SEO'da NAP nedir ve Yerel SEO başarısı için neden gereklidir?

Küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) için yerel arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak, trafik ve gelir açısından en büyük etkiyi yaratır. NAP listeleri, yerel SEO başarısının kritik, ancak bazen gözden kaçan bir bileşenidir.

Yerel SEO alanında müşterileriniz için güvenilir bir uzman olun. "Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) nasıl fethedilir: Kapsamlı kılavuz"u hemen indirin.

Bu makalede, SEO'da NAP'ın rolüne dalıyoruz ve yerel aramanın bu küçük ama güçlü bileşeninde nasıl ustalaşılacağına dair araçlar ve rehberlik sağlıyoruz.

NAP nedir?

NAP, SEO anlamında, müşterilerinizin çevrimiçi varlığını artırmak istiyorsanız bilmeniz gereken önemli bir kısaltmadır: ad, adres ve telefon numarası.

Bunlar özellikle ilginç veri noktaları gibi gelmeyebilir, ancak basitliklerinin sizi aldatmasına izin vermeyin. NAP bilgileri, yerel SEO'nun temelidir. Google ve Bing gibi bir işletmenin varlığını ve konumunu doğrulamak için kullanılan temel veri arama motorlarıdır. Dijital bir kimlik kartı gibidir ve bir işletmenin NAP verileri web genelinde ne kadar tutarlı ve doğruysa, yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansı o kadar yüksektir.

UYKU… NAP?

NAP son yıllarda biraz değişti ve bazen NAPW olarak anılıyor. Aynı zamanda pek de dilden düşmez, ancak ek bir bilgi parçasının önemini yakalar: 'Web sitesi' için W.

Web sitelerini NAP karışımına dahil etmek, arama motorlarına daha da değerli bilgiler sağlayarak bir işletmenin neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur. İşletmelerin, özellikle yerel arama olmak üzere arama performanslarını en üst düzeye çıkarmaları için NAP(W), başarı için önemli bir bileşendir.

NAP'nin arama sıralaması ve görünürlükteki rolü

NAP'ın SEO'daki rolü, birçok pazarlamacının düşündüğünden daha önemlidir. Geri bağlantılar, anahtar kelime araştırması ve içerik oluşturma gibi diğer, daha karmaşık SEO sıralama faktörlerinin önemi üzerine çok sayıda internet mürekkebi döküldü. Bunların yürütülmesinin daha karmaşık olduğu göz önüne alındığında, NAP verilerinin sonradan akla gelen bir şey gibi görünmesi kolaydır.

Bununla birlikte, NAP'ın SEO'daki işlevi, çok daha fazla dikkat çekme eğiliminde olan diğer sıralama faktörleri kadar önemlidir. İşte NAP'nin bir işletmenin arama sıralamalarını ve görünürlüğünü nasıl etkileyebileceği.

• Meşruluğu doğrular: NAP bilgileri, yerel SEO'nun temelidir. Arama motorları, bir işletmenin varlığını ve konumunu doğrulamak için NAP'yi kullanır; bu, hem gerçek potansiyel müşterilerin gözünde hem de Google'ın algoritması açısından meşruiyetini oluşturmaya yardımcı olur. Bu, özellikle yaya trafiğine güvenen yerel işletmeler için önemlidir.
• Daha iyi arama sonuçları: Tüm çevrimiçi platformlarda ve dizinlerde tutarlı ve doğru NAP bilgilerine sahip olmak, bir işletmenin arama sıralamasını önemli ölçüde artırabilir. Google ve diğer arama motorları, tutarlı NAP verilerini, bir işletmenin meşru olduğunun ve sahiplerinin NAP listelerini güncel tutacak kadar meşgul olduğunun iyi bir göstergesi olarak yorumlar. Bu, muhtemelen, özellikle yerel aramada SERP'lerin en üstünde bir yeri hak eden yüksek kaliteli bir işletme olduğunu gösterir (birazdan yerel SEO'da NAP hakkında daha fazla bilgi).
• Daha fazla potansiyel müşteri: İyileştirilmiş arama sıralamaları, daha fazla olası müşterinin satın alma işlemi yapmaya motive olduklarında bir işletme bulacağı anlamına gelir. İşletmeler, doğru NAP bilgilerine sahip olarak müşterilerin onları bulmasını ve onlarla iletişim kurmasını kolaylaştırabilir, bu da satış hunisinde bir satın alma işlemine doğru ilerleyen daha fazla potansiyel müşteriyle sonuçlanabilir.
• Daha fazla web trafiği: Tutarlı ve doğru NAP bilgilerine sahip olmak, bir işletmenin web sitesine daha fazla trafik çekebilir. NAP'ın SEO'daki etkisi nedeniyle, arama motorlarının, ilgili arama sorguları ile motive olmuş arama yapanlara tutarlı NAP verileri olan bir işletmeyi gösterme olasılığı daha yüksektir.
• Daha fazla fiziksel trafik: NAP listeleri özellikle yerel SEO aramaları için etkili olduğundan, benzersiz bir şekilde fiziksel konumları olan işletmelere yaya trafiği çekme yeteneğine sahiptir.

