SEO의 NAP는 무엇이며 로컬 SEO 성공에 필요한 이유

중소기업(SMB)의 경우 지역 검색 결과의 상단에 오르는 것이 트래픽과 수익 측면에서 가장 큰 영향을 미칩니다. NAP 목록은 중요하지만 때때로 간과되는 로컬 SEO 성공의 구성 요소입니다.

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이 기사에서는 SEO에서 NAP의 역할에 대해 자세히 살펴보고 이 작지만 강력한 로컬 검색 구성 요소를 마스터하는 방법에 대한 도구와 지침을 제공합니다.

낮잠이란 무엇입니까?

SEO 의미에서 NAP는 고객의 온라인 인지도를 높이려는 경우 이름, 주소 및 전화번호와 같이 알아야 할 핵심 약어입니다.

특별히 흥미로운 데이터 포인트처럼 들리지 않을 수도 있지만 단순함에 속지 마십시오. NAP 정보는 로컬 SEO의 기반입니다. Google 및 Bing과 같은 기본 데이터 검색 엔진은 비즈니스의 존재 및 위치를 확인하는 데 사용합니다. 이는 디지털 ID 카드와 같으며 기업의 NAP 데이터가 웹 전체에 더 일관되고 정확할수록 지역 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

낮잠... 여?

NAP는 최근 몇 년 동안 약간의 변화를 겪었으며 때로는 NAPW라고도 합니다. 혀에서 잘 떨어지지는 않지만 추가 정보의 중요성을 포착합니다. '웹 사이트'의 경우 W입니다.

웹사이트를 NAP 믹스에 통합하면 검색 엔진에 훨씬 더 가치 있는 정보를 제공하여 비즈니스가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있습니다. 기업이 검색, 특히 지역 검색에서 성과를 극대화하기 위해서는 NAP(W)가 성공의 핵심 요소입니다.

검색 순위 및 가시성에서 NAP의 역할

SEO에서 NAP의 역할은 많은 마케팅 담당자가 생각하는 것보다 더 중요합니다. 백링크, 키워드 연구 및 콘텐츠 생성과 같은 다른 더 복잡한 SEO 순위 요소의 중요성에 대해 많은 인터넷 잉크가 쏟아졌습니다. 그것들은 실행하기가 더 복잡하기 때문에 NAP 데이터가 나중에 생각하는 것처럼 느껴지기 쉽습니다.

그러나 SEO에서 NAP의 기능은 훨씬 더 많은 관심을 받는 경향이 있는 다른 순위 요소만큼 중요합니다. NAP가 기업의 검색 순위와 가시성에 미치는 영향은 다음과 같습니다.

• 적법성 검증: NAP 정보는 로컬 SEO의 기반입니다. 검색 엔진은 NAP를 사용하여 비즈니스의 존재와 위치를 확인하므로 실제 잠재 고객의 눈과 Google 알고리즘의 관점에서 합법성을 확립하는 데 도움이 됩니다. 이는 도보 이동에 크게 의존하는 지역 비즈니스에 특히 중요합니다.
• 더 나은 검색 결과: 모든 온라인 플랫폼과 디렉터리에서 일관되고 정확한 NAP 정보를 보유하면 기업의 검색 순위를 크게 높일 수 있습니다. Google 및 기타 검색 엔진은 일관된 NAP 데이터를 비즈니스가 합법적이고 소유자가 NAP 목록을 최신 상태로 유지할 만큼 충분히 참여하고 있다는 좋은 지표로 해석합니다. 이는 특히 지역 검색에서 SERP의 최상위 자리를 차지할 자격이 있는 고품질 비즈니스임을 나타냅니다(잠시 후 지역 SEO의 NAP에 대해 자세히 알아보기).
• 더 많은 리드: 향상된 검색 순위는 더 많은 잠재 고객이 구매 동기가 있을 때 비즈니스를 찾을 수 있음을 의미합니다. 기업은 정확한 NAP 정보를 보유함으로써 고객이 쉽게 찾고 연락할 수 있으므로 더 많은 리드가 판매 경로를 따라 구매로 이동할 수 있습니다.
• 더 많은 웹 트래픽: 일관되고 정확한 NAP 정보를 보유하면 비즈니스 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. NAP가 SEO에 미치는 영향으로 인해 검색 엔진은 관련 검색어를 사용하여 동기 부여된 검색자에게 일관된 NAP 데이터가 포함된 비즈니스를 보여줄 가능성이 더 큽니다.
• 더 많은 오프라인 트래픽: NAP 목록은 특히 지역 SEO 검색에 영향을 미치기 때문에 고유하게 물리적 위치가 있는 비즈니스로 방문자 수를 유도할 수 있습니다.

