Marketing de afiliación SEO: consejos para que los afiliados superen a la competencia

“Una flor no piensa en competir con la flor de al lado. Simplemente florece”. —Zen Shin.

Los competidores nos mantienen alerta. Imagine el marketing de contenidos sin competencia y cómo eso afectaría la calidad del contenido. Nadie volvería a leer otro artículo de blog.

Si es un vendedor afiliado cuyos ingresos dependen de atraer tráfico dirigido a su sitio web, el SEO debería ser la piedra angular de su estrategia de marketing. Saber cómo mejorar su capacidad para posicionarse con palabras clave relevantes puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Especialmente si está promocionando productos afiliados en un mercado saturado.

Primero veamos cómo tener en cuenta el SEO al elegir productos de afiliados. Luego, encontrará algunos consejos útiles para mejorar su capacidad de clasificación y superar a sus competidores.

Cómo elegir productos de afiliados teniendo en cuenta el SEO

Al seleccionar sus productos afiliados, tómese su tiempo para evaluar cada producto cuidadosamente. Optar por los artículos de mayor precio con la esperanza de obtener mayores ganancias con menos ventas no es la mejor estrategia. A menos que haya demanda de ese producto entre tu audiencia y tengas algo valioso que decir.

Por lo tanto, agregue factores como la tasa y el tipo de comisión, la demanda, la competencia, la gestión de programas e incentivos adicionales (códigos de promoción, bonificaciones y materiales de marketing) a su evaluación.

Agregar SEO a la mezcla tiene sentido si usted es un vendedor afiliado basado en contenido enfocado en generar tráfico a su sitio web afiliado. El SEO se trata de optimizar todo su sitio web y su contenido para que ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda orgánicos para las palabras clave deseadas. Y en el contexto de la elección de productos afiliados, esto significa que debe elegir productos en función de su capacidad para clasificar las palabras clave relevantes.

Investigación de palabras clave: evalúe su capacidad de clasificación

Los tres factores principales en la investigación de palabras clave son la intención de búsqueda, el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave.

La intención de búsqueda es la pieza más importante del rompecabezas de palabras clave. La intención determina el potencial monetario de su tema. Idealmente, desea centrarse en palabras clave con intención de compra. Por ejemplo, es más probable que alguien que busca revisiones y comparaciones de herramientas en un nicho determinado compre una de las herramientas que alguien que busca información más genérica sobre temas en ese nicho.

Las guías y los tutoriales son buenas fuentes de información y lo ayudan a crear autoridad y tráfico. Pero dirigirse a personas que no solo leerán su contenido sino que también harán clic en su enlace de referencia y comprarán el producto requiere cierta intención de compra. Las palabras clave de revisión y comparación son las mejores para orientar dicho tráfico.

Palabras clave de marca

Con palabras clave de marca como "revisión de supermétricas", puede apuntar a la parte inferior del embudo con una alta intención de compra. Estos prospectos necesitan poca persuasión para completar el paso final.

El volumen es más bajo, lo que significa que su grupo de referencias potenciales también es más pequeño. Pero es mucho más probable que atraiga visitantes con intención de compra y cierre la venta con estas palabras clave.

Palabras clave sin marca

Las palabras clave sin marca como "mejor software de informes de SEO" también generarán tráfico dirigido a su sitio web con la intención deseada si está promocionando productos como Supermetrics.

Pero cuando el volumen de búsqueda es mayor, debe vigilar de cerca la puntuación de dificultad. Mire la calificación de dominio de los sitios web que actualmente se clasifican en la primera página para esa palabra clave y la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a sus páginas. Y evalúa tus posibilidades de competir con ellos.

Ahora, concentrémonos en los factores que impactan directamente en la autoridad y relevancia de su sitio web afiliado. Al mejorarlos, mejora su capacidad para clasificar por palabras clave y competir con otros afiliados.

