Was ist NAP in SEO und warum wird es für den Erfolg von Local SEO benötigt?

Für kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) hat das Erklimmen der Spitze ihrer lokalen Suchergebnisse den größten Einfluss auf Traffic und Umsatz. NAP-Listings sind eine entscheidende, aber manchmal übersehene Komponente des lokalen SEO-Erfolgs.

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In diesem Artikel tauchen wir in die Rolle von NAP in der SEO ein und stellen Tools und Anleitungen bereit, wie Sie diese kleine, aber mächtige Komponente der lokalen Suche meistern können.

Was ist NAP?

NAP in seiner SEO-Bedeutung ist ein wichtiges Akronym, das Sie kennen müssen, wenn Sie die Online-Präsenz Ihrer Kunden verbessern möchten: Name, Adresse und Telefonnummer.

Diese klingen vielleicht nicht nach besonders interessanten Datenpunkten, aber lassen Sie sich von ihrer Einfachheit nicht täuschen. NAP-Informationen sind die Grundlage für lokales SEO. Es sind die grundlegenden Daten, die Suchmaschinen wie Google und Bing verwenden, um die Existenz und den Standort eines Unternehmens zu überprüfen. Es ist wie ein digitaler Personalausweis, und je konsistenter und genauer die NAP-Daten eines Unternehmens im Internet sind, desto besser sind seine Chancen, in den lokalen Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen.

Nickerchen … W?

NAP wurde in den letzten Jahren ein wenig überarbeitet und wird manchmal als NAPW bezeichnet. Es geht auch nicht ganz von der Zunge, aber es fängt die Bedeutung einer zusätzlichen Information ein: W für „Website“.

Die Einbeziehung von Websites in den NAP-Mix liefert Suchmaschinen noch wertvollere Informationen und hilft ihnen, besser zu verstehen, worum es bei einem Unternehmen geht. Damit Unternehmen ihre Leistung bei der Suche, insbesondere bei der lokalen Suche, maximieren können, ist NAP(W) ein Schlüsselfaktor für den Erfolg.

Die Rolle von NAP im Suchranking und in der Sichtbarkeit

Die Rolle von NAP im SEO ist wichtiger, als viele Vermarkter glauben. Viel Internet-Tinte wurde über die Bedeutung anderer, komplizierterer SEO-Ranking-Faktoren wie Backlinks, Keyword-Recherche und Content-Erstellung verschüttet. Da diese komplexer auszuführen sind, können sich NAP-Daten leicht wie ein nachträglicher Einfall anfühlen.

Die Funktion von NAP im SEO ist jedoch genauso wichtig wie die anderen Ranking-Faktoren, die tendenziell viel mehr Aufmerksamkeit erhalten. So kann sich NAP auf die Suchrankings und Sichtbarkeit eines Unternehmens auswirken.

• Überprüft die Legitimität: NAP-Informationen sind die Grundlage für lokales SEO. Suchmaschinen verwenden NAP, um die Existenz und den Standort eines Unternehmens zu überprüfen, was dazu beiträgt, seine Legitimität sowohl in den Augen echter potenzieller Kunden als auch aus der Perspektive des Google-Algorithmus festzustellen. Dies ist besonders wichtig für lokale Unternehmen, die stark auf Fußgängerverkehr angewiesen sind.
• Bessere Suchergebnisse: Das Vorhandensein konsistenter und genauer NAP-Informationen auf allen Online-Plattformen und Verzeichnissen kann das Suchranking eines Unternehmens erheblich verbessern. Google und andere Suchmaschinen interpretieren konsistente NAP-Daten als guten Indikator dafür, dass ein Unternehmen legitim ist und dass seine Eigentümer genug engagiert sind, um seine NAP-Einträge auf dem neuesten Stand zu halten. Dies weist darauf hin, dass es sich wahrscheinlich um ein hochwertiges Unternehmen handelt, das einen Platz an der Spitze der SERPs verdient, insbesondere in der lokalen Suche (mehr zu NAP in Local SEO gleich).
• Mehr Leads: Verbesserte Suchrankings bedeuten, dass mehr potenzielle Kunden ein Unternehmen finden, wenn sie zum Kauf motiviert sind. Durch genaue NAP-Informationen können Unternehmen es Kunden erleichtern, sie zu finden und zu kontaktieren, was dazu führen kann, dass sich mehr Leads entlang des Verkaufstrichters zu einem Kauf bewegen.
• Mehr Web-Traffic: Konsistente und genaue NAP-Informationen können auch mehr Traffic auf die Website eines Unternehmens lenken. Aufgrund der Auswirkungen von NAP auf SEO zeigen Suchmaschinen motivierten Suchenden mit relevanten Suchanfragen eher ein Unternehmen mit konsistenten NAP-Daten.
• Mehr stationärer Verkehr: Da NAP-Einträge besonders wirkungsvoll für lokale SEO-Suchen sind, sind sie in einzigartiger Weise in der Lage, den Fußgängerverkehr zu Unternehmen mit physischen Standorten zu lenken.