NAP 및 로컬 SEO

SEO에서 NAP의 역할은 특히 지역 비즈니스 에서 두드러집니다. 고객이 방문할 수 있는 물리적 오프라인 매장이 있거나 특정 지리적 영역에 서비스를 제공하는 비즈니스입니다.

NAP 목록은 Google과 같은 검색 엔진이 비즈니스 위치 또는 운영 위치를 결정하는 데 도움이 되기 때문입니다. Google은 이 지역 SEO NAP 데이터를 사용하여 사용자가 검색어와 일치하는 지역 업체를 찾는 데 도움을 줍니다.

로컬 SEO에서 NAP 사용 사례

NAP 지역 목록 관리는 비즈니스가 지역 타겟팅 검색에 나타날 수 있도록 도와줍니다. 사용자가 "내 주변 브런치" 또는 "최고의 브런치 [도시]"를 검색하면 Google은 로컬 SEO NAP 데이터를 사용하여 사용자의 위치를 ​​고려한 결과를 표시합니다. 이러한 결과는 Google 로컬 팩 또는 로컬 3팩으로 알려진 일반 검색 결과 위에 나타납니다. 다음과 같이 보입니다.

Google 3팩의 지역 비즈니스 목록은 전환할 준비가 된 타겟 잠재고객에게 표시되는 경향이 있기 때문에 바람직합니다. 어느 일요일 아침 보스턴을 돌아다니며 브런치 장소를 검색하고 위의 세 가지 선택 사항을 본 사람은 그 장소 중 한 곳을 방문하여 유료 고객이 될 가능성이 매우 높습니다.

사실 기업은 특정 지리적 영역에 검색이 적용될 때 Google이 이해할 수 있도록 검색어에 위치 이름을 추가할 필요조차 없습니다. 동일한 사용자가 보스턴을 돌아다니며 '브런치'만 검색하면 Google은 여전히 ​​지역 SEO NAP 데이터를 사용하여 지리적으로 관련된 결과를 반환합니다.

현지 인용의 결론

지역 비즈니스는 비즈니스의 NAP 정보에 대한 다른 온라인 언급인 SEO에 대한 로컬 인용에 크게 의존합니다. 다양한 목록에 걸쳐 정확한 최신 NAP 데이터를 보유하는 것은 SMB가 온라인 및 대면 모두에서 로컬 트래픽을 최대화하기 위해 할 수 있는 최선의 일 중 하나입니다.

NAP의 핵심은 일관성

일관성은 로컬 비즈니스 고객을 위해 로컬 SEO에서 NAP를 효과적으로 사용하는 것과 관련하여 게임의 이름입니다. 이는 회사 이름, 주소 및 전화번호가 모든 온라인 플랫폼, 디렉토리 및 웹사이트에서 정확히 동일한 형식으로 나열되는지 확인하는 것을 의미합니다. 여기에는 귀하의 웹사이트, 소셜 미디어 프로필, Google 비즈니스 프로필 목록(이전에는 Google 마이 비즈니스라고 함) 및 귀하의 비즈니스가 등록된 기타 모든 온라인 디렉터리 또는 목록이 포함됩니다.

