Musikwerbung 101: So bauen Sie Ihr Publikum mit besseren Online-Anzeigen auf

Als Musiker möchten Sie einen zuverlässigen Weg, um Ihr Publikum aufzubauen.

Touring (wenn es überhaupt eine Sache ist) ist mit ernsthaften Opportunitätskosten verbunden. PR-, Radio- und Playlist-Kampagnen sind teure Crapshoots. Mundpropaganda geht nur so weit. Einfach Musik auf Spotify oder Apple Music zu veröffentlichen, ist zwar super wichtig, aber NICHT genug. Sie brauchen einen realistischen Plan, um Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken.

Hier kommt Online-Werbung ins Spiel. Die Schaltung digitaler Anzeigen für Ihre Musik bietet Ihnen eine erschwingliche und messbare Möglichkeit, neue Fans zu erreichen.

Erschwinglich + messbar = skalierbar

6 Tipps zum Erstellen besserer Anzeigen für Ihre Musik

Natürlich gibt es nicht DIE EINE Möglichkeit, als Musiker eine effektive Anzeige oder Werbekampagne zu erstellen. Außerdem werden Sie immer wieder Beispiele finden, die von diesen „Regeln“ abweichen. Aber hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie online einen guten Eindruck hinterlassen möchten:

1. Ihre Anzeige sollte ihren Tag stören

Ihre Anzeige sollte überraschend aussehen, klingen und sich anfühlen. Sie wollen sie aufhalten und aus ihrem digitalen Unwohlsein schütteln. Eine Anzeige sollte einen völlig Fremden dazu zwingen, mit dem Scrollen aufzuhören, den Ton einzuschalten oder auf die Schaltfläche zum Handeln zu klicken.

Sei seltsam, lustig, schockierend, einfühlsam. Appellieren Sie an ihr Herz, ihren Intellekt oder ihr Bauchgefühl. Ihre Anzeige soll den Standardmodus ihres Alltags unterbrechen.

2. Digitale Anzeigen müssen schnell schlagen

Es ist gut, mit seinen musikalischen Ideen ungeduldig zu sein: „Get to the refrain!“

Genauso mit Werbung. Denken Sie wie der Fremde am anderen Ende des Bildschirms. Langweilen Sie uns nicht!

Wenn Sie erwarten, ihre Aufmerksamkeit zu BEHALTEN, müssen Sie sie zuerst gewinnen. Vermeiden Sie große Intros, wenn Sie Videoanzeigen schalten. Schlagen Sie schnell zu – innerhalb der ersten ein bis zwei Sekunden.

3. Es geht nicht ALLES um Videoanzeigen

Wie ich in The Musician's Guide to Online Advertising sagte: „VIDEO IST KÖNIG, aber es braucht mehr als einen König, um ein Königreich zu regieren.“

Offensichtlich leben wir im Zeitalter der Kurzvideos. Der Inhalt von Videoanzeigen kann sich unmittelbarer, persönlicher und kreativer anfühlen. Mit einer überzeugenden Videoanzeige sinken Ihre Kosten und Ihre Reichweite wird größer. Investieren Sie also Zeit in Videos, wenn Sie können.

Aber ... wenn es um Werbung geht, sind nicht alle Videos gleich. Lyric-Videos, lange Videos, Videos mit erweiterten Intros – sie funktionieren im Allgemeinen nicht gut als Werbung.

Außerdem kann es viel Zeit (oder Geld) kosten, ein gutes Video zu erstellen. Und ob Sie es glauben oder nicht, viele Plattformen sind nicht einmal optimal für Videoinhalte. Twitter ist immer noch ein Ort für Text und Bilder. Spotify ist ein Ort für Audio-Werbung. Und so weiter.

Investieren Sie also nicht ALLES in Videos. Interaktive Werbebanner können sehr effektiv sein und sind wirklich einfach zu erstellen. Show.co erstellt in wenigen Minuten ein interaktives Werbebanner FÜR SIE. Sie geben einfach einen YouTube- oder Spotify-Link ein. Dann wird Ihre Anzeige auf Premium-Musikwebsites wie Rolling Stone und Pitchfork geschaltet, wo Zuschauer Ihre Musik direkt dort hören können, ohne die Website verlassen zu müssen, auf der sie sich bereits befinden.

Möchten Sie Ihre Streams und Videoaufrufe steigern? Show.co hilft Ihnen dabei, in wenigen Minuten eine interaktive Anzeige zu erstellen, auszurichten und zu schalten!

