음악 광고 101: 더 나은 온라인 광고로 청중을 구축하는 방법

음악가는 청중을 구축할 수 있는 안정적인 방법을 원합니다.

투어링(심지어 그렇더라도)에는 심각한 기회 비용이 따릅니다. PR, 라디오 및 재생 목록 캠페인은 값비싼 쓰레기입니다. 입소문은 여기까지만. Spotify 또는 Apple Music에서 단순히 음악을 출시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 인지도와 관심도를 높이려면 현실적인 계획이 필요합니다.

온라인 광고가 필요한 이유입니다. 음악에 대한 디지털 광고를 실행하면 새로운 팬에게 도달할 수 있는 저렴하고 측정 가능한 방법을 얻을 수 있습니다.

경제성 + 측정 가능 = 확장성

더 나은 음악 광고를 만들기 위한 6가지 팁

물론 뮤지션으로서 효과적인 광고나 광고 캠페인을 만드는 방법은 없습니다. 또한 이러한 "규칙"에서 벗어나는 예를 항상 찾을 수 있습니다. 하지만 온라인에서 좋은 인상을 남기고 싶을 때 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 당신의 광고는 그들의 하루를 방해해야 합니다.

귀하의 광고는 보기에 좋고 소리가 나며 놀라움을 느껴야 합니다. 당신은 그들의 발자취를 멈추고 디지털 불안에서 벗어나고 싶어합니다. 광고는 완전히 낯선 사람이 스크롤을 멈추거나 소리를 켜거나 클릭 유도문안 버튼을 클릭하도록 해야 합니다.

낯설고, 재미있고, 충격적이며, 공감하세요. 그들의 마음, 지성 또는 직감 본능에 호소하십시오. 광고는 일상의 기본 모드를 중단해야 합니다.

2. 디지털 광고는 빠르게 공격해야 합니다.

당신의 음악적 아이디어를 참지 못하는 것이 좋습니다. “합창을 하세요!”

광고도 마찬가지입니다. 화면 반대편에 있는 낯선 사람처럼 생각하십시오. 우리를 지루하지 마십시오!

관심을 계속 유지하려면 먼저 시선을 사로잡아야 합니다. 동영상 광고를 실행할 때 큰 소개를 피하세요. 재빠르게 공격하세요 — 처음 1~2초 안에

3. 동영상 광고가 전부는 아닙니다.

The Musician's Guide to Online Advertising에서 내가 말했듯이, "비디오는 왕이지만 왕국을 다스리는 데는 왕 이상이 필요합니다."

분명히 우리는 단편 비디오의 시대에 살고 있습니다. 동영상 광고 콘텐츠는 보다 즉각적이고 개인적이고 창의적으로 느껴질 수 있습니다. 매력적인 동영상 광고를 사용하면 비용이 낮아지고 도달범위가 넓어집니다. 따라서 가능하면 비디오에 시간을 투자하십시오.

하지만.. 광고와 관련하여 모든 동영상이 평등하게 만들어지는 것은 아닙니다. 가사 비디오, 긴 비디오, 확장된 소개가 있는 비디오 — 일반적으로 광고만큼 실적이 좋지 않습니다.

또한 좋은 영상을 만들기 위해서는 많은 시간(또는 돈)이 소요될 수 있습니다. 믿거 나 말거나 많은 플랫폼이 비디오 콘텐츠에 최적화되어 있지 않습니다. 트위터는 여전히 텍스트와 이미지를 위한 공간입니다. Spotify는 오디오 광고를 위한 공간입니다. 기타 등등.

따라서 비디오에 모든 것을 투자하지 마십시오. 인터랙티브 배너 광고는 정말 효과적일 수 있으며 구축하기도 정말 쉽습니다. Show.co는 몇 분 만에 대화형 배너 광고를 만들 것입니다. YouTube 또는 Spotify 링크에 넣기만 하면 됩니다. 그런 다음 귀하의 광고는 Rolling Stone 및 Pitchfork와 같은 프리미엄 음악 웹사이트에 실행되어 시청자가 이미 있는 사이트를 떠나지 않고도 바로 그곳에서 귀하의 음악을 확인할 수 있습니다.

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4. 클릭 유도문안을 작성할 때 ITCH가 되십시오.

