Что такое NAP в SEO и зачем он нужен для успеха локального SEO

Для малого и среднего бизнеса (SMB) выход на вершину результатов локального поиска оказывает наибольшее влияние с точки зрения трафика и доходов. Списки NAP являются важным, но иногда упускаемым из виду компонентом успеха местного SEO.

Станьте надежным экспертом для своих клиентов в области локального SEO. Скачайте «Как победить в локальной поисковой оптимизации (SEO): полное руководство» прямо сейчас.

В этой статье мы углубимся в роль NAP в SEO и предоставим инструменты и рекомендации о том, как освоить этот небольшой, но мощный компонент локального поиска.

Что такое НАП?

NAP в его SEO-значении — ключевая аббревиатура, которую вам нужно знать, если вы хотите увеличить присутствие своих клиентов в Интернете: имя, адрес и номер телефона.

Это может показаться не особенно интересным, но не позволяйте их простоте обмануть вас. Информация NAP является основой локального SEO. Это базовые поисковые системы данных, такие как Google и Bing, которые используют для проверки существования и местонахождения компании. Это похоже на цифровое удостоверение личности, и чем более последовательными и точными являются данные NAP компании в сети, тем выше ее шансы занять высокие позиции в результатах локального поиска.

Дремать… Ч?

В последние годы NAP претерпел некоторые изменения, и его иногда называют NAPW. Это тоже не совсем слетает с языка, но отражает важность дополнительной информации: W означает «веб-сайт».

Включение веб-сайтов в набор NAP предоставляет поисковым системам еще более ценную информацию, помогая им лучше понять, что представляет собой бизнес. Для компаний, стремящихся максимизировать свою эффективность в поиске, особенно в локальном поиске, NAP(W) является ключевым компонентом успеха.

Роль NAP в поисковом рейтинге и видимости

Роль NAP в SEO более значительна, чем думают многие маркетологи. Много интернет-чернил было пролито на важность других, более сложных факторов ранжирования SEO, таких как обратные ссылки, исследование ключевых слов и создание контента. Учитывая, что их сложнее выполнить, данные NAP легко могут показаться второстепенными.

Тем не менее, функция NAP в SEO так же важна, как и другие факторы ранжирования, которым, как правило, уделяется гораздо больше внимания. Вот как NAP может повлиять на рейтинг и видимость бизнеса в поиске.

• Проверяет легитимность: информация NAP является основой местного SEO. Поисковые системы используют NAP для проверки существования и местонахождения бизнеса, что помогает установить его легитимность как в глазах реальных потенциальных клиентов, так и с точки зрения алгоритма Google. Это особенно важно для местных предприятий, которые в значительной степени зависят от пешеходного движения.
• Улучшение результатов поиска. Наличие последовательной и точной информации NAP на всех онлайн-платформах и в каталогах может значительно повысить рейтинг компании в поиске. Google и другие поисковые системы интерпретируют согласованные данные NAP как хороший показатель того, что бизнес является законным и что его владельцы достаточно вовлечены, чтобы поддерживать списки NAP в актуальном состоянии. Это указывает на то, что это, вероятно, высококачественный бизнес, который заслуживает места в верхней части поисковой выдачи, особенно в локальном поиске (подробнее о NAP в локальном SEO чуть позже).
• Больше лидов: Улучшение рейтинга в поиске означает, что больше потенциальных клиентов найдут компанию, если у них есть мотивация совершить покупку. Имея точную информацию NAP, предприятия могут упростить клиентам поиск и контакт с ними, что может привести к тому, что больше потенциальных клиентов переместятся по воронке продаж к совершению покупки.
• Больше веб-трафика. Наличие согласованной и точной информации NAP также может увеличить трафик на веб-сайт компании. Из-за влияния NAP на SEO поисковые системы с большей вероятностью покажут бизнес с согласованными данными NAP мотивированным пользователям с соответствующими поисковыми запросами.
• Больше обычного трафика: поскольку списки NAP особенно эффективны для локального поиска SEO, они обладают уникальной способностью привлекать посетителей к компаниям с физическим местоположением.

NAP и локальное SEO

Роль NAP в SEO особенно заметна для местного бизнеса . Это предприятия, которые либо имеют физическое, стационарное местоположение, которое могут посетить клиенты, либо обслуживают определенную географическую область.

