Pubblicità musicale 101: come costruire il tuo pubblico con annunci online migliori

Come musicista, vuoi un modo affidabile per costruire il tuo pubblico.

Il tour (quando è anche solo una cosa) comporta seri costi di opportunità. Le campagne di pubbliche relazioni, radio e playlist sono costose cazzate. Il passaparola va solo così lontano. Rilasciare semplicemente musica su Spotify o Apple Music, sebbene estremamente importante, NON è sufficiente. Hai bisogno di un piano realistico per stimolare la consapevolezza e l'interesse.

È qui che entra in gioco la pubblicità online. Pubblicare annunci digitali per la tua musica ti offre un modo conveniente e misurabile per raggiungere nuovi fan.

Conveniente + Misurabile = Scalabile

6 suggerimenti per creare annunci migliori per la tua musica

Ovviamente non c'è UN modo per creare un annuncio pubblicitario o una campagna pubblicitaria efficace come musicista. Inoltre, troverai sempre esempi che si discostano da queste "regole". Ma ecco alcune cose da ricordare quando vuoi fare una buona impressione online:

1. Il tuo annuncio dovrebbe interrompere la loro giornata

Il tuo annuncio dovrebbe avere un aspetto, un suono e una sensazione sorprendente. Vuoi fermarli nelle loro tracce e scuoterli dal loro malessere digitale. Un annuncio dovrebbe costringere un perfetto sconosciuto a interrompere lo scorrimento, attivare l'audio o fare clic sul pulsante di invito all'azione.

Sii strano, divertente, scioccante, empatico. Fai appello al loro cuore, intelletto o istinto. Il tuo annuncio dovrebbe interrompere la modalità predefinita delle loro routine quotidiane.

2. Gli annunci digitali devono colpire velocemente

È bello essere impazienti con le tue idee musicali: "Vai al ritornello!"

Lo stesso con la pubblicità. Pensa come lo sconosciuto che si trova dall'altra parte dello schermo. Non annoiarci!

Se ti aspetti di MANTENERE la loro attenzione, devi prima catturarla. Quando pubblichi annunci video, evita le grandi introduzioni. Colpisci velocemente — entro il primo o due secondi.

3. Non si tratta TUTTO di annunci video

Come ho detto in The Musician's Guide to Online Advertising, "VIDEO IS KING, ma ci vuole più di un re per governare un regno".

Ovviamente stiamo vivendo nell'era del video in formato breve. I contenuti degli annunci video possono sembrare più immediati, personali e creativi. Con un annuncio video accattivante, i tuoi costi saranno inferiori e la tua copertura sarà maggiore. Quindi, se puoi, investi tempo nei video.

Ma... non tutti i video sono uguali quando si tratta di pubblicità. Video con testi, video lunghi, video con introduzioni estese: generalmente non funzionano bene come annunci.

Inoltre, la creazione di un buon video può richiedere molto tempo (o denaro). E che tu ci creda o no, molte piattaforme non sono nemmeno ottimali per i contenuti video. Twitter è ancora un luogo per testo e immagini. Spotify è un luogo per gli annunci audio. E così via.

Quindi non investire TUTTO nel video. I banner pubblicitari interattivi possono essere davvero efficaci e sono davvero facili da creare. Show.co realizzerà per TE un banner pubblicitario interattivo in pochi minuti. Basta inserire un collegamento YouTube o Spotify. Quindi il tuo annuncio viene pubblicato su siti Web di musica premium come Rolling Stone e Pitchfork, dove gli spettatori possono ascoltare la tua musica direttamente da lì senza dover lasciare il sito in cui si trovano già.

Vuoi aumentare i tuoi stream e le visualizzazioni dei video? Show.co ti aiuterà a creare, indirizzare ed eseguire un annuncio interattivo in pochi minuti!

4. Quando scrivi il tuo invito all'azione, sii un ITCH

Per mantenere la loro attenzione, vuoi trasmettere un senso di mistero o dramma. Dovrebbe esserci una domanda o un problema che può essere risolto solo quando fanno clic sul pulsante. Pensa a come crei tensione e sfoghi nelle tue canzoni; ora rispecchialo nei tuoi annunci.

Il tuo "invito all'azione" promette allo spettatore che possono grattare quel prurito.

Un buon esempio è l'invito all'azione di Smalltown Poets: "Ascolta la canzone che ci ha fatto uscire dal palco".

Cosa diavolo c'è che non va nella canzone? Anche se non ho mai sentito parlare di questo artista, ora voglio ascoltare la canzone e rispondere alla domanda.

5. Il contenuto del tuo annuncio dovrebbe ricordare loro chi sono

Come musicista, il tuo "prodotto" non è davvero una soluzione, non allo stesso modo di Kleenex. E anche se la musica in generale è essenziale, ci sono un miliardo di altri artisti tra cui scegliere quando apri un'app di streaming.

Ciò significa che la tua pubblicità deve fare appello alla loro personalità. Dovrebbe riguardare la connessione e il marchio. Non solo il TUO marchio, ma il modo in cui l'ascoltatore si autoproclama nel mondo.

Dovresti giocare con la loro personalità. Il modo in cui parli, quello che dici, il senso dello scopo nell'annuncio dovrebbero parlare direttamente al senso di sé di qualcuno. Ecco alcuni esempi:

• Appassionati di EDM antisociali
• Paese fuorilegge per i colletti bianchi
• Mamme di calcio Steampunk

Definisci chi vuoi raggiungere e ricorda loro come la tua musica li aiuta a intensificare la propria unicità. Una volta che li raggiungi, prepara un piano per approfondire la relazione con quel pubblico segmentato tramite annunci di follow-up.

6. Mantieni casuali i tuoi annunci digitali

Dimentica le formalità! Quando puoi dire che qualcosa è un annuncio, fa schifo. Lo salti. Tu mutilo. Alzi gli occhi al cielo. Quegli annunci possono sembrare condiscendenti e "aziendali".

Gli annunci virali di oggi hanno un aspetto diverso. Sono casual e stravaganti. Si sentono come qualcosa che il tuo amico potrebbe aver fatto, condiviso rapidamente, e poi... oh guarda: un obiettivo di conversione!

Se il tono di questo tipo di pubblicità parla a te o alla tua comunità, non ti interessa molto quando ti rendi conto che è una pubblicità, perché sembra giusto. Sembra che sia per TE.

Questa tendenza ad allontanarsi dal mondo pubblicitario patinato e ad alto budget è una buona notizia per i musicisti indipendenti e sbarazzini che lavorano con gli strumenti e i budget di cui dispongono. Una sensazione "economica" va bene, purché sia ​​anche "reale".

Prima di creare o condividere un annuncio, chiediti: "È questo il tipo di cose che vedrei i miei amici condividere online?" Se è così, eseguilo!

Seguendo queste sei semplici regole, otterrai molto più ritorno dai tuoi sforzi pubblicitari. Certo, so che queste regole sono semplici da dire, meno semplici da eseguire. Ma ehi, questo è il TUO lavoro! Nessuno sa come relazionarsi e intrattenere il tuo pubblico come fai tu. Fidati di te stesso e divertiti. La pubblicità può essere (quasi) creativa quanto fare musica.

Per ulteriori informazioni su come creare la tua base di fan con gli annunci digitali, consulta "Guida per musicisti alla pubblicità online".

E assicurati di dare un'occhiata a questo webinar gratuito: come creare il tuo pubblico online con Show.co