Marketing afiliat SEO: sfaturi pentru ca afiliații să depășească concurenții

„O floare nu se gândește să concureze cu floarea de lângă ea. Pur și simplu înflorește.” — Zen Shin.

Concurenții ne țin cu atenție. Imaginați-vă marketingul de conținut fără concurență și cum ar avea impact asupra calității conținutului. Nimeni nu ar mai citi un alt articol de blog.

Dacă sunteți un agent de marketing afiliat al cărui venit se bazează pe atragerea de trafic direcționat către site-ul dvs., SEO ar trebui să fie piatra de temelie a strategiei dvs. de marketing. A ști cum să-ți îmbunătățești capacitatea de a vă clasa pentru cuvintele cheie relevante poate face diferența între succes și eșec. Mai ales dacă promovați produse afiliate pe o piață saturată.

Să vedem mai întâi cum să luăm în considerare SEO atunci când alegem produse afiliate. Apoi, veți găsi câteva sfaturi utile pentru îmbunătățirea capacității de clasare și depășirea concurenților.

Cum să alegi produsele afiliate având în vedere SEO

Atunci când selectați produsele afiliate, acordați-vă timp pentru a evalua fiecare produs cu atenție. Alegerea articolelor cu cel mai mare preț în speranța de a obține un profit mai mare din mai puține vânzări nu este cea mai bună strategie. Cu excepția cazului în care există cerere pentru acel produs în rândul publicului dvs. și aveți ceva valoros de spus.

Așadar, adăugați factori precum rata și tipul comisionului, cererea, concurența, managementul programului și stimulente suplimentare (coduri promoționale, bonusuri și materiale de marketing) la evaluarea dvs.

Adăugarea SEO la amestec are sens dacă sunteți un agent de marketing afiliat bazat pe conținut, concentrat pe atragerea de trafic către site-ul dvs. afiliat. SEO se referă la optimizarea întregului site web și a conținutului, astfel încât acesta să se claseze mai sus în rezultatele căutării organice pentru cuvintele cheie dorite. Și în contextul alegerii produselor afiliate, aceasta înseamnă că trebuie să alegeți produse pe baza capacității dvs. de a vă clasifica pentru cuvinte cheie relevante.

Cercetarea cuvintelor cheie: evaluează-ți capacitatea de clasare

Cei trei factori principali în cercetarea cuvintelor cheie sunt intenția de căutare, volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie.

Intenția de căutare este cea mai importantă piesă a puzzle-ului de cuvinte cheie. Intenția determină potențialul monetar al subiectului dvs. În mod ideal, doriți să vă concentrați asupra cuvintelor cheie cu intenție de cumpărare. De exemplu, cineva care caută recenzii și comparații ale instrumentelor dintr-o anumită nișă are mai multe șanse să achiziționeze unul dintre instrumente decât cineva care caută informații mai generice despre subiectele din acea nișă.

Ghidurile și tutorialele sunt surse bune de informații și vă ajută să construiți autoritate și trafic. Dar vizarea persoanelor care nu numai că vor citi conținutul dvs., ci și vor face clic pe linkul dvs. de recomandare și vor cumpăra produsul necesită o anumită intenție de cumpărare. Cuvintele cheie de revizuire și comparare sunt cele mai bune pentru a viza un astfel de trafic.

Cuvinte cheie de marcă

Cu cuvinte cheie de marcă, cum ar fi „examinare supermetrics”, puteți viza partea de jos a pâlniei cu intenție de cumpărare ridicată. Aceste perspective au nevoie doar de puțină convingere pentru a finaliza pasul final.

Volumul este mai mic, ceea ce înseamnă că grupul dvs. de recomandări potențiale este, de asemenea, mai mic. Dar este mult mai probabil să atrageți vizitatori cu intenție de cumpărare și să încheiați vânzarea cu aceste cuvinte cheie.