¿Todavía no es socio de Supermetrics? Convertirse en uno

Gane 20% de comisiones recurrentes de cada venta de suscripción que nos traiga.

haga clic aquí

Cómo mejorar su clasificación y superar a los afiliados de la competencia

Los sitios web autorizados y las páginas que los usuarios encuentran relevantes son recompensados ​​con mejores clasificaciones. Como parte de una buena experiencia de usuario, debe proporcionar contenido relevante que coincida con la intención de los usuarios. Pero su experiencia de usuario también va más allá de las meras palabras en su página, y abarca factores como la confiabilidad, la navegación y la velocidad de su sitio web y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Aquí hay una lista de consejos de SEO que puede comenzar a implementar en su sitio web de marketing de afiliados de inmediato. Se agrupan en tres categorías: en la página, fuera de la página y optimización técnica.

Optimización en la página

El SEO en la página se refiere a todas las actividades que se pueden llevar a cabo dentro del sitio web para mejorar su capacidad de clasificación. Principalmente se trata de palabras clave y otros componentes del contenido de su página.

1. Etiquetas de título y encabezado

Una vez que haya decidido las palabras clave objetivo, es una buena práctica insertarlas en las etiquetas de título y encabezado. Estas etiquetas ayudan a los rastreadores web a comprender de qué se trata su página e indexarla en consecuencia. Solo tenga en cuenta que no hay necesidad de rellenar las palabras clave de una manera poco natural.

2. Frescura del contenido

Su contenido es nuevo cuando se publicó, actualizó o reescribió recientemente. La razón por la que tanto los usuarios como los motores de búsqueda favorecen el contenido nuevo es porque es más probable que sea preciso. Pero la frescura no es igualmente relevante para todas las consultas de búsqueda.

Para evaluar si su palabra clave objetivo necesita actualizaciones frecuentes, verifique las fechas de publicación de los principales resultados. Por ejemplo, mire los primeros 10 o 20 resultados de búsqueda para su consulta y calcule su edad promedio. Pero recuerda que simplemente cambiar la fecha de publicación y el año en el título de tu blog no es útil para indicarle frescura a Google. Tienes que dedicar un poco más de tiempo y actualizar el contenido central de tu página. Es decir, si la frescura es importante para su palabra clave.

Las actualizaciones también rara vez son suficientes para superar a otros si su página no se clasificó en primer lugar. Para obtener más información sobre la actualización del contenido, consulte este artículo sobre lo que significa la actualización para Google.

3. Textos alternativos de imágenes

El texto alternativo, conocido como texto alternativo, es una breve descripción de una imagen que sirve para varios propósitos:

• Ayuda a las personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla a comprender su página.
• Ayuda a los rastreadores web a comprender la imagen e indexarla correctamente.
• Se muestra como reemplazo en los casos en que no se puede cargar el archivo de imagen.

Cuando agregue un texto alternativo, describa la apariencia y la función de la imagen en su página. Proporcione suficiente contexto para transmitir el significado de la imagen, pero trate de que sea relativamente breve.

Aquí hay un ejemplo:

alt = "formulario de activación para segmentar clientes en una campaña de correo electrónico en función de los clics de cta"

4. Meta descripción

Como elemento HTML que describe el contenido de su página para los usuarios y los motores de búsqueda, una meta descripción debe resumir con precisión de qué se trata su página. La razón principal por la que su meta descripción es importante para el SEO es porque se muestra en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, puede afectar su CTR. Una buena meta descripción puede atraer a más usuarios a tu página.

5. Ruta de URL

Una URL concisa que sigue una estructura lógica es amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por lo tanto, no haga que su URL sea más larga de lo necesario y asegúrese de incluir su palabra clave objetivo.

Optimización fuera de página

Cualquier actividad fuera de su propio sitio web que mejore su capacidad de clasificación se denomina técnicas de optimización fuera de la página. Se refiere principalmente a vínculos de retroceso, pero también incluye menciones de marca y patrocinios en plataformas y foros de redes sociales.

6. Vínculos de retroceso

La cantidad y la calidad de los enlaces externos que apuntan a su página siguen siendo un fuerte indicador de la calidad de su página para Google. Si bien PageRank no es el único algoritmo que utiliza Google para organizar los resultados de búsqueda, los vínculos de retroceso siguen siendo una de las métricas clave que afectan su capacidad de clasificación.

Un buen contenido es el punto de partida.

El buen contenido atrae backlinks de forma orgánica. Pero vale la pena hacer un esfuerzo adicional para expandir su perfil de vínculo de retroceso, especialmente si promociona productos afiliados en un nicho competitivo.