NAP ve yerel SEO

NAP'ın SEO'daki rolü özellikle yerel işletmeler için belirgindir. Bunlar, müşterilerin ziyaret edebileceği fiziksel, gerçek mekanda fiziksel bir konuma sahip olan veya belirli bir coğrafi bölgeye hizmet veren işletmelerdir.

Bunun nedeni, NAP listelerinin Google gibi arama motorlarının bir işletmenin bulunduğu veya faaliyet gösterdiği yeri belirlemesine yardımcı olmasıdır. Google, kullanıcıların arama sorgularıyla eşleşen yerel işletmeleri bulmalarına yardımcı olmak için bu yerel SEO NAP verilerini kullanır.

Yerel SEO'da NAP kullanım örnekleri

NAP yerel liste yönetimi, işletmelerin coğrafi hedefli aramalarda görünmesine yardımcı olabilir. Bir kullanıcı "yakınımdaki brunch" veya "en iyi brunch [şehir]" araması yaparsa Google, kullanıcılara konumlarını dikkate alan sonuçları göstermek için yerel SEO NAP verilerini kullanır. Bu sonuçlar, Google yerel paketi veya yerel 3'lü paket olarak bilinen genel arama sonuçlarının üzerinde görünür. Biraz şuna benziyor:

Google 3'lü paketteki yerel işletme listeleri, dönüşüm sağlamaya hazır, çok hedeflenmiş bir kitle tarafından görülme eğiliminde olduklarından arzu edilir. Bir Pazar sabahı Boston'da dolaşıp brunch mekanlarını arayan ve yukarıdaki üç seçeneği gören birinin bu yerlerden birini ziyaret etmesi ve ödeme yapan bir müşteri olması çok muhtemeldir.

Aslında, Google'ın bir aramanın belirli bir coğrafi bölge için geçerli olduğunu anlaması için işletmelerin konumlarının adını arama sorgularına eklemelerine bile gerek yoktur. Aynı kullanıcı Boston'da dolaşıyorsa ve yalnızca "brunch" araması yapıyorsa Google, coğrafi olarak alakalı sonuçlar döndürmek için yerel SEO NAP verilerini kullanmaya devam edecektir.

Yerel alıntıların alt satırında

Yerel işletmeler, bir işletmenin NAP bilgilerinin diğer çevrimiçi ifadeleri olan SEO için büyük ölçüde yerel alıntılara güvenir. Çok çeşitli listelerde doğru, güncel NAP verilerine sahip olmak, KOBİ'lerin hem çevrimiçi hem de şahsen yerel trafiği en üst düzeye çıkarmak için yapabilecekleri en iyi şeylerden biridir.

NAP için tutarlılık çok önemlidir

Tutarlılık, yerel işletme müşterileri için yerel SEO'da NAP'yi etkili bir şekilde kullanmak söz konusu olduğunda oyunun adıdır. Bu, işletme adının, adresinin ve telefon numarasının tüm çevrimiçi platformlarda, dizinlerde ve web sitelerinde tam olarak aynı biçimde listelendiğinden emin olmak anlamına gelir. Buna web siteniz, sosyal medya profilleriniz, Google İşletme Profili listeniz (önceden Google My Business olarak biliniyordu) ve işletmenizin listelendiği diğer tüm çevrimiçi dizinler veya listeler dahildir.