일관된 NAP 데이터는 비즈니스의 합법성과 위치에 대해 검색 엔진과 잠재 고객에게 명확한 메시지를 보냅니다. 지역 검색 순위에 나올만한 양질의 추천으로 비즈니스를 확립하는 데 도움이 됩니다.

일관되지 않은 NAP 정보의 영향

반면에 일치하지 않는 NAP 정보는 검색 엔진뿐만 아니라 잠재 고객 간에 혼란과 불신을 초래합니다. Google과 같은 검색 엔진은 NAP 데이터를 사용하여 업체의 위치와 진위 여부를 확인하고 지역 검색 결과에서 해당 업체의 관련성을 결정합니다. 업체에 일관되지 않은 NAP 데이터가 있는 경우 목록이 많은지는 중요하지 않습니다. 실제로 일관성이 없고 일치하지 않는 모든 목록은 SEO 관점에서 실제로 비즈니스에 해를 끼칠 수 있습니다.

일관되지 않은 NAP 데이터는 비즈니스를 찾으려는 잠재 고객을 혼란스럽게 할 수도 있습니다. 회사 주소가 다른 플랫폼이나 웹사이트에 다르게 나열되면 잠재 고객에게 추가 마찰이 발생합니다. 그들은 이제 어떤 주소가 정확한지 확인해야 하며 많은 사람들이 더 안정적인 비즈니스로 이동할 수 있습니다.

그렇다면 기업은 어떻게 SEO에서 NAP의 이점을 극대화할 수 있습니까?

NAP 최적화를 위한 팁

다행히 올바른 로컬 SEO 도구를 사용하면 대행사와 SMB가 NAP 로컬 SEO 목록을 쉽게 관리하고 SEO 성공을 위해 최적화할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

NAP 데이터와 일관성 유지

기업이 NAP 목록을 최적화하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나는 비즈니스 이름, 주소 및 전화번호가 표시되는 방식과 일관성을 유지하는 것입니다. 이 정보에 대한 정확한 형식을 선택하고 웹 사이트, 소셜 미디어 프로필 및 기타 모든 온라인 디렉토리 또는 목록을 포함한 모든 온라인 목록에서 일관되게 사용하는 것이 필수입니다.

NAP 데이터의 서식 지정 표준 만들기

NAP 데이터가 표시되는 방식을 결정하는 것과 데이터가 항상 동일한 방식으로 복제되도록 하는 것은 또 다른 문제입니다. 시간 경과에 따라 여러 팀 간에 규정 준수를 보장하려면 NAP 데이터 작성을 위한 내부 지침을 만드는 것이 좋습니다.

여기에는 회사 이름, 주소, 전화번호의 정확한 형식과 회사 이름에 사용된 약어와 같은 기타 중요한 세부 정보가 포함되어야 합니다. 이러한 지침을 만들면 기업은 추가 감독 없이 모든 팀 구성원이 NAP 데이터를 작성할 때 동일한 형식을 사용하도록 할 수 있습니다.

이것은 실제로 어떻게 생겼습니까?

지침에는 주소에서 "Avenue"라는 단어를 사용할지 또는 축약된 "Ave"를 사용할지 여부가 포함될 수 있습니다. 또한 전화번호가 숫자 사이에 대시로 쓰여지는지 또는 지역 코드 주위에 괄호로 쓰여지는지 여부를 포함할 수 있습니다. 예를 들어:

(123) 456-7890 또는 123-456-7890

일반적으로 Google 지도에 표시되는 방식과 일치하도록 NAP 목록의 형식을 지정하는 것이 좋습니다. 즉, 'street'는 일반적으로 St., Avenue는 Ave. 등으로 축약됩니다. 전화번호는 일반적으로 위의 첫 번째 예와 같이 지역 코드 주위에 괄호로 표시됩니다.

