Музыкальная реклама 101: как расширить свою аудиторию с помощью более качественной онлайн-рекламы

Как музыканту, вам нужен надежный способ собрать свою аудиторию.

Гастроли (если они вообще нужны) сопряжены с серьезными альтернативными издержками. PR, радио и плейлисты — дорогое дерьмо. Из уст в уста только идет так далеко. Простого выпуска музыки на Spotify или Apple Music недостаточно. Вам нужен реалистичный план, чтобы повысить осведомленность и интерес.

Вот где на помощь приходит интернет-реклама. Запуск цифровой рекламы для вашей музыки — это доступный и измеримый способ привлечь новых поклонников.

Доступный + Измеримый = Масштабируемый

6 советов по созданию лучшей рекламы для вашей музыки

Конечно, для музыканта не существует ОДНОГО способа создать эффективную рекламу или рекламную кампанию. Кроме того, вы всегда найдете примеры, которые отклоняются от этих «правил». Но вот что нужно помнить, если вы хотите произвести хорошее впечатление в Интернете:

1. Ваша реклама должна нарушить их рабочий день

Ваше объявление должно выглядеть, звучать и вызывать удивление. Вы хотите остановить их в их следах и встряхнуть их от их цифрового недомогания. Реклама должна заставить совершенно незнакомого человека прекратить прокрутку, включить звук или нажать кнопку призыва к действию.

Будьте странными, забавными, шокирующими, чуткими. Взывайте к их сердцу, интеллекту или интуиции. Ваша реклама должна прервать режим их повседневной жизни по умолчанию.

2. Цифровая реклама должна действовать быстро

Хорошо быть нетерпеливым со своими музыкальными идеями: «В припев!»

То же и с рекламой. Думайте как незнакомец, который находится на другом конце экрана. Не утомляйте нас!

Если вы хотите УДЕРЖАТЬ их внимание, вам сначала нужно его захватить. При показе видеообъявлений избегайте больших вступлений. Наносите удар быстро — в течение первой секунды или двух.

3. Это не ВСЕ о видеорекламе

Как я сказал в «Руководстве музыканта по онлайн-рекламе»: «ВИДЕО — ЭТО КОРОЛЬ, но для управления королевством требуется нечто большее, чем король».

Очевидно, мы живем в эпоху короткометражного видео. Контент видеорекламы может казаться более непосредственным, личным и креативным. Благодаря привлекательной видеорекламе ваши затраты будут ниже, а охват — больше. Так что инвестируйте время в видео, если можете.

Но... не все видео одинаковы, когда дело доходит до рекламы. Лирик-видео, длинные видео, видео с расширенным вступлением — как правило, они плохо работают в качестве рекламы.

Кроме того, создание хорошего видео может занять много времени (или денег). И хотите верьте, хотите нет, но многие платформы даже не оптимальны для видеоконтента. Twitter по-прежнему остается местом для текста и изображений. Spotify — это место для аудиорекламы. И так далее.

Так что не инвестируйте ВСЕ в видео. Интерактивные рекламные баннеры могут быть очень эффективными, и их очень легко создать. Show.co сделает интерактивный рекламный баннер ДЛЯ ВАС за считанные минуты. Вы просто вставляете ссылку на YouTube или Spotify. Затем ваша реклама размещается на премиальных музыкальных веб-сайтах, таких как Rolling Stone и Pitchfork, где зрители могут сразу же прослушивать вашу музыку, не покидая сайт, на котором они уже находятся.

Хотите увеличить свои потоки и просмотры видео? Show.co поможет вам создать, настроить таргетинг и запустить интерактивную рекламу за считанные минуты!

4. При написании призыва к действию будьте зудом

Чтобы удержать их внимание, вы хотите передать ощущение тайны или драмы. Должен быть вопрос или проблема, которая может быть решена только тогда, когда они нажмут кнопку. Подумайте о том, как вы создаете напряжение и снимаете напряжение в своих песнях; Теперь отразите это в своей рекламе.

Ваш «призыв к действию» обещает зрителю, что он может утолить этот зуд.

Хорошим примером является призыв к действию Smalltown Poets: «Послушайте песню, из-за которой нас выгнали со сцены».

Что, черт возьми, не так с песней? Даже если я никогда не слышал об этом исполнителе, я теперь хочу услышать песню и ответить на вопрос.

5. Контент вашей рекламы должен напоминать им, кто ОНИ

Как музыкант, ваш «продукт» на самом деле не является решением, в отличие от салфеток Kleenex. И даже если музыка в целом важна, есть миллион других исполнителей на выбор, когда вы открываете приложение для потоковой передачи.

Это означает, что ваша реклама должна апеллировать к их личности. Речь должна идти о связях и брендинге. Не только ВАШ бренд, но и то, как слушатель представляет себя в мире.

Вы должны играть на их личности. То, как вы говорите, что вы говорите, целеустремленность в рекламе должны напрямую обращаться к чьему-то самоощущению. Вот некоторые примеры:

• Антисоциальные поклонники EDM
• Страна вне закона для белых воротничков
• Футбольные мамы в стиле стимпанк

Определите, кого вы хотите привлечь, и напомните им, как ваша музыка помогает им подчеркнуть свою уникальность. Как только вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО достигнете их, разработайте план углубления отношений с этой сегментированной аудиторией с помощью дополнительных рекламных объявлений.

6. Держите свою цифровую рекламу непринужденной

Забудьте о формальностях! Когда вы можете сказать, что что-то является рекламой, это отстой. Вы пропускаете это. Вы заглушите его. Ты закатываешь глаза. Такая реклама может показаться снисходительной и «корпоративной».

Сегодняшняя вирусная реклама выглядит иначе. Они случайны и причудливы. Они выглядят так, как будто ваш друг сделал что-то, быстро поделился ими, а затем… о, смотрите: цель конверсии!

Если тон такой рекламы говорит с вами или с вашим сообществом, вам все равно, когда вы понимаете, что это реклама, потому что она кажется правильной. Такое ощущение, что это для ВАС.

Эта тенденция ухода от высокобюджетного мира глянцевой рекламы — хорошая новость для лоскутных, независимых музыкантов, которые работают с теми инструментами и бюджетами, которые у них есть. «Дешевое» ощущение прекрасно, если оно также кажется «настоящим».

Прежде чем создавать рекламу или делиться ею, спросите себя: «Я бы хотел, чтобы мои друзья делились в Интернете подобными вещами?» Если да, то беги!

Соблюдая эти шесть простых правил, вы получите гораздо больше отдачи от своих рекламных усилий. Конечно, я знаю, что эти правила легко произнести, но не так просто выполнить. Но эй, это ВАША работа! Никто не знает, как общаться с аудиторией и развлекать ее так, как это делаете вы. Доверься себе и получай удовольствие. Реклама может быть (почти) такой же творческой, как и создание музыки.

Чтобы узнать больше о создании своей фан-базы с помощью цифровой рекламы, см. «Руководство музыканта по интернет-рекламе».

И обязательно посетите этот бесплатный вебинар: Как создать аудиторию в Интернете с помощью Show.co.