Cuvinte cheie fără marcă

Cuvintele cheie fără marcă, cum ar fi „cel mai bun software de raportare seo”, vor genera, de asemenea, trafic direcționat către site-ul dvs. cu intenția dorită, dacă promovați produse precum Supermetrics.

Dar când volumul de căutare este mai mare, trebuie să urmăriți cu atenție scorul de dificultate. Priviți evaluarea domeniului site-urilor web care se clasează în prezent pe prima pagină pentru acel cuvânt cheie și numărul de backlink-uri care indică paginile lor. Și evaluează-ți șansele de a concura cu ei.

Acum, să ne concentrăm asupra factorilor care influențează direct autoritatea și relevanța site-ului dvs. afiliat. Îmbunătățindu-le, vă îmbunătățiți capacitatea de a vă clasifica pentru cuvintele cheie și de a concura cu alți afiliați.

Nu sunteți încă partener Supermetrics? Devii unul

Câștigați comisioane recurente de 20% din fiecare vânzare de abonament pe care ne-o aduceți.

Click aici

Cum să vă îmbunătățiți clasamentul și să depășiți afiliații concurenți

Site-urile web și paginile autorizate pe care utilizatorii le consideră relevante sunt recompensate cu clasamente mai bune. Ca parte a unei bune experiențe de utilizator, trebuie să oferiți conținut relevant care să corespundă intenției utilizatorilor. Dar experiența dvs. de utilizator depășește, de asemenea, simplele cuvinte de pe pagina dvs., acoperind factori precum încrederea site-ului dvs., navigarea și viteza și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Iată o listă de sfaturi SEO pe care le puteți începe imediat să le implementați pe site-ul dvs. de marketing afiliat. Acestea sunt grupate în trei categorii: în pagină, în afara paginii și optimizare tehnică.

Optimizare pe pagină

SEO on-page se referă la toate activitățile care pot fi desfășurate în cadrul site-ului web pentru a-și îmbunătăți capacitatea de clasare. În cea mai mare parte, se ocupă de cuvintele cheie și de alte componente ale conținutului paginii tale.

1. Etichete de titlu și antet

După ce v-ați decis asupra cuvintelor cheie țintă, este o practică bună să le introduceți în etichetele de titlu și antet. Aceste etichete ajută crawlerele web să înțeleagă despre ce este pagina dvs. și să o indexeze în consecință. Rețineți că nu este nevoie să umpleți cuvintele cheie într-un mod nefiresc.

2. Prospetimea continutului

Conținutul dvs. este proaspăt când a fost recent publicat, actualizat sau rescris. Motivul pentru care atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare preferă conținutul proaspăt este că este mai probabil să fie corect. Dar prospețimea nu este la fel de relevantă pentru toate interogările de căutare.

Pentru a evalua dacă cuvântul cheie țintă necesită actualizări frecvente, verificați datele de publicare a rezultatelor de top. De exemplu, uitați-vă la primele 10 sau 20 de rezultate de căutare pentru interogarea dvs. și calculați vârsta medie a acestora. Dar amintiți-vă că simpla schimbare a datei publicate și a anului în titlul blogului dvs. nu este utilă pentru a semnala prospețime pentru Google. Trebuie să petreci puțin mai mult timp și să actualizezi conținutul de bază al paginii tale. Adică dacă prospețimea este importantă pentru cuvântul tău cheie.

Actualizările sunt, de asemenea, rareori suficiente pentru a-i depăși pe alții dacă pagina ta nu s-a clasat pe primul loc. Pentru mai multe despre prospețimea conținutului, consultați acest articol despre ce înseamnă prospețimea pentru Google.

3. Alt-texte imagine

Textul alternativ, cunoscut sub numele de alt-text, este o scurtă descriere a unei imagini care servește mai multor scopuri:

• Ajută persoanele cu deficiențe de vedere care folosesc cititoare de ecran pentru a înțelege pagina dvs.
• Ajută crawlerele web să înțeleagă imaginea și să o indexeze corect.
• Este afișat ca înlocuitor în cazurile în care fișierul imagine nu poate fi încărcat.