Para obtener vínculos de retroceso, debe producir contenido de alta calidad que satisfaga la intención de sus visitantes. El contenido extenso y detallado con nuevas perspectivas y consejos prácticos es lo que tiende a funcionar mejor en la búsqueda orgánica.

Pero sería una tontería confiar solo en la calidad del contenido. Muchos comerciantes pueden confiar en el poder de su marca para obtener backlinks de forma orgánica. Pero como afiliado, por lo general no posee tal lujo. Es lo mismo si no estás contando cartas en el blackjack, entonces el crupier tiene una ventaja y el campo de juego no está parejo.

Aparte de un gran contenido, las mejores estrategias para crear backlinks son las publicaciones de invitados y las colaboraciones de contenido o enlaces. También puede, por ejemplo, enviar sus conocimientos a una consulta HARO y publicarlos en un artículo de resumen que también enlaza con su sitio web.

El DR y el tráfico de su sitio web son lo que determina cuánto poder de negociación tiene en esas colaboraciones. Pero cuanto mejor sea su contenido, mayores serán sus posibilidades de ser publicado en sitios web autorizados. Y si tiene la capacidad de realizar una investigación original en su nicho, esa es una de las mejores maneras de construir su marca personal y convertirse en un líder de opinión.

Las herramientas de SEO como Ahrefs también ofrecen muchas funciones útiles de backlinks como este Link Intersect:

Le muestra qué sitios web están vinculados a sus competidores pero no a su sitio web, una buena oportunidad para que identifique posibles colaboradores de enlaces. Luego, también puede buscar comunidades de creación de enlaces en las redes sociales o plataformas de comunicación, por ejemplo, Facebook y Slack.

Para obtener más información sobre cómo crear vínculos de retroceso a su sitio web afiliado, consulte nuestro artículo sobre la creación de vínculos.

Optimización técnica

La reparación y mejora de elementos técnicos en su sitio web que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio web de manera más efectiva se denomina SEO técnico. En el proceso de clasificación, los bots examinan el índice que han almacenado y organizado durante el rastreo y ordenan los resultados de búsqueda en función de qué tan bien sirven las páginas a sus visitantes.

Si bien la relevancia y la calidad de su contenido son factores clave, también hay factores técnicos que afectan la experiencia de la página de los visitantes. Estos incluyen, entre otros, la velocidad de carga y otros elementos vitales web principales, elementos vitales web secundarios, como compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS y ausencia de anuncios intersticiales intrusivos, así como enlaces internos, diseño y otros factores relacionados con la navegación.

Así es como puede optimizar estos elementos técnicos:

7. Velocidad del sitio y de la página

Core Web Vitals son parte de las señales de experiencia de página de Google que se ocupan de la carga, la interactividad y la estabilidad visual. La velocidad del sitio y de la página pertenecen a esta categoría. Estas métricas se utilizan para medir la rapidez con la que los usuarios pueden ver e interactuar con el contenido de sus páginas.

Una página que tarda una eternidad (o más de 3 segundos) en cargarse dañará su clasificación porque no es fácil de usar. De hecho, el 53% de los visitantes del sitio móvil abandonan su página si tarda más de 3 segundos en cargarse. La velocidad de la página es un factor de clasificación directo, pero la velocidad de carga lenta también afecta indirectamente su capacidad de clasificación al aumentar su tasa de rebote y reducir su tiempo de permanencia.

Comience probando la velocidad de su sitio web. Las herramientas gratuitas que puede usar incluyen PageSpeed ​​Insights de Google, Website Speed ​​Test de Pingdom y GTmetrix. Estas herramientas le brindan datos valiosos sobre su velocidad actual tanto en dispositivos móviles como de escritorio y le brindan consejos para mejorar.

A continuación se muestra un ejemplo de informe de rendimiento de GTmetrix. Obtiene un resumen de los principales problemas que afectan su rendimiento, lo que lo ayuda a reducir los elementos de su sitio web que requieren optimización.

Para ver cómo los navegadores construyen su página, estas herramientas le brindan un gráfico de cascada que muestra una línea de tiempo de cómo se cargan todos los elementos de su página en el navegador del visitante.

