什麼是 SEO 中的 NAP 以及為什麼本地 SEO 成功需要它

對於中小型企業 (SMB) 而言，爬到本地搜索結果的頂部對流量和收入影響最大。 NAP 列表是本地 SEO 成功的關鍵但有時被忽視的組成部分。

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在本文中，我們深入探討了 NAP 在 SEO 中的作用，並提供瞭如何掌握本地搜索中這個小而強大的組件的工具和指導。

什麼是午睡？

NAP 在其 SEO 含義中是一個關鍵的首字母縮略詞，如果您希望提高客戶的在線形象，您需要知道：姓名、地址和電話號碼。

這些聽起來可能不是特別有趣的數據點，但不要被它們的簡單性所蒙蔽。 NAP信息是本地SEO的基礎。 它是 Google 和 Bing 等基本數據搜索引擎，用於驗證企業的存在和位置。 它就像一張數字身份證，企業的 NAP 數據在網絡上越一致、越準確，它在本地搜索結果中排名靠前的機會就越大。

午睡……W？

近年來，NAP 有了一些改頭換面，有時也稱為 NAPW。 它並沒有完全脫口而出，但它確實抓住了一條附加信息的重要性：W 代表“網站”。

將網站納入 NAP 組合可為搜索引擎提供更有價值的信息，幫助他們更好地了解企業的全部內容。 對於要最大限度地提高搜索性能的企業，尤其是本地搜索，NAP(W) 是成功的關鍵因素。

NAP 在搜索排名和可見性中的作用

NAP 在 SEO 中的作用比許多營銷人員意識到的更為重要。 大量的互聯網墨水已經灑在了其他更複雜的 SEO 排名因素的重要性上，例如反向鏈接、關鍵字研究和內容創建。 鑑於這些執行起來更複雜，NAP 數據很容易讓人覺得像是事後才想到的。

然而，NAP 在 SEO 中的作用與其他往往受到更多關注的排名因素一樣重要。 以下是 NAP 如何影響企業的搜索排名和知名度。

• 驗證合法性： NAP信息是本地SEO的基礎。 搜索引擎使用 NAP 來驗證企業的存在和位置，這有助於在真正的潛在客戶眼中以及從 Google 算法的角度確定其合法性。 這對於嚴重依賴客流量的本地企業尤為重要。
• 更好的搜索結果：在所有在線平台和目錄中擁有一致且準確的 NAP 信息可以顯著提高企業的搜索排名。 谷歌和其他搜索引擎將一致的 NAP 數據解釋為一個很好的指標，表明企業是合法的，並且其所有者足夠參與以保持其 NAP 列表是最新的。 這表明它可能是一家高質量的企業，值得在 SERP 的頂部佔據一席之地，尤其是在本地搜索中（稍後將詳細介紹本地 SEO 中的 NAP）。
• 更多潛在客戶：改進的搜索排名意味著更多潛在客戶在有購買動機時會找到一家企業。 通過獲得準確的 NAP 信息，企業可以讓客戶更輕鬆地找到他們並聯繫他們，從而使更多潛在客戶沿著銷售渠道轉向購買。
• 更多網絡流量：擁有一致且準確的 NAP 信息還可以為企業網站帶來更多流量。 由於 NAP 在 SEO 中的影響，搜索引擎更有可能向具有相關搜索查詢的積極搜索者顯示具有一致 NAP 數據的企業。
• 更多的實體店流量：由於 NAP 列表對本地 SEO 搜索特別有影響，因此它們具有獨特的能力，可以為具有實際位置的企業帶來客流量。

NAP 和本地 SEO

NAP 在 SEO 中的作用對於本地企業來說尤為明顯。 這些企業要么擁有客戶可以訪問的實體實體店，要么為特定地理區域提供服務。

這是因為 NAP 列表可幫助 Google 等搜索引擎確定企業所在地或經營地點。 Google 使用此本地 SEO NAP 數據來幫助用戶找到與其搜索查詢相匹配的本地企業。

NAP 在本地 SEO 中的用例

NAP 本地列表管理可以幫助企業出現在按地理定位的搜索中。 如果用戶搜索“我附近的早午餐”或“最佳早午餐 [城市]”，Google 會利用本地 SEO NAP 數據向用戶顯示考慮了他們所在位置的結果。 這些結果顯示在一般搜索結果上方，即所謂的 Google 本地包或本地 3 包。 它看起來有點像這樣：

Google 3 包中的本地企業列表是可取的，因為它們往往會被準備好轉換的非常有針對性的受眾看到。 一個星期天早上在波士頓閒逛並蒐索早午餐地點並看到上述三個選項的人很可能會訪問其中一個地點並成為付費客戶。

事實上，企業甚至不需要將他們的位置名稱添加到他們的搜索查詢中，Google 就可以了解搜索何時適用於給定的地理區域。 如果同一位用戶在波士頓四處閒逛並且只是搜索“早午餐”，Google 仍將利用本地 SEO NAP 數據來返回與地理相關的結果。

本地引用的底線

本地企業嚴重依賴 SEO 的本地引用，這是對企業 NAP 信息的其他在線提及。 在廣泛的列表中擁有準確、最新的 NAP 數據是 SMB 可以做的最好的事情之一，以最大限度地提高本地流量——無論是在線的還是面對面的。

一致性是 NAP 的關鍵

在本地企業客戶的本地 SEO 中有效使用 NAP 時，一致性是遊戲的名稱。 這是指確保公司名稱、地址和電話號碼在所有在線平台、目錄和網站上都以完全相同的格式列出。 這包括您的網站、社交媒體資料、Google 商家資料列表（以前稱為“Google 我的商家”）以及列出您的公司的任何其他在線目錄或列表。