Это потому, что списки NAP помогают поисковым системам, таким как Google, определить, где находится или работает компания. Google использует эти локальные данные SEO NAP, чтобы помочь пользователям найти местные компании, соответствующие их поисковому запросу.

Варианты использования NAP в локальном SEO

Управление локальными списками NAP может помочь компаниям появиться в поиске с географической привязкой. Если пользователь ищет «бранч рядом со мной» или «лучший бранч [город]», Google использует локальные данные SEO NAP, чтобы показать пользователям результаты с учетом их местоположения. Эти результаты отображаются над общими результатами поиска в так называемом локальном пакете Google или локальном 3-пакете. Это выглядит примерно так:

Списки местных компаний в Google 3-pack желательны, потому что их, как правило, видит очень целевая аудитория, которая готова к конвертации. Кто-то, блуждающий по Бостону воскресным утром, ищущий места для позднего завтрака и видящий три варианта выше, скорее всего, посетит одно из этих мест и станет платным клиентом.

Фактически, предприятиям даже не нужно добавлять название своего местоположения в свой поисковый запрос, чтобы Google понимал, когда поиск относится к данной географической области. Если тот же пользователь бродит по Бостону и просто ищет «бранч», Google все равно будет использовать локальные данные SEO NAP, чтобы вернуть географически релевантные результаты.

Суть местных цитат

Местные предприятия в значительной степени полагаются на местные цитаты для SEO, которые являются другими онлайн-упоминаниями информации NAP бизнеса. Наличие точных и актуальных данных NAP по широкому спектру списков — одна из лучших вещей, которые малые и средние предприятия могут сделать для максимизации местного трафика — как в Интернете, так и при личном общении.

Согласованность — ключ к NAP

Последовательность — это главное, когда речь идет об эффективном использовании NAP в локальном SEO для местных бизнес-клиентов. Это означает, что название компании, адрес и номер телефона указаны в одном и том же формате на всех онлайн-платформах, в каталогах и на веб-сайтах. Это включает в себя ваш веб-сайт, профили в социальных сетях, список бизнес-профилей Google (ранее известный как Google My Business) и любые другие онлайн-каталоги или списки, в которых указана ваша компания.

Согласованные данные NAP посылают поисковым системам и потенциальным клиентам четкое сообщение о легитимности и местонахождении бизнеса. Это помогает создать бизнес как высококачественную рекомендацию, которая заслуживает того, чтобы отображаться в рейтингах локального поиска.

Последствия противоречивой информации NAP

С другой стороны, противоречивая информация NAP приводит к путанице и недоверию со стороны потенциальных клиентов, а также поисковых систем. Поисковые системы, такие как Google, используют данные NAP для проверки местоположения и подлинности бизнеса, определяя релевантность этого бизнеса в результатах локального поиска. Если у компании противоречивые данные NAP, не имеет значения, есть ли у нее тонна списков. На самом деле, все эти непоследовательные, несоответствующие списки могут навредить бизнесу с точки зрения SEO.

Несогласованные данные NAP также могут сбить с толку потенциальных клиентов, пытающихся найти компанию. Если служебный адрес указан по-разному на разных платформах или веб-сайтах, у потенциального клиента возникают дополнительные трения. Теперь им нужно проверить, какой адрес правильный, и многие могут просто перейти к более надежному бизнесу.

Итак, как компании могут гарантировать, что они максимизируют преимущества NAP в SEO?

Советы по оптимизации NAP

К счастью, с правильными локальными инструментами SEO агентствам и малым и средним предприятиям легко взять под контроль свои локальные SEO-листинги NAP и оптимизировать их для достижения успеха в SEO. Вот как это делается.

Будьте согласованы с данными NAP

Одна из самых важных вещей, которую может сделать бизнес для оптимизации своих списков NAP, — это соответствовать тому, как представлены название компании, адрес и номер телефона. Необходимо выбрать точное форматирование этой информации и последовательно использовать ее во всех онлайн-списках, включая веб-сайты, профили в социальных сетях и любые другие онлайн-каталоги или списки.

Создание стандартов форматирования для данных NAP

Одно дело решить, как будут представлены данные NAP, и совсем другое — гарантировать, что они всегда реплицируются одинаково. Чтобы обеспечить соответствие требованиям с течением времени и между различными командами, рекомендуется создать внутренние рекомендации по написанию данных NAP.