Tutarlı NAP verileri, arama motorlarına ve potansiyel müşterilere bir işletmenin meşruiyeti ve konumu hakkında net bir mesaj gönderir. Yerel arama sıralamalarında görünmeyi hak eden, yüksek kaliteli bir tavsiye olarak bir iş kurmanıza yardımcı olur.

Tutarsız NAP bilgilerinin etkileri

Öte yandan, tutarsız NAP bilgileri, arama motorlarının yanı sıra potansiyel müşteriler arasında kafa karışıklığına ve güvensizliğe yol açar. Google gibi arama motorları, bir işletmenin konumunu ve orijinalliğini doğrulamak için NAP verilerini kullanır ve bu işletmenin yerel arama sonuçlarındaki alaka düzeyini belirler. Bir işletmenin tutarsız NAP verileri varsa, tonlarca listeye sahip olup olmaması önemli değildir. Aslında, tüm bu tutarsız, uyumsuz listelemeler aslında işletmeye SEO açısından zarar verebilir.

Tutarsız NAP verileri, iş bulmaya çalışan potansiyel müşterilerin de kafasını karıştırabilir. İşletme adresi farklı platformlarda veya web sitelerinde farklı şekilde listeleniyorsa, potansiyel müşteri için ekstra sürtüşme yaratılır. Artık hangi adresin doğru olduğunu doğrulamaları gerekiyor ve birçoğu daha güvenilir bir işe geçebilir.

Peki, işletmeler SEO'da NAP'ın faydalarını en üst düzeye çıkardıklarından nasıl emin olabilirler?

NAP'yi optimize etmek için ipuçları

Şans eseri, doğru yerel SEO araçlarıyla, ajansların ve KOBİ'lerin NAP yerel SEO listelerinin kontrolünü ele geçirmesi ve SEO başarısı için optimize etmesi kolaydır. İşte nasıl yapıldığı.

NAP verileriyle tutarlı olun

Bir işletmenin NAP listelerini optimize etmek için yapabileceği en önemli şeylerden biri, işletme adının, adresinin ve telefon numarasının sunulma şekliyle tutarlı olmaktır. Bu bilgiler için tam biçimlendirmeyi seçmek ve web siteleri, sosyal medya profilleri ve diğer çevrimiçi dizinler veya listeler dahil olmak üzere tüm çevrimiçi listelerde tutarlı bir şekilde kullanmak bir zorunluluktur.

NAP verileri için biçimlendirme standartları oluşturun

NAP verilerinin nasıl sunulacağına karar vermek bir şeydir, ancak her zaman aynı şekilde çoğaltıldığından emin olmak tamamen başka bir şeydir. Zaman içinde ve farklı ekipler arasında uyumluluğu sağlamak için, NAP verilerini yazmaya yönelik dahili yönergeler oluşturmak iyi bir fikirdir.

Bu, işletme adınız, adresiniz ve telefon numaranızın tam biçimini ve ayrıca işletme adınız için kullanılan kısaltmalar gibi diğer önemli ayrıntıları içermelidir. İşletmeler, bu yönergeleri oluşturarak, tüm ekip üyelerinin ekstra gözetime gerek kalmadan NAP verilerini yazarken aynı biçimi kullanmasını sağlayabilir.

Bu pratikte nasıl görünüyor?

Yönergeler, bir adresin "Avenue" kelimesini mi yoksa kısaltılmış "Ave" kelimesini mi kullanacağını içerebilir. Ayrıca, bir telefon numarasının rakamlar arasında kısa çizgilerle mi yoksa alan kodunun etrafında parantezlerle mi yazıldığını da içerebilir. Örneğin:

(123) 456-7890 veya 123-456-7890

Genel bir kural olarak, NAP listelerini Google Haritalar'da nasıl göründüklerine uyacak şekilde biçimlendirmek iyi bir fikirdir. Bu, 'cadde'nin genellikle St., Avenue to Ave., vb. olarak kısaltıldığı anlamına gelir. Telefon numaraları, yukarıdaki ilk örnekte olduğu gibi genellikle alan kodunun etrafında parantez içinde görünür.

Web sitesi üstbilgilerine, altbilgilerine ve iletişim sayfasına NAP verileri ekleyin

İşletmeler, üst bilgi, alt bilgi ve iletişim sayfasına ekleyerek NAP verilerinin web sitelerinde görünür ve kolayca erişilebilir olmasını sağlamalıdır. Google botları bir web sitesini tararken, bu konumlar NAP verilerinin beklendiği yerlerdir. NAP verilerini bir web sitesindeki bu önemli konumlara yerleştirmek, Google'ın bir işletmenin konumunu ve alaka düzeyini doğrulamasına yardımcı olur. Ayrıca müşterilerin, aradıkları iletişim bilgilerini ve konumu hızlı ve kolay bir şekilde belirlemelerine yardımcı olur.

Better Business Bureau listesi oluşturun

Better Business Bureau (BBB), işletmeler hakkında güvenilir bir bilgi kaynağıdır ve BBB'de bir listeye sahip olmak, KOBİ'lerin çevrimiçi görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırmaya yardımcı olabilir. Bir BBB listesi oluşturmak için işletmeler, NAP bilgilerini ve diğer ilgili ayrıntıları sağlayabilir ve BBB, müşteriler ve arama motorları tarafından görülebilen bir liste oluşturur.

Google İşletme Profilini Kullanın

Google İşletme Profili, yerel işletmeler için en önemli çevrimiçi dizinlerden biridir. KOBİ'ler bir Google İşletme Profili oluşturarak çevrimiçi görünürlüklerini artırabilir, yerel SEO sıralamalarını yükseltebilir ve potansiyel müşterilerin görebileceği yerlerde daha fazla yorum toplayabilir.

Birden fazla dizinde ve sitede listeleme

Son olarak, SEO'da NAP söz konusu olduğunda, bunun biraz sayı oyunu olduğunu belirtmekte fayda var. NAP listelerinin saygın web sitelerinde görünmesi ve tutarlı olması koşuluyla, daha fazlası daha iyidir. Google İşletme Profili, Facebook, BBB ve diğer en iyi oyuncular önemlidir, ancak daha az bilinen web sitelerinde bile çok sayıda listeye sahip olmak, nihayetinde yerel SEO performansı için bir artıdır.

NAP yönetimi için araçlar ve hizmetler

NAP'yi manuel olarak yönetmek ve izlemek, birçok hata fırsatı yaratır. Bir liste oluşturucunun tüm farkı yaratabileceği yer burasıdır.

Listeleri otomatik olarak güncelle

Vendasta'nın Listing Sync Pro'su, KOBİ'lerin listelerini web genelinde tek bir kullanışlı panodan güncellemek için kullanabilmelerini sağlar. Listing Sync Pro, yerel SEO performansını etkilemeden önce düzeltilebilmeleri için hataları ve yinelenenleri tanımlar. Ayrıca, kontrol panelinde yapılan listeleme güncellemeleri anında listeleme web sitelerine aktarılır, bu nedenle gecikme olmaz.

Tam hizmet listesi yönetimi

Müşterileriniz daha sağlam bir çözüm istiyorsa, beyaz etiketli liste yönetimi, ajansların kendi markaları altında, ajans bayrağı altında çalışan uzmanlardan oluşan bir ekip tarafından sunulan eksiksiz hizmet listeleme yönetimi sunmasına olanak tanır.

İtibar yönetimi ile birleştirin

Listeleme araçlarını, inceleme yönetimi gibi diğer itibar yönetimi araçlarıyla bir araya getirmek, KOBİ'lerin yerel arama sonuçlarında zahmetsizce üst sıralara tırmanmasına yardımcı olurken ajans kârını en üst düzeye çıkarabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

NAP bir sıralama faktörü mü?

Evet, NAP (Ad, Adres ve Telefon Numarası) verileri, yerel Google aramaları için bir sıralama faktörüdür. Bu, birbiriyle tutarlı birçok NAP listesine sahip olmanın, işletmelerin coğrafi hedefli arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olabileceği anlamına gelir.

NAP, Google için neden önemlidir?

NAP (Ad, Adres ve Telefon Numarası) verileri, Google'ın hangi işletmelerin yasal ve saygın olduğunu belirlemesine yardımcı olur. Bu, hangi işletmelerin yerel arama sonuçlarının en üstünde göründüğünü bildirir ve hedeflenen yerel trafiği doğru NAP verileri olan işletmelere yönlendirir.