什么是 SEO 中的 NAP 以及为什么本地 SEO 成功需要它

已发表: 2023-02-21

对于中小型企业 (SMB) 而言，爬到本地搜索结果的顶部对流量和收入影响最大。 NAP 列表是本地 SEO 成功的关键但有时被忽视的组成部分。

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在本文中，我们深入探讨了 NAP 在 SEO 中的作用，并提供了如何掌握本地搜索中这个小而强大的组件的工具和指导。

什么是午睡？

NAP 在其 SEO 含义中是一个关键的首字母缩略词，如果您希望提高客户的在线形象，您需要知道：姓名、地址和电话号码。

这些听起来可能不是特别有趣的数据点，但不要被它们的简单性所蒙蔽。 NAP信息是本地SEO的基础。它是 Google 和 Bing 等基本数据搜索引擎，用于验证企业的存在和位置。它就像一张数字身份证，企业的 NAP 数据在网络上越一致、越准确，它在本地搜索结果中排名靠前的机会就越大。

午睡……W？

近年来，NAP 有了一些改头换面，有时也称为 NAPW。它并没有完全脱口而出，但它确实抓住了一条附加信息的重要性：W 代表“网站”。

将网站纳入 NAP 组合可为搜索引擎提供更有价值的信息，帮助他们更好地了解企业的全部内容。对于要最大限度地提高搜索性能的企业，尤其是本地搜索，NAP(W) 是成功的关键因素。

NAP 在搜索排名和可见性中的作用

NAP 在 SEO 中的作用比许多营销人员意识到的更为重要。大量的互联网墨水已经洒在了其他更复杂的 SEO 排名因素的重要性上，例如反向链接、关键字研究和内容创建。鉴于这些执行起来更复杂，NAP 数据很容易让人觉得像是事后才想到的。

然而，NAP 在 SEO 中的作用与其他往往受到更多关注的排名因素一样重要。以下是 NAP 如何影响企业的搜索排名和知名度。

验证合法性： NAP信息是本地SEO的基础。搜索引擎使用 NAP 来验证企业的存在和位置，这有助于在真正的潜在客户眼中以及从 Google 算法的角度确定其合法性。这对于严重依赖客流量的本地企业尤为重要。
更好的搜索结果：在所有在线平台和目录中拥有一致且准确的 NAP 信息可以显着提高企业的搜索排名。谷歌和其他搜索引擎将一致的 NAP 数据解释为一个很好的指标，表明企业是合法的，并且其所有者足够参与以保持其 NAP 列表是最新的。这表明它可能是一家高质量的企业，值得在 SERP 的顶部占据一席之地，尤其是在本地搜索中（稍后将详细介绍本地 SEO 中的 NAP）。
更多潜在客户：改进的搜索排名意味着更多潜在客户在有购买动机时会找到一家企业。通过获得准确的 NAP 信息，企业可以让客户更轻松地找到他们并联系他们，从而使更多潜在客户沿着销售渠道转向购买。
更多网络流量：拥有一致且准确的 NAP 信息还可以为企业网站带来更多流量。由于 NAP 在 SEO 中的影响，搜索引擎更有可能向具有相关搜索查询的积极搜索者显示具有一致 NAP 数据的企业。
更多的实体店流量：由于 NAP 列表对本地 SEO 搜索特别有影响，因此它们具有独特的能力，可以为具有实际位置的企业带来客流量。

NAP 和本地 SEO

NAP 在 SEO 中的作用对于本地企业来说尤为明显。这些企业要么拥有客户可以访问的实体实体店，要么为特定地理区域提供服务。

这是因为 NAP 列表可帮助 Google 等搜索引擎确定企业所在地或经营地点。 Google 使用此本地 SEO NAP 数据来帮助用户找到与其搜索查询相匹配的本地企业。

NAP 在本地 SEO 中的用例

NAP 本地列表管理可以帮助企业出现在按地理定位的搜索中。如果用户搜索“我附近的早午餐”或“最佳早午餐 [城市]”，Google 会利用本地 SEO NAP 数据向用户显示考虑了他们所在位置的结果。这些结果显示在一般搜索结果上方，即所谓的 Google 本地包或本地 3 包。它看起来有点像这样：

Google 3 包中的本地企业列表是可取的，因为它们往往会被准备好转换的非常有针对性的受众看到。一个星期天早上在波士顿闲逛并搜索早午餐地点并看到上述三个选项的人很可能会访问其中一个地点并成为付费客户。

事实上，企业甚至不需要将他们的位置名称添加到他们的搜索查询中，Google 就可以了解搜索何时适用于给定的地理区域。如果同一位用户在波士顿四处闲逛并且只是搜索“早午餐”，Google 仍将利用本地 SEO NAP 数据来返回与地理相关的结果。

本地引用的底线

本地企业严重依赖 SEO 的本地引用，这是对企业 NAP 信息的其他在线提及。在广泛的列表中拥有准确、最新的 NAP 数据是 SMB 可以做的最好的事情之一，以最大限度地提高本地流量——无论是在线的还是面对面的。

一致性是 NAP 的关键

在本地企业客户的本地 SEO 中有效使用 NAP 时，一致性是游戏的名称。这是指确保公司名称、地址和电话号码在所有在线平台、目录和网站上都以完全相同的格式列出。这包括您的网站、社交媒体资料、Google 商家资料列表（以前称为“Google 我的商家”）以及列出您的公司的任何其他在线目录或列表。