그들의 관심을 유지하기 위해 신비감이나 드라마를 전달하고 싶습니다. 버튼을 클릭해야만 해결할 수 있는 질문이나 문제가 있어야 합니다. 당신의 노래에서 긴장과 해방을 만드는 방법을 생각하십시오. 이제 광고에 이를 반영하세요.

"클릭 유도문안"은 시청자가 가려움을 긁을 수 있다고 약속합니다.

Smalltown Poets의 클릭 유도문안이 좋은 예입니다. "우리를 무대에서 나오게 한 노래를 들어보세요."

노래가 도대체 ​​뭐가 문제야? 이 아티스트에 대해 들어본 적이 없더라도 이제 노래를 듣고 질문에 답하고 싶습니다.

5. 광고 콘텐츠는 그들이 누구인지 상기시켜 주어야 합니다.

음악가로서 귀하의 "제품"은 실제로 솔루션이 아닙니다. Kleenex와 같은 방식은 아닙니다. 그리고 일반적으로 음악이 필수적이더라도 스트리밍 앱을 열 때 선택할 수 있는 수많은 다른 아티스트가 있습니다.

이는 귀하의 광고가 그들의 개성에 호소해야 함을 의미합니다. 연결과 브랜딩에 관한 것이어야 합니다. 귀하의 브랜드뿐만 아니라 청취자가 세계에서 자신을 브랜드화하는 방식입니다.

당신은 그들의 성격에 맞게 플레이해야 합니다. 당신이 말하는 방식, 당신이 말하는 것, 광고의 목적 의식은 누군가의 자아 감각에 직접적으로 말해야 합니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

• 반사회적 EDM 팬
• 사무직 노동자를 위한 무법자 국가
• Steampunk 축구 엄마

도달하고 싶은 사람을 정의하고 음악이 자신의 독창성을 강화하는 데 어떻게 도움이 되는지 상기시키십시오. 그들에게 도달하면 후속 광고를 통해 세분화된 잠재고객과의 관계를 심화할 계획을 세우십시오.

6. 디지털 광고를 캐주얼하게 유지

수속은 잊어라! 당신이 어떤 것이 광고라고 말할 수 있을 때, 그것은 끔찍합니다. 당신은 그것을 건너 뜁니다. 음소거합니다. 당신은 눈을 굴립니다. 이러한 광고는 겸손하고 "기업적"으로 느껴질 수 있습니다.

오늘날의 바이럴 광고는 다르게 보입니다. 그들은 캐주얼하고 기발합니다. 마치 친구가 만들고 빠르게 공유한 것 같은 느낌이 들며... 오 보세요. 전환 목표입니다!

이러한 종류의 광고 톤이 귀하 또는 귀하의 커뮤니티에 영향을 미치는 경우 광고라는 것을 알았을 때 그것이 옳다고 느끼기 때문에 거의 신경 쓰지 않습니다. 마치 당신을 위한 것 같습니다.

고예산의 화려한 광고 세계에서 멀어지는 이러한 추세는 자신이 가진 도구와 예산으로 작업하는 소박하고 독립적인 음악가들에게 희소식입니다. "저렴한" 느낌도 "진짜"처럼 느껴지면 괜찮습니다.

광고를 만들거나 공유하기 전에 다음과 같이 자문해 보십시오. "이것이 내 친구들이 온라인에서 공유하는 것을 볼 수 있는 유형인가요?" 그렇다면 실행하십시오!

이 6가지 간단한 규칙을 따르면 광고 노력에서 훨씬 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다. 물론 저는 이러한 규칙이 말은 간단하고 실행은 덜 간단하다는 것을 알고 있습니다. 하지만 이봐, 그게 너의 일이야! 아무도 당신이 하는 방식으로 청중과 관계를 맺고 즐겁게 하는 방법을 모릅니다. 자신을 믿고 즐기십시오. 광고는 (거의) 음악을 만드는 것만큼 창의적일 수 있습니다.

디지털 광고로 팬층을 구축하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 "온라인 광고에 대한 음악가 안내서"를 참조하십시오.

그리고 이 무료 웨비나를 확인하십시오: Show.co를 사용하여 온라인에서 청중을 구축하는 방법