Это должно включать точный формат названия вашей компании, адреса и номера телефона, а также любые другие важные детали, такие как сокращения, используемые для названия вашей компании. Создавая эти рекомендации, предприятия могут гарантировать, что все члены команды используют один и тот же формат при записи данных NAP без необходимости дополнительного контроля.

Как это выглядит на практике?

Рекомендации могут включать в себя, будет ли в адресе использоваться слово «авеню» или сокращенное «авеню». Они также могут включать в себя, пишется ли номер телефона с тире между цифрами или с круглыми скобками вокруг кода города. Например:

(123) 456-7890 или 123-456-7890

Как правило, рекомендуется форматировать списки NAP, чтобы они соответствовали тому, как они отображаются на Картах Google. Это означает, что «улица» обычно сокращается до «ул.», «авеню» до «авеню» и так далее. Номера телефонов обычно заключаются в круглые скобки вокруг кода города, как в первом примере выше.

Добавьте данные NAP в верхние и нижние колонтитулы веб-сайта и на страницу контактов.

Компании должны обеспечить видимость и легкий доступ к данным NAP на своем веб-сайте, добавив их в верхний и нижний колонтитулы и на страницу контактов. Когда боты Google сканируют веб-сайт, именно в этих местах ожидаются данные NAP. Размещение данных NAP в этих ключевых местах на веб-сайте помогает Google проверять местоположение и релевантность бизнеса. Это также помогает клиентам быстро и легко определить контактную информацию и местонахождение, которые они могут искать.

Создайте список Better Business Bureau

Better Business Bureau (BBB) ​​— это надежный источник информации о компаниях, а наличие листинга в BBB может помочь улучшить видимость малого и среднего бизнеса в Интернете и доверие к нему. Чтобы создать список BBB, предприятия могут просто предоставить информацию о своей NAP и любую другую соответствующую информацию, а BBB создаст список, который будет виден клиентам и поисковым системам.

Использовать бизнес-профиль Google

Бизнес-профиль Google — один из самых важных онлайн-каталогов для местных компаний. Создав бизнес-профиль Google, малый и средний бизнес может улучшить свою видимость в Интернете, повысить местный рейтинг SEO и собрать больше отзывов, где их увидят потенциальные клиенты.

Список на нескольких каталогах и сайтах

Наконец, стоит отметить, что когда дело доходит до NAP в SEO, это своего рода игра с числами. Чем больше, тем лучше, при условии, что списки NAP появляются на авторитетных веб-сайтах и ​​непротиворечивы. Бизнес-профиль Google, Facebook, BBB и другие ведущие игроки важны, но наличие большого количества списков, даже на менее известных веб-сайтах, в конечном итоге является плюсом для эффективности местного SEO.

Инструменты и службы для управления NAP

Управление и мониторинг NAP вручную создает множество возможностей для ошибок. Вот где конструктор листинга может иметь решающее значение.

Обновлять списки автоматически

Listing Sync Pro от Vendasta позволяет малым и средним предприятиям обновлять свои списки через Интернет с единой удобной панели инструментов. Listing Sync Pro выявляет ошибки и дубликаты, чтобы их можно было исправить до того, как они повлияют на локальную эффективность SEO. Кроме того, обновления списков, сделанные на панели инструментов, мгновенно передаются на веб-сайты со списками, поэтому задержки нет.

Полное управление листингом

Если вашим клиентам нужно более надежное решение, управление списками по схеме «белой этикетки» позволяет агентствам предлагать полный спектр услуг по управлению списками под своим собственным брендом, предоставляемый командой экспертов, работающих под баннером агентства.

В сочетании с управлением репутацией

Объединение инструментов листинга с другими инструментами управления репутацией, такими как управление отзывами, может максимизировать прибыль агентства, помогая малым и средним предприятиям легко подняться на вершину результатов локального поиска.

Часто задаваемые вопросы

Является ли NAP фактором ранжирования?

Да, данные NAP (имя, адрес и номер телефона) являются фактором ранжирования для локальных поисков Google. Это означает, что наличие множества списков NAP, которые согласуются друг с другом, может помочь компаниям появляться в результатах поиска с географической привязкой.

Почему NAP важен для Google?

Данные NAP (имя, адрес и номер телефона) помогают Google определить, какие компании являются законными и заслуживают доверия. Это информирует о том, какие компании появляются в верхней части результатов локального поиска, направляя целевой локальный трафик на предприятия с точными данными NAP.