一致的 NAP 數據向搜索引擎和潛在客戶發送有關企業合法性和位置的明確信息。 它有助於將企業建立為值得出現在本地搜索排名中的高質量推薦。

不一致的 NAP 信息的影響

另一方面，不一致的 NAP 信息會導致潛在客戶和搜索引擎之間的混淆和不信任。 Google 等搜索引擎使用 NAP 數據來驗證企業的位置和真實性，從而確定該企業在本地搜索結果中的相關性。 如果一家企業的 NAP 數據不一致，那麼即使他們擁有大量列表也沒有關係。 事實上，從 SEO 的角度來看，所有這些不一致、不匹配的列表實際上都會損害業務。

不一致的 NAP 數據也會讓試圖尋找業務的潛在客戶感到困惑。 如果公司地址在不同平台或網站上的列出方式不同，則會給潛在客戶帶來額外的摩擦。 他們現在必須驗證哪個地址是正確的，許多人可能會轉向更可靠的業務。

那麼，企業如何確保他們最大限度地利用 NAP 在 SEO 中的優勢？

優化 NAP 的技巧

幸運的是，借助正確的本地 SEO 工具，機構和 SMB 可以輕鬆控制其 NAP 本地 SEO 列表並優化 SEO 成功。 這是它是如何完成的。

與 NAP 數據保持一致

企業為優化其 NAP 列表可以做的最重要的事情之一是與企業名稱、地址和電話號碼的呈現方式保持一致。 必須為此信息選擇準確的格式並在所有在線列表中一致地使用它，包括網站、社交媒體配置文件和任何其他在線目錄或列表。

為 NAP 數據創建格式標準

決定如何呈現 NAP 數據是一回事，但確保始終以相同方式複制數據則是另一回事。 為確保隨著時間的推移和不同團隊的合規性，為編寫 NAP 數據創建內部指南是個好主意。

這應包括您的公司名稱、地址和電話號碼的確切格式，以及任何其他重要詳細信息，例如用於您的公司名稱的縮寫。 通過制定這些準則，企業可以確保所有團隊成員在編寫 NAP 數據時使用相同的格式，而無需額外監督。

這在實踐中是什麼樣子的？

準則可以包括地址是否使用“Avenue”一詞或縮寫的“Ave”。 它們還可能包括電話號碼是在數字之間用破折號書寫還是在區號周圍用括號書寫。 例如：

(123) 456-7890 或 123-456-7890

作為一般規則，最好格式化 NAP 列表以匹配它們在 Google 地圖中的顯示方式。 這意味著“街道”通常縮寫為 St.，Avenue 縮寫為 Ave.，等等。 電話號碼通常在區號周圍帶有括號，如上面的第一個示例。

將 NAP 數據添加到網站頁眉、頁腳和聯繫頁面

企業應通過將 NAP 數據添加到頁眉、頁腳和聯繫頁面來確保 NAP 數據在其網站上可見且易於訪問。 當 Google 的漫遊器抓取網站時，這些位置是預期 NAP 數據的位置。 將 NAP 數據放置在網站上的這些關鍵位置有助於 Google 驗證企業的位置和相關性。 它還可以幫助客戶快速輕鬆地識別他們可能正在尋找的聯繫信息和位置。

創建商業改善局列表

Better Business Bureau (BBB) 是有關企業信息的可靠來源，在 BBB 中列出可以幫助提高 SMB 的在線知名度和可信度。 要創建 BBB 列表，企業只需提供其 NAP 信息和任何其他相關詳細信息，BBB 將創建一個對客戶和搜索引擎可見的列表。

使用 Google 商家資料

Google 商家資料是本地企業最重要的在線目錄之一。 通過創建 Google 商家資料，中小型企業可以提高在線知名度、提高本地 SEO 排名，並收集更多潛在客戶可以看到的評論。

在多個目錄和網站上列出

最後，值得注意的是，當談到 SEO 中的 NAP 時，它有點像數字遊戲。 越多越好，前提是 NAP 列表出現在信譽良好的網站上並且是一致的。 Google Business Profile、Facebook、BBB 和其他頂級玩家很重要，但擁有許多列表，即使是在不太知名的網站上，最終對本地 SEO 性能也有好處。

管理 NAP 的工具和服務

手動管理和監控 NAP 會產生很多出錯的機會。 這就是列表生成器可以發揮重要作用的地方。

自動更新列表

Vendasta 的 Listing Sync Pro 使中小型企業可以使用它從一個方便的儀表板更新他們在網絡上的列表。 Listing Sync Pro 可識別錯誤和重複項，以便在它們影響本地 SEO 性能之前予以糾正。 此外，在儀表板中進行的列表更新會立即推送到列表網站，因此沒有延遲。

全方位服務列表管理

如果您的客戶想要一個更強大的解決方案，白標列表管理使代理機構能夠以他們自己的品牌提供全方位服務的列表管理，由在代理機構旗幟下工作的專家團隊提供。

與聲譽管理相結合

將列表工具與其他聲譽管理工具（如評論管理）捆綁在一起，可以最大限度地提高代理利潤，同時幫助 SMB 毫不費力地爬到本地搜索結果的頂部。

經常問的問題

NAP 是排名因素嗎？

是的，NAP（姓名、地址和電話號碼）數據是本地 Google 搜索的排名因素。 這意味著擁有許多彼此一致的 NAP 列表可以幫助企業出現在按地理定位的搜索結果中。

為什麼 NAP 對 Google 很重要？

NAP（姓名、地址和電話號碼）數據可幫助 Google 確定哪些企業是合法且信譽良好的。 這會告知哪些企業出現在本地搜索結果的頂部，從而將有針對性的本地流量吸引到具有準確 NAP 數據的企業。