Маркетинг вашей группы: 13 основных стратегий

Если вы довольно серьезно относитесь ко всей этой музыкальной карьере, вы, вероятно, уже начали мозговой штурм некоторых маркетинговых идей группы, чтобы получить больше информации.

Но если вы не продвинулись намного дальше, чем «настроить учетную запись в Instagram и опубликовать кучу материалов», не волнуйтесь — у нас есть 13 основных маркетинговых стратегий, которые вы можете добавить в свой список.

1. Знай свой бренд

Прежде чем вы сможете продавать свою группу, вам нужно создать свой бренд.

Что уникального в вашем поступке? Какие аспекты вашей истории наиболее убедительны и отличают вас от любой другой группы? Как вы будете последовательно представлять себя — от вашего образа на сцене до вашего тона в социальных сетях, вашего логотипа, цветовых схем и фотографий?

После того, как вы отшлифуете свой бренд, оттуда будут вытекать особенности маркетинговых стратегий вашей группы и общения с фанатами.

2. Работайте с рассылкой по электронной почте

Ваш список адресов электронной почты — это самая ценная прямая связь с вашими поклонниками, и это, безусловно, самый эффективный способ продавать свою музыку, билеты и товары. Вы ничего не можете поделать с постоянно меняющимся алгоритмом Facebook, но вы всегда можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы связаться с людьми, которые хотят получать от вас новости.

3. Создайте веб-сайт

Инвестирование в отличный веб-сайт группы — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы максимизировать свои маркетинговые усилия. Плохо спроектированный, устаревший веб-сайт или его отсутствие подорвет доверие к вам и создаст впечатление, что вы несерьезно относитесь к своей музыке.

Однако, если все сделано правильно, веб-сайт вашей группы выступает в качестве центрального узла для всего, что вы делаете. У вас есть полный контроль над взаимодействием с пользователем и данными поклонников, и вы можете напрямую продавать свою музыку и товары, используя любую модель ценообразования, которую вы хотите.

Всего за несколько кликов создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете продавать музыку и товары без комиссии! Зарегистрируйтесь и продавайте музыку с Bandzoogle прямо сейчас.

4. Будьте активны в социальных сетях

Управление несколькими разными страницами в социальных сетях может быстро утомить вас, поэтому важно сосредоточиться на том, где ваши поклонники (и потенциальные новые поклонники) наиболее активны. Не беспокойтесь так о большом количестве подписчиков — больше сосредоточьтесь на вовлечении, двусторонних беседах (в конце концов, это социальные сети) и создании подлинных связей.

Facebook, Twitter и Instagram — отличные места для начала, но вам также следует изучить потенциал таких платформ, как YouTube, TikTok и Snapchat. Если вам нужен подробный совет по маркетингу в социальных сетях, ознакомьтесь с нашими руководствами по привлечению новых поклонников в Facebook, Twitter и Instagram, а также с 14 потрясающими идеями для контента, которые вы можете опробовать на любой платформе.

5. Экспериментируйте с рекламой

Иногда полагаться исключительно на органический охват недостаточно для важных маркетинговых кампаний. Если у вас есть даже небольшой бюджет для работы, ознакомьтесь с тем, как запускать рекламу в Facebook и Instagram, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужной аудитории с правильным сообщением.

Сначала потребуется немного проб и ошибок, но пока вы следите за своей рекламой, вы можете сэкономить деньги, настроив или отключив все, что не работает должным образом.

6. Сосредоточьтесь на потоковой передаче

Хотя нам еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем среднестатистический артист сможет реально зарабатывать на жизнь доходом от потоковой передачи, нет никаких сомнений в том, что такие сервисы, как Spotify и Apple Music, стали новым средством поиска музыки. В наши дни включение вашей песни в кураторский плейлист Spotify может быть столь же эффективным (если не более), чем традиционное освещение в прессе. Кроме того, большинство популярных потоковых сервисов делятся надежной информацией и данными фанатов, чтобы помочь артистам принимать более взвешенные маркетинговые решения.

Если ваша музыка еще не размещена на всех основных платформах, зарегистрируйтесь в компании, занимающейся цифровым распространением, чтобы ваши релизы распространялись там. Процесс настройки прост, и на самом деле нет никаких недостатков. Чем больше людей смогут найти вашу музыку, тем лучше!

7. Используйте силу видео

Видео — мощное средство маркетинга группы. Добавляя визуальный слой к своему артистизму, вы укрепляете свой бренд и позволяете поклонникам более глубоко общаться с вашей музыкой.

YouTube — одно из первых мест, где люди ищут конкретную песню, поэтому убедитесь, что вы загружаете всю свою оригинальную музыку и официальные музыкальные клипы на канал вашей группы. Вы также можете регулярно публиковать уникальные кавер-видео, видеоблоги, живые выступления или интервью, чтобы чаще появляться в результатах поиска и быть более доступными для потенциальных поклонников.

TikTok также быстро стал одним из лучших способов привлечь новую аудиторию. Гипер-персонализированный алгоритм дает вам больше возможностей органично привлечь новых поклонников, чем большинство других приложений для социальных сетей. Ознакомьтесь с советами CD Baby по продвижению музыки в TikTok.

8. Концерт, концерт, концерт

Выступление вживую всегда было надежной стратегией для привлечения новых поклонников и продвижения вашей группы, но ограничения COVID по всему миру сделали это в лучшем случае трудным, а в худшем — невозможным.

С другой стороны, технология потокового вещания постоянно совершенствуется, и любители музыки более чем готовы поддерживать своих любимых исполнителей из дома любым возможным способом. Новые платформы появляются слева и справа, поэтому мы составили и сравнили список платформ для потокового вещания, чтобы избежать путаницы.

В мире после COVID мы рекомендуем начать с сосредоточения внимания на вашей местной сцене. Не стесняйтесь устраивать благотворительные мероприятия, сбор средств или частные мероприятия в промежутках между вашим концертным залом и выступлениями в баре. После того, как вы наберете сильную местную аудиторию, вы можете обратить свое внимание на региональные туры выходного дня и концерты на музыкальных фестивалях, чтобы получить еще больше внимания.

9. Выстраивайте отношения с прессой

Чтобы привлечь внимание к своей группе, нужно выстроить отношения, но вам не следует ждать, пока вы, наконец, не сможете позволить себе музыкального публициста, который начнет работать над вашей стратегией. Держите постоянный список любых местных или независимых музыкальных блогов, в которых освещались группы, похожие на вашу, и запишите их контактную информацию вместе с любыми конкретными требованиями к питчингу.

Даже если поначалу вы слышите только пару небольших блогов, вы можете использовать эти первоначальные обзоры, чтобы набрать обороты и шумиху, и в конечном итоге проложить себе путь к более крупным публикациям с более широким охватом. Кроме того, вы никогда не знаете, где эти маленькие блоггеры окажутся через пару лет, поэтому убедитесь, что вы поддерживаете эти отношения.

10. Создайте товары группы

Пусть ваши преданные фанаты сделают за вас маркетинг, надев футболку с логотипом вашей группы.

Помимо обычных вещей, таких как одежда, наклейки и плакаты, есть множество креативных товаров, которые вы можете предложить своим поклонникам — подумайте о чехлах для телефонов, флягах или даже написанных от руки листах с текстами песен. Просто убедитесь, что любой мерч, который вы создаете, соответствует вашему бренду, и что ваши поклонники действительно будут рады его купить.

11. Проводите конкурсы

Проведение периодических конкурсов или розыгрышей — отличная маркетинговая идея для группы: вы получаете выгоду от рекламы, а ваши счастливые поклонники получают что-то бесплатно от группы, которую они любят.

Вы можете устроить простую раздачу в социальных сетях или устроить виртуальную VIP-вечеринку. Что бы вы ни делали, постарайтесь сделать это весело и увлекательно, чтобы у людей был стимул распространять информацию от вашего имени.

12. Не забывайте о радио

Радио может быть не первой вашей мыслью, когда вы обдумываете маркетинговые стратегии группы, но ориентация на независимые и университетские радиостанции может быть очень эффективным способом продвижения вашей музыки.

Если вам удастся привлечь внимание программного директора, вы сможете привлечь новую аудиторию, которая доверяет их музыке и получает удовольствие от нее. Вот как продвигать радиостанции.

13. Обратите внимание на спонсорство и партнерство

Прежде чем вы испугаетесь, мы не говорим о каком-то огромном, недостижимом контракте с крупным международным брендом. Вы можете сотрудничать с местными предприятиями и заключить сделку, которая будет простой, подлинной и взаимовыгодной.

Проведите небольшое исследование компаний, которые уже сотрудничают с группами, подобными вашей музыкальной карьере. Обратите внимание на то, что обе стороны вкладывают и получают от соглашения, а затем подумайте, что вы могли бы предложить и из чего могли бы извлечь выгоду.

Например, вы можете начать сотрудничество с местной фирмой графического дизайна. Они создают для вас уникальный мерч ограниченного выпуска, а взамен вы отдаете им часть прибыли и помогаете продвигать их на своем веб-сайте и страницах в социальных сетях.

Последние мысли

Прочитав эти стратегии, вы, вероятно, поняли, что на самом деле все сводится к следующему: стройте настоящие отношения, которые превратят ваших случайных поклонников в преданных суперфанатов, и они дополнят ваши усилия самым мощным маркетингом из всех — из уст в уста.

Очевидно, что для того, чтобы привлечь и взрастить своих поклонников, требуется упорная и упорная работа, но эти суперфанаты являются ключом к построению законной и долговременной музыкальной карьеры.