롤 깊이, 클릭수 및 전환수와 같은 중요한 참여 관련 측정항목을 손상시킬 수 있습니다.

이러한 측정항목을 계속 확인하면 현재 성능을 분석하고 사이트 디자인 개선과 같은 중요한 변경의 영향을 평가할 수 있습니다. 페이지 활동을 추적하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 또한 Google 태그 관리자를 사용하면 특정 이벤트를 추적하기 위해 언제든지 새 태그를 만들 수 있습니다.

방문자가 실제로 읽고 있는 기사를 찾는 데 관심이 있다고 가정해 보겠습니다. 따라서 스크롤된 깊이 트리거에 대한 변수를 선택할 수 있습니다(예: 75% 수직 스크롤 깊이). 그리고 해당 트리거 정의와 일치하는 이벤트가 감지되면(예: 누군가 블로그 게시물의 75%를 아래로 스크롤하면 트리거가 태그에 실행을 알리고 태그가 데이터를 Google Analytics로 전송합니다.)

페이지에 머문 시간과 함께 스크롤된 깊이는 콘텐츠의 접착력을 측정하는 좋은 지표입니다. 아웃바운드 링크 클릭 및 양식 제출과 같은 기타 주요 이벤트도 분명히 추적할 가치가 있습니다.

일반적으로 링크가 방문자와 웹 크롤러가 페이지와 페이지의 다른 섹션을 쉽게 찾는 데 도움이 되는 간소화된 탐색은 SEO에 이상적입니다. 메인 메뉴를 단순하게 유지하고 너무 많은 링크로 방문자를 압도하지 마십시오.

마지막 생각들

웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 성공하는 콘텐츠 중심 제휴 마케팅 담당자라면 제휴 제품을 선택할 때 이미 SEO를 고려해야 합니다. 제휴 마케팅이 장기적인 게임인 것처럼 SEO도 마찬가지입니다.

타겟 키워드에 대한 검색 결과의 상단에 오르는 것은 하루아침에 이루어지지 않습니다. 열심히 일하고 한 번에 한 측면씩 제휴 웹사이트를 개선하는 것이 장기적인 결과를 이끌어내는 것입니다. 지속적인 업데이트와 개선이 필요한 지속적인 노력입니다. 그러나 여기에서 제공되는 팁과 SEO의 세 가지 측면인 온페이지, 오프페이지 및 기술 최적화를 모두 다루면 좋은 시작을 할 수 있습니다.

제휴 마케팅의 기본 사항에 대해 알아보려면 Ultimate Guide를 확인하세요. 또한 Supermetrics 파트너 프로그램에 가입하여 각 판매에서 20%의 반복 커미션을 받으십시오.

요하네스 라스타스 소개

Supermetrics의 파트너 마케팅 관리자인 Johannes는 Supermetrics 파트너 프로그램을 확장하고 기존 파트너와 협력하는 데 중점을 둡니다. 그는 또한 매일 SEO 및 콘텐츠 작업을 합니다. LinkedIn에서 언제든지 그에게 연락하십시오.