一致的 NAP 数据向搜索引擎和潜在客户发送有关企业合法性和位置的明确信息。它有助于将企业建立为值得出现在本地搜索排名中的高质量推荐。

不一致的 NAP 信息的影响

另一方面，不一致的 NAP 信息会导致潜在客户和搜索引擎之间的混淆和不信任。 Google 等搜索引擎使用 NAP 数据来验证企业的位置和真实性，从而确定该企业在本地搜索结果中的相关性。如果一家企业的 NAP 数据不一致，那么即使他们拥有大量列表也没有关系。事实上，从 SEO 的角度来看，所有这些不一致、不匹配的列表实际上都会损害业务。

不一致的 NAP 数据也会让试图寻找业务的潜在客户感到困惑。如果公司地址在不同平台或网站上的列出方式不同，则会给潜在客户带来额外的摩擦。他们现在必须验证哪个地址是正确的，许多人可能会转向更可靠的业务。

那么，企业如何确保他们最大限度地利用 NAP 在 SEO 中的优势？

优化 NAP 的技巧

幸运的是，借助正确的本地 SEO 工具，机构和 SMB 可以轻松控制其 NAP 本地 SEO 列表并优化 SEO 成功。这是它是如何完成的。

与 NAP 数据保持一致

企业为优化其 NAP 列表可以做的最重要的事情之一是与企业名称、地址和电话号码的呈现方式保持一致。必须为此信息选择准确的格式并在所有在线列表中一致地使用它，包括网站、社交媒体配置文件和任何其他在线目录或列表。

为 NAP 数据创建格式标准

决定如何呈现 NAP 数据是一回事，但确保始终以相同方式复制数据则是另一回事。为确保随着时间的推移和不同团队的合规性，为编写 NAP 数据创建内部指南是个好主意。

这应包括您的公司名称、地址和电话号码的确切格式，以及任何其他重要详细信息，例如用于您的公司名称的缩写。通过制定这些准则，企业可以确保所有团队成员在编写 NAP 数据时使用相同的格式，而无需额外监督。

这在实践中是什么样子的？

准则可以包括地址是否使用“Avenue”一词或缩写的“Ave”。它们还可能包括电话号码是在数字之间用破折号书写还是在区号周围用括号书写。例如：

(123) 456-7890 或 123-456-7890

作为一般规则，最好格式化 NAP 列表以匹配它们在 Google 地图中的显示方式。这意味着“街道”通常缩写为 St.，Avenue 缩写为 Ave.，等等。电话号码通常在区号周围带有括号，如上面的第一个示例。

将 NAP 数据添加到网站页眉、页脚和联系页面

企业应通过将 NAP 数据添加到页眉、页脚和联系页面来确保 NAP 数据在其网站上可见且易于访问。当 Google 的漫游器抓取网站时，这些位置是预期 NAP 数据的位置。将 NAP 数据放置在网站上的这些关键位置有助于 Google 验证企业的位置和相关性。它还可以帮助客户快速轻松地识别他们可能正在寻找的联系信息和位置。

创建商业改善局列表

Better Business Bureau (BBB) 是有关企业信息的可靠来源，在 BBB 中列出可以帮助提高 SMB 的在线知名度和可信度。要创建 BBB 列表，企业只需提供其 NAP 信息和任何其他相关详细信息，BBB 将创建一个对客户和搜索引擎可见的列表。

使用 Google 商家资料

Google 商家资料是本地企业最重要的在线目录之一。通过创建 Google 商家资料，中小型企业可以提高在线知名度、提高本地 SEO 排名，并收集更多潜在客户可以看到的评论。

在多个目录和网站上列出

最后，值得注意的是，当谈到 SEO 中的 NAP 时，它有点像数字游戏。越多越好，前提是 NAP 列表出现在信誉良好的网站上并且是一致的。 Google Business Profile、Facebook、BBB 和其他顶级玩家很重要，但拥有许多列表，即使是在不太知名的网站上，最终对本地 SEO 性能也有好处。

管理 NAP 的工具和服务

手动管理和监控 NAP 会产生很多出错的机会。这就是列表生成器可以发挥重要作用的地方。

自动更新列表

Vendasta 的 Listing Sync Pro 使中小型企业可以使用它从一个方便的仪表板更新他们在网络上的列表。 Listing Sync Pro 可识别错误和重复项，以便在它们影响本地 SEO 性能之前予以纠正。此外，在仪表板中进行的列表更新会立即推送到列表网站，因此没有延迟。

全方位服务列表管理

如果您的客户想要一个更强大的解决方案，白标列表管理使代理机构能够以他们自己的品牌提供全方位服务的列表管理，由在代理机构旗帜下工作的专家团队提供。

与声誉管理相结合

将列表工具与其他声誉管理工具（如评论管理）捆绑在一起，可以最大限度地提高代理利润，同时帮助 SMB 毫不费力地爬到本地搜索结果的顶部。

经常问的问题

NAP 是排名因素吗？

是的，NAP（姓名、地址和电话号码）数据是本地 Google 搜索的排名因素。这意味着拥有许多彼此一致的 NAP 列表可以帮助企业出现在按地理定位的搜索结果中。

为什么 NAP 对 Google 很重要？

NAP（姓名、地址和电话号码）数据可帮助 Google 确定哪些企业是合法且信誉良好的。这会告知哪些企业出现在本地搜索结果的顶部，从而将有针对性的本地流量吸引到具有准确 NAP 数据的企业。