¿Qué es NAP en SEO y por qué es necesario para el éxito de SEO local?

Para las pequeñas y medianas empresas (PYMES), subir a la parte superior de los resultados de búsqueda locales tiene el mayor impacto en términos de tráfico e ingresos. Los listados de NAP son un componente crítico, pero a veces pasado por alto, del éxito del SEO local.

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En este artículo, nos sumergimos en el papel de NAP en SEO y brindamos herramientas y orientación sobre cómo dominar este pequeño pero poderoso componente de la búsqueda local.

¿Qué es NAP?

NAP en su significado SEO es un acrónimo clave que necesita saber si está buscando aumentar la presencia en línea de sus clientes: nombre, dirección y número de teléfono.

Estos pueden no parecer puntos de datos particularmente interesantes, pero no se deje engañar por su simplicidad. La información de NAP es la base del SEO local. Son los motores de búsqueda de datos básicos como Google y Bing que se utilizan para verificar la existencia y la ubicación de una empresa. Es como una tarjeta de identificación digital, y cuanto más consistentes y precisos sean los datos NAP de una empresa en la web, mayores serán sus posibilidades de ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda locales.

SIESTA… ¿Q?

NAP ha tenido un pequeño cambio de imagen en los últimos años y, a veces, se lo conoce como NAPW. No sale demasiado de la lengua también, pero capta la importancia de una información adicional: W para 'Sitio web'.

La incorporación de sitios web en la combinación de NAP proporciona información aún más valiosa para los motores de búsqueda, ayudándolos a comprender mejor de qué se trata un negocio. Para que las empresas maximicen su rendimiento en la búsqueda, especialmente en la búsqueda local, NAP(W) es un ingrediente clave para el éxito.

El papel de NAP en el ranking de búsqueda y la visibilidad

El papel de NAP en SEO es más importante de lo que muchos especialistas en marketing creen. Se ha derramado mucha tinta en Internet sobre la importancia de otros factores de clasificación SEO más complicados, como los vínculos de retroceso, la investigación de palabras clave y la creación de contenido. Dado que son más complejos de ejecutar, es fácil que los datos NAP se sientan como una ocurrencia tardía.

Sin embargo, la función de NAP en SEO es tan importante como los otros factores de clasificación que tienden a recibir mucha más atención. Así es como NAP puede afectar las clasificaciones de búsqueda y la visibilidad de una empresa.

• Verifica la legitimidad: la información de NAP es la base del SEO local. Los motores de búsqueda utilizan NAP para verificar la existencia y la ubicación de una empresa, lo que ayuda a establecer su legitimidad tanto a los ojos de los clientes potenciales reales como desde la perspectiva del algoritmo de Google. Esto es especialmente importante para las empresas locales que dependen en gran medida del tráfico peatonal.
• Mejores resultados de búsqueda: tener información NAP consistente y precisa en todas las plataformas y directorios en línea puede mejorar significativamente la clasificación de búsqueda de una empresa. Google y otros motores de búsqueda interpretan los datos NAP consistentes como un buen indicador de que una empresa es legítima y que sus propietarios están lo suficientemente comprometidos para mantener sus listados NAP actualizados. Esto indica que probablemente sea un negocio de alta calidad que merece un lugar en la parte superior de las SERP, particularmente en la búsqueda local (más información sobre NAP en SEO local en un momento).
• Más clientes potenciales: las clasificaciones de búsqueda mejoradas significan que más clientes potenciales encontrarán un negocio cuando estén motivados para realizar una compra. Al tener información precisa del NAP, las empresas pueden facilitar que los clientes los encuentren y se comuniquen con ellos, lo que puede generar más clientes potenciales que se mueven a lo largo del embudo de ventas hacia la realización de una compra.
• Más tráfico web: tener información NAP consistente y precisa también puede generar más tráfico al sitio web de una empresa. Debido al impacto de NAP en SEO, es más probable que los motores de búsqueda muestren un negocio con datos NAP consistentes a buscadores motivados con consultas de búsqueda relevantes.
• Más tráfico físico: dado que los listados de NAP son particularmente impactantes para las búsquedas locales de SEO, son los únicos capaces de dirigir el tráfico peatonal a las empresas con ubicaciones físicas.

NAP y SEO local

El papel de NAP en SEO es particularmente pronunciado para las empresas locales . Estos son negocios que tienen una ubicación física, física que los clientes pueden visitar, o que sirven en un área geográfica determinada.