Când adăugați un text alternativ, descrieți aspectul și funcția imaginii de pe pagina dvs. Dați suficient context pentru a transmite sensul imaginii, dar încercați să o păstrați relativ scurtă.

Iată un exemplu:

alt="Formular de declanșare pentru segmentarea clienților în campania de e-mail pe baza clicurilor CTA"

4. Meta descriere

Fiind un element HTML care descrie conținutul paginii dvs. pentru utilizatori și motoarele de căutare, o meta-descriere ar trebui să rezumă cu exactitate despre ce este pagina dvs. Motivul principal pentru care meta-descrierea ta contează pentru SEO este că apare în rezultatele căutării și, prin urmare, poate afecta CTR-ul tău. O meta-descriere bună poate atrage mai mulți utilizatori către pagina ta.

5. Calea URL

O adresă URL concisă care urmează o structură logică este prietenoasă atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Deci, nu faceți adresa URL mai lungă decât trebuie și asigurați-vă că includeți cuvântul cheie țintă.

Optimizare off-page

Orice activități din afara propriului site web care vă îmbunătățesc capacitatea de clasare se numesc tehnici de optimizare off-page. Se referă în principal la backlink-uri, dar include și mențiuni de marcă și aprobări pe platformele și forumurile de rețele sociale.

6. Backlink-uri

Cantitatea și calitatea link-urilor externe care direcționează către pagina dvs. rămân un indicator puternic al calității paginii dvs. pentru Google. Deși PageRank nu este singurul algoritm pe care Google îl folosește pentru a organiza rezultatele căutării, backlink-urile sunt totuși una dintre valorile cheie care vă influențează capacitatea de clasare.

Conținutul bun este punctul de plecare

Conținutul bun atrage backlink-uri organic. Dar este util să depuneți un efort suplimentar pentru extinderea profilului dvs. de backlink, mai ales dacă promovați produse afiliate într-o nișă competitivă.

Pentru a obține backlink, trebuie să produceți conținut de înaltă calitate, care să satisfacă intenția vizitatorilor dvs. Conținutul de lungă durată și detaliat, cu perspective proaspete și sfaturi practice este ceea ce tinde să performeze cel mai bine în căutarea organică.

Dar ar fi o prostie să te bazezi doar pe calitatea conținutului. Mulți comercianți se pot baza pe puterea mărcii lor pentru a obține backlink-uri organic. Dar, ca afiliat, de obicei nu posezi un asemenea lux. La fel este și dacă nu numărați cărțile la blackjack, atunci dealerul are un avantaj și terenul de joc nu este egal.

Pe lângă conținut grozav, cele mai bune strategii pentru a construi backlink-uri sunt postarea invitaților și colaborările de conținut sau link. De asemenea, puteți, de exemplu, să trimiteți informațiile dvs. la o interogare HARO și să le publicați într-un articol de prezentare care trimite, de asemenea, către site-ul dvs.

DR și traficul site-ului dvs. sunt cele care determină cât de multă putere de negociere aveți în acele colaborări. Dar cu cât conținutul este mai bun, cu atât sunt mai mari șansele de a fi publicat pe site-uri web cu autoritate. Și dacă aveți capacitatea de a efectua cercetări originale în nișa dvs., aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a vă construi brandul personal și de a deveni un lider de gândire.

Instrumentele SEO, cum ar fi Ahrefs, oferă, de asemenea, multe funcții utile de backlink, cum ar fi acest Link Intersect:

Vă arată ce site-uri web leagă către concurenții dvs., dar nu către site-ul dvs. - o bună oportunitate pentru a identifica potențialii colaboratori de legături. Apoi, puteți căuta, de asemenea, comunități de creare de legături pe rețelele sociale sau pe platformele de comunicare, de exemplu Facebook și Slack.

Pentru mai multe despre cum să construiți backlink-uri către site-ul dvs. afiliat, consultați articolul nostru despre crearea de linkuri.