웹사이트 머리글, 바닥글 및 연락처 페이지에 NAP 데이터 추가

기업은 NAP 데이터를 머리글, 바닥글 및 연락처 페이지에 추가하여 웹 사이트에서 쉽게 볼 수 있고 액세스할 수 있도록 해야 합니다. Google의 봇이 웹사이트를 크롤링할 때 이러한 위치는 NAP 데이터가 예상되는 위치입니다. 웹사이트의 이러한 주요 위치에 NAP 데이터를 배치하면 Google에서 비즈니스의 위치와 관련성을 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 고객이 찾고 있는 연락처 정보와 위치를 빠르고 쉽게 식별할 수 있도록 도와줍니다.

Better Business Bureau 목록 만들기

BBB(Better Business Bureau)는 신뢰할 수 있는 기업 정보 출처이며 BBB에 등재되어 있으면 SMB의 온라인 가시성과 신뢰성을 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다. BBB 목록을 생성하기 위해 기업은 단순히 NAP 정보 및 기타 관련 세부 정보를 제공할 수 있으며 BBB는 고객과 검색 엔진에 표시되는 목록을 생성합니다.

Google 비즈니스 프로필 사용

Google 비즈니스 프로필은 지역 비즈니스를 위한 가장 중요한 온라인 디렉토리 중 하나입니다. Google 비즈니스 프로필을 만들면 SMB는 온라인 가시성을 개선하고 지역 SEO 순위를 높이며 잠재 고객이 볼 수 있는 리뷰를 더 많이 수집할 수 있습니다.

여러 디렉토리 및 사이트에 나열

마지막으로 SEO의 NAP에 관해서는 약간의 숫자 게임이라는 점에 주목할 가치가 있습니다. NAP 목록이 평판이 좋은 웹사이트에 표시되고 일관성이 있다면 많을수록 좋습니다. Google 비즈니스 프로필, Facebook, BBB 및 기타 상위 플레이어가 중요하지만 잘 알려지지 않은 웹사이트에도 목록이 많으면 궁극적으로 로컬 SEO 성능에 플러스가 됩니다.

NAP 관리를 위한 도구 및 서비스

NAP를 수동으로 관리하고 모니터링하면 오류가 발생할 가능성이 많습니다. 그것이 목록 작성기가 모든 차이를 만들 수 있는 곳입니다.

리스팅을 자동으로 업데이트

Vendasta의 Listing Sync Pro를 사용하면 SMB가 편리한 단일 대시보드에서 웹을 통해 목록을 업데이트하는 데 사용할 수 있습니다. Listing Sync Pro는 로컬 SEO 성능에 영향을 미치기 전에 수정할 수 있도록 오류와 중복을 식별합니다. 또한 대시보드에서 수행한 목록 업데이트는 즉시 목록 웹사이트로 푸시되므로 지연이 없습니다.

풀 서비스 리스팅 관리

고객이 보다 강력한 솔루션을 원하는 경우 에이전시는 화이트 라벨 목록 관리를 통해 에이전시 배너 아래에서 작업하는 전문가 팀이 제공하는 자체 브랜드로 전체 서비스 목록 관리를 제공할 수 있습니다.

평판 관리와 결합

목록 도구를 리뷰 관리와 같은 다른 평판 관리 도구와 함께 사용하면 SMB가 손쉽게 지역 검색 결과의 상단에 오를 수 있도록 지원하면서 대행사 수익을 극대화할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

NAP가 순위 요인인가요?

예, NAP(이름, 주소 및 전화번호) 데이터는 로컬 Google 검색의 순위 요소입니다. 즉, 서로 일치하는 NAP 목록이 많으면 비즈니스가 지역 타겟팅 검색 결과에 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다.

NAP가 Google에 중요한 이유는 무엇입니까?

NAP(이름, 주소 및 전화번호) 데이터는 Google에서 어떤 비즈니스가 합법적이고 평판이 좋은지 판단하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 어떤 업체가 지역 검색 결과 상단에 표시되는지 알려주고 정확한 NAP 데이터를 통해 업체로 타겟 지역 트래픽을 유도합니다.