Publicidade musical 101: como construir seu público com melhores anúncios online

Como músico, você quer uma maneira confiável de construir seu público.

Touring (quando é uma coisa) vem com sérios custos de oportunidade. Campanhas de relações públicas, rádio e playlists são jogos de dados caros. O boca a boca só vai tão longe. Simplesmente lançar música no Spotify ou Apple Music, embora super importante, NÃO é suficiente. Você precisa de um plano realista para aumentar a conscientização e o interesse.

É aí que entra a publicidade on-line. A veiculação de anúncios digitais para sua música oferece a você uma maneira acessível e mensurável de alcançar novos fãs.

Acessível + Mensurável = Escalável

6 dicas para criar anúncios melhores para sua música

É claro que não existe uma única maneira de criar um anúncio ou campanha publicitária eficaz como músico. Além disso, você sempre encontrará exemplos que fogem dessas “regras”. Mas aqui estão algumas coisas para lembrar quando você quer causar uma boa impressão online:

1. Seu anúncio deve atrapalhar o dia deles

Seu anúncio deve ter uma aparência, um som e uma sensação surpreendentes. Você quer detê-los em suas trilhas e tirá-los de seu mal-estar digital. Um anúncio deve obrigar um completo estranho a parar de rolar, ativar o som ou clicar no botão de call-to-action.

Seja estranho, engraçado, chocante, empático. Apele para o seu coração, intelecto ou instintos. Seu anúncio deve interromper o modo padrão de suas rotinas diárias.

2. Os anúncios digitais precisam atacar rapidamente

É bom ficar impaciente com suas ideias musicais: “Vá para o refrão!”

O mesmo com a publicidade. Pense como o estranho que está do outro lado da tela. Não nos aborreça!

Se você espera MANTER a atenção deles, primeiro precisa capturá-la. Ao exibir anúncios em vídeo, evite grandes introduções. Ataque rapidamente - dentro do primeiro segundo ou dois.

3. Nem tudo são anúncios em vídeo

Como eu disse no The Musician's Guide to Online Advertising, “VÍDEO É REI, mas é preciso mais do que um rei para governar um reino”.

Obviamente, estamos vivendo na era do vídeo em formato curto. O conteúdo do anúncio em vídeo pode parecer mais imediato, pessoal e criativo. Com um anúncio em vídeo atraente, seus custos serão menores e seu alcance será maior. Portanto, invista tempo em vídeo, se puder.

Mas... nem todos os vídeos são criados iguais quando se trata de publicidade. Vídeos com letras, vídeos longos, vídeos com introduções estendidas — eles geralmente não funcionam bem como anúncios.

Além disso, pode levar muito tempo (ou dinheiro) para criar um bom vídeo. E acredite ou não, muitas plataformas nem são ideais para conteúdo de vídeo. O Twitter ainda é um lugar para texto e imagens. Spotify é um lugar para anúncios de áudio. E assim por diante.

Portanto, não invista TUDO em vídeo. Anúncios de banner interativos podem ser realmente eficazes e são muito fáceis de construir. Show.co fará um banner interativo PARA VOCÊ em questão de minutos. Você acabou de inserir um link do YouTube ou Spotify. Em seguida, seu anúncio é exibido em sites de música premium, como Rolling Stone e Pitchfork, onde os espectadores podem conferir sua música ali mesmo, sem precisar sair do site em que já estão.

Quer aumentar seus streams e visualizações de vídeo? Show.co ajudará você a criar, segmentar e executar um anúncio interativo em minutos!

4. Ao escrever sua frase de chamariz, seja um ITCH

Para manter a atenção deles, você deseja transmitir uma sensação de mistério ou drama. Deve haver uma dúvida ou um problema que só pode ser resolvido quando eles clicam no botão. Pense em como você cria tensão e libera em suas músicas; agora espelhe isso em seus anúncios.

Sua “call-to-action” promete ao espectador que ele pode coçar essa coceira.

Um bom exemplo é o call-to-action de Smalltown Poets: “Ouça a música que nos tirou do palco”.

O que diabos há de errado com a música? Mesmo que eu nunca tenha ouvido falar desse artista, agora quero ouvir a música e responder a pergunta.

5. O conteúdo do seu anúncio deve lembrá-los de quem eles são

Como músico, seu “produto” não é realmente uma solução – não da mesma forma que o Kleenex é. E mesmo que a música em geral seja essencial, há um zilhão de outros artistas para escolher quando você abre um aplicativo de streaming.

Isso significa que sua publicidade deve apelar para a personalidade deles. Deve ser sobre conexão e branding. Não apenas a SUA marca, mas a forma como o ouvinte se marca no mundo.

Você deve jogar com a personalidade deles. A maneira como você fala, o que você diz, o senso de propósito no anúncio devem falar diretamente com o senso de identidade de alguém. aqui estão alguns exemplos:

• Fãs anti-sociais de EDM
• País fora da lei para trabalhadores de colarinho branco
• Mães de futebol Steampunk

Defina quem você deseja alcançar e lembre-os de como sua música os ajuda a intensificar sua própria singularidade. Depois de alcançá-los, tenha um plano para aprofundar o relacionamento com esse público segmentado por meio de anúncios de acompanhamento.

6. Mantenha seus anúncios digitais casuais

Esqueça as formalidades! Quando você pode DIZER que algo é um anúncio, é uma merda. Você ignorá-lo. Você o silencia. Você revira os olhos. Esses anúncios podem parecer condescendentes e “corporativos”.

Os anúncios virais de hoje parecem diferentes. Eles são casuais e peculiares. Eles parecem algo que seu amigo pode ter feito, compartilhado rapidamente e então… olhe: uma meta de conversão!

Se o tom desse tipo de anúncio fala com você ou sua comunidade, você não se importa tanto quando percebe que é um anúncio, porque parece certo. Parece que é para VOCÊ.

Essa tendência de se afastar do mundo publicitário de alto orçamento e brilhante é uma boa notícia para músicos independentes e desconexos que trabalham com as ferramentas e os orçamentos que têm. Uma sensação “barata” é boa, desde que também pareça “real”.

Antes de fazer ou compartilhar um anúncio, pergunte a si mesmo: “Esse é o tipo de coisa que eu veria meus amigos compartilhando online?” Se sim, execute-o!

Ao seguir estas seis regras simples, você obterá muito mais retorno de seus esforços de publicidade. Concedido, eu sei que essas regras são simples de dizer, menos simples de executar. Mas ei, esse é o SEU trabalho! Ninguém sabe como se relacionar e entreter seu público do jeito que você faz. Confie em si mesmo e divirta-se. A publicidade pode ser (quase) tão criativa quanto fazer música.

Para saber mais sobre como construir sua base de fãs com anúncios digitais, consulte “A Musician's Guide to Online Advertising”.

E não deixe de conferir este webinar gratuito: Como construir seu público online com Show.co