4. Seien Sie ein ITCH, wenn Sie Ihren Call-to-Action schreiben

Um ihre Aufmerksamkeit zu behalten, möchten Sie ein Gefühl von Mysterium oder Drama vermitteln. Es sollte eine Frage oder ein Problem geben, das nur gelöst werden kann, wenn sie auf die Schaltfläche klicken. Denken Sie darüber nach, wie Sie Spannung und Entspannung in Ihren Songs erzeugen; Spiegeln Sie das jetzt in Ihren Anzeigen wider.

Ihr „Call-to-Action“ verspricht dem Betrachter, dass er diesen Juckreiz beseitigen kann.

Ein gutes Beispiel ist der Call-to-Action von Smalltown Poets: „Hören Sie den Song, der uns von der Bühne geworfen hat.“

Was zum Teufel ist falsch an dem Song? Auch wenn ich noch nie von diesem Künstler gehört habe, möchte ich jetzt den Song hören und die Frage beantworten.

5. Ihr Anzeigeninhalt sollte sie daran erinnern, wer SIE sind

Als Musiker ist Ihr „Produkt“ nicht wirklich eine Lösung – nicht so wie Kleenex es ist. Und selbst wenn Musik im Allgemeinen unerlässlich ist, gibt es eine Unmenge anderer Künstler, aus denen Sie wählen können, wenn Sie eine Streaming-App öffnen.

Das bedeutet, dass Ihre Werbung ihre Persönlichkeit ansprechen muss. Es sollte um Verbindung und Branding gehen. Nicht nur IHRE Marke, sondern die Art und Weise, wie sich der Zuhörer in der Welt vermarktet.

Sie sollten zu ihrer Persönlichkeit spielen. Die Art und Weise, wie Sie sprechen, was Sie sagen, der Zweck der Anzeige sollte direkt mit dem Selbstwertgefühl einer Person sprechen. Hier sind einige Beispiele:

• Asoziale EDM-Fans
• Outlaw-Land für Angestellte
• Steampunk-Fußballmütter

Definieren Sie, wen Sie erreichen möchten, und erinnern Sie sie daran, wie Ihre Musik ihnen hilft, ihre eigene Einzigartigkeit zu verstärken. Sobald Sie sie erreicht haben, planen Sie, die Beziehung zu dieser segmentierten Zielgruppe durch Folgeanzeigen zu vertiefen.

6. Halten Sie Ihre digitalen Anzeigen lässig

Vergessen Sie Formalitäten! Wenn Sie sagen können, dass etwas eine Anzeige ist, ist es scheiße. Du überspringst es. Sie schalten es stumm. Du rollst mit den Augen. Diese Anzeigen können sich herablassend und „korporativ“ anfühlen.

Heutige virale Anzeigen sehen anders aus. Sie sind lässig und schrullig. Sie fühlen sich an wie etwas, das Ihr Freund gemacht, schnell geteilt und dann … oh, sieh mal: ein Conversion-Ziel!

Wenn der Ton dieser Art von Anzeige Sie oder Ihre Community anspricht, ist es Ihnen nicht annähernd so wichtig, wenn Sie erkennen, dass es sich um eine Anzeige handelt, weil es sich richtig anfühlt. Es fühlt sich an, als wäre es für DICH.

Dieser Trend weg von der Hochglanz-Anzeigenwelt mit großen Budgets ist eine gute Nachricht für rauflustige, unabhängige Musiker, die mit den Tools und Budgets arbeiten, die sie haben. Ein „billiges“ Gefühl ist in Ordnung, solange es sich auch „echt“ anfühlt.

Bevor Sie eine Anzeige erstellen oder teilen, fragen Sie sich: „Ist das etwas, was meine Freunde online teilen würden?“ Wenn ja, führen Sie es aus!

Indem Sie diese sechs einfachen Regeln befolgen, erhalten Sie viel mehr Rendite aus Ihren Werbemaßnahmen. Zugegeben, ich weiß, diese Regeln sind einfach zu sagen, aber weniger einfach auszuführen. Aber hey, das ist DEIN Job! Niemand weiß, wie Sie Ihr Publikum so ansprechen und unterhalten können, wie Sie es tun. Vertrauen Sie sich selbst und haben Sie Spaß. Werbung kann (fast) so kreativ sein wie Musik machen.

Weitere Informationen zum Aufbau Ihrer Fangemeinde mit digitalen Anzeigen finden Sie unter „A Musician's Guide to Online Advertising“.

Und sehen Sie sich unbedingt dieses kostenlose Webinar an: So bauen Sie mit Show.co Ihr Online-Publikum auf