NAP und lokales SEO

Die Rolle von NAP im SEO ist besonders ausgeprägt für lokale Unternehmen . Dies sind Unternehmen, die entweder über einen physischen Standort verfügen, den Kunden besuchen können, oder die ein bestimmtes geografisches Gebiet bedienen.

Das liegt daran, dass NAP-Einträge Suchmaschinen wie Google dabei helfen, festzustellen, wo sich ein Unternehmen befindet oder tätig ist. Google verwendet diese lokalen SEO-NAP-Daten, um Benutzern zu helfen, lokale Unternehmen zu finden, die ihrer Suchanfrage entsprechen.

Anwendungsfälle von NAP in der lokalen SEO

Die lokale Verzeichnisverwaltung von NAP kann Unternehmen dabei unterstützen, in geografisch ausgerichteten Suchen zu erscheinen. Wenn ein Nutzer nach „Brunch in meiner Nähe“ oder „bester Brunch [Stadt]“ sucht, greift Google auf lokale SEO-NAP-Daten zurück, um den Nutzern Ergebnisse anzuzeigen, die ihren Standort berücksichtigen. Diese Ergebnisse erscheinen über den allgemeinen Suchergebnissen im sogenannten Google Local Pack oder Local 3-Pack. Es sieht ein bisschen so aus:

Die lokalen Brancheneinträge im Google 3er-Paket sind wünschenswert, da sie in der Regel von einer sehr zielgerichteten Zielgruppe gesehen werden, die bereit ist, zu konvertieren. Jemand, der an einem Sonntagmorgen durch Boston wandert, nach Brunch-Lokalen sucht und die drei oben genannten Möglichkeiten sieht, wird sehr wahrscheinlich einen dieser Orte besuchen und ein zahlender Kunde werden.

Tatsächlich müssen Unternehmen nicht einmal den Namen ihres Standorts zu ihrer Suchanfrage hinzufügen, damit Google versteht, wann sich eine Suche auf ein bestimmtes geografisches Gebiet bezieht. Wenn derselbe Benutzer in Boston umherwandert und nur nach „Brunch“ sucht, greift Google dennoch auf lokale SEO-NAP-Daten zurück, um geografisch relevante Ergebnisse zurückzugeben.

Das Endergebnis der lokalen Zitate

Lokale Unternehmen verlassen sich stark auf lokale Zitate für SEO, die andere Online-Erwähnungen der NAP-Informationen eines Unternehmens sind. Genaue, aktuelle NAP-Daten für eine Vielzahl von Einträgen zu haben, ist eines der besten Dinge, die KMUs tun können, um den lokalen Verkehr zu maximieren – sowohl online als auch persönlich.

Konsistenz ist der Schlüssel für NAP

Konsistenz ist der Name des Spiels, wenn es darum geht, NAP effektiv im lokalen SEO für lokale Geschäftskunden einzusetzen. Dies bezieht sich darauf, sicherzustellen, dass der Firmenname, die Adresse und die Telefonnummer auf allen Online-Plattformen, Verzeichnissen und Websites im genau gleichen Format aufgeführt sind. Dazu gehören Ihre Website, Profile in sozialen Medien, Einträge im Google-Unternehmensprofil (früher bekannt als Google My Business) und alle anderen Online-Verzeichnisse oder -Einträge, in denen Ihr Unternehmen aufgeführt ist.