Optimizare tehnica

Remedierea și îmbunătățirea elementelor tehnice de pe site-ul dvs. care ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. mai eficient se numește SEO tehnic. În procesul de clasare, roboții cercetează indexul pe care l-au stocat și organizat în timpul accesării cu crawlere și ordonează rezultatele căutării în funcție de cât de bine își servesc paginile vizitatorii.

Deși relevanța și calitatea conținutului dvs. sunt factori cheie, există și factori tehnici care influențează experiența vizitatorilor paginii. Acestea includ, dar nu se limitează la, viteza de încărcare și alte elemente vitale web de bază, elemente vitale web non-core, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile, HTTPS și fără interstițiali intruzive, precum și linkuri interne, aspect și alți factori legați de navigare.

Iată cum puteți optimiza aceste elemente tehnice:

7. Viteza site-ului și a paginii

Core Web Vitals fac parte din semnalele de experiență ale paginii Google care se ocupă de încărcare, interactivitate și stabilitatea vizuală. Viteza site-ului și a paginii aparțin acestei categorii. Aceste valori sunt folosite pentru a măsura cât de repede utilizatorii pot vedea și interacționa cu conținutul paginilor dvs.

O pagină care durează pentru totdeauna (sau mai mult de 3 secunde) să se încarce vă va deteriora clasarea, deoarece nu este ușor de utilizat. De fapt, 53% dintre vizitatorii site-ului mobil abandonează pagina dvs. dacă se încarcă mai mult de 3 secunde. Viteza paginii este un factor direct de clasare, dar viteza lentă de încărcare are un impact indirect asupra capacității de clasare, prin creșterea ratei de respingere și reducerea timpului de așteptare.

Începeți prin a testa viteza site-ului dvs. Instrumentele gratuite pe care le puteți utiliza includ PageSpeed ​​Insights de la Google, Testul de viteză a site-ului Pingdom și GTmetrix. Aceste instrumente vă oferă date valoroase despre viteza dvs. actuală atât pe mobil, cât și pe desktop și vă oferă sfaturi pentru îmbunătățire.

Mai jos este un exemplu de raport de performanță de la GTmetrix. Obțineți un rezumat al principalelor probleme care vă afectează performanța, ceea ce vă ajută să restrângeți elementele de pe site-ul dvs. care necesită optimizare.

Pentru a vedea cum browserele vă construiesc pagina, aceste instrumente vă oferă o diagramă în cascadă care arată o cronologie a modului în care toate elementele paginii dvs. sunt încărcate în browserul vizitatorului.

Elementele obișnuite ale paginii care necesită optimizare acoperă redirecționări URL, fișiere media mari, cum ar fi imagini necomprimate, fișiere lipsă, prea multe căutări DNS și solicitări HTTP, neutilizarea memoriei cache și utilizarea codurilor voluminoase și a pluginurilor cu probleme de compatibilitate sau JavaScript care blochează randarea.

În calitate de agent de marketing afiliat, se întâmplă adesea să fiți singurul responsabil pentru toate aceste îmbunătățiri tehnice. Așadar, trebuie să porți mai multe pălării fiind deodată designer web, marketer de conținut, expert SEO și designer grafic.

8. Ușurință mobilă

Poate ați auzit de termenul „indexare în primul rând pe mobil”. Înseamnă că atunci când Google accesează cu crawlere pagina dvs., acesta utilizează în primul rând versiunea mobilă a site-ului dvs. web în scopuri de indexare și clasare.

Dacă sunteți nou în analiza datelor site-ului web, veți fi surprins de câți vizitatori citesc conținutul blogului pe dispozitive mobile.

Testați capacitatea de utilizare a paginii dvs. pe mobil cu funcția de inspecție URL din Google Search Console.

Și asigurați-vă că previzualizați versiunea mobilă a noii pagini înainte de a o publica. WordPress și majoritatea platformelor CMS au o funcție încorporată care vă permite să vedeți cum se redă pagina dvs. pe mobil.