Los elementos comunes de la página que requieren optimización incluyen redireccionamientos de URL, archivos multimedia grandes como imágenes sin comprimir, archivos faltantes, demasiadas búsquedas de DNS y solicitudes HTTP, no usar almacenamiento en caché y usar código voluminoso y complementos con problemas de compatibilidad o JavaScript que bloquea el renderizado.

Como vendedor afiliado, a menudo es el caso de que usted es el único responsable de todas estas mejoras técnicas. Por lo tanto, debe usar varios sombreros al ser diseñador web, comercializador de contenido, experto en SEO y diseñador gráfico, todo a la vez.

8. Amabilidad móvil

Tal vez haya oído hablar del término "indexación móvil primero". Significa que cuando Google rastrea su página, utiliza principalmente la versión móvil de su sitio web con fines de indexación y clasificación.

Si es nuevo en el análisis de datos de sitios web, se sorprenderá de la cantidad de visitantes que leen el contenido del blog en dispositivos móviles.

Pruebe la usabilidad móvil de su página con la función de inspección de URL en Google Search Console.

Y asegúrese de obtener una vista previa de la versión móvil de su nueva página antes de publicarla. WordPress y la mayoría de las plataformas CMS tienen una función integrada que le permite ver cómo se muestra su página en dispositivos móviles.

O simplemente abra las herramientas de desarrollo en su navegador para obtener una vista previa móvil de su página. En su código fuente HTML, cambie su vista a móvil haciendo clic en el botón Alternar barra de herramientas del dispositivo.

Su objetivo es estructurar todo su sitio web de una manera que facilite a los visitantes navegar entre páginas y diferentes secciones y completar sus acciones en la versión móvil.

9. HTTPS

La "s" adicional en la parte "http" de una URL indica que el sitio web es seguro. Los sitios web HTTPS (Protocolo de seguridad de transporte de hipertexto) tienen un certificado SSL que permite una conexión cifrada entre un servidor web y un navegador. El certificado SSL activa el candado y el protocolo HTTPS permite una conexión segura.

Si su página no se sirve a través de HTTPS, les indica a los usuarios y a los motores de búsqueda que la conexión de su sitio no es tan segura como podría ser. Anunciado como una señal de clasificación por Google ya en 2014, HTTPS es una parte esencial de la experiencia de su página.

Incluso si la correlación entre HTTPS y las clasificaciones más altas no es significativa, HTTPS puede servir como desempate si todas las demás señales de confianza para dos resultados de búsqueda diferentes son iguales. Es posible que los usuarios tampoco estén dispuestos a realizar una compra o insertar otros datos en un sitio web sin HTTPS.

Por lo tanto, para evitar una tasa de rebote innecesariamente alta o incluso una clasificación más baja debido a que no tiene HTTPS en su sitio web, obtenga información sobre la migración de HTTP a HTTPS para que su sitio sea seguro.

10. Intersticiales intrusivos

No tener intersticiales intrusivos, lo que se refiere a evitar esos molestos anuncios emergentes con los que todos estamos familiarizados, es una señal de experiencia de página para Google. El uso de muchas ventanas emergentes que bloquean la mayor parte o la totalidad de su página conduce a una experiencia de usuario deficiente al hacer que su contenido sea menos accesible para los usuarios. Por eso es importante para su SEO.

No es raro que los comerciantes afiliados moneticen su sitio web con anuncios, especialmente después de alcanzar un buen volumen de tráfico mensual. Pero junto con los enlaces de afiliados esparcidos por su contenido, siempre existe el riesgo de una promoción excesiva. Y eso ciertamente tiene su impacto en la experiencia del usuario. El uso inadecuado de las ventanas emergentes también puede generar una sanción por parte de Google.

En lugar de utilizar superposiciones basadas en la acción o el tiempo que bloquean toda la página, la solución es utilizar solo publicidad no intrusiva y mantenerla al mínimo. Es decir, si desea hacer uso de la publicidad paga en absoluto.

Las siguientes imágenes son ejemplos de Google Search Central. La imagen de la izquierda es un ejemplo de un anuncio emergente intrusivo, mientras que la de la derecha es un ejemplo de un banner que utiliza una cantidad razonable de espacio en la pantalla.

11. Enlaces internos

Con los enlaces internos, puede generar relevancia contextual y establecer una jerarquía lógica del sitio. Y esta jerarquía ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar las páginas correctas más fácilmente, mejorando así la experiencia general de todas sus páginas. Para los rastreadores web, los enlaces internos son una señal que les ayuda a analizar e indexar su contenido correctamente.

