Qu'est-ce que NAP dans le référencement et pourquoi est-il nécessaire pour le succès du référencement local

Pour les petites et moyennes entreprises (PME), grimper au sommet de leurs résultats de recherche locaux a le plus grand impact en termes de trafic et de revenus. Les listes NAP sont un élément essentiel, mais parfois négligé, du succès du référencement local.

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Dans cet article, nous nous penchons sur le rôle du NAP dans le référencement et fournissons des outils et des conseils pour maîtriser cette petite mais puissante composante de la recherche locale.

Qu'est-ce que le PNA ?

NAP dans son sens SEO est un acronyme clé que vous devez connaître si vous cherchez à renforcer la présence en ligne de vos clients : nom, adresse et numéro de téléphone.

Ceux-ci peuvent ne pas sembler être des points de données particulièrement intéressants, mais ne vous laissez pas tromper par leur simplicité. Les informations NAP sont la base du référencement local. Il s'agit des données de base que les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent pour vérifier l'existence et l'emplacement d'une entreprise. C'est comme une carte d'identité numérique, et plus les données NAP d'une entreprise sont cohérentes et précises sur le Web, meilleures sont ses chances d'être bien classées dans les résultats de recherche locaux.

NAP… W?

NAP a fait peau neuve ces dernières années et est parfois appelé NAPW. Cela ne sort pas tout à fait de la langue, mais cela capture l'importance d'une information supplémentaire : W pour « site Web ».

L'intégration de sites Web dans le mix NAP fournit des informations encore plus précieuses aux moteurs de recherche, les aidant à mieux comprendre ce qu'est une entreprise. Pour que les entreprises optimisent leurs performances dans la recherche, en particulier la recherche locale, NAP(W) est un ingrédient clé du succès.

Le rôle du NAP dans le classement et la visibilité de la recherche

Le rôle du NAP dans le référencement est plus important que ne le pensent de nombreux spécialistes du marketing. Beaucoup d'encre Internet a été déversée sur l'importance d'autres facteurs de classement SEO plus compliqués tels que les backlinks, la recherche de mots clés et la création de contenu. Étant donné que ceux-ci sont plus complexes à exécuter, il est facile pour les données NAP de se sentir comme une réflexion après coup.

Cependant, la fonction de NAP dans le référencement est tout aussi importante que les autres facteurs de classement qui ont tendance à attirer beaucoup plus d'attention. Voici comment NAP peut avoir un impact sur les classements de recherche et la visibilité d'une entreprise.

• Vérifie la légitimité : les informations NAP sont à la base du référencement local. Les moteurs de recherche utilisent NAP pour vérifier l'existence et l'emplacement d'une entreprise, ce qui contribue à établir sa légitimité à la fois aux yeux des vrais clients potentiels et du point de vue de l'algorithme de Google. Ceci est particulièrement important pour les entreprises locales qui dépendent fortement de la circulation piétonnière.
• De meilleurs résultats de recherche : disposer d'informations NAP cohérentes et précises sur toutes les plateformes et annuaires en ligne peut améliorer considérablement le classement de recherche d'une entreprise. Google et d'autres moteurs de recherche interprètent les données NAP cohérentes comme un bon indicateur qu'une entreprise est légitime et que ses propriétaires sont suffisamment engagés pour maintenir ses listes NAP à jour. Cela indique qu'il s'agit probablement d'une entreprise de haute qualité qui mérite une place au sommet des SERP, en particulier dans la recherche locale (plus sur NAP dans le référencement local dans un instant).
• Plus de prospects : l'amélioration des classements de recherche signifie que davantage de clients potentiels trouveront une entreprise lorsqu'ils seront motivés à effectuer un achat. En disposant d'informations NAP précises, les entreprises peuvent permettre aux clients de les trouver et de les contacter plus facilement, ce qui peut entraîner un plus grand nombre de prospects le long de l'entonnoir de vente pour effectuer un achat.
• Plus de trafic Web : disposer d'informations NAP cohérentes et précises peut également générer davantage de trafic vers le site Web d'une entreprise. En raison de l'impact du NAP sur le référencement, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de montrer une entreprise avec des données NAP cohérentes aux chercheurs motivés avec des requêtes de recherche pertinentes.
• Plus de trafic physique : étant donné que les listes NAP ont un impact particulièrement important sur les recherches de référencement local, elles sont uniquement capables de générer du trafic vers les entreprises disposant d'emplacements physiques.

NAP et SEO local

Le rôle du NAP dans le référencement est particulièrement prononcé pour les entreprises locales . Ce sont des entreprises qui ont soit un emplacement physique, physique que les clients peuvent visiter, soit qui desservent une certaine zone géographique.