Sau pur și simplu deschideți instrumente pentru dezvoltatori în browser pentru a obține o previzualizare mobilă a paginii dvs. În codul sursă HTML, schimbați vizualizarea la mobil făcând clic pe butonul Comutați bara de instrumente dispozitiv.

Scopul dvs. este să vă structurați întregul site într-un mod care să le faciliteze vizitatorilor navigarea între pagini și diferite secțiuni și să își finalizeze acțiunile pe versiunea mobilă.

9. HTTPS

„S” suplimentar din partea „http” a unei adrese URL semnalează că site-ul web este securizat. Site-urile web HTTPS (Hypertext Transport Protocol Security) au un certificat SSL care permite o conexiune criptată între un server web și un browser. Certificatul SSL activează lacătul, iar protocolul HTTPS permite o conexiune sigură.

Dacă pagina dvs. nu este difuzată prin HTTPS, aceasta semnalează utilizatorilor și motoarelor de căutare că conexiunea site-ului dvs. nu este atât de sigură pe cât ar putea fi. Anunțat ca un semnal de clasare de Google deja în 2014, HTTPS este o parte esențială a experienței paginii tale.

Chiar dacă corelația dintre HTTPS și clasamentele superioare nu este semnificativă, HTTPS poate servi ca un departajare dacă toate celelalte semnale de încredere pentru două rezultate de căutare diferite sunt egale. De asemenea, este posibil ca utilizatorii să nu fie dispuși să facă o achiziție sau să introducă alte date pe un site web fără HTTPS.

Așadar, pentru a evita o rată de respingere inutil de mare sau chiar o clasare mai scăzută din cauza lipsei HTTPS pe site-ul dvs., aflați despre migrarea HTTP la HTTPS pentru a vă asigura site-ul în siguranță.

10. Interstițiale intruzive

A nu avea interstițiale intruzive, care se referă la evitarea acelor anunțuri pop-up enervante cu care suntem familiarizați cu toții, este un semnal de experiență a paginii pentru Google. Folosirea multor ferestre pop-up care blochează cea mai mare parte sau întreaga pagină duce la o experiență slabă a utilizatorului, făcând conținutul mai puțin accesibil pentru utilizatori. De aceea este important pentru SEO.

Nu este neobișnuit ca agenții de marketing afiliați să-și monetizeze site-ul web cu reclame, mai ales după ce ating un volum lunar bun de trafic. Dar împreună cu linkurile afiliate presărate în jurul conținutului dvs., există întotdeauna riscul de suprapromovare. Și asta cu siguranță are impactul asupra experienței utilizatorului. Utilizarea inadecvată a ferestrelor pop-up poate declanșa, de asemenea, o penalizare de la Google.

În loc să folosiți suprapuneri bazate pe acțiune sau timp care vă blochează întreaga pagină, soluția este să utilizați numai publicitate neintruzivă și să o mențineți la minimum. Adică, dacă doriți să utilizați deloc publicitatea plătită.

Imaginile de mai jos sunt exemple din Google Search Central. Imaginea din stânga este un exemplu de anunț pop-up intruziv, în timp ce cea din dreapta este un exemplu de banner care utilizează o cantitate rezonabilă de spațiu pe ecran.

11. Legături interne

Cu link-uri interne, puteți să creați relevanță contextuală și să stabiliți o ierarhie logică a site-ului. Și această ierarhie ajută utilizatorii și motoarele de căutare să găsească paginile potrivite mai ușor, îmbunătățind astfel experiența generală pentru toate paginile dvs. Pentru crawlerele web, linkurile interne sunt un semnal care îi ajută să analizeze și să indexeze corect conținutul dvs.

O modalitate populară de a vă menține structura internă de legături organizată este de a crea grupuri de subiecte. Creați articole pilon pe cele mai importante subiecte din nișa dvs. și apoi alte articole pe subsubiecte care se încadrează într-unul dintre acele subiecte pilon. În acest fel, obțineți mai multe grupuri de subiecte și în cadrul fiecărui grup aveți multe articole interconectate. Și articolele tale, care pentru afiliați ar trebui să fie cei mai mari generatori de bani, primesc mai multă valoare a link-urilor decât alte articole.