Una forma popular de mantener organizada su estructura de enlaces internos es crear grupos de temas. Usted crea artículos pilares sobre los temas más importantes en su nicho y luego otros artículos sobre subtemas que caen bajo uno de esos temas pilares. De esta manera, obtiene varios grupos de temas y dentro de cada grupo tiene muchos artículos interrelacionados. Y sus artículos pilares, que para los afiliados deberían ser los mayores generadores de dinero, obtienen más valor de enlace que otros artículos.

En nuestro blog de Supermetrics, tenemos una categoría de marketing de afiliación con cuatro grupos de temas principales. Cada uno de estos grupos tiene un extenso artículo pilar que aborda muchos de los subtemas dentro de cada tema pilar. Y cada artículo de subtema solo se vincula con el artículo pilar y otros artículos en el mismo grupo.

Mantener una jerarquía de sitios en la que todos sus enlaces estén organizados en torno al mismo tema es fácil de usar. Y cualquier cosa que sea amigable para los usuarios también lo es para Google. Pero recuerde realizar auditorías periódicas del sitio, en las que compruebe si hay enlaces rotos o redireccionamientos innecesarios, por ejemplo.

12. Navegación y diseño del sitio

La forma en que diseña su sitio web afiliado afecta el comportamiento de sus visitantes. Un diseño poco atractivo puede alejar a los prospectos y dañar métricas importantes relacionadas con el compromiso, como la tasa de rebote, el tiempo promedio en la página, la profundidad de desplazamiento, los clics y las conversiones.

Controlar esas métricas le permite analizar el rendimiento actual y evaluar el impacto de cambios importantes, como la renovación del diseño de su sitio. Existen múltiples formas de rastrear la actividad en sus páginas. Y con Google Tag Manager, siempre puede crear nuevas etiquetas para rastrear eventos específicos.

Supongamos que está interesado en saber qué artículos están leyendo realmente sus visitantes. Por lo tanto, puede elegir una variable para su disparador de profundidad de desplazamiento, por ejemplo, 75% de profundidad de desplazamiento vertical. Y cuando se detecta un evento que coincide con esa definición de activador, es decir, alguien se desplaza hacia abajo el 75 % de la publicación de su blog, el activador le dice a la etiqueta que se active y su etiqueta envía los datos a Google Analytics.

La profundidad de desplazamiento junto con el tiempo en la página son buenas métricas para medir qué tan pegajoso es su contenido. Obviamente, también vale la pena rastrear otros eventos clave, como los clics en enlaces salientes y los envíos de formularios.

En general, la navegación simplificada donde sus enlaces ayudan tanto a los visitantes como a los rastreadores web a encontrar páginas y diferentes secciones en su página con facilidad es ideal para SEO. Mantenga su menú principal simple y no abrume a sus visitantes con demasiados enlaces.

Pensamientos finales

Si usted es un vendedor afiliado centrado en el contenido cuyo éxito se basa en atraer tráfico a su sitio web, debe tener en cuenta el SEO al elegir sus productos afiliados. Y al igual que el marketing de afiliación es un juego a largo plazo, también lo es el SEO.

Subir a la parte superior de los resultados de búsqueda para sus palabras clave específicas no sucede de la noche a la mañana. Estar en la rutina y mejorar su sitio web afiliado un aspecto a la vez es lo que genera resultados a largo plazo. Es un esfuerzo continuo que requiere actualizaciones y mejoras constantes. Pero con los consejos presentados aquí, que cubren los tres aspectos del SEO: optimización en la página, fuera de la página y técnica, ha tenido un buen comienzo.

Si desea obtener información sobre los conceptos básicos del marketing de afiliación, consulte nuestra Guía definitiva. Y únase a nuestro programa de socios de Supermetrics para ganar un 20 % de comisiones recurrentes por cada venta.

Sobre Johannes Rastas

Johannes, gerente de marketing de socios en Supermetrics, se enfoca en expandir el programa de socios de Supermetrics y colaborar con sus socios existentes. También trabaja con SEO y contenido a diario. No dude en ponerse en contacto con él en LinkedIn.