En effet, les listes NAP aident les moteurs de recherche comme Google à déterminer où se trouve ou opère une entreprise. Google utilise ces données SEO NAP locales pour aider les utilisateurs à trouver des entreprises locales qui correspondent à leur requête de recherche.

Cas d'utilisation de NAP dans le référencement local

La gestion des listes locales NAP peut aider les entreprises à apparaître dans les recherches géo-ciblées. Si un utilisateur recherche "brunch près de chez moi" ou "meilleur brunch [ville]", Google s'appuie sur les données SEO NAP locales pour montrer aux utilisateurs des résultats qui tiennent compte de leur emplacement. Ces résultats apparaissent au-dessus des résultats de recherche généraux dans ce que l'on appelle le pack local de Google ou le pack local de 3. Ça ressemble un peu à ça :

Les listes d'entreprises locales du pack Google 3 sont souhaitables car elles ont tendance à être vues par un public très ciblé qui est prêt à convertir. Quelqu'un qui se promène dans Boston un dimanche matin et qui recherche des lieux de brunch et voit les trois choix ci-dessus est très susceptible de visiter l'un de ces endroits et de devenir un client payant.

En fait, les entreprises n'ont même pas besoin d'ajouter le nom de leur emplacement à leur requête de recherche pour que Google comprenne quand une recherche s'applique à une zone géographique donnée. Si ce même utilisateur se promène dans Boston et recherche simplement "brunch", Google s'appuiera toujours sur les données SEO NAP locales pour renvoyer des résultats géographiquement pertinents.

La ligne de fond des citations locales

Les entreprises locales dépendent fortement des citations locales pour le référencement, qui sont d'autres mentions en ligne des informations NAP d'une entreprise. Disposer de données NAP précises et à jour sur un large éventail de listes est l'une des meilleures choses que les PME puissent faire pour maximiser le trafic local, à la fois en ligne et en personne.

La cohérence est la clé du PNA

La cohérence est le nom du jeu lorsqu'il s'agit d'utiliser efficacement NAP dans le référencement local pour les entreprises clientes locales. Il s'agit de s'assurer que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise sont tous répertoriés dans le même format sur toutes les plateformes, annuaires et sites Web en ligne. Cela inclut votre site Web, vos profils de médias sociaux, votre fiche de profil d'entreprise Google (anciennement connue sous le nom de Google My Business) et tout autre répertoire ou fiche en ligne où votre entreprise est répertoriée.

Des données NAP cohérentes envoient un message clair aux moteurs de recherche et aux clients potentiels sur la légitimité et l'emplacement d'une entreprise. Cela aide à établir une entreprise en tant que recommandation de haute qualité qui mérite d'apparaître dans les classements de recherche locaux.

Les effets d'informations NAP incohérentes

D'autre part, des informations NAP incohérentes engendrent la confusion et la méfiance des clients potentiels ainsi que des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comme Google utilisent les données NAP pour vérifier l'emplacement et l'authenticité d'une entreprise, en déterminant la pertinence de cette entreprise dans les résultats de recherche locaux. Si une entreprise a des données NAP incohérentes, peu importe si elle a une tonne d'inscriptions. En fait, toutes ces listes incohérentes et incompatibles peuvent nuire à l'entreprise du point de vue du référencement.

Des données NAP incohérentes peuvent également semer la confusion chez les clients potentiels qui essaient de trouver une entreprise. Si l'adresse professionnelle est répertoriée différemment sur différentes plates-formes ou sites Web, une friction supplémentaire est créée pour le prospect. Ils doivent maintenant vérifier quelle adresse est correcte, et beaucoup peuvent simplement passer à une entreprise plus fiable.

Alors, comment les entreprises peuvent-elles s'assurer qu'elles maximisent les avantages du NAP dans le référencement ?

Conseils pour optimiser le NAP

Heureusement, avec les bons outils de référencement local, il est facile pour les agences et les PME de prendre le contrôle de leurs listes de référencement local NAP et d'optimiser leur succès en matière de référencement. Voici comment c'est fait.

Être cohérent avec les données NAP

L'une des choses les plus importantes qu'une entreprise puisse faire pour optimiser ses listes NAP est d'être cohérent avec la façon dont le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise sont présentés. Il est indispensable de choisir un formatage exact pour ces informations et de les utiliser de manière cohérente dans toutes les listes en ligne, y compris les sites Web, les profils de médias sociaux et tout autre répertoire ou liste en ligne.

Créer des normes de formatage pour les données NAP

C'est une chose de décider comment les données NAP seront présentées, mais c'en est une autre de s'assurer qu'elles sont toujours reproduites de la même manière. Pour garantir la conformité dans le temps et entre différentes équipes, il est judicieux de créer des directives internes pour l'écriture des données NAP.