Konsistente NAP-Daten senden eine klare Botschaft an Suchmaschinen und potenzielle Kunden über die Legitimität und den Standort eines Unternehmens. Es hilft, ein Unternehmen als qualitativ hochwertige Empfehlung zu etablieren, die es verdient, in den Rankings der lokalen Suche aufzutauchen.

Die Auswirkungen inkonsistenter NAP-Informationen

Andererseits führen inkonsistente NAP-Informationen zu Verwirrung und Misstrauen bei potenziellen Kunden sowie Suchmaschinen. Suchmaschinen wie Google verwenden NAP-Daten, um den Standort und die Authentizität eines Unternehmens zu überprüfen und die Relevanz dieses Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu bestimmen. Wenn ein Unternehmen inkonsistente NAP-Daten hat, spielt es keine Rolle, ob es eine Menge Einträge hat. Tatsächlich können all diese inkonsistenten, nicht übereinstimmenden Einträge dem Unternehmen aus SEO-Sicht schaden.

Inkonsistente NAP-Daten können auch potenzielle Kunden verwirren, die versuchen, ein Unternehmen zu finden. Wenn die Geschäftsadresse auf verschiedenen Plattformen oder Websites unterschiedlich aufgeführt ist, entsteht für den Interessenten zusätzliche Reibung. Sie müssen jetzt überprüfen, welche Adresse korrekt ist, und viele können einfach zu einem zuverlässigeren Unternehmen wechseln.

Wie können Unternehmen also sicherstellen, dass sie die Vorteile von NAP im SEO maximieren?

Tipps zur Optimierung von NAP

Glücklicherweise ist es für Agenturen und KMUs mit den richtigen lokalen SEO-Tools einfach, die Kontrolle über ihre lokalen NAP-SEO-Einträge zu übernehmen und für den SEO-Erfolg zu optimieren. So wird's gemacht.

Seien Sie konsistent mit NAP-Daten

Eines der wichtigsten Dinge, die ein Unternehmen tun kann, um seine NAP-Einträge zu optimieren, ist die einheitliche Darstellung von Firmenname, Adresse und Telefonnummer. Die Auswahl einer genauen Formatierung für diese Informationen und deren konsistente Verwendung in allen Online-Einträgen, einschließlich Websites, Social-Media-Profilen und allen anderen Online-Verzeichnissen oder -Einträgen, ist ein Muss.

Erstellen Sie Formatierungsstandards für NAP-Daten

Es ist eine Sache, zu entscheiden, wie NAP-Daten präsentiert werden, aber eine ganz andere, sicherzustellen, dass sie immer auf die gleiche Weise repliziert werden. Um die Compliance im Laufe der Zeit und über verschiedene Teams hinweg sicherzustellen, ist es eine gute Idee, interne Richtlinien zum Schreiben von NAP-Daten zu erstellen.

Dies sollte das genaue Format Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer sowie alle anderen wichtigen Details enthalten, z. B. die für Ihren Firmennamen verwendeten Abkürzungen. Durch die Erstellung dieser Richtlinien können Unternehmen sicherstellen, dass alle Teammitglieder beim Schreiben von NAP-Daten dasselbe Format verwenden, ohne dass eine zusätzliche Aufsicht erforderlich ist.

Wie sieht das in der Praxis aus?

Richtlinien können beinhalten, ob eine Adresse das Wort „Avenue“ oder das abgekürzte „Ave“ verwendet. Sie können auch beinhalten, ob eine Telefonnummer mit Bindestrichen zwischen den Ziffern oder mit Klammern um die Vorwahl geschrieben wird. Zum Beispiel:

(123) 456-7890 oder 123-456-7890

Als allgemeine Regel empfiehlt es sich, NAP-Einträge so zu formatieren, dass sie mit ihrer Darstellung in Google Maps übereinstimmen. Das bedeutet, dass „Street“ im Allgemeinen mit St. abgekürzt wird, Avenue mit Ave. und so weiter. Telefonnummern werden im Allgemeinen mit Klammern um die Vorwahl herum angezeigt, wie im ersten Beispiel oben.