În blogul nostru Supermetrics, avem o categorie de marketing afiliat cu patru grupuri principale de subiecte. Fiecare dintre aceste grupuri are un articol amplu pilon care atinge multe dintre subiectele din cadrul fiecărui subiect pilon. Și fiecare articol de subtopic trimite doar la articolul pilon și la alte articole din același grup.

Menținerea unei ierarhii a site-ului în care toate linkurile dvs. sunt organizate în jurul aceluiași subiect este ușor de utilizat. Și orice este prietenos cu utilizatorii este, de asemenea, prietenos cu Google. Dar nu uitați să efectuați audituri regulate ale site-ului, în care verificați, de exemplu, orice linkuri rupte sau redirecționări inutile.

12. Navigare pe site și aspect

Modul în care vă proiectați site-ul afiliat afectează comportamentul vizitatorilor. Designul neatractiv poate alunga clienții potențiali și poate afecta valori importante legate de implicare, cum ar fi rata de respingere, timpul mediu pe pagină, adâncimea derulării, clicurile și conversiile.

Urmărirea acestor valori vă permite să analizați performanța actuală și să evaluați impactul schimbărilor importante, cum ar fi reînnoirea designului site-ului dvs. Există mai multe moduri de urmărire a activității pe paginile dvs. Și cu Managerul de etichete Google, puteți crea oricând etichete noi pentru urmărirea anumitor evenimente.

Să presupunem că ești interesat să afli ce articole citesc de fapt vizitatorii tăi. Deci, puteți alege o variabilă pentru declanșatorul de adâncime derulată, de exemplu, adâncimea de derulare verticală de 75%. Și când este detectat un eveniment care se potrivește cu definiția declanșatorului, adică cineva derulează în jos 75% din postarea dvs. de blog, declanșatorul spune etichetei să se declanșeze, iar eticheta dvs. trimite datele la Google Analytics.

Adâncimea derulată împreună cu timpul pe pagină sunt valori bune pentru a măsura cât de lipicios este conținutul dvs. Alte evenimente cheie, cum ar fi clicurile pe linkuri de ieșire și trimiterile de formulare, merită, evident, urmărite.

În general, navigarea simplificată, în care linkurile dvs. ajută atât vizitatorii, cât și crawlerele web să găsească pagini și diferite secțiuni de pe pagina dvs. cu ușurință, este ideală pentru SEO. Păstrați meniul principal simplu și nu vă copleși vizitatorii cu prea multe link-uri.

Gânduri finale

Dacă sunteți un agent de marketing afiliat axat pe conținut, al cărui succes se bazează pe atragerea de trafic către site-ul dvs. web, ar trebui să țineți cont deja de SEO atunci când alegeți produsele afiliate. Și la fel cum marketingul afiliat este un joc pe termen lung, la fel și SEO.

Urcarea în partea de sus a rezultatelor căutării pentru cuvintele cheie vizate nu se întâmplă peste noapte. A fi pe grind și a îmbunătăți site-ul dvs. afiliat un aspect la un moment dat este ceea ce conduce la rezultate pe termen lung. Este un efort continuu care necesită actualizări și îmbunătățiri constante. Dar cu sfaturile prezentate aici, care acoperă toate cele trei aspecte ale SEO: optimizare on-page, off-page și tehnică, ai început bine.

Dacă doriți să aflați despre elementele de bază ale marketingului afiliat, consultați Ghidul nostru final. Și alăturați-vă programului nostru de parteneri Supermetrics pentru a câștiga comisioane recurente de 20% din fiecare vânzare.

Despre Johannes Rastas

Manager de marketing partener la Supermetrics, Johannes se concentrează pe extinderea programului de parteneri Supermetrics și pe colaborarea cu partenerii lor existenți. De asemenea, lucrează zilnic cu SEO și conținut. Simțiți-vă liber să-l contactați pe LinkedIn.