Cela devrait inclure le format exact du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise, ainsi que tout autre détail important, comme les abréviations utilisées pour le nom de votre entreprise. En créant ces directives, les entreprises peuvent s'assurer que tous les membres de l'équipe utilisent le même format lors de l'écriture des données NAP, sans avoir besoin d'une surveillance supplémentaire.

À quoi cela ressemble-t-il en pratique ?

Les directives peuvent indiquer si une adresse utilisera le mot « Avenue » ou le raccourci « Ave ». Ils peuvent également indiquer si un numéro de téléphone est écrit avec des tirets entre les chiffres ou avec des parenthèses autour de l'indicatif régional. Par exemple:

(123) 456-7890 ou 123-456-7890

En règle générale, il est conseillé de formater les listes NAP pour qu'elles correspondent à leur apparence dans Google Maps. Cela signifie que la « rue » est généralement abrégée en St., Avenue en Ave., etc. Les numéros de téléphone apparaissent généralement entre parenthèses autour de l'indicatif régional, comme dans le premier exemple ci-dessus.

Ajouter des données NAP aux en-têtes, pieds de page et à la page de contact du site Web

Les entreprises doivent s'assurer que les données NAP sont visibles et facilement accessibles sur leur site Web en les ajoutant à l'en-tête, au pied de page et à la page de contact. Lorsque les robots de Google explorent un site Web, ces emplacements sont ceux où les données NAP sont attendues. Le placement des données NAP dans ces emplacements clés sur un site Web aide Google à vérifier l'emplacement et la pertinence d'une entreprise. Il aide également les clients à identifier rapidement et facilement les informations de contact et l'emplacement qu'ils recherchent.

Créer une liste du Bureau d'éthique commerciale

Le Better Business Bureau (BBB) ​​est une source fiable d'informations sur les entreprises, et avoir une liste avec le BBB peut aider à améliorer la visibilité et la crédibilité en ligne des PME. Pour créer une liste BBB, les entreprises peuvent simplement fournir leurs informations NAP et tout autre détail pertinent, et la BBB créera une liste visible pour les clients et les moteurs de recherche.

Utiliser le profil d'entreprise Google

Google Business Profile est l'un des annuaires en ligne les plus importants pour les entreprises locales. En créant un profil d'entreprise Google, les PME peuvent améliorer leur visibilité en ligne, améliorer les classements SEO locaux et collecter plus d'avis là où les clients potentiels peuvent les voir.

Liste sur plusieurs annuaires et sites

Enfin, il convient de noter que lorsqu'il s'agit de NAP dans le référencement, c'est un peu un jeu de chiffres. Plus c'est mieux, à condition que les listes NAP apparaissent sur des sites Web réputés et soient cohérentes. Google Business Profile, Facebook, BBB et d'autres acteurs de premier plan sont importants, mais avoir de nombreuses listes, même sur des sites Web moins connus, est finalement un plus pour les performances de référencement local.

Outils et services pour la gestion du NAP

La gestion et la surveillance manuelles de NAP créent de nombreuses possibilités d'erreur. C'est là qu'un constructeur d'annonces peut faire toute la différence.

Mettre à jour les listes automatiquement

Listing Sync Pro de Vendasta permet aux PME de mettre à jour leurs listes sur le Web à partir d'un tableau de bord unique et pratique. Listing Sync Pro identifie les erreurs et les doublons afin qu'ils puissent être corrigés avant qu'ils n'affectent les performances du référencement local. De plus, les mises à jour des listes effectuées dans le tableau de bord sont instantanément transmises aux sites Web de listes, il n'y a donc pas de décalage.

Gestion complète des annonces

Si vos clients souhaitent une solution plus robuste, la gestion des annonces en marque blanche permet aux agences de proposer un service complet de gestion des annonces sous leur propre marque, assuré par une équipe d'experts travaillant sous la bannière de l'agence.

Combiner avec la gestion de la réputation

Le regroupement d'outils de référencement avec d'autres outils de gestion de la réputation, comme la gestion des avis, peut maximiser les bénéfices de l'agence tout en aidant les PME à grimper sans effort au sommet des résultats de recherche locaux.

Questions fréquemment posées

Le NAP est-il un facteur de classement ?

Oui, les données NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) sont un facteur de classement pour les recherches Google locales. Cela signifie que le fait d'avoir de nombreuses listes NAP cohérentes les unes avec les autres peut aider les entreprises à apparaître dans les résultats de recherche géo-ciblés.

Pourquoi NAP est-il important pour Google ?

Les données NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) aident Google à déterminer quelles entreprises sont légitimes et dignes de confiance. Cela indique quelles entreprises apparaissent en haut des résultats de recherche locaux, générant un trafic local ciblé vers les entreprises avec des données NAP précises.