Fügen Sie NAP-Daten zu Website-Kopfzeilen, Fußzeilen und der Kontaktseite hinzu

Unternehmen sollten sicherstellen, dass NAP-Daten auf ihrer Website sichtbar und leicht zugänglich sind, indem sie sie der Kopf-, Fuß- und Kontaktseite hinzufügen. Wenn die Bots von Google eine Website crawlen, werden an diesen Stellen NAP-Daten erwartet. Das Platzieren von NAP-Daten an diesen wichtigen Orten auf einer Website hilft Google dabei, den Standort und die Relevanz eines Unternehmens zu überprüfen. Es hilft Kunden auch, schnell und einfach die Kontaktinformationen und den Standort zu finden, nach denen sie suchen.

Erstellen Sie einen Better Business Bureau-Eintrag

Das Better Business Bureau (BBB) ​​ist eine vertrauenswürdige Quelle für Informationen über Unternehmen, und eine Listung beim BBB kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit von KMU im Internet zu verbessern. Um einen BBB-Eintrag zu erstellen, können Unternehmen einfach ihre NAP-Informationen und alle anderen relevanten Details angeben, und der BBB erstellt einen Eintrag, der für Kunden und Suchmaschinen sichtbar ist.

Verwenden Sie das Google-Unternehmensprofil

Google Business Profile ist eines der wichtigsten Online-Verzeichnisse für lokale Unternehmen. Durch die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils können KMU ihre Online-Sichtbarkeit verbessern, lokale SEO-Rankings verbessern und mehr Bewertungen sammeln, wo potenzielle Kunden sie sehen können.

Liste auf mehreren Verzeichnissen und Websites

Schließlich ist es erwähnenswert, dass NAP in der SEO ein bisschen wie ein Zahlenspiel ist. Mehr ist besser, vorausgesetzt, dass die NAP-Einträge auf seriösen Websites erscheinen und konsistent sind. Google Business Profile, Facebook, BBB und andere Top-Player sind wichtig, aber viele Einträge, auch auf weniger bekannten Websites, sind letztendlich ein Plus für die lokale SEO-Leistung.

Tools und Dienste zum Verwalten von NAP

Die manuelle Verwaltung und Überwachung von NAP schafft viele Möglichkeiten für Fehler. Hier kann ein Listing Builder den entscheidenden Unterschied machen.

Angebote automatisch aktualisieren

Listing Sync Pro von Vendasta ermöglicht es KMUs, ihre Einträge über das Internet von einem einzigen, bequemen Dashboard aus zu aktualisieren. Listing Sync Pro identifiziert Fehler und Duplikate, sodass sie korrigiert werden können, bevor sie sich auf die lokale SEO-Leistung auswirken. Außerdem werden im Dashboard vorgenommene Eintragsaktualisierungen sofort an die Eintragswebsites weitergeleitet, sodass es keine Verzögerung gibt.

Full-Service-Listing-Management

Wenn Ihre Kunden eine robustere Lösung wünschen, können Agenturen mit White-Label-Listing-Management Full-Service-Listing-Management unter ihrer eigenen Marke anbieten, das von einem Expertenteam bereitgestellt wird, das unter dem Banner der Agentur arbeitet.

Kombinieren Sie mit Reputationsmanagement

Durch die Bündelung von Listing-Tools mit anderen Reputationsmanagement-Tools, wie z.

Häufig gestellte Fragen

Ist NAP ein Rankingfaktor?

Ja, NAP-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer) sind ein Rankingfaktor für die lokale Google-Suche. Das bedeutet, dass viele NAP-Einträge, die miteinander konsistent sind, Unternehmen dabei helfen können, in geografisch ausgerichteten Suchergebnissen zu erscheinen.

Warum ist NAP wichtig für Google?

NAP-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer) helfen Google dabei, festzustellen, welche Unternehmen legitim und seriös sind. Dies informiert darüber, welche Unternehmen ganz oben in den lokalen Suchergebnissen erscheinen, und leitet gezielten lokalen Verkehr zu Unternehmen mit genauen NAP-Daten.