Esto se debe a que las listas de NAP ayudan a los motores de búsqueda como Google a determinar dónde se encuentra u opera una empresa. Google utiliza estos datos locales de SEO NAP para ayudar a los usuarios a encontrar empresas locales que coincidan con su consulta de búsqueda.

Casos de uso de NAP en SEO local

La administración de listados locales de NAP puede ayudar a las empresas a aparecer en búsquedas geodirigidas. Si un usuario busca "brunch cerca de mí" o "mejor brunch [ciudad]", Google se basa en los datos locales de SEO NAP para mostrar a los usuarios resultados que tienen en cuenta su ubicación. Estos resultados aparecen encima de los resultados generales de búsqueda en lo que se conoce como paquete local de Google o paquete local de 3. Se ve un poco como esto:

Los listados de negocios locales en el paquete de Google 3 son deseables porque tienden a ser vistos por una audiencia muy específica que está lista para convertir. Es muy probable que alguien que deambula por Boston un domingo por la mañana y busque lugares para almorzar y vea las tres opciones anteriores visite uno de esos lugares y se convierta en un cliente que paga.

De hecho, las empresas ni siquiera necesitan agregar el nombre de su ubicación a su consulta de búsqueda para que Google comprenda cuándo una búsqueda se aplica a un área geográfica determinada. Si ese mismo usuario está deambulando por Boston y solo busca "brunch", Google seguirá recurriendo a los datos locales de SEO NAP para obtener resultados geográficamente relevantes.

El resultado final de las citas locales

Las empresas locales dependen en gran medida de las citas locales para SEO, que son otras menciones en línea de la información NAP de una empresa. Tener datos NAP precisos y actualizados en una amplia gama de listados es una de las mejores cosas que las PYMES pueden hacer para maximizar el tráfico local, tanto en línea como en persona.

La consistencia es clave para NAP

La consistencia es el nombre del juego cuando se trata de usar NAP de manera efectiva en SEO local para clientes comerciales locales. Esto se refiere a asegurarse de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de la empresa se incluyan exactamente en el mismo formato en todas las plataformas, directorios y sitios web en línea. Esto incluye su sitio web, los perfiles de las redes sociales, la lista del perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business) y cualquier otro directorio o lista en línea donde aparezca su empresa.

Los datos NAP coherentes envían un mensaje claro a los motores de búsqueda y clientes potenciales sobre la legitimidad y la ubicación de una empresa. Ayuda a establecer un negocio como una recomendación de alta calidad que merece aparecer en las clasificaciones de búsqueda locales.

Los efectos de la información NAP inconsistente

Por otro lado, la información NAP inconsistente genera confusión y desconfianza entre los clientes potenciales y los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google usan datos NAP para verificar la ubicación y la autenticidad de una empresa, determinando la relevancia de esa empresa en los resultados de búsqueda locales. Si una empresa tiene datos NAP inconsistentes, no importa si tiene muchos listados. De hecho, todos esos listados inconsistentes y que no coinciden pueden dañar el negocio desde una perspectiva de SEO.

Los datos NAP inconsistentes también pueden confundir a los clientes potenciales que intentan encontrar un negocio. Si la dirección comercial aparece de manera diferente en diferentes plataformas o sitios web, se crea una fricción adicional para el cliente potencial. Ahora tienen que verificar qué dirección es la correcta, y es posible que muchos pasen a un negocio más confiable.

Entonces, ¿cómo pueden las empresas asegurarse de maximizar los beneficios de NAP en SEO?

Sugerencias para optimizar NAP

Afortunadamente, con las herramientas de SEO locales adecuadas, es fácil para las agencias y las PYMES tomar el control de sus listas de SEO locales de NAP y optimizarlas para lograr el éxito de SEO. Así es como se hace.

Sea coherente con los datos del NAP

Una de las cosas más importantes que puede hacer una empresa para optimizar sus listas de NAP es ser coherente con la forma en que se presentan el nombre, la dirección y el número de teléfono de la empresa. Es imprescindible elegir el formato exacto para esta información y utilizarlo de manera coherente en todos los listados en línea, incluidos sitios web, perfiles de redes sociales y cualquier otro directorio o listado en línea.

Crear estándares de formato para datos NAP

Una cosa es decidir cómo se presentarán los datos de NAP, pero otra cosa es asegurarse de que siempre se replique de la misma manera. Para garantizar el cumplimiento a lo largo del tiempo y entre diferentes equipos, es una buena idea crear pautas internas para escribir datos NAP.

Esto debe incluir el formato exacto del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa, así como cualquier otro detalle importante, como las abreviaturas utilizadas para el nombre de su empresa. Al crear estas pautas, las empresas pueden asegurarse de que todos los miembros del equipo usen el mismo formato al escribir datos NAP, sin necesidad de supervisión adicional.

¿Cómo se ve esto en la práctica?

Las pautas pueden incluir si una dirección usará la palabra "Avenida" o la "Ave" abreviada. También pueden incluir si un número de teléfono está escrito con guiones entre los dígitos o con paréntesis alrededor del código de área. Por ejemplo:

(123) 456-7890 o 123-456-7890

Como regla general, es una buena idea formatear las listas de NAP para que coincidan con la forma en que aparecen en Google Maps. Esto significa que 'calle' generalmente se abrevia como St., Avenue como Ave., y así sucesivamente. Los números de teléfono generalmente aparecen entre paréntesis alrededor del código de área, como en el primer ejemplo anterior.

Agregue datos NAP a los encabezados, pies de página y la página de contacto del sitio web

Las empresas deben asegurarse de que los datos de NAP sean visibles y de fácil acceso en su sitio web agregándolos al encabezado, al pie de página y a la página de contacto. Cuando los bots de Google rastrean un sitio web, estas ubicaciones son donde se esperan los datos de NAP. Colocar los datos de NAP en estas ubicaciones clave en un sitio web ayuda a Google a verificar la ubicación y la relevancia de una empresa. También ayuda a los clientes a identificar rápida y fácilmente la información de contacto y la ubicación que pueden estar buscando.

Crear una lista de Better Business Bureau

Better Business Bureau (BBB) ​​es una fuente confiable de información sobre empresas, y tener una lista con BBB puede ayudar a mejorar la visibilidad y la credibilidad en línea de las PYMES. Para crear una lista de BBB, las empresas pueden simplemente proporcionar su información de NAP y cualquier otro detalle relevante, y BBB creará una lista que será visible para los clientes y los motores de búsqueda.

Utilice el perfil empresarial de Google

Google Business Profile es uno de los directorios en línea más importantes para empresas locales. Al crear un perfil comercial de Google, las pymes pueden mejorar su visibilidad en línea, impulsar las clasificaciones de SEO locales y recopilar más reseñas donde los clientes potenciales puedan verlas.

Lista en múltiples directorios y sitios

Finalmente, vale la pena señalar que cuando se trata de NAP en SEO, es un poco un juego de números. Más es mejor, siempre que las listas de NAP aparezcan en sitios web de buena reputación y sean coherentes. Google Business Profile, Facebook, BBB y otros jugadores importantes son importantes, pero tener muchos listados, incluso en sitios web menos conocidos, es, en última instancia, una ventaja para el rendimiento de SEO local.

Herramientas y servicios para gestionar NAP

Administrar y monitorear NAP manualmente crea muchas oportunidades de error. Ahí es donde un creador de listados puede marcar la diferencia.

Actualizar listados automáticamente

Listing Sync Pro de Vendasta permite que las PYMES puedan actualizar sus listados en la web desde un panel único y conveniente. Listing Sync Pro identifica errores y duplicados para que puedan corregirse antes de que afecten el rendimiento del SEO local. Además, las actualizaciones de listados realizadas en el tablero se envían instantáneamente a los sitios web de listados, por lo que no hay demoras.

Gestión de listados de servicio completo

Si sus clientes desean una solución más robusta, la administración de listados de marca blanca permite a las agencias ofrecer un servicio completo de administración de listados bajo su propia marca, proporcionado por un equipo de expertos que trabajan bajo el estandarte de la agencia.

Combinar con la gestión de la reputación

La combinación de herramientas de creación de listas con otras herramientas de gestión de la reputación, como la gestión de reseñas, puede maximizar los beneficios de la agencia y ayudar a las pymes a subir sin esfuerzo a lo más alto de los resultados de búsqueda locales.

Preguntas frecuentes

¿Es NAP un factor de clasificación?

Sí, los datos de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) son un factor de clasificación para las búsquedas locales de Google. Esto significa que tener muchas listas de NAP que sean consistentes entre sí puede ayudar a las empresas a aparecer en los resultados de búsqueda con orientación geográfica.

¿Por qué NAP es importante para Google?

Los datos de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) ayudan a Google a determinar qué empresas son legítimas y de buena reputación. Esto informa qué empresas aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, lo que genera tráfico local dirigido a empresas